縱觀2016年我們發(fā)現(xiàn)了一個非常不尋常的現(xiàn)象，但凡是一部熱門的古裝IP劇都做了游戲，《青云志》、《幻城》就不說了，還有《武神趙子龍》、《秀麗江山之長歌行》、《蜀山戰(zhàn)紀》等等。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報告統(tǒng)計，2016年影游聯(lián)動的手游市場份額達到89.2億元，占移動游戲市場銷售總額的10.9%。有多款影視改編手游最高月流水過億。就在影游互聯(lián)不斷被提及，而且成功為影視劇制作和游戲廠商雙方打開生財之門的同時，我們卻發(fā)現(xiàn)一個非常嚴峻的問題，那就是全年無爆款。
提到影游互聯(lián)，我們不由想到2015年的《花千骨》，自2015年6月份《花千骨》在湖南衛(wèi)視與愛奇藝播出以來，其收視和熱度一直居高不下，至7月份《花千骨》網(wǎng)絡總播放量已過30億，單集播放量破2億，微博熱議也達到了700萬的討論量。更值得一提的是，《花千骨》同名手游上線僅僅不到一個月，流水就高達1億多元，成為當之無愧的爆款！同時，也是繼《花千骨》之后，中國影游聯(lián)動開啟了新篇章。
天象互動CEO何云鵬曾經(jīng)在講述《花千骨》的成功經(jīng)驗時描述：“手游成功的概率不到百分之一，一個影視劇能成為爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游聯(lián)動的成功概率這么算下來，可能不到萬分之一了。”2016年的全年無爆款恰恰印證了這個概率的科學性。
除了概率學上面的問題之外，從主觀問題上來看，2016年影游互聯(lián)網(wǎng)不能出現(xiàn)爆款其實也是情理之中的事，而且從目前的手游形勢來看，爆款將越來越難以出現(xiàn)。標桿已立，再想要超越恐怕僥幸是不太可能了。
如果想要知道影游聯(lián)動到底出現(xiàn)了什么問題，或者說應該如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，那么我們必須要從兩個角度去分析，首先就是游戲端。
手游從2013年開始爆發(fā)，之所以手游成長如此迅速除了技術的革新和玩家的更迭變化之外，我們不能忘了端游在發(fā)展過程中出現(xiàn)了內(nèi)容瓶頸，也就是說手游是在一個端游IP荒的時代生長起來的，并非真的沒有IP，而是因為端游無論從哪個層面來看，對IP的變現(xiàn)能力都遠不及手游，而于此同時，粉絲經(jīng)濟迅速崛起，致使一款手游只有擁有一個IP就能夠吸引眾多粉絲們關注，即便改編的慘不忍睹依然能夠靠著時間線強勢吸金。
不過手游經(jīng)過了這兩年的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的IP游戲越來越多，行業(yè)審美越來越高，玩家的挑剔也在與日俱增。在這樣的環(huán)境下面，影游互聯(lián)雖然能夠吸引玩家關注，但還想和從前一樣恐怕不太可能。
另一方面，從影視劇方面來看，整個2016年的影視劇也呈現(xiàn)出朝IP發(fā)展的趨勢，一部熱劇都是由小說IP改編而來，這直接導致了影視劇內(nèi)容的缺失，沒有人進行IP的開發(fā)，影視劇創(chuàng)新力不足，影視劇行業(yè)走進了一個浮躁的時代，整體產(chǎn)品的質(zhì)量差強人意。但是為了能夠快速的追求利益最大化，影視劇方面也頻頻和游戲廠商聯(lián)手推出手游，卻并不能達到預期效果。這里的原因其實我們很早也已經(jīng)分析過，簡單來說即并非所有IP都適合改編成手游。
影游聯(lián)動究竟是什么？
其實在筆者看來，影游聯(lián)動說白了就是一種運營手段，所謂游聯(lián)動就是以一個優(yōu)質(zhì)IP為基礎，在這個大IP之下，影視和游戲在產(chǎn)品和資源配置層面的高度互通。而真正能夠讓玩家對此IP有強烈反應的除了適當?shù)倪\營之外，更重的要是如何甄選，如何制作。這才是影視劇制作方和游戲廠商們應該重視的問題
