2022年的國(guó)慶檔已過(guò)去三天，截至目前，總票房超過(guò)7億，雖然這一數(shù)字乍一聽(tīng)，似乎還不錯(cuò)，但要追平前幾年的成績(jī)，可能有些困難了——其同日票房?jī)H達(dá)到去年四成，已經(jīng)退步回六七年前的水平。要知道，2019年至2021年，國(guó)慶檔的票房成績(jī)分別為45億、40億和44億，均是當(dāng)年年終總票房的最大貢獻(xiàn)者。
其實(shí)，今年國(guó)慶檔遇冷，從其還未開(kāi)啟之際就已顯現(xiàn)出來(lái)了。由于遲遲沒(méi)有重量級(jí)的新片定檔，今年的國(guó)慶檔尚未到來(lái)就被冠上“史上最安靜國(guó)慶檔”的名號(hào)。而根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2022年國(guó)慶檔新片預(yù)售票房只是突破了5000萬(wàn)元，去年的國(guó)慶檔預(yù)售票房則為1.99億元，2020年和2019年國(guó)慶檔預(yù)售票房更是均超過(guò)３億元。
今年總共有7部電影角逐國(guó)慶檔。3部主旋律電影《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》在9月23日提前一周的時(shí)間才定檔。另一部由甄子丹主演的雪山救援故事《搜救》則是在國(guó)慶將至?xí)r突然空降這一檔期，定檔10月3日——也是一部主旋律電影。剩下3部《新大頭兒子５》《新灰姑娘２》《我是霸王龍》則均為低幼動(dòng)畫(huà)電影——即使在由王一博、胡軍主演的《長(zhǎng)空之王》突然撤檔的情況下，主旋律電影依然超過(guò)半數(shù)。
這并不令人奇怪。如今，大家似乎已經(jīng)默認(rèn)國(guó)慶檔和主旋律劃上等號(hào)了。但其實(shí)，這一現(xiàn)象是從2019年才開(kāi)始的。
那一年開(kāi)啟的主旋律影片扎堆有其特殊的背景。當(dāng)年，恰逢新中國(guó)成立70周年，觀眾愛(ài)國(guó)情緒高漲，在拼盤(pán)電影《我和我的祖國(guó)》帶動(dòng)下，總票房高達(dá)44.66億元。
或許是這種主旋律類(lèi)型影片大獲成功，讓片方紛紛看到了討好市場(chǎng)和審片機(jī)構(gòu)的“捷徑”，或許也是因?yàn)橐咔榈拇蟓h(huán)境，本就艱難的電影產(chǎn)業(yè)已缺少“冒險(xiǎn)”的動(dòng)力，總之，接下來(lái)的三年，國(guó)慶檔均基本被主旋律影片占據(jù)，明星名導(dǎo)和大投資也紛紛加入進(jìn)來(lái)，制造了諸如《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》《長(zhǎng)津湖》等主旋律影片，并成功將過(guò)去兩年的國(guó)慶檔票房保持在了40億元以上。
《長(zhǎng)津湖》
當(dāng)然，并不是說(shuō)主旋律電影不好，因?yàn)榘鴳?zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、犯罪等多種類(lèi)型片元素，其實(shí)這一“中國(guó)特色”，只要把握好說(shuō)教尺度，是很容易成為叫好叫座的“爆款制造機(jī)”的，曾經(jīng)的《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》以及現(xiàn)象級(jí)的《戰(zhàn)狼2》《長(zhǎng)津湖》等影片就是代表。
今年，《萬(wàn)里歸途》和《平凡英雄》兩部電影口碑也不錯(cuò)。尤其是由張澤、王俊凱、殷桃主演的前者，而今年的國(guó)慶檔，70%的票房也來(lái)自這部以撤僑為主題的影片。
然而，這也正揭示出問(wèn)題所在。在中國(guó)電影市場(chǎng)，國(guó)慶檔是和春節(jié)檔、暑期檔并列為3大最重要檔期的，而這類(lèi)檔期的一個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)就是類(lèi)型多樣、頭部電影扎堆，因此，才通常能貢獻(xiàn)全年總票房的大頭。
而今年國(guó)慶檔影片，不是救人就是找人，即使口碑票房都還不錯(cuò)的《萬(wàn)里歸途》，其實(shí)撤僑的故事深究起來(lái)也是與之前的《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》撞題的——單一類(lèi)型泛濫，難免就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。
這幾天，微博上流傳著一份中國(guó)臺(tái)灣9月30日的院線排片，里面有韓國(guó)喜劇、中國(guó)香港動(dòng)作片，日本鬼片，美國(guó)驚悚片，有金獅獎(jiǎng)和First影展入圍的文藝片，適合小孩子的兒童片，還有華語(yǔ)經(jīng)典4K修復(fù)片以及紀(jì)錄片等等，類(lèi)型豐富得幾乎能滿足了各類(lèi)人群需求，引來(lái)不少網(wǎng)友羨慕。
然而或許已經(jīng)很多人忘了，中國(guó)內(nèi)地曾經(jīng)也是這樣的景象——諸如《狄仁杰神都龍王》（2013年）、《心花路放》（2014年），以及開(kāi)啟了沈騰“百億票房先生”之路的《夏洛特?zé)馈罚?015年）當(dāng)年上映的檔期，可都是國(guó)慶檔??！
不可否認(rèn)，主旋律題材扎堆國(guó)慶檔，通過(guò)題材和檔期形式上的“匹配”，創(chuàng)造了三年的票房爆棚，確實(shí)有成功之處。但如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)慶檔如果想持續(xù)吸引觀眾，還是需要各類(lèi)型百花齊放的。今年國(guó)慶檔遇冷，已經(jīng)敲響了警鐘。
