青鋒
成本價均在10元左右的網紅面膜，據說網絡銷售價為148到198元。光明網對外公開的這一情況，來自于網紅產品“黑膜”和“白膜”的品牌方敷爾佳針對深交所的問詢函所給的回復。盡管有人以敷爾佳的產品確實好用作自我安慰，但對于普通人來說，一個網紅品牌居然有成十倍的成本價到銷售價的差額，不能不讓人懷疑，這是在讓消費者交網紅的智商稅。
有關敷爾佳的生產成本，敷爾佳非常坦白。他們在回復深交所的問詢時表示，“2018年1月至2021年2月期間，敷爾佳向哈三聯采購產成品并進行對外銷售”,其“2020年與2021年1～2月兩期內”“面膜的采購單價分別為10.17元與9.99元”。也就是說，網絡上銷售的網紅產品，成本價均在10元左右，即便是按照最低的148元的售價來算，其中間差額也高達130多元。由此可見，敷爾佳銷售的網紅面膜的利潤到底有多么大。
對于網友追網紅品牌，花高價購買網紅品牌，在網絡的語境下，被稱為交“智商稅”。而所謂的智商稅，就是指由于在購物時缺乏判斷能力，也就是低智商的表現，花了冤枉錢，這些冤枉錢就被認為是繳了低智商稅。而這些網紅付出的“代價”，既有物質上的，也有精神上的。但不論物質還是精神的代價，都被網友吐槽為“交了智商稅”。
事實上，在互聯網，尤其是移動互聯網廣泛滲透到人們日常生活中之時，一個成本僅有10元左右的面膜，有人不亦樂乎地花148到198元去購買的現象，并不少見。之前媒體報道披露的，被標注為“喜馬拉雅粉鹽、美國夏威夷火山紅鹽、喜馬拉雅海棠鹽等進口鹽”，據稱僅有425克一瓶的，其售價就在100元人民幣上下。不少網友拿其和市面上銷售的400克一袋售價不到5元的大部分國產食鹽作比，紛紛指稱，這些網紅鹽可謂是“天價”。
不到一斤的網紅鹽被賣到100多元，據說，不是被宣傳為原產地天然無污染、產品稀缺和營養高，就是被說成“富含80種以上礦物質”，可以“為腎減負”“建立身體平衡”等等。對此，有專業人士指出，盡管一時間對于原產地天然無污染、產品稀缺性兩方面，無從查證是否屬實，但所謂的網紅鹽，除了鈉以外的元素多，就是雜質多。同時告誡人們，因為每天食鹽攝入量低，鹽里的微量元素完全可以忽略不計。于是，有網友譏諷購買價格驚人的網紅鹽是交智商稅，“類似于本來花200元可以請個小工搬完的一堆磚，非要花200000元請個網紅去搬”，可謂一針見血。
現實中一些網友給網紅交智商稅的現象不僅僅是上述兩例，如果在網絡上隨便那么搜索一下，可謂比比皆是。前不久公開曝光網紅劉畊宏也賣過賣假燕窩的辛巴，當年通過直播間銷售的假燕窩，事實上也是一款網紅產品。如果不是民間打假人士王海一再堅持，同時公開辛巴銷售的燕窩的含量化驗單據，估計不少網友至今恐怕還在為假燕窩埋單。
我國《消費者權益保護法》第二十條明確：經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。《廣告法》第四條也明確：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
依據消法和廣告法，成本價10元左右的面膜銷售148到198元，以及不到一斤的食鹽被宣傳為可以“為腎減負”“建立身體平衡”等等，是否涉嫌“引人誤解的宣傳”和“誤導消費者”？除了市場監管等部門予以認定并依法予以監管外，那些追逐網紅品牌的網友，真的是也該醒一醒，不要再為網紅品牌交智商稅了。
