“我已記不清花幾個(gè)648元了，不過(guò)最近找到別的坑，玩《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》時(shí)間少了。”90后玩家李春對(duì)記者表示，在游戲《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》中，價(jià)格648元的游戲產(chǎn)品“一堆寶石”性價(jià)比較高，在游戲中，他的小伙伴們都選擇這個(gè)產(chǎn)品。
手游消費(fèi)逆襲端游
如李春一般的手游消費(fèi)玩家顯然還有很多。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%，增速有所放緩，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入為819.2億元，同比上漲59.2%，端游市場(chǎng)收入為582.5億元，同比下降4.8%。
值得注意的是，這也是端游市場(chǎng)收入首次負(fù)增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)2016年實(shí)際銷售收入占比首次超過(guò)客戶端游戲市場(chǎng)，在年度游戲銷售中占比達(dá)49.5%。而中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.66億人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)人口紅利接近尾聲，進(jìn)入存量經(jīng)營(yíng)時(shí)代，手游將成為未來(lái)游戲行業(yè)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售和全球游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)一致，據(jù)游戲研究公司Newzoo BV之前發(fā)布報(bào)告，移動(dòng)端游戲收入今年預(yù)計(jì)將達(dá)近369億美元，首次超過(guò)PC、主機(jī)游戲。
而游戲銷售增長(zhǎng)明顯表現(xiàn)在假日期間。研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)至新年之間，智能手機(jī)和平板電腦用戶在IOS和安卓設(shè)備游戲應(yīng)用上的花費(fèi)創(chuàng)下9.68億美元紀(jì)錄，相比前一年上升53%。游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox表示，2016年最后一周，每位用戶平均花費(fèi)增長(zhǎng)兩倍。
“我們玩游戲經(jīng)常是很多朋友一起棄坑再入新坑，因此口碑傳播力量非常大，2016年上線新游戲非常多。”李春介紹，手游畫(huà)面、操作性目前都有很大提高，還可以有效利用碎片化時(shí)間，他和他的朋友們已很少玩端游。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
“2016年IP手游大量爆發(fā)，但市場(chǎng)反響并不好，所以IP游戲只能成為營(yíng)銷手段，留住用戶還是需要精品內(nèi)容。”一位不具名的業(yè)內(nèi)人士表示，由于手游渠道主要集中在蘋(píng)果、安卓、騰訊等大廠手中，對(duì)于游戲公司來(lái)講，抓住研發(fā)和發(fā)行兩端，走研運(yùn)一體的路線將能分到更多流水份額。
目前，手游研發(fā)商是核心的內(nèi)容提供者，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)商溢價(jià)能力不斷提升，產(chǎn)品和內(nèi)容為王。手游發(fā)行商主要是購(gòu)買獲取游戲的發(fā)行版權(quán)，對(duì)游戲進(jìn)行推廣和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益最大化。渠道商起到連接移動(dòng)游戲產(chǎn)品和用戶的作用，目前格局較為明朗，享有固定分成比例。
2016年游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，很大原因是政策紅利助力，相關(guān)政策密集出臺(tái)。據(jù)了解，相關(guān)政策主要體現(xiàn)對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的扶持和對(duì)游戲市場(chǎng)的規(guī)范兩個(gè)方面。
扶持方面，鼓勵(lì)發(fā)展電子競(jìng)技行業(yè)、加快制定VR/AR行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，教育部在高校增設(shè)電競(jìng)專業(yè)、扶持本土精品游戲出版，不僅在國(guó)家層面上充分肯定游戲行業(yè)的地位，從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員、題材內(nèi)容等方面，對(duì)電競(jìng)、VR、移動(dòng)游戲的縱深發(fā)展提供有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。規(guī)范層面則主要體現(xiàn)在手游新產(chǎn)品上線審核的趨嚴(yán)，對(duì)版號(hào)的要求，加強(qiáng)對(duì)游戲企業(yè)資質(zhì)的考察等方面，引導(dǎo)游戲行業(yè)走向精品化和健康化。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2017年游戲行業(yè)整體市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)手游占比進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，海外游戲市場(chǎng)成為新藍(lán)海，同時(shí)主機(jī)游戲和VR/AR游戲?qū)㈦S著產(chǎn)品體系成熟迎來(lái)快速發(fā)展期。
