【52PK游戲網(wǎng) 現(xiàn)場報(bào)道】2016年12月15日，2016年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在海口希爾頓酒店召開，從2004年以來，游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)已經(jīng)成為一年一度的行業(yè)盛會(huì)！相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，行業(yè)媒體匯聚海口共同展望我國游戲行業(yè)的未來發(fā)展，為行業(yè)建立新的標(biāo)桿。
國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山首先發(fā)表了重要講話，他表示，2016年移動(dòng)游戲收入819.2億，同比增長59.2%;端游582億，端游同比下降了4.8% 2016年中國游戲?qū)嶋H收入1655.7億元，其中電競游戲收入504.6億，中國上市游戲企業(yè)158家，總局批準(zhǔn)出版國產(chǎn)游戲約3800款，進(jìn)口游戲約260款。
各位來賓，女士們、先生們，朋友們：
大家上午好！
很高興與大家再次相聚海口,共同舉辦游戲產(chǎn)業(yè)界的年度會(huì)議。與其他會(huì)議有所不同，年會(huì)的參與者主要是會(huì)員單位，比較便于聚焦業(yè)界共同關(guān)注的話題，政府主管部門的政策信息也可以更加具有針對(duì)性。
大家都知道，半個(gè)月前也就是11月30日，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)、中國作協(xié)代表大會(huì)上發(fā)表了一篇極為重要的講話。這篇講話情感激越深沉，內(nèi)涵深邃豐厚，視野高遠(yuǎn)宏闊，語言平實(shí)透徹，與2014年的文藝工作座談會(huì)講話相得益彰，交相輝映。盡管網(wǎng)絡(luò)游戲并非文藝工作的主體，但作為廣大人民群眾喜聞樂見的一種文化娛樂形式，其創(chuàng)作、生產(chǎn)、經(jīng)營與文學(xué)藝術(shù)活動(dòng)有許多相通之處，遵循的基本規(guī)律也大致相同。比如，總書記在重要講話中指出：“文藝創(chuàng)作是艱苦的創(chuàng)造性勞動(dòng)，來不得半點(diǎn)虛假。那些叫得響、傳得開、留得住的文藝精品，都是遠(yuǎn)離浮躁、不求功利得來的，都是嘔心瀝血鑄就的”。我感到這番話似乎就是針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)說的，既指出了游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中的短板，也指明了需要努力的方向。我建議所有網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者，都應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)總書記的重要講話，并將講話精神融匯到各自的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中去。我們本次年會(huì)也將以總書記的重要講話精神為指引，回顧過往、展望未來。
下面，我就此談幾點(diǎn)工作想法，和大家探討。
一、要把握游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化
2016年是“十三五”開局之年，從整體看，游戲產(chǎn)業(yè)在保持較快增長的同時(shí)，業(yè)內(nèi)分化調(diào)整趨向已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)游戲市場實(shí)現(xiàn)銷售收入1655.7億元，同比增長近250億元，增長率為17.7%。其中，民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入1182.5億元，同比增長19.9%，占市場銷售總額的71.4%，已連續(xù)11年占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位。移動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)銷售收入819.2億元，同比增長59.2%，繼續(xù)保持高速增長。與此同時(shí)，我國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場的拓展步伐依然強(qiáng)勁，全年海外市場銷售收入達(dá)72.3億美元，同比增長36.2%。此外，電子競技和游戲直播發(fā)展迅猛，電子競技游戲市場全年實(shí)現(xiàn)銷售收入504.6億元，占市場銷售總額的30.5%；游戲直播用戶則已突破1億人次關(guān)口。
過去一年，游戲細(xì)分市場開始出現(xiàn)明顯分化。客戶端游戲營銷收入582.5億元，同比下降4.8%；網(wǎng)頁游戲營銷收入187.1億元，同比下降14.8%。這兩大傳統(tǒng)游戲樣態(tài)首次同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長，應(yīng)看作是對(duì)業(yè)界發(fā)出的強(qiáng)烈信號(hào)，提示各方要加強(qiáng)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展模式的深入思考，審慎抉擇，未雨綢繆。
二、要選準(zhǔn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)游戲是我國近年來發(fā)展最為迅猛的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一。這既歸功于業(yè)界各方的創(chuàng)新創(chuàng)造，也與消費(fèi)者數(shù)量激增、新技術(shù)新體驗(yàn)層出不窮等因素密切相關(guān)。過去一年，中國游戲用戶規(guī)模雖然有所增長，但增速明顯放緩；移動(dòng)游戲現(xiàn)有技術(shù)更新也已遇到“天花板”；具有高強(qiáng)沉浸感和互動(dòng)性的VR、AR等后續(xù)技術(shù)目前尚不成熟。在此情形下，2017年游戲產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)保持上升勢頭，就必須摒棄以往嚴(yán)重依賴作品數(shù)量和用戶規(guī)模的粗放模式，而著手游戲產(chǎn)業(yè)供給側(cè)優(yōu)化，通過打造精品力作，追求有質(zhì)量的發(fā)展。
過去十幾年在業(yè)界各方共同努力下，在政府主管部門的引導(dǎo)扶持和有效監(jiān)管下，我國游戲出版質(zhì)量確有明顯提升，涌現(xiàn)出許多情趣健康向上、頗具文化內(nèi)涵、深受消費(fèi)者喜愛的游戲作品。然而，也有不在少數(shù)的游戲作品在日益加劇的市場競爭環(huán)境中，依然在走同質(zhì)、低俗的“回頭路”。
總局在日常監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)，部分游戲企業(yè)創(chuàng)新能力不足，為博得“可見度”，不惜重復(fù)推出同類產(chǎn)品，甚至模仿、抄襲他人作品；部分游戲企業(yè)悍然設(shè)置不良功能應(yīng)用，出售不良誘導(dǎo)道具裝備，慫恿玩家體驗(yàn)違法犯罪或低俗行為；部分游戲企業(yè)利用內(nèi)置視頻系統(tǒng)，放縱色情、賭博活動(dòng)，用以吸引用戶；還有部分游戲運(yùn)營平臺(tái)將同一款游戲更換不同名稱，蒙蔽誤導(dǎo)消費(fèi)者。上述問題，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。“換皮”抄襲、低俗營銷等行為，一直為消費(fèi)者所詬病，不僅大大縮短了游戲作品的生命周期，難以有效拓展市場，形成品牌效應(yīng)，更使消費(fèi)者失去對(duì)國產(chǎn)游戲的信任，許多真正優(yōu)秀的民族原創(chuàng)游戲作品受此牽連，湮沒在大量垃圾游戲之中。為此，總局上半年果斷發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，并于7月1日起正式實(shí)施。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《通知》施行半年來，在各游戲企業(yè)特別是移動(dòng)游戲渠道商的配合下，已累計(jì)清理各類“換皮”、抄襲、僵尸游戲作品上萬款，初步凈化了市場環(huán)境，保護(hù)了合法企業(yè)的利益和消費(fèi)者權(quán)益。
在此指出這些現(xiàn)象，不是否定已經(jīng)取得的成績，而是提示大家必須正視存在的問題，并客觀分析產(chǎn)生的原因，共同鏟除其存在并泛濫的土壤。游戲作為內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣肩負(fù)著反映民族精神、弘揚(yáng)時(shí)代主調(diào)、傳播文明社會(huì)理念、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。尤其在消費(fèi)規(guī)模增長、技術(shù)更新頻率和市場營銷增速明顯放緩的情況下，游戲企業(yè)更要站在傳播文明、傳承文化的高度審視自己的角色定位，自覺肩負(fù)起內(nèi)容生產(chǎn)者的社會(huì)責(zé)任，將企業(yè)持續(xù)發(fā)展的突破口選擇在深耕細(xì)作、精益求精上，以“十年磨一劍”的“工匠精神”，打造出更多主題向上、內(nèi)容健康、“雙效”俱佳、叫好叫座的精品力作。惟有如此，才有可能滿足人民群眾對(duì)精神文化多樣化和高品位的需求，才能確保企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展。
三、要力促產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力源于擁有大批積極向上、勇于創(chuàng)新的企業(yè)，企業(yè)發(fā)展的活力又在于能夠源源不斷推出高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，而政府管理部門和行業(yè)協(xié)會(huì)的重要責(zé)任，就是要為此營造健康、優(yōu)良、有序和可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。
首先，廣大游戲企業(yè)要自覺以中華優(yōu)秀文化為創(chuàng)作研發(fā)源泉，不斷提高自主創(chuàng)新能力，提升作品品質(zhì)與品牌形象。
在五千多年文明發(fā)展的歷史進(jìn)程中，中華民族創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長、博大精深的燦爛文化；改革開放以來，當(dāng)代中國正經(jīng)歷著歷史上最為廣泛而深刻的社會(huì)變革，進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新。習(xí)近平總書記在其重要講話中指出：“中國不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力；中國不乏史詩般的實(shí)踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩的雄心”。我認(rèn)為，所有志存高遠(yuǎn)的游戲企業(yè)，既要注重對(duì)傳統(tǒng)文化的深入開發(fā)，取其精華，以傳承優(yōu)秀民族文化為己任，深入挖掘先進(jìn)文化內(nèi)涵，唱響時(shí)代主旋律，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，切實(shí)在作品思想內(nèi)涵與文化品質(zhì)上下功夫；也要注重增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不僅要對(duì)全新領(lǐng)域進(jìn)行探索與開拓，也要在現(xiàn)有市場基礎(chǔ)上，從滿足用戶需求出發(fā)，對(duì)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕細(xì)作。在游戲出版運(yùn)營過程中，還要不斷強(qiáng)化道德法律和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，樹立正確的市場觀和義利觀，即“在市場經(jīng)濟(jì)大潮面前耐得住寂寞、穩(wěn)得住心神，不為一時(shí)之利而動(dòng)搖、不為一時(shí)之譽(yù)而急躁”，用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)作出無愧于我們這個(gè)偉大時(shí)代、無愧于我們這個(gè)偉大國家、無愧于我們這個(gè)偉大民族的優(yōu)秀作品。
其次，政府主管部門要切實(shí)提高管理水平，簡政放權(quán)，放管結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)，不斷改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
提高游戲質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，既需要廣大游戲企業(yè)和從業(yè)人員不懈努力，也需要政府管理部門提高管理水平，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。新的一年，作為中央和國務(wù)院授權(quán)的唯一負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲前置審批和進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟芾淼恼块T，新聞出版廣電總局將重點(diǎn)開展以下幾方面工作：
1.推進(jìn)簡政放權(quán)。總局將堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院“放管服”改革要求，在嚴(yán)格履行有關(guān)審批管理職責(zé)前提下，及時(shí)總結(jié)游戲出版審批管理工作經(jīng)驗(yàn)，深入研究探討減少申報(bào)材料、壓縮審查時(shí)限、提高審批效率，逐步擴(kuò)大目前在移動(dòng)游戲領(lǐng)域?qū)嵤┑姆诸悓徟芾矸秶苿?dòng)北京、浙江等地開展國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚貎?nèi)容審查試點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，優(yōu)化游戲出版審批管理工作。
2.完善管理制度。總局將在今年頒布的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》基礎(chǔ)上，研究制定《網(wǎng)絡(luò)游戲出版管理辦法》，針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)近年來出現(xiàn)的新情況、新問題，明確細(xì)化相應(yīng)管理規(guī)則，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲出版管理工作科學(xué)化、規(guī)范化和透明化。同時(shí)，著手制訂網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從制度層面保障和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)大膽創(chuàng)新、提高質(zhì)量，從而打造和推出更多精品力作。
3.突出監(jiān)管重點(diǎn)。在端游、頁游監(jiān)管工作相對(duì)健全成熟基礎(chǔ)上，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)至高速發(fā)展的移動(dòng)游戲之上。由于移動(dòng)游戲數(shù)量巨大、品種繁多、情況復(fù)雜，雖已經(jīng)過將近半年的專項(xiàng)清理，仍難以完全到位。新一年度應(yīng)在繼續(xù)規(guī)范基礎(chǔ)上，重點(diǎn)監(jiān)管那些用戶數(shù)量大，市場能見度高的移動(dòng)游戲作品，嚴(yán)防違法違規(guī)出版內(nèi)容擾亂正常市場秩序。年會(huì)期間，總局主管部門將組織專題會(huì)議，具體部署2017年移動(dòng)游戲監(jiān)管工作。
4.扶持精品力作。推進(jìn)和落實(shí)“中國原創(chuàng)游戲精品出版工程”確定的各項(xiàng)措施，加大對(duì)國產(chǎn)網(wǎng)游精品力作的政策扶持力度，對(duì)作品入選的游戲研發(fā)企業(yè)，在申報(bào)游戲出版審批以及申辦網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)資質(zhì)時(shí)，可給予專門指導(dǎo)，提供優(yōu)先安排。同時(shí)各地出版行政主管部門也將在優(yōu)惠政策、項(xiàng)目扶持、表彰獎(jiǎng)勵(lì)、教育培訓(xùn)等方面率先考慮“游戲精品工程”入選作品及相關(guān)企業(yè)。
5.優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)。總局將繼續(xù)加大對(duì)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的支持和指導(dǎo)力度，使游戲工委切實(shí)成為政府與企業(yè)之間的連接者，會(huì)員單位合法權(quán)益的維護(hù)者，行業(yè)自律公約的倡導(dǎo)者，產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的助推者。游戲工委也必須緊跟行業(yè)發(fā)展大潮，強(qiáng)化自身建設(shè)，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，創(chuàng)新服務(wù)方式，提高服務(wù)水平，增強(qiáng)凝聚力，提升影響力，以扎實(shí)有效的工作服務(wù)會(huì)員單位、服務(wù)游戲企業(yè)。
各位朋友、各位同志，中國游戲產(chǎn)業(yè)雖已取得長足發(fā)展，但也面臨著激烈的競爭與挑戰(zhàn)。這固然會(huì)給我們帶來巨大壓力，卻也是進(jìn)一步改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。我相信，只要我們堅(jiān)持正確導(dǎo)向，聚焦內(nèi)容質(zhì)量，傳承優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)時(shí)代精神，源源不斷推出精品力作，就一定能夠推動(dòng)中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。
謝謝大家！
