導言
事件回顧
自從廣告興起后,明星代言成了主流。
很多大品牌,為了凸顯自己的高檔,都會請一些大牌明星做代言。世界聞名的豪車奔馳,在中國選定的第一代言人就是張曼玉。

港姐出身的張曼玉,出演過很多經典的影片,是雙料影后。即使已經退出了娛樂圈,江湖上還滿是她的傳說。
2008年,李冰冰成了奔馳公司,在中國選定的第二個代言人。這本來是一個向張曼玉看齊的好機會,但是李冰冰卻因為貪心和情商,遭到了很多詬病。

01 砸鍋賣鐵上大學
1973年,李冰冰出生在黑龍江一個普通的工人家庭。由于成績不好,偏愛文藝,李冰冰從小就不如妹妹李雪得父母喜歡,
長期得不到父母肯定和愛的李冰冰,一直活在自卑里。小的時候她走路都彎著腰、低著頭,盡量減少自己的存在感。
那個時候,父母給李冰冰姐妹倆定的目標就是,好好學習,以后考大學。

但是,李冰冰初中畢業后,卻堅持不讀高中,去讀師范。由于擅長樂器,中專畢業后,李冰冰去了一所小學當音樂老師。
在一次年會上,李冰冰表演才藝的時候,被演員高強發現,他覺得李冰冰非常有表演天賦,適合當演員,建議她去考北電。
對于當不當演員,李冰冰不在意,但是考上北電就意味著能成為父親盼望的大學生,為了得到父親的肯定,李冰冰努力備考。

1993年,李冰冰得到了上戲的通知書。恰好那個時候母親患了心臟病,花了三萬才治好,那會李冰冰的家庭月收入不到300。母親的病讓家里不止一貧如洗,還負債累累。
李冰冰想要放棄這個上學的機會,但是父親堅決不同意,砸鍋賣鐵也要供她。
02 磨煉多年,終于一飛沖天
除了要償還債務,還要負擔自己和妹妹的學費,李冰冰用所有的閑暇時間,來拍戲賺錢。

畢業后,李冰冰就一直在演藝圈拼搏,對金錢的渴望,讓李冰冰更加在意自己的名氣,也更執著于提升演技。
2000年,李冰冰拍攝了《過年回家》,憑借這部電影,她拿到了新加坡國際電影節最佳女主角獎,不過這部電影在中國是禁片,沒有上映。
經過《天下無賊》和《八大豪俠》的洗禮,李冰冰的名氣一步步提升,演技也得到了廣泛的認可。

2007年,34歲的李冰冰終于迎來了事業的小高峰。憑借《云水謠》,她得到了中國電影華表獎最佳女主角和第29屆大眾電影百花獎最佳女主角。
看中了李冰冰身上的潛力,奔馳公司找到了李冰冰簽下了兩年的合約。當時,代言費沒有透露出,不過據稱,兩年的代言費最多200萬。
這個價格應該是符合當時市場的,2009年,李冰冰的片酬才漲到200萬。

當時李冰冰代言的是奔馳C級轎車,這款轎車分時尚版和優雅版,兩款均在30萬起。眾所周知,明星的交稅比例是45%,所以那會,李冰冰還沒有豪氣到舍得直接買下兩款奔馳汽車。
03 四次強行討要奔馳
在發布會的現場,李冰冰因為一時貪心,讓自己的形象受到了不小的損傷。
當時,有個記者故意問李冰冰,
“這款車已經上市了,你開的是這一款嗎?”
這個話題一出,李冰冰立即領會到了記者的意圖,于是開始當眾向北京奔馳負責人討要汽車,

“老板這車您是不是打算送我一臺呢?”
作為一個地區經理,哪有這么大的權力,負責人委婉的拒絕,
“李冰冰小姐既然這么喜歡我們這個車,那么我想未來她也一定會選擇我們的車。”
不知道李冰冰是真不明白,還是裝糊涂,繼續討要,
“老板好聰明啊,也不說送,也不說不送。”

這話聊的,負責人都冷汗直冒了,有那個心他也沒那個膽呀,公司真正的老板不發話,他哪敢送,只得轉移話題說道,
“廣告片酬,我沒必要在這里說。”

李冰冰還是不死心,接著逼負責人表態,
“沒事兒,老板你就送兩輛奔馳就行啦!”
這從一輛都變成兩輛了,雜七雜八算下來,都小一百萬了,負責人更不敢送了,只能接著駁大美女的面子,
“這屬于我們公司的策略問題。”

這拒絕的意思已經很明顯了,但是李冰冰假裝聽不懂,直接認為負責人同意送給她了,
“我們的新車這么好,分優雅版和時尚版,你就隨便一樣送我一臺就好了!這么多媒體在,他們就給我當見證了。”
不想鬧的難看,負責人尷尬一笑,沒有再說話。李冰冰趕緊趁熱打鐵,把這件事敲定了,
“老板同意了,大家都看到了。”

這消息被奔馳高層聽到后,直接出面,否認送車給李冰冰,這個承諾根本就不存在。
因為這件事,李冰冰被很多人詬病貪心,情商低。
小結
好在,那會媒體不太發達,這件事總體對李冰冰的影響也不大。后來,憑借自己的努力,李冰冰的片酬扶搖直上,如今哪款奔馳汽車都可以隨意收入囊中。

只不過,不知道經歷那么難看的討車事件后,李冰冰還愿不愿意再買奔馳。






