“這就叫知識(shí)改變命運(yùn)啊！”
“答題就能收到獎(jiǎng)金，而且是真金白銀！”
“感覺(jué)就好像以前的開(kāi)心辭典，不過(guò)現(xiàn)在自己成嘉賓了，很好玩。”
……
最近幾天，直播行業(yè)盛行的“答題風(fēng)”吸引了諸多眼球！所謂直播答題，其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是直播平臺(tái)新推出的一種互動(dòng)形式。形式很簡(jiǎn)單，主持人出題，網(wǎng)友們答題，全部答對(duì)的人能夠分到最后獎(jiǎng)金！形式簡(jiǎn)單，入門方便，只需要你的手機(jī)號(hào)和微信號(hào)進(jìn)行注冊(cè)就能夠參與進(jìn)來(lái)。
因?yàn)榇_實(shí)發(fā)真金白銀的關(guān)系，直播答題立刻掀起了全面參與的節(jié)奏，即便是很多曾經(jīng)不看直播的人，也加入進(jìn)來(lái)，就當(dāng)搶了一次紅包而已！
在直播行業(yè)用戶下滑嚴(yán)重的今天，“直播答題”的出現(xiàn)無(wú)疑把直播行業(yè)重新拉回人們視線中，被稱為“2018年第一商業(yè)大事件”也無(wú)可厚非。
目前為止，王思聰?shù)摹稕_頂大會(huì)》、映客的《芝士超人》、今日頭條旗下西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》，以及花椒直播旗下的《百萬(wàn)贏家》都是目前最火爆的答題平臺(tái)。從1月初答題形式出現(xiàn)到現(xiàn)在全民答題，短短的半個(gè)月時(shí)間里，網(wǎng)友們樂(lè)此不疲，直播平臺(tái)眼看著用戶飛升，估計(jì)心里也是樂(lè)開(kāi)了花，我們先不論這人數(shù)究竟是真是假，就直播+答題+互動(dòng)+獎(jiǎng)金這種形式來(lái)看，就比之前的直播內(nèi)容有趣的多。
直播答題有跡可循，去年8月HQ Trivia正式上線，如今我們所說(shuō)的直播答題，其實(shí)就照搬了美國(guó)的HQ Trivia，同樣，HQ Trivia在上線第二個(gè)工作周日后，將游戲中的獎(jiǎng)金提高到10000美元的獎(jiǎng)金，用戶數(shù)量飆升突破40萬(wàn)。
所以，無(wú)論是國(guó)內(nèi)，或者國(guó)外，直播答題就是一場(chǎng)砸錢買用戶的行為。雖然火爆如斯，但究竟能夠維護(hù)多久這種表面的繁榮，還是一個(gè)未知數(shù)！據(jù)記者了解到，目前全網(wǎng)直播大概有20多家，包括花椒、映客、今日頭條等在國(guó)內(nèi)具有相當(dāng)影響力的直播平臺(tái)，《沖頂大會(huì)》單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金提升到30萬(wàn)元，而映客旗下的芝士超人則拋出單場(chǎng)上百萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，花椒單日的獎(jiǎng)金總額更是達(dá)到了530萬(wàn)元！時(shí)至今日，各大平臺(tái)投放的金額大概已經(jīng)有幾千萬(wàn)的數(shù)據(jù)了。
從最近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，土豪撒錢是快速進(jìn)入市場(chǎng)的最佳辦法，從滴滴到共享單車，互聯(lián)網(wǎng)大佬們似乎在告訴我們一個(gè)真理：有用戶才是硬道理。不過(guò)，在這個(gè)趨之若鶩的時(shí)代下，我們最擔(dān)心的各種短板還是出現(xiàn)了——這錢能燒到什么時(shí)候？
之所以有這樣的疑慮，最主要就是“直播答題”燒錢屬性太過(guò)于明顯！
2017年，各家直播平臺(tái)留存率降低，活躍度下降，單憑主播撐起來(lái)的直播平臺(tái)在內(nèi)容方面嚴(yán)重匱乏，對(duì)大主播的依賴嚴(yán)重到了一個(gè)即便主播出現(xiàn)問(wèn)題，也不得不讓他繼續(xù)出現(xiàn)的程度上。而直播答題的出現(xiàn)，的確在形式上面能夠解決上面的一些問(wèn)題，并且在用戶之間口口相傳，以道具等形式帶動(dòng)新用戶的加入，讓直播平臺(tái)的用戶得到了新一輪的提升……
然而，這場(chǎng)豪賭的背后拼的并不是誰(shuí)能留出用戶，而是誰(shuí)的錢能經(jīng)的起燒，畢竟你從一開(kāi)始抓住的就是用戶的賭博心理，用戶自然就輸誰(shuí)有獎(jiǎng)金就跟著誰(shuí)走了！目前四大平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始燒錢模式，誰(shuí)先停，誰(shuí)出局；如果全都停了，那如此熱鬧的直播行業(yè)是不是在一夜之間又被打回原形？
當(dāng)然，從目前的分成模式來(lái)看，能夠拿到獎(jiǎng)金的其實(shí)只是一小部分人，正所謂“重賞之下，必有勇夫”，然而隨著用戶增多，獎(jiǎng)金如果沒(méi)有提高，“重賞”屬性是不是也將消失，分到最后每個(gè)人也就十幾塊錢，或者幾塊錢，那么它的留存空間是否也會(huì)被極大的壓縮？
不過(guò)，直播平臺(tái)還有這樣一種玩法。
因?yàn)?ldquo;直播答題”這種形式對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論是用戶數(shù)量，題目隱蔽性，獎(jiǎng)金數(shù)量等等問(wèn)題上二者的信息都極為不平等，根本不存在所謂的公平競(jìng)爭(zhēng)，那直播平臺(tái)完全能夠給出極小的用戶獎(jiǎng)金營(yíng)造中獎(jiǎng)用戶極多的假象。幾百，幾十的獎(jiǎng)金總額標(biāo)成幾十萬(wàn)，幾百萬(wàn)也不會(huì)有人發(fā)現(xiàn)，然后繼續(xù)讓百萬(wàn)用戶涌入答題，這樣就解決了平臺(tái)方每天燒錢的現(xiàn)狀……這無(wú)疑是一條不歸路，我相信目前沒(méi)有平臺(tái)這樣操作，但畢竟直播平臺(tái)不是慈善家，如果大部分用戶過(guò)來(lái)只是為了答題，而無(wú)法轉(zhuǎn)化成真實(shí)的留存，那么再多的用戶其實(shí)都是無(wú)意義的存在。
如此熱鬧的直播答題，說(shuō)到底就是在反復(fù)刺激人們的貪欲與賭徒心理的平臺(tái)模式，試問(wèn)大家下載，參與的動(dòng)力是什么？是喜歡某平臺(tái)的某主播？還是只是為了獎(jiǎng)金……我有一個(gè)微信群，每天直播的時(shí)候，秒上99+……直播之后，如死般沉寂，或許這也正好真實(shí)反應(yīng)了直播答題的現(xiàn)狀：蜂擁而來(lái)，熱鬧一場(chǎng)，全部離開(kāi)，喧囂之后，一地雞毛。
