騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在微信一年一度的開發(fā)者活動“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。
張小龍表示，微信是一款工具，而不是平臺。作為工具，微信不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運營活動，因為工具是日常使用的。
“用戶在微信里面耗費的時間特別多，這不是我們考量的目標(biāo)，這應(yīng)該取決于他自己處理時間的速度，而不是要去讓用戶拖延用戶完成。”張小龍說。
春節(jié)紅包大戰(zhàn)，尤其是微信與支付寶的正面PK在過去三年連續(xù)上演。2014年春節(jié)前夕，微信上線紅包功能，成為阿里巴巴董事長馬云口中的“珍珠港襲擊”。
2015年和2016年春節(jié)，微信和支付寶先后拿下央視春晚獨家合作，讓競爭的火藥味兒愈演愈烈，但這一幕將在2017年春節(jié)以微信的退出而火力漸消。
12月22日，支付寶披露了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）搶紅包功能，為雞年紅包大戰(zhàn)定下基調(diào)。目前看來，騰訊旗下QQ仍將延續(xù)紅包攻勢，采取的也是AR新技術(shù)互動。
不過，如同微信的退出，盡管有新嘗試，但支付寶AR實景紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍還是強(qiáng)調(diào)，今年沒有紅包大戰(zhàn)，支付寶對于紅包沒有任何拉動業(yè)務(wù)的指標(biāo)，“所有的目標(biāo)就是在春節(jié)這樣的時刻讓人和人之間能有更多的互動，為春節(jié)增加更多年味”。
也許，三年紅包大戰(zhàn)之后，支付寶和微信均到了思考新玩法的階段。
