作者| 赤木瓶子
七月的長(zhǎng)沙潮濕悶熱，除了“直播街”橘子洲大橋外，某電影小鎮(zhèn)同樣聚集了一眾主播的身影。
30位女主播在此緊鑼密鼓地直播、訓(xùn)練、彩排、登臺(tái)演出。在來(lái)到《聲聲如夏花》節(jié)目之前，她們的身份是職業(yè)歌手、在讀博士生、音樂(lè)劇演員，以及游戲主播、練習(xí)生、前女團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)…..來(lái)到這里后，她們被賦予了一個(gè)頗具新鮮感的職業(yè)標(biāo)簽：快手音樂(lè)主播。同時(shí)被賦予的，還有主播職業(yè)生涯的一系列新挑戰(zhàn)。
“來(lái)節(jié)目前我每個(gè)月要播120個(gè)小時(shí)，播滿20天。現(xiàn)在肯定播不完了。”快手主播火線妹說(shuō)。
“來(lái)到節(jié)目后我看到30個(gè)小妹妹，立刻萌生退賽的想法。”主播大師姐表示。
“我今年30歲了，這可能是我最后站上舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。”主播晶晶坦言。
“我有一百多首原創(chuàng)歌曲，沒(méi)有被多少人聽(tīng)過(guò)，老師讓我來(lái)落地實(shí)踐一下。”主播太金之之說(shuō)。
在移動(dòng)直播時(shí)代到來(lái)之際，直播行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。直播間內(nèi)容質(zhì)量也從良莠不齊過(guò)渡到“內(nèi)卷”時(shí)代，面對(duì)挑剔的觀眾、不同審美維度的打量、種種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“暴力”，主播行業(yè)壓力驟增。而作為更細(xì)分品類的音樂(lè)主播行業(yè)，更加綻放出不一樣的層次。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是個(gè)有一定包容性的新興職業(yè)，音樂(lè)、直播與各類要素相融碰撞迸發(fā)出新的色彩。同時(shí)，這也是個(gè)頗具門檻的職業(yè)，高情商、感染力、以及觀眾緣等“玄學(xué)”都會(huì)成為考量主播專業(yè)素養(yǎng)的重要部分。
這些不為“出道”的主播們，懷揣著各自愿景來(lái)到節(jié)目，她們能夠在唱跳與直播技能上獲得哪些成長(zhǎng)？快手出品、魚(yú)子醬承制的首檔綜藝音樂(lè)女主播真人秀《聲聲如夏花》中尋找答案。
一場(chǎng)音樂(lè)主播的“跨專業(yè)”大考
不同于以往直播間的單一“秀場(chǎng)”，在《聲聲如夏花》主播們?cè)诠?jié)目中需要接受真人秀＋舞臺(tái)競(jìng)演、直播＋錄播雙線并行的“跨專業(yè)”大考。
有趣的是，音樂(lè)主播這一職業(yè)，并非從音樂(lè)專業(yè)這一單維度來(lái)衡量，這讓在圈內(nèi)見(jiàn)多識(shí)廣、“身經(jīng)百戰(zhàn)”的主播經(jīng)理人也始料未及。
在昨日（9月2日）播出的《聲聲如夏花》第三期節(jié)目中，面對(duì)在第一輪才藝摸底中沒(méi)有被選中的返場(chǎng)主播們，主播經(jīng)理人們相繼被“打臉”。沒(méi)有在第一輪才藝摸底中被選中的主播大師姐、虎七七、晶晶，在突襲直播任務(wù)的運(yùn)營(yíng)后臺(tái)有著亮眼的數(shù)據(jù)。在對(duì)主播的直播關(guān)注度、直播內(nèi)容力、直播吸引力三項(xiàng)進(jìn)行綜合評(píng)定后，她們的成績(jī)分別位居第二、第六、第八，相當(dāng)靠前。
主播經(jīng)理人汪蘇瀧坦言，“（之前選人的時(shí)候）完全沒(méi)考慮過(guò)主播們?cè)谄脚_(tái)上的積累”。主播經(jīng)理人楊丞琳更是直接向大師姐致歉。顯然，成為一個(gè)音樂(lè)主播的能力模型是多元的。除音樂(lè)性之外，互動(dòng)能力、親和力、感染力、殺手锏（整活兒）等維度的綜合考量，都是不易被重視的職業(yè)“技能點(diǎn)”，節(jié)目很難得和少見(jiàn)的呈現(xiàn)了主播背后的行業(yè)生態(tài)。
在團(tuán)隊(duì)直播間，主播們需要一面各顯其能，唱歌跳舞劈叉互動(dòng)，拿出自己的十八般才藝“整活兒”。一面應(yīng)對(duì)直播間不可避免的突發(fā)狀況。由于突然斷網(wǎng)，主播呂釗、譚淳之等汪蘇瀧戰(zhàn)隊(duì)的主播直播間數(shù)據(jù)清零，一切需要重來(lái)；多位主播直播間卡頓，前途未卜，面對(duì)此情況，主播們選擇擦干眼淚重振旗鼓。
這便是主播行業(yè)的日常，而節(jié)目試圖呈現(xiàn)出最女主播臺(tái)前幕后的真實(shí)樣貌。這些都是主播們?nèi)粘＝?jīng)歷的專業(yè)考驗(yàn)，經(jīng)受住一次次挑戰(zhàn)的她們也來(lái)到了更大的展示舞臺(tái)，也就是“跨專業(yè)”大考。
在第三期節(jié)目中呈現(xiàn)的廣場(chǎng)歌會(huì)的舞臺(tái)演出，讓觀眾初窺主播們的舞臺(tái)樣貌。由胡之熙、呂釗、秦瑜、譚淳之演繹的、將觀眾拉入海邊度假的愜意風(fēng)格的《普通一下》；由魏奇奇、新兒、夏合娜孜、楊舒亦、張楚涵帶來(lái)的《星光派對(duì)》，復(fù)古disco風(fēng)盡顯婀娜舞姿；由陳紀(jì)庭、郭思萌、火線妹、周可心帶來(lái)的洗腦俏皮的《來(lái)跳舞》，在下一期節(jié)目中還將出現(xiàn)其余六組風(fēng)格各異的音樂(lè)舞臺(tái)。
這些音樂(lè)作品風(fēng)格各異，在主播們的生動(dòng)詮釋下，不僅為主播職業(yè)呈現(xiàn)出新鮮樣貌，同樣為熱曲帶來(lái)了多維度的詮釋。
多線并行，主播職業(yè)道路“再”成長(zhǎng)
30位選手根植于快手多元的音樂(lè)主播生態(tài)，又通過(guò)《聲聲如夏花》節(jié)目獲得專業(yè)能力等全方位的成長(zhǎng)。
來(lái)到節(jié)目的主播們身份各異，懷揣的愿景共通：擁有一百多首原創(chuàng)歌曲卻無(wú)人問(wèn)津的學(xué)生主播太金之之，想要通過(guò)接地氣的“試煉”讓自己的歌曲被更多人聽(tīng)到；身為《流星花園》ost《愛(ài)，存在》的原唱卻鮮有人知、想要通過(guò)節(jié)目擁有更多展示舞臺(tái)的職業(yè)歌手魏奇奇；進(jìn)入直播行業(yè)六年，粉絲千萬(wàn)的游戲大主播火線妹，想要來(lái)到節(jié)目展示更多唱跳舞臺(tái)的火線妹等等等等。
來(lái)到節(jié)目的主播們，也經(jīng)歷了職業(yè)生涯的“再”生長(zhǎng)。在節(jié)目中，楊丞琳、汪蘇瀧、鄭秀妍三位主播經(jīng)理人將以自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，為她們提供音樂(lè)舞蹈乃至娛樂(lè)市場(chǎng)等多重視角的經(jīng)驗(yàn)與方向。而包括楊天真在內(nèi)的音樂(lè)、主播、職場(chǎng)等領(lǐng)域的職業(yè)培訓(xùn)師，也將為他們提供更多專業(yè)性與市場(chǎng)性的上升通道。
第三期節(jié)目中，觀眾得以更進(jìn)一步窺見(jiàn)主播行業(yè)的日常職業(yè)樣貌。在團(tuán)隊(duì)直播任務(wù)中，節(jié)目模擬了主播工會(huì)，考驗(yàn)主播職業(yè)力與專業(yè)度的同時(shí)，同樣考驗(yàn)“操盤手“們的運(yùn)營(yíng)能力，用楊丞琳的話來(lái)說(shuō)：這更像是對(duì)經(jīng)理人的職業(yè)培訓(xùn)。
節(jié)目不僅為主播提供了職業(yè)道路的上升通道，更是一個(gè)雙向賦能的過(guò)程。主播經(jīng)理人們排兵布陣，通過(guò)觀察觀眾喜歡的類型、把握高人氣主播流量、整合連麥資源等運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，在數(shù)據(jù)不好時(shí)，為直播間帶來(lái)更多聲量。
大師姐作為有經(jīng)驗(yàn)的成熟主播也展現(xiàn)了自己的直播運(yùn)營(yíng)專業(yè)素養(yǎng)。包括如何布局直播間；如何把控好直播間最重要的幾大元素：公屏活躍度、在線觀看人數(shù)、點(diǎn)贊紅心量；如何連麥互動(dòng)吸引人氣；如何讓主播發(fā)揮自身特色等等。
通過(guò)長(zhǎng)短直的模式，節(jié)目呈現(xiàn)了主播這一職業(yè)在直播間內(nèi)外、在真人秀、在音樂(lè)舞臺(tái)等不同場(chǎng)景的過(guò)程，觀眾也得以全方位參與這一流程，在節(jié)目中圍觀主播們擺設(shè)備，用手機(jī)點(diǎn)進(jìn)直播間觀看直播進(jìn)程。綜上，節(jié)目不僅幫助主播拓展這一職業(yè)的邊界，同時(shí)也幫助市場(chǎng)與大眾更加深入主播這一職業(yè)的臺(tái)前幕后，實(shí)現(xiàn)多重賦能。
以主播之名，“看見(jiàn)”快手音樂(lè)生態(tài)
綜上，《聲聲如夏花》為主播打造的多維上升通道，讓30位女主播獲得了不同維度的成長(zhǎng)。初來(lái)節(jié)目的游戲主播火線妹，認(rèn)為唱歌一直是自己的弱項(xiàng)，而在第一次廣場(chǎng)歌會(huì)舞臺(tái)上，她的唱跳能力顯然得到了大幅度增強(qiáng)；李奇萌作為萌新主播，也從第一期節(jié)目的“只露出半張臉”到如今的穿花外套、使用大茶缸“立人設(shè)”，讓原本就音樂(lè)技能超群的她，得到了更多直播技能加持……在快手平臺(tái)上，主播們通過(guò)每天努力的直播，實(shí)現(xiàn)了從0到100的粉絲累積與個(gè)人職業(yè)技能的多維度提升。
對(duì)某一特定群體進(jìn)行競(jìng)演選拔及培育的邏輯，在行業(yè)內(nèi)并不新鮮，但后續(xù)運(yùn)營(yíng)與長(zhǎng)線生態(tài)培育卻是需要攻克的難點(diǎn)。
這對(duì)依托于快手生態(tài)的《聲聲如夏花》來(lái)說(shuō)似乎不是難題。一方面，節(jié)目通過(guò)打通主播們?nèi)粘Ｖ辈ズ弯浿频纳孢壿嫞瑸橹鞑ヌ峁┏掷m(xù)成長(zhǎng)的通道，再反向輸出給他們主播經(jīng)理人、音樂(lè)從業(yè)者，強(qiáng)化、刷新行業(yè)對(duì)于主播這一職業(yè)的見(jiàn)解，實(shí)現(xiàn)多維度的成長(zhǎng)。
而在一個(gè)并不囿于音樂(lè)技能或舞臺(tái)技法的舞臺(tái)上，主播們顯然也能夠獲得更多維度的提升與指導(dǎo)。在接受媒體采訪時(shí)，《聲聲如夏花》快手出品方坦言，比較在意的主播特質(zhì)是“表達(dá)是否有趣、是否能整活兒”。經(jīng)理人汪蘇瀧也在節(jié)目中表示音樂(lè)人與音樂(lè)主播有所區(qū)分，“對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，不需要一定每個(gè)音都唱準(zhǔn)，但一定有屬于自己的獨(dú)特音樂(lè)，這是屬于音樂(lè)的魅力。”
顯然，真實(shí)有趣能整活兒，也是快手平臺(tái)的內(nèi)容基調(diào)。我們可以看到，出現(xiàn)在節(jié)目中的，有音樂(lè)專業(yè)性十足的主播，也有如火線妹這般自詡“唱歌不好聽(tīng)”，但情緒感染力極強(qiáng)的大主播，對(duì)于她們，市場(chǎng)不能夠用傳統(tǒng)的以音樂(lè)質(zhì)量或是舞臺(tái)內(nèi)容為目標(biāo)導(dǎo)向，而應(yīng)當(dāng)通過(guò)多維度的上升通道打造，她們將各自綻放出不一樣的顏色。
另一方面，依托于快手平臺(tái)的音樂(lè)孵化內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，包括對(duì)周杰倫等頭部音樂(lè)人資源的把控、此前的“億元音樂(lè)計(jì)劃”等音樂(lè)扶持計(jì)劃，吸納了更多音樂(lè)人及新生代音樂(lè)創(chuàng)作者們，乃至帶有音樂(lè)屬性氣質(zhì)的創(chuàng)作者們。同時(shí)，平臺(tái)過(guò)硬基本盤也足以為音樂(lè)創(chuàng)作者提供各類曝光引流、渠道宣發(fā)等資源扶持，都將為主播們提供職業(yè)道路上的更多助推力。而基于《聲聲如夏花》的節(jié)目屬性，無(wú)論是通過(guò)舞臺(tái)＋直播形式的全方位考驗(yàn)，還是明星經(jīng)理人與音樂(lè)老師帶來(lái)的技能賦能，在給選手帶來(lái)主播職業(yè)生涯成長(zhǎng)的同時(shí)，節(jié)目也給予“音樂(lè)主播“進(jìn)行了全新定義，也將是一次對(duì)音樂(lè)行業(yè)和主播行業(yè)的雙重?zé)ɑ睿吘梗辉O(shè)限便有無(wú)限可能。
