作為時下風頭正勁的小花，趙露思不止新劇一部接一部，影視資源很客觀，代言也不在少數。但近日，她代言的一款面面膜品牌卻被扒出10元成本賣百元，還成功登上熱搜。
據悉，趙露思代言的這款面膜是敷爾佳。
愛美人士對于敷爾佳必定不陌生，它主打的明星產品“黑膜”、“白膜”風靡全網。在某電商平臺，這兩款產品單盒的售價分別為199元與148元。但據敷爾佳向深交所透露，這兩款面膜的采購單價分別為10.17元與9.99元，成本價均在10元左右。
憑借如此高的利潤，從成立到市占率第一，敷爾佳僅用了三年，并在上市一季度實現凈利潤 1.73 億元。
可與它高利潤相悖的是公司研發實力，敷爾佳作為一家科技公司，研發投入遠低于行業水平。截至2021年底，敷爾佳共有441名員工，但研發人員僅有6人，其中有2名還是應屆畢業生。
敷爾佳因此被吐槽為重營銷輕研發，而它營銷的方式之一，便是請人氣小花趙露思代言。
2021年11月，敷爾佳推出新產品——卉呼吸面膜，并欽定趙露思為該系列的代言人。還為趙露思拍攝一組“叢林大片”，從廣告片不難看出，敷爾佳花了不少心思，廣告唯美又有新意。
趙露思一身白裙清新優雅，她置在叢林秘境，汲取自然能量，精煉珍稀本草，呵護嬌嫩肌膚，自然自在“卉”呼吸，正好符合面膜的調性。
廣告片還用了不少巧思，譬如趙露思化成小小人兒坐在巨大的面膜上面。
再比如將面膜化成一片“水膜”撲在趙露思臉上。趙露思閉目享受著這一刻，表情和旁邊“柔軟更親膚”幾個字十分契合。
除此之外，趙露思還親自上陣，敷了自己代言的這款面膜。
有了趙露思代言和親自實踐，粉絲自然十分放心敷爾佳的質量。在評論區不少評價都表示：沖著趙露思買的——
目前敷爾佳的網店里，也依然用著趙露思的宣傳海報——
除了找趙露思代言，敷爾佳為擴大品牌影響力，還瘋狂贊助綜藝來實現曝光。2020年敷爾佳贊助了《妻子的浪漫旅行》、《中餐廳4》，2021年贊助《誰是寶藏歌手》、《牛氣滿滿的哥哥》等綜藝，并簽約袁姍姍等明星為品牌代言人，從而被越來越多的消費者知曉。
在明星光環、綜藝曝光的背后，自然是投入不菲的營銷費用。據招股書顯示，2019年至2021年，敷爾佳的宣傳推廣費分別為7031萬、1.6億和2.3億，占比達到60.93%、62.62%和89.26%。經濟學家柏文喜表示，重營銷輕研發是該行業的普遍詬病，敷爾佳本身技術含量就不算高，也缺乏根本性的技術創新。
對此，網友的意見卻是不一。
對于敷爾佳成本10元賣百元，業內人士稱：基本上所有的護膚品，成本都不到售價的10%，大部分甚至不到5%。護膚品從來不是以成分論定價的，而是背后的研發技術和研發成本，另外還有生產成本，營銷成本，所以大家需要理性看待。
但也有人覺得這些胡里花哨的面膜根本就是“坑”，除掉包裝剩余的精華寥寥無幾，根本達不到介紹上所說的功效。
可見就算有明星代言，不少網友還是有自己的見解。對于敷爾佳面膜事件，專家表示不要盲從網紅產品，適合自己的才是最好的。
