淺談李易峰事件：流量明星模式是逆潮流！?
近年來(lái)有一個(gè)怪現(xiàn)狀，小鮮肉明星們一旦出現(xiàn)塌房、人設(shè)崩塌的事件，吃瓜群眾頗為興奮，調(diào)侃的尤為起勁，幸災(zāi)樂(lè)禍之心態(tài)溢于言表。吃瓜群眾在李易峰因PC被拘留事件表現(xiàn)的尤甚。但其實(shí)如果事件發(fā)生在港臺(tái)演員或者實(shí)力派明星身上，用戶就有明顯的惋惜心理，甚至?xí)霈F(xiàn)護(hù)短的心理。
比如劉德華今年接的一則關(guān)于解讀“小滿”的廣告，由于該文案涉嫌抄襲，引發(fā)了軒然大波，但用戶的聚焦點(diǎn)在于，奧迪方面對(duì)文案審核把關(guān)不嚴(yán)，最終導(dǎo)致了該次翻車(chē)事故，而大多數(shù)公眾看來(lái)，奧迪\代理公司、品牌方、廣告公司等都有責(zé)任。都有責(zé)任。劉德華被廣大公眾與粉絲保護(hù)與包容，當(dāng)然劉德華作為廣告代言人，文案是品牌方給的，確實(shí)也是受害者。
但是如果換成流量明星接拍該廣告，我想公眾對(duì)該流量明星的態(tài)度或許就難說(shuō)了。
公眾為何對(duì)流量明星的容忍度變低？劣幣驅(qū)逐良幣
從筆者的記憶里來(lái)看，去年王力宏的吃瓜事件，其實(shí)，粉絲與路人表達(dá)惋惜的居多，王力宏這么多年來(lái)一直作為優(yōu)質(zhì)偶像，優(yōu)質(zhì)歌手，并且創(chuàng)作出了不少詞曲俱佳的音樂(lè)作品，有不少流傳度很廣的代表作，很多用戶一度擔(dān)心王力宏的作用會(huì)被下架，不少人都提前下載了王力宏的音樂(lè)。
不少用戶當(dāng)時(shí)留言表態(tài)：只賞其作，不評(píng)其人，其人如何，另當(dāng)別論。體現(xiàn)出明顯的偏袒。事態(tài)發(fā)展到今天，你如果從各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去看，不少用戶依然希望王力宏能在某個(gè)時(shí)刻復(fù)出，為大家?guī)?lái)新的優(yōu)質(zhì)作品。
但是我們從吳亦凡、李易峰等流量小生的塌房事件中，公眾調(diào)侃與幸災(zāi)樂(lè)禍的人明顯居多，梗玩的一個(gè)比一個(gè)嗨，比如一個(gè)熱門(mén)的段子是：明明可以易凡峰順，他們偏偏吳李取鬧，最后整的易吳所有。
諸多調(diào)侃中，諸多段子指向吳亦凡與李易峰，王力宏與李云迪調(diào)侃段子倒是少見(jiàn)，畢竟，公眾清楚，后者是實(shí)力派，在才藝上，是值得尊敬的。
在早些時(shí)候，易烊千璽考編也引發(fā)了巨大的輿論風(fēng)波與指責(zé)，普遍的聲音認(rèn)為，流量明星一部片酬就是普通人一輩子都難以積攢的財(cái)富，他們?cè)谙硎苤咝酱龅耐瑫r(shí)，還要和普通人“搶”編制飯碗。
一個(gè)明顯的傾向是，社會(huì)公眾對(duì)待老戲骨與流量的態(tài)度與包容截然不同，從近年來(lái)的公眾輿論與評(píng)價(jià)來(lái)看，社會(huì)公眾對(duì)流量小生的寬容度與整體評(píng)價(jià)都在下降。
事實(shí)上，早在2014年前后，2014年，吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興紛紛回國(guó)發(fā)展，并稱為歸國(guó)四子。同年，李易峰、陳偉霆爆火，內(nèi)娛飯圈文化在這一年快速成熟。
在后來(lái)的幾年，流量小生一度被資本追捧，成為資本的工具人，出演了大量爛片。早些年，因?yàn)槿狈?yōu)質(zhì)作品，就一度遭遇質(zhì)疑。
比如在2016年前后，許多電影小生們通過(guò)人氣逐步活躍于大屏幕，開(kāi)啟了華語(yǔ)電影圈男演員的新格局，也開(kāi)啟了小鮮肉電影霸屏的格局。許多電影小生們通過(guò)人氣逐步活躍于大屏幕，開(kāi)啟了小鮮肉電影霸屏的格局，導(dǎo)致?tīng)€片越來(lái)越多，這導(dǎo)致當(dāng)時(shí)火熱的電影市場(chǎng)出現(xiàn)了首次下滑的怪現(xiàn)狀。
從當(dāng)時(shí)的爛片群落來(lái)看，當(dāng)屬流量小生參演的粉絲片或者青春片無(wú)疑了，比如在2015年~2016年前后有《梔子花開(kāi)》和《小時(shí)代》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《何以笙簫默》、《左耳》、《誰(shuí)的青春不迷茫》、《我的新野蠻女友》、《黑粉》、《賞金獵人》、《致青春２》，《三體》、《謀殺似水年華》、《夏有喬木》、《致我們終將到來(lái)的愛(ài)情》、《霹靂囧花》、《妖醫(yī)》等電影，在豆瓣基本上在3分左右，4分以下。
資本方主導(dǎo)電影市場(chǎng)之后的變化就是，什么來(lái)錢(qián)快投什么，怎么做能迎合粉絲需求就怎么拍，哪個(gè)小鮮肉粉絲多就用誰(shuí)，能不能演戲不重要，所以我們看到針對(duì)粉絲市場(chǎng)的“超完美人設(shè)”在影視劇里頻頻出現(xiàn)，各方面零缺點(diǎn)的完美人設(shè)滿足了不少女觀眾對(duì)于“白馬王子”的想象。
如今這么多年過(guò)去了，流量小生依然不受待見(jiàn)。原因可能在于，流量小生一直以來(lái)，都沒(méi)有具備說(shuō)服力的作品來(lái)支撐自己的人設(shè)，他們的人設(shè)都是依賴微博控評(píng)、玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)以及資本用資源助推來(lái)打造出來(lái)的。
本質(zhì)上，他們?cè)诟璩菁嫉葮I(yè)務(wù)水平、人品、作品呈現(xiàn)等多方面全面拉胯，從最初來(lái)看，由于高票房的同時(shí)卻生產(chǎn)大量爛片，這么多年來(lái)，一直沒(méi)有證明自己的演技或者歌唱等方面的業(yè)務(wù)水平。
也因?yàn)樵庥鰪V泛的質(zhì)疑與社會(huì)輿論的壓力，在近年來(lái)，不少導(dǎo)演也不敢再邀請(qǐng)小鮮肉出演影視作品。流量小生出演影視作品少了，但是，依然占據(jù)了最多的流量、最好的資源，最頂級(jí)的片酬并接拍了大量的廣告。
這種流量文化一方面是造就了多年來(lái)長(zhǎng)期大量爛片霸榜，另一方面，優(yōu)質(zhì)的演藝人才與歌手無(wú)法出頭，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)娛樂(lè)文化長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)。
當(dāng)前資本推動(dòng)下的流量小生，基本上是玩的是圈層粉絲文化，圈外人多數(shù)不知道這幫人是怎么火起來(lái)的，許多人總是有這樣的感觸，突然一個(gè)莫名其妙的出軌、偷吃、誰(shuí)誰(shuí)又談戀愛(ài)的新聞上了熱搜，大量網(wǎng)名莫名其妙——這人誰(shuí)啊。
從國(guó)內(nèi)的流量明星維持人氣的路徑來(lái)看，越來(lái)越多的明星都是借助于社交媒體的熱搜榜、超話等營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)維持名氣，熱搜上也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些莫名其妙的熱搜話題，XXX的禮服，XXX好帥等等。
沒(méi)有作品，依靠資本用資源去推、去捧，依賴流量粉絲運(yùn)營(yíng)、熱搜話題營(yíng)銷(xiāo)、接高奢廣告就能捧紅一個(gè)個(gè)小鮮肉，并且可以長(zhǎng)期維持人氣的火爆，且粉絲幾乎百分之百為女性，圈外人幾乎不知道這人有什么作品，但就是莫名其妙一直霸占娛樂(lè)資源。
早前有業(yè)內(nèi)人士撰文，表示曾經(jīng)采訪了流量明星的女粉絲，問(wèn)到女粉絲為何喜歡他。
粉絲說(shuō)：“我家哥哥人品好，有禮貌，又溫柔。”
該業(yè)內(nèi)人士反駁：“這都是商業(yè)包裝下的人設(shè)，明星應(yīng)該用作品說(shuō)話。”
女粉說(shuō)：“昨天哥哥剛發(fā)了新歌，微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)1億次！”
該業(yè)內(nèi)人士再次反駁：“這是你們應(yīng)援打榜來(lái)的流量數(shù)據(jù)。”
女粉說(shuō)：“打榜是因?yàn)樗麅?yōu)秀啊！”
中國(guó)特色的流量明星的運(yùn)營(yíng)模式——自建圍城美化為圈層經(jīng)濟(jì)
可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈這種流量小生走紅模式幾乎是中國(guó)特有的娛樂(lè)文化，就像造了一堵高墻，粉絲幾乎多數(shù)是女粉絲，微博應(yīng)援打榜是常態(tài)，為給流量打榜，粉絲可以把牛奶倒進(jìn)河里；為了接明星下機(jī)，粉絲擠碎機(jī)場(chǎng)扶梯玻璃。
這種流量明星模式美其名曰圈層經(jīng)濟(jì)——墻內(nèi)的在歡笑，墻外的莫名其妙。
你想想，好萊塢的知名明星中，布拉德皮特、還是裘德洛、又或者是湯姆克魯斯、小李子、威爾史密斯、萊昂納多·迪卡普里奧、布萊德利·庫(kù)珀、馬特達(dá)蒙、丹澤爾·華盛頓等美國(guó)以及歐美諸多一線二線等眾多明星之中，多數(shù)是帥哥型男，但其粉絲基本是覆蓋男性與女性，社會(huì)公眾普遍認(rèn)可其演技與人格魅力。
在這些明星中，有誰(shuí)是沒(méi)有代表作品莫名其妙火起來(lái)的，而且是在搞圈層粉絲的，圈層內(nèi)的粉絲幾乎是百分之百是女性的？
幾乎沒(méi)有。
再看港臺(tái)，從周潤(rùn)發(fā)、張國(guó)榮、四大天王、古天樂(lè)、周星馳、譚詠麟、吳彥祖、謝霆鋒、周杰倫等等藝人明星的走紅，有誰(shuí)不是依賴知名度與傳播度廣、男女通吃的代表作品來(lái)維持熱度并持續(xù)走紅的，有誰(shuí)又是僅僅是靠臉、然后持續(xù)依賴流量粉絲運(yùn)營(yíng)而持續(xù)走紅且粉絲幾乎百分之百是女性的？幾乎沒(méi)有。
即便看隔壁偶像練習(xí)生文化盛行的韓國(guó)，一個(gè)網(wǎng)友公認(rèn)的事實(shí)是，韓國(guó)的電影是拍的越來(lái)越好，去年有《魷魚(yú)游戲》、今年有《蘇里南》。
不少韓國(guó)影視男主角過(guò)去是偶像小生，但隨著后來(lái)的轉(zhuǎn)型，不僅是電影中的顏值擔(dān)當(dāng)，演技也錘煉的越來(lái)越出色。比如元斌。比如孔劉、比如李政宰等。
即便是看過(guò)去的韓國(guó)的流量小生，從過(guò)去的宋承憲、李敏鎬，到金秀賢，再到宋仲基，都是依靠其國(guó)內(nèi)全民皆知、口碑演技、作品俱佳的代表作出圈，宋承憲是《藍(lán)色生死戀》，李敏鎬是《城市獵人》、宋仲基是《太陽(yáng)的后裔》、金秀賢是《來(lái)自星星的你》，這些作品不僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)火爆全國(guó)，基本上是火遍亞洲，當(dāng)時(shí)也風(fēng)靡中國(guó)，他們的粉絲群體男女皆有，演技也獲得廣泛認(rèn)可。
因此，再反問(wèn)一句，在韓國(guó)，有哪些不是依靠知名度與傳播度廣、男女通吃的代表作品而走紅的，而僅僅是依賴流量粉絲運(yùn)營(yíng)而持續(xù)走紅的。幾乎一個(gè)都沒(méi)有。他們都需要自己證明自己的實(shí)力，贏得大眾認(rèn)可，在此基礎(chǔ)上，收獲他應(yīng)得的市場(chǎng)價(jià)值。
而國(guó)內(nèi)呢。國(guó)內(nèi)的流量小生的那些名字一直在大眾眼前晃，他們一直在代言著高奢產(chǎn)品，一直是紅地毯、機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中粉絲圍堵的常客，但是他們有哪些作品是全民皆知，主流公眾普遍認(rèn)可，且作品與演技獲得廣泛認(rèn)可而坐實(shí)自己的一線男偶像地位的？
一個(gè)都沒(méi)有。
因此，某種程度上說(shuō)，國(guó)內(nèi)的流量運(yùn)營(yíng)模式是畸形的，這種模式就是依賴資本推動(dòng)，與流量平臺(tái)合謀，各取所取，信息流量平臺(tái)借助流量明星來(lái)維持平臺(tái)的熱度，這反過(guò)來(lái)平臺(tái)也在持續(xù)滋養(yǎng)流量明星，二者互為養(yǎng)分，形成利益捆綁。
在這種模式下，各流量明星不依靠作品，也沒(méi)有過(guò)硬的作品與業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，更多是自己造一堵圍墻、面向大量女性粉絲這個(gè)核心付費(fèi)群體，盯緊那些看到帥哥就尖叫的女生的錢(qián)包，在圍墻內(nèi)，依靠粗制濫造的作品、代言大肆圈錢(qián)。
流量明星的路子是反智的，是逆世界潮流的
這種流量明星的路子其實(shí)是逆世界潮流的，是反智的，也是荒謬的。盡管在圈外的人一直對(duì)這種荒謬的內(nèi)娛文化嗤之以鼻，因?yàn)槠胀ㄈ烁淖儾涣爽F(xiàn)狀。但由于流量小生一直是各種各樣的爛片中的常客，這導(dǎo)致大多數(shù)觀眾開(kāi)始對(duì)這些人過(guò)敏，一旦電影中有這些流量參演，就開(kāi)始自動(dòng)過(guò)濾，因此隨著小鮮肉電影圈錢(qián)開(kāi)始落幕，電影圈在近年來(lái)已經(jīng)幾乎不怎么用流量了。
而歌壇也因?yàn)榱髁啃∩鷰?dòng)了粉絲打榜機(jī)制，導(dǎo)致整個(gè)樂(lè)壇也進(jìn)入了衰退的現(xiàn)狀。幾年前，一檔綜藝《今晚九點(diǎn)見(jiàn)》中，鄭鈞談了樂(lè)壇的現(xiàn)狀，他說(shuō)了這么一句：“現(xiàn)在所有排行榜的公信力都崩了，排行榜里的歌，10首有9首真的聽(tīng)不下去，它雖然火，但是我一聽(tīng)，這就是屎啊！”這么一句看似偏頗的話卻引發(fā)了大量網(wǎng)友的共鳴，當(dāng)時(shí)從微信微博到知乎等平臺(tái)，力挺鄭鈞觀點(diǎn)的不在少數(shù)，在知乎上，也幾乎是一邊倒力挺鄭鈞。
有知乎用戶說(shuō)，對(duì)于流量小生花錢(qián)打榜已經(jīng)不是新聞了，至少因?yàn)猷嶁x的話更有分量被人們聽(tīng)見(jiàn)了。
由于電影市場(chǎng)為流量買(mǎi)單的人越來(lái)越少，流量們開(kāi)始千篇一律進(jìn)入到網(wǎng)劇以及各種古偶劇中。這也導(dǎo)致了整個(gè)古裝劇市場(chǎng)的崩塌。大量嗑CP、 顏值+濾鏡、IP+流量模式運(yùn)作的、嚴(yán)重脫離歷史與古代文化的小鮮肉古裝劇泛濫，并且這些流量劇也與平臺(tái)合謀，收割付費(fèi)粉絲群體，長(zhǎng)期霸占視頻平臺(tái)首頁(yè)重點(diǎn)推薦位。
早前著名演員陳道明對(duì)古裝甜寵劇的批判，筆者深有感觸也頗為認(rèn)同。
他說(shuō)：“我為什么看不起許多導(dǎo)演呢，你現(xiàn)在看看我們的古裝劇，只管養(yǎng)眼兩字了，這女孩子打扮的越美，可能晚上做夢(mèng)就越有內(nèi)容吧。過(guò)去最大的批評(píng)家不見(jiàn)了不可怕，更大的批評(píng)家原來(lái)是什么呢？觀眾。現(xiàn)在觀眾已經(jīng)不批判了，我覺(jué)得現(xiàn)在人們的審美已經(jīng)顛覆了歷史，怎么能夠把美學(xué)的觀念理解的這么膚淺，是誰(shuí)帶的這條道。這就是文化的退步。”
在過(guò)去六神磊磊的一篇《為什么現(xiàn)在的武俠劇不好看》也談到：現(xiàn)在的武俠劇其實(shí)都不是武俠劇，是打著武俠旗號(hào)的言情劇。說(shuō)是言情劇，卻又不言情，主要就攢兩三個(gè)流量明星，讓粉絲們嗑CP……一群妝容精致的演員、一堆花里胡哨的服化道，一片飽和度極高的配色，一派暈頭轉(zhuǎn)向的武打之中，包裹著一個(gè)極其庸俗的內(nèi)核。
普通用戶的怨念，小鮮肉攪亂了影音娛樂(lè)江湖
圈內(nèi)人仍然在狂歡，也一直在賺著頂級(jí)的代言費(fèi)、廣告費(fèi)、片酬等。而這種狂歡的結(jié)果是，近年來(lái)，我們看到無(wú)論是影視圈還是音樂(lè)圈，作品呈現(xiàn)全面倒退的狀態(tài)。如果經(jīng)常關(guān)注影視評(píng)論，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下很大一部分男性觀眾已經(jīng)表示好些年不再看新劇，尤其是古裝劇，當(dāng)下能尊重觀眾智商、得到男性觀眾認(rèn)可的國(guó)產(chǎn)劇尤其是古裝劇簡(jiǎn)直鳳毛麟角。
在一片妝容精致、臺(tái)詞幼稚、演技浮夸的表演中，今天的古裝劇其實(shí)已經(jīng)嚴(yán)重脫離了歷史與當(dāng)時(shí)的客觀現(xiàn)實(shí)環(huán)境，也早已沒(méi)有了古代的江湖底色與文化內(nèi)蘊(yùn)。
從今天來(lái)看，大量小鮮肉明星作為當(dāng)前影視文化工業(yè)生產(chǎn)線上的一環(huán)，其價(jià)格、價(jià)值已經(jīng)被粉絲、投資人捧得太高，其產(chǎn)出的價(jià)值已經(jīng)嚴(yán)重背離其本身的價(jià)格，并且導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在走向異化。
當(dāng)前人們對(duì)流量小生的低容忍度與看見(jiàn)塌房而幸災(zāi)樂(lè)禍的心態(tài)，源于內(nèi)娛積弊已久以及許多觀眾對(duì)小鮮肉無(wú)表情念臺(tái)詞、摳圖拍攝、替身泛濫、爛片扎堆的現(xiàn)象其實(shí)已經(jīng)怨念已深，用戶對(duì)于這種撥亂反正的期望太大了。
當(dāng)前的流量明星以及流量文化想要生存，就必須真正在作品層面打磨，放低姿態(tài)，尊重用戶的智商，永遠(yuǎn)不要低估移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下長(zhǎng)大的一代，那些玩著圈層經(jīng)濟(jì)的資本方，可以去各大內(nèi)容平臺(tái)、短視頻平臺(tái)去看看用戶對(duì)小鮮肉們的真實(shí)評(píng)價(jià)與觀感，不要沉浸在自己營(yíng)造的虛假圈層圍城內(nèi)，對(duì)圍城外的世界與評(píng)價(jià)假裝看不見(jiàn)。這個(gè)道理，現(xiàn)在很多只會(huì)給小鮮肉送錢(qián)的投資方與高奢品牌們恐怕一時(shí)半會(huì)是明白不過(guò)來(lái)。
本質(zhì)上，國(guó)內(nèi)流量明星模式是一種資本迎合女性粉絲內(nèi)心的愛(ài)的供養(yǎng)模式，資本通過(guò)人設(shè)（工具人）的打造，去制造一個(gè)個(gè)滿足粉絲想象和欲望的人設(shè)——努力、寵粉、有修養(yǎng)、高顏值、謙遜的完美人。
因此我們看到，現(xiàn)在的多數(shù)流量明星，大都有“千人一面”的特質(zhì)，而不是像過(guò)去的明星都有他不同的個(gè)性，這種完美人設(shè)的打造就需要盡量掩蓋這個(gè)明星的真實(shí)本質(zhì)與專業(yè)素養(yǎng)虛弱的本質(zhì)——這個(gè)人設(shè)是虛假的，易碎的，沒(méi)有自己的特色與個(gè)性，只是一個(gè)滿足女性幻想的賺錢(qián)工具，他們對(duì)整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)步、專業(yè)提升與優(yōu)質(zhì)作品的打造沒(méi)有推動(dòng)作用，反而制造了一堵墻，讓墻內(nèi)粉絲磕CP，讓墻外的許多人放棄了這方面的影視音樂(lè)娛樂(lè)。
從今天來(lái)看，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，許多用戶尤其是男性用戶基本上無(wú)新劇可看，無(wú)新歌可聽(tīng)，一直在通過(guò)以前的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)影視作品來(lái)填補(bǔ)自己的娛樂(lè)生活，流量明星模式本質(zhì)上對(duì)普通人的影音娛樂(lè)造成了傷害，并且對(duì)未來(lái)的優(yōu)質(zhì)作品的出爐沒(méi)有了期待。這類(lèi)流量明星一旦塌房，圈外人自然喜聞樂(lè)見(jiàn)。
如果說(shuō)，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈的流量明星文化不扭轉(zhuǎn)，這種流量工業(yè)作品打造機(jī)制不扭轉(zhuǎn)，就很難有生產(chǎn)、創(chuàng)作的良性循環(huán)與土壤，就很難形成培育優(yōu)質(zhì)作品的生產(chǎn)推薦機(jī)制，就很難在此機(jī)制的打造下，誕生真正的藝德兼?zhèn)涞拿餍恰６妼?duì)流量小生的態(tài)度扭轉(zhuǎn)，也依賴整個(gè)娛樂(lè)文化工業(yè)的扭轉(zhuǎn)，從今天流量小生一個(gè)個(gè)德不配位，塌房的頻率來(lái)看，小鮮肉流量明星工業(yè)機(jī)制如何重塑公眾信任價(jià)值與推動(dòng)專業(yè)業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升，已經(jīng)刻不容緩。
