終于等到鹿晗大帥哥本人營業(yè)了！
前兩天GUCCI新發(fā)布的品牌短片中，身著GUCCI黑西裝的鹿晗，化身成了架子鼓王子，一秒回歸男團(tuán)畫風(fēng)。
不得不說GUCCI的審美水平果然是常年在線，連十五秒的短片都能拍的如此優(yōu)雅，但最擅長的還是拍攝廣告大片。在2022秋冬廣告中，GUCCI就狠狠展示了一波實(shí)力。
不知道這是電影《發(fā)條橙》經(jīng)典飆車橋段的，可能會(huì)以為GUCCI要轉(zhuǎn)行進(jìn)軍影視圈了。
電影《發(fā)條橙》片段GUCCI還一一重現(xiàn)了《2001太空漫游》、《閃靈》、《發(fā)條橙》、《大開眼戒》等傳奇電影。
讓身穿秋冬季最新款的GUCCI模特們，走入經(jīng)典之中。
為了勾起回憶進(jìn)而吸引受眾興趣，向經(jīng)典電影致敬是很多品牌廣告營銷都青睞的方式。GUCCI廣告如此的化經(jīng)典為神奇，那其他品牌又是什么樣？01越來越多大牌廣告以影視劇的敘事語言創(chuàng)想時(shí)尚，讓廣告呈現(xiàn)出時(shí)間和空間的高級(jí)概念。電影就好像是人類的一場(chǎng)集體回憶，將昨日與明天的時(shí)間交織纏繞，帶我們回到過去，又向往未來。2019春夏廣告中，GUCCI直接做了一部可以“以假亂真”好萊塢黃金時(shí)代的歌舞片《GUCCISHOWTIME》。
左：《GUCCISHOWTIME》右：音樂片《娛樂至上》整支影片每一幀背后都是經(jīng)典，每一場(chǎng)戲亦是在致敬，同樣是一部影迷級(jí)猜謎指南。
上：《GUCCISHOWTIME》下：《雨中曲》PRADA也與《布達(dá)佩斯大飯店》導(dǎo)演WesAnderson合作過一條8分鐘的短片——《CastelloCavalanti》。
其中參考了多部意大利經(jīng)典影片，如《甜蜜的生活》、《阿瑪柯德》，短片中的人物服飾和場(chǎng)景設(shè)計(jì)都洋溢著濃厚的復(fù)古感。
這部影片還原了純正的WesAnderson味道：大篇幅的三原色、獨(dú)特的視覺美學(xué)以及黑色幽默。
但是將品牌拿捏得最出神入化的“制片廠”，是SAINTLAURENT圣羅蘭。“反叛”、“大膽”、“驚世駭俗”。這些一直都是SAINTLAURENT的代名詞。
2018年，SAINTLAURENT更是打破品牌與影視邊界，串聯(lián)起數(shù)位各具風(fēng)格的藝術(shù)家，開啟了《SELF》主題系列。逐年新增的故事背后，是SAINTLAURENT千變?nèi)f化的性感。SELF01DaidoMoriyama攝影SELF02VanessaBeecroft攝影SELF03《TheArrangement》SELF04《Luxterna》SELF05《懸空一刻的思念》SELF06《SPORTIN’LIFE》滿屏柔金暮色、潮濕漣漪，這是王家衛(wèi)手中的SELF05夢(mèng)境。
雎曉雯飾演一位困窘于過去和現(xiàn)在的“分裂人”，在追尋與困惑、對(duì)比與打破的過程中，影射出SAINTLAURENT高級(jí)的浪漫，讓這個(gè)夢(mèng)幻世界逐漸成形、逐漸清晰。
悶騷、克制，王家衛(wèi)渲染出的情調(diào)與韻味，傳遞了SAINTLAURENT想要挖掘潛意識(shí)，探索內(nèi)心深處真我的寓意。
玩味了“時(shí)間”的概念，Balenciaga又交出了一份“空間”的答卷。一墻之隔卻猶如任意門，模特服飾隨燈光明暗變化，窗外的景色也隨之變換四季、日月交替。
畫面隨模特的走動(dòng)而過渡變幻莫測(cè)的房間。
于是我們的視角也追隨著鏡頭，一同走過日月與星辰、海浪與沙漠、萬家燈火與孤寂，走入這場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)。
利用空間、服飾、流動(dòng)，突破維度，串連起世間百態(tài)，正如短片結(jié)尾點(diǎn)到的Balenciaga真實(shí)而又無所不在的主題：”HereIsAnywhere”
這“一鏡到底”的場(chǎng)景和概念，也是來自1986年的實(shí)驗(yàn)影像短片《Imagine》。
將緊緊相鄰的房間寓意人生的若干階段，每跨越一個(gè)房間，便在成長的時(shí)間軸上跨出一大步，直到老去。02當(dāng)廣告有了劇情，那么演員模特的表現(xiàn)力，則是賦予一支廣告生命力至關(guān)重要的存在。巴爾扎克曾說：為塑造一個(gè)美麗的形象，就取這個(gè)模特兒的手，取另一個(gè)模特兒的腳，取這個(gè)的胸，取那個(gè)的肩。藝術(shù)家的使命就是把生命灌注到所塑造的這個(gè)人體里去，把描繪變成真實(shí)。在LOEWE2020春夏廣告《EitherWay》中，JodieComer將演技閾值拉到了最大。
120秒、一句臺(tái)詞、三個(gè)音節(jié)、百種情緒。隨著JodieComer在鏡前的垂淚凝視，一場(chǎng)獨(dú)角戲悄然上演。
全片只有“LOEWE”一句臺(tái)詞，卻要表達(dá)出不同的情緒，這是背景中歌劇演員上臺(tái)前的常規(guī)練習(xí)，也是JodieComer在鏡頭前的傾情演繹。自嘲感懷、嬉笑困惑、哭叫瘋鬧，全都信手拈來，風(fēng)雨在她的蹙眉轉(zhuǎn)身間傾動(dòng)。
僅用120秒，Jodie立住了LOEWE的態(tài)度，將時(shí)尚語境的解讀權(quán)交予觀者。品牌帶給模特底蘊(yùn)，模特亦成為品牌的符號(hào)。每次回憶起Dior，只記得CharlizeTheron一邊從門廊后款款走來，身著搖曳的低胸長裙，修長雙腿踏著細(xì)高跟，一邊寬衣解帶，將首飾盡數(shù)扔下，玲瓏浮凸、風(fēng)情萬種。
沁人心脾的甜香似伴隨擺動(dòng)的腰肢透過熒幕飄來，無人不回味。紙醉金迷，氤氳流金，火辣性感的身材和讓人垂涎欲滴的“黃金戰(zhàn)衣”，誘人的雙唇重復(fù)著一句句，“J’Adore，Dior”，CharlizeTheron演繹的神秘女郎不知道勾走了多少人的魂魄。
光是看圖都仿佛能聞到那令人沉醉的紫羅蘭，最后一滴的葡萄酒，混合著麝香與木頭味的黑醋栗在霧氣中流轉(zhuǎn)。
CharlizeTheron所演繹的角色仿佛與Dior的品牌風(fēng)格靈肉結(jié)合一般，成功地用自己的美進(jìn)攻了觀眾的心防，讓觀眾對(duì)她的聯(lián)翩浮想投射到品牌本身。
一樣具有極強(qiáng)可塑性的還有NicoleKidman。別看她現(xiàn)在已經(jīng)練成了金剛芭比；
要知道在2005年，萬里挑一的NicoleKidman正處在她顏值的最巔峰時(shí)期，美成了CHANELNo.5香水的代名詞。
一眼萬年的驚艷回眸美得攝人心魄，說不清是Nicole在為CHANEL代言，還是CHANEL為Nicole拍攝了一支宣傳片。
從Nicole的這一版廣告開始，徹底打開了香家“抓馬偶像劇”的領(lǐng)域。男女主偶遇，男主憑借對(duì)女主身上CHANELNo.5的味道記憶，在人群中“一鼻子”找到女主，再美美地fallinlove的情節(jié)，成為了CHANEL的經(jīng)典套路。
03隨著各大品牌開始批發(fā)代言人和大使，如今我們?cè)絹碓诫y感受到演員模特和品牌之間的聯(lián)結(jié)。照搬經(jīng)典劇情，也可能會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的情況。“Thisisnotabag，It’saBaguette”。這是美劇《欲望都市》里的一句經(jīng)典臺(tái)詞，也正是這句話，讓F法棍包在上世紀(jì)末風(fēng)靡一時(shí)。
20年后，F(xiàn)請(qǐng)了演員譚卓和喬欣，以及兩名時(shí)尚博主，于上海再次為這只Baguette拍攝宣傳片。
幾位好朋友在F店內(nèi)一陣血拼，在俯瞰上海全景的酒店里瓜分戰(zhàn)利品。
然后精心穿著打扮去夜店蹦迪，在被安保人員攔下時(shí)，說出了那句臺(tái)詞。
片子一出，網(wǎng)友直呼“這不是我認(rèn)識(shí)的F”，更有人認(rèn)為這是從《欲望都市》到《小時(shí)代》的審美降級(jí)。去年F又推出了#F
