2022年暑期，由吳磊、趙露思主演的《星漢燦爛》引發(fā)一波收視狂潮，不少觀眾因為周播而望眼欲穿，在網(wǎng)絡上頻頻呼吁《月升滄?！方訖n。這部劇集的爆火出圈也讓業(yè)界注意到“一劇兩播”模式正成為新風尚。
以《一生一世》《恰似故人歸》《星漢燦爛》《沉香如屑》等為代表的劇集，均采用了“一劇兩播”的模式。
“一劇兩播”和此前電視劇拍攝續(xù)集或制作番外的最大不同在于，續(xù)集或番外往往是全新故事，或是在第一部劇集播出反響較好后再啟動的拍攝，而“一劇兩播”則在電視劇備案之初便已對兩部劇集進行了整體考量醞釀。
劇集推崇“瘦身”，“一劇兩播”成變通之策
當下劇集推崇“一劇兩播”的最直接原因在于行業(yè)監(jiān)管收緊和政策調(diào)整。
在影視創(chuàng)作高歌猛進的時期，一些劇集過度追求商業(yè)屬性、經(jīng)濟效益，刻意拖沓敘事節(jié)奏，人為拉長集數(shù)，不少古裝劇動輒長達八、九十集，故事情節(jié)“注水”嚴重，客觀上拉低了影視創(chuàng)作的藝術水準。
為了推動電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)從規(guī)模數(shù)量擴大向整體質(zhì)量提升轉變，促進形成嚴肅、嚴謹?shù)膭?chuàng)作風尚，一祛行業(yè)浮躁之風，國家廣播電視總局于2020年發(fā)布了《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關工作的通知》，電視劇網(wǎng)絡劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。
這一政策效果是立竿見影的。
近年來熒屏上流行的劇集逐漸朝著“短平快”模式發(fā)展。根據(jù)《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告（2021）》顯示，2020年取得發(fā)行許可證的電視劇部均集數(shù)36.9集，比往年明顯縮短。
不過，并不是所有劇集都是如懸疑劇般短小精悍的故事節(jié)奏。不少根據(jù)文學IP改編的劇集，特別是古言和仙俠小說，本身小說體量較大，人物背景設置架構復雜。
要想把故事脈絡講清楚，最大程度地還原觀眾對于小說的想象與期待，不少劇集便選擇了盡可能忠實于原著的拍攝方法，劇集數(shù)量較多也就在所難免。而“一劇兩播”則能夠很好地解決劇集總長“合規(guī)”這一問題。
譬如《星漢燦爛》原著字數(shù)達到了百萬量級，改編為《星漢燦爛》和《月升滄?！泛?，兩部劇加起來共有56集，劇集略長，然而每集對應原著的信息量也已逼近2萬字。
再比如《周生如故》《與君初相識·恰似故人歸》，在原著作者筆下本身就分為一二部。
此外也有一部分劇集因為本身體量較大，前期拍攝、剪輯、特效制作的流程時間較短，而排播檔期已經(jīng)確定，因此也會選擇拆分成上下兩部，分時段播出，從而為下部爭取充分的剪輯時間。集奇策善謀、熱血與情感于一身的超級劇集《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》便是如此。
“霸屏”還是“被遺忘”，“一劇兩播”的出路
從目前“一劇兩播”的劇集反響來看，這種創(chuàng)新性的播出模式自有其可取之處。
首先，觀眾對這種全新的播劇模式仍然有著新鮮感。以最先開啟“一劇兩播”模式的《周生如故》《一生一世》為例，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《周生如故》播出期間，其最高熱度為9728，貓眼累計19次蟬聯(lián)劇集榜單日冠。而在《一生一世》播出期間，其最高熱度雖比第一部略微下滑（9092），但累計32次蟬聯(lián)劇集榜單的熱度值，遠超上部。
兩部劇集之間古今聯(lián)動，讓觀眾大呼原來劇集還可以這樣拍，立馬化身“自來水”瘋狂安利，為宣發(fā)制造了無數(shù)話題。
因此今年播出的《星漢燦爛》《沉香如屑》，也均效仿了這種播出模式。
《星漢燦爛》劇集播出后口碑持續(xù)發(fā)酵，引得無數(shù)廣告商青睞。兩部劇集之間的排播空檔，則為下部劇集爭取商務資源提供了充分的時間與籌碼，劇集陸續(xù)獲得多家廣告招商，實現(xiàn)了熱度與盈利的雙豐收。
此外，兩部劇集之間上下銜接，互相助力也容易形成霸屏優(yōu)勢?！对律郎婧！窡o縫銜接《星漢燦爛》，《沉香重華》緊隨接棒《沉香如屑》。兩部七月開播的劇集，八月熱度依然居高不下，成為暑期檔的耀眼“雙子星”。特別是《沉香如屑》，在貓眼實時數(shù)據(jù)上霸榜多天。
不過，并不是所有的“一劇兩播”都能復制這種成功。
《與君初相識》在播出上部后，時隔三日才放出第二部。對于以“日更”為追劇習慣的國內(nèi)觀眾來說，這種排播模式無疑打亂了觀眾的追劇節(jié)奏，在望眼欲穿的日子中感到焦躁。有觀眾還曾對這種播出模式表示質(zhì)疑：“為何不能無縫更新？”
這種播出模式對于《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》的影響更為致命。這部制作考究精良的劇集，在沒有鋪天蓋地宣發(fā)的情況下，憑借過硬的內(nèi)容質(zhì)量、不落窠臼的歷史題材熱度一路走高。
可惜在上部播出之后，中間停滯一段時間才開始播放下部。在兩部劇集檔期中間播出了《春風十里不如你》，觀眾從一開始的“滿心期待”到“移情別戀”，導致了《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》上下兩部熱度的顯著差別。同樣是精心制作的劇集，反響并不如上部熱烈，這一點從豆瓣上評分人數(shù)的差別便可以看出。
在國內(nèi)電視劇集競爭激烈的背景之下，一段時期的消失，就意味著被遺忘。
對于制作方而言，“一劇兩播”的模式同樣也是利弊共存。同是一部劇集，然而名字不同、兩部劇集故事敘述的側重點不同，如何找準劇集宣發(fā)點，都是具有難度的事情。漫長的劇集宣傳在社交媒體上的霸屏也極容易導致觀眾審美疲勞，進入追劇倦怠期。
此外劇集播出時間較長，制作方本身的投入成本也就更高。特別是一些劇集嘗試周播劇模式，如果不能有效銜接檔期，可能會導致第二部觀看人數(shù)銳減或是需要重新預熱，宣發(fā)成本直線上升。
方興未艾的制播模式，“注水”隱憂需警惕
整體來看，“一劇兩播”作為一種劇集制作與播出的新模式，在《星漢燦爛》等珠玉在前的情況下，逐漸被業(yè)界和觀眾所接受，已經(jīng)成為一種新的制作潮流。
而從目前的影視動向來看，楊紫主演的古偶劇《長相思》，許凱、景甜主演的《樂游原·永遇樂》，以及嘉行正在籌備的《海棠笑春風·柳下正停舟》，都擬采取這種“一劇兩播”的播出方式，就連央視總臺的片單也出現(xiàn)了《大漢賦》上下篇章。
不過，僅僅是為了完成劇集“瘦身”而進行內(nèi)容敘事的人工拆分，還是因為故事內(nèi)容設置的需求而選擇劇集拆分，不同目的所能達成的效果是有著本質(zhì)區(qū)別的。
理想中“一劇兩播”的效果應當如漫威宇宙一樣，上下部之間既互相聯(lián)系，同時又可以帶給觀眾獨立的追劇體驗。
譬如《周生如故》講述一代名將小南辰王周生辰和名門千金漼時宜的虐戀愛情故事；《一生一世》講述了海歸化學教授周生辰和頂級聲優(yōu)時宜在日常生活中萌生愛情，最終一生相伴的甜蜜現(xiàn)實故事。就算觀眾沒有看過《周生如故》，他們對《一生一世》的理解也不會有差距。
而對于同時追完兩部劇集的觀眾而言，兩個故事之間既互相獨立又彼此呼應，兩者交相輝映帶給觀眾欲罷不能的追劇體驗。
《與君初相識》和《恰似故人歸》也是同樣。這部改編自《馭鮫記》的劇集，內(nèi)容本身契合了分部制播的敘事要求，上部紀云禾囚禁、馴服男主角長意，切換到下部則是長意囚禁紀云禾，劇情呈現(xiàn)出線性發(fā)展的特征，同時又各自保留較高的完成度。
越來越多的劇集青睞“一劇兩播”的方式，印證了這種制播模式的價值，然而我們也要在機遇中看到可能會存在的弊端。
直言不諱地講，“一劇兩播”的運作模式，為劇集再次提供了“注水”的可能。
為了在規(guī)定體量內(nèi)保證完整縝密的故事架構，勢必需要反復打磨。而現(xiàn)在，一部劇集并不一定需要壓縮“瘦身”，制作方重新?lián)Q個名字以下部的名義草草推上熒屏，在當下形勢看也并非毫無可能。但如果便以此為理由，減少對劇集本身內(nèi)容的推敲與琢磨，長此以往“一劇兩播”也會成為“注水”劇取巧的捷徑，必將受到口碑反噬。
對于影視制作方而言，“內(nèi)容為王”依然是降本增效時代下的不二法門。在政策紅利下，“一劇兩播”固然可以“一魚多吃”，但一定要明確拆分播出的原因是因為劇集客觀需要，還是因為懶于雕琢內(nèi)容，只想憑借大IP圈錢。走捷徑、使巧勁可能短期內(nèi)會因新鮮感帶來營收，但是長期而言，能夠“得天下”的還是精良內(nèi)容。
