上映55天盜版滿天飛，不被任何人看好，居然變成票房逆襲奇跡？
原創(chuàng)2022-09-01 16:18·
一個(gè)可以載入中國(guó)影史的奇跡正在發(fā)生：
一部上映了55天的電影。
甚至在流媒體平臺(tái)都上線22天后。
一方面盜版滿天飛，另一方面，它的票房神奇地迎來(lái)了新高。
上映之前，人們預(yù)測(cè)票房，200萬(wàn)。
而今天，單日票房便已經(jīng)接近600萬(wàn)。
總票房，貓眼甚至預(yù)測(cè)將會(huì)過(guò)億。
圖源：貓眼專業(yè)版app
沒(méi)錯(cuò)，你多多少少會(huì)在各個(gè)平臺(tái)刷到這部片，《隱入塵煙》。
只是今天我們不聊電影本身。
很多天前，我們也向大家強(qiáng)烈推薦過(guò)（戳藍(lán)字直達(dá)），這一篇我們只是想聊一下：
為何這樣一部不被任何人看好的電影能夠破圈。
以及，為何說(shuō)這已不僅僅是一部電影那么簡(jiǎn)單了。
01
需要被看見(jiàn)的“馬有鐵”
為什么電影能夠破圈？不妨，先說(shuō)一段從微博上看來(lái)的視頻。
近日，陜西西安某農(nóng)林公司里。
一個(gè)老農(nóng)站在大廳里向工作人員懇求，結(jié)算被拖欠的土地流轉(zhuǎn)費(fèi)。
磨得發(fā)白的黑褲子和外套下擺。
是個(gè)生活不易的人。
他拽著藍(lán)布袋子的右手，因?yàn)榍榫w激動(dòng)，不住地顫抖。
而滿堂工作人員則是懶散地坐在兩旁。
有的玩手機(jī)，有的朝他哈哈大笑。
沒(méi)人把他當(dāng)回事。
圖源@Vista看天下
微博的評(píng)論里，人們憤怒，畢竟這些漠視的嘴臉，太熟悉。
畢竟，個(gè)體的無(wú)力，人們感同身受。
其中一條留言直接便說(shuō)：
馬有鐵在人間。
沒(méi)錯(cuò)。
馬有鐵，《隱入塵煙》男主角的名字。
聯(lián)想到他，一方面是因?yàn)榻巧旧淼南嗨疲R有鐵在某方面已經(jīng)成為窮苦人的代名詞。
另一方面更是因?yàn)椋谟诟鞔蠖桃曨l平臺(tái)上，你可以看到各種各樣相似的片段。
它們很多都出自《隱入塵煙》。
可以隨便舉幾個(gè)例子。
比如因?yàn)楦F，結(jié)婚后桂英一直沒(méi)有拍過(guò)照片，結(jié)果直到去世，只能把結(jié)婚照上的相片P下來(lái)。
店員說(shuō)，“你這結(jié)婚照上的相片，掃描下來(lái)虛得很”。
馬有鐵無(wú)可奈何。
圖源@電影隱入塵煙
比如桂英喜歡看電視，但也是因?yàn)楦F，只能去別人家看。
誰(shuí)知道因?yàn)樯《┠颉?/p>
被主人家嘲諷了一番。
圖源@匿名者M(jìn)ovies
窮苦人的不幸與白眼，底層人的無(wú)奈，使得這些從電影里截出來(lái)的一個(gè)個(gè)片段，都像那個(gè)老人顫巍巍地手一樣，極大地引起了人們的共鳴。
引發(fā)了病毒式傳播。
于是，截至昨日，抖音上這部影片的話題播放量，以億計(jì)暴增。
而話題總播放量，則已超過(guò)20億。
圖源：抖音
簡(jiǎn)單粗暴嗎？也許是。
畢竟就是剪一些片段，不需要什么樣的技術(shù)能力。
但這卻收到了很好的效果。
它更簡(jiǎn)單，更直接，也更有效地?fù)糁杏脩簟?/p>
眾所周知，抖音之類的短視頻平臺(tái)，向來(lái)是愛(ài)情片親情片的兵家必爭(zhēng)之地。
幾個(gè)煽情片段，幾句深情對(duì)白，或許就能獲得大量的流量，繼而引發(fā)票房的成功。
《前任3》就是一個(gè)很好的例子。
而《隱入塵煙》主打的也是愛(ài)情。
但同時(shí)，它也有著更強(qiáng)烈的情感穿透力。
因?yàn)樯暇€了流媒體，所以它能夠傳播的片段夠多，而這些片段本身所能引發(fā)的觀眾情緒后勁更大，以至于有不少人是看了片段，或者解說(shuō)，然后走進(jìn)電影院。
可以說(shuō)是一次社交平臺(tái)影響電影票房的絕佳案例了。
但問(wèn)題在于——這樣的事情很多電影都在做。
為何偏偏在《隱入塵煙》這里出現(xiàn)了奇跡？
02
“頂流”的背后
一個(gè)可以被當(dāng)做“自嘲”式傳播的“段子”。
話說(shuō)這兩天肉叔的朋友圈里都在流傳一張截圖，是關(guān)于《隱入塵煙》的。
有一家電影院，做了一個(gè)免費(fèi)觀影的活動(dòng)，說(shuō)是只要轉(zhuǎn)發(fā)他們家微信的文章，就可以偕同家中老人免費(fèi)去看這部電影。
好事是不是？
問(wèn)題是，他們對(duì)老人的年齡定義是，1970年到1985年之間。
嗯……
一時(shí)間，肉叔朋友圈里的那些“老人”們紛紛跳了出來(lái)，“自取其辱”。
他們以自嘲的方式，完成了一次傳播。
或許這是“無(wú)心之舉”，但也恰恰是《隱入塵煙》最近瘋狂出圈的證據(jù)。
一個(gè)很特別的現(xiàn)象是——連肉叔那些一年半載可能都不會(huì)看一部電影的朋友，最近都紛紛聊起這部電影。
為什么？
又不是什么現(xiàn)象級(jí)大片。
仔細(xì)分析下來(lái)，可以這么簡(jiǎn)單理解。
它的票房逆襲或許源于短視頻平臺(tái)，把一大批本來(lái)很少看電影的潛在觀眾拉進(jìn)了電影院。
但它真正的破圈，還是因?yàn)樗l(fā)了人們的情緒共振：作為一個(gè)人，為何會(huì)活得這么難？
我們一句一句來(lái)聊，先說(shuō)潛在觀眾。
短視頻平臺(tái)有著一個(gè)龐大的用戶市場(chǎng)。
這就意味著它有大量的，非影迷的潛在觀眾。
在這些觀眾眼里，《隱入塵煙》是文藝片還是商業(yè)大片，甚至是片還是劇，都不是重點(diǎn)。
看看它在短視頻平臺(tái)中被高頻傳播的文案便知道，他們甚至直接以“劇”相稱：
全劇不說(shuō)苦，卻苦出天際
全劇不談愛(ài)，卻愛(ài)入血液
處處有希望，卻處處是絕望
但也正是因?yàn)檫@樣的“下沉”，使得電影被更多人熟知。
而電影票房成功與否，前提便是這個(gè)是否“熟知”。
但與此同時(shí)。
與其說(shuō)是短視頻平臺(tái)讓《隱入塵煙》火出圈。
倒不如說(shuō)，是一種共鳴的情緒，讓它成為了頂流。
什么樣的共鳴？
你看影片的二創(chuàng)視頻里，常常跟著話題：#人間疾苦、#人間讓你受苦了。
一個(gè)“苦”字，讓馬有鐵這個(gè)西北老漢，似遠(yuǎn)非遠(yuǎn)。
尤其是當(dāng)下。
人們對(duì)這樣的字往往便有了更大的體會(huì)。
所以成千上百萬(wàn)的人不約而同地聚在一起，反復(fù)咀嚼著影片的細(xì)枝末節(jié)。
更像是在進(jìn)行著自我的表達(dá)。
譬如有鐵和貴英每次貼“喜”字的用心、他倆去鄰居家看電視被嘲諷的尷尬、在小河溝里捉魚(yú)吃的浪漫……
這樣的咀嚼，往往有著更多的情感代入。
一個(gè)最突出的例子——人們會(huì)討論，為何馬有鐵自殺前，要吃一個(gè)雞蛋？
有人說(shuō)，他是為了壓一壓嘴里農(nóng)藥的苦。
也有人反駁，說(shuō)他一生吃了那么多苦，還怕農(nóng)藥的苦嗎？其實(shí)是因?yàn)槟鞘琴F英死前給他準(zhǔn)備的雞蛋。
還有人挖出這個(gè)細(xì)節(jié)跟片頭一場(chǎng)戲的呼應(yīng)。
有鐵帶貴英上山燒紙錢時(shí)說(shuō)過(guò)一句話，“后人不吃，先人不得”。他吃雞蛋，是為了天上的貴英也能吃上一個(gè)。
總之就是人們從各個(gè)方面來(lái)理解這部電影。
但僅僅如此嗎？
也不是。
因?yàn)榈搅穗娪暗慕Y(jié)局，人們還“意外”找到了發(fā)泄的“借口”。
源于片尾那句黑底白字：
“馬老四在政府和熱心村民的幫助下,喬遷新居,過(guò)上了新生活。”
這引發(fā)了人們的大量不滿。
為何不滿？
因?yàn)楫?dāng)我們理解了馬有鐵身上的苦，便會(huì)覺(jué)得，也許沒(méi)死才是真正的殘忍。
馬有鐵死了結(jié)局是善良的
沒(méi)死才是真正的殘忍
是的。
大家在他身上，看到了巨大的不公與無(wú)可奈何。
看到了宛如不會(huì)說(shuō)話的麥子的人。
看到了人人都是麥子。
于是，抖音上這個(gè)短短十幾秒的看片暴哭r(nóng)eaction成了爆款視頻。
視頻里播著的，恰是有鐵借村口的瘋子嘴里幾句如詩(shī)一般的喟嘆。
被風(fēng)刮來(lái)刮去，麥子能說(shuō)個(gè)啥？
被飛過(guò)的麻雀啄食，麥子能說(shuō)個(gè)啥？
被自家驢啃了，麥子能說(shuō)個(gè)啥？
被夏天的鐮刀割去，麥子能說(shuō)個(gè)啥？
沉默地熬過(guò)一生，不斷被收割的有鐵們能說(shuō)什么呢？
只能，一個(gè)接一個(gè)地隱入塵煙。
03
一次對(duì)抗遺忘的起義？
但問(wèn)題在于，消失之后，一切就都結(jié)束了么？
會(huì)甘心嗎？
原本這部影片，也會(huì)像無(wú)數(shù)有鐵一樣悄無(wú)聲息地隱去。
但這次卻沒(méi)有。
或許有點(diǎn)一廂情愿，但肉叔更愿意將這次電影的逆襲奇跡，當(dāng)做一次對(duì)抗遺忘的起義。
大家紛紛發(fā)聲，終于在銀幕上看到了曾被忽視、被邊緣的——一個(gè)個(gè)鮮活的底層人民。
他們回想起了小時(shí)候爸爸媽媽的模樣，曾經(jīng)發(fā)生在身邊的一幕幕。
以及，還留在農(nóng)村里那些曬得黝黑的年輕人與老人。
他們也拿起手機(jī)記錄故鄉(xiāng)，用同一種敘事述說(shuō)當(dāng)下的真實(shí)：
都說(shuō)《隱入塵煙》演的假，我想那是你沒(méi)看過(guò)我們XX的農(nóng)村。
你說(shuō)這些博主是蹭話題熱度也罷，這些邊緣地區(qū)的農(nóng)民生活，總歸或多或少進(jìn)入到大眾的眼中。
至少，不再是全然的“隱藏狀態(tài)”。
只是。
這次熱度過(guò)后，如同國(guó)產(chǎn)劇里的“窮人”一樣，他們是否會(huì)再度“隱形”？
是否會(huì)有人一直記住這句如今廣為流傳的評(píng)論里，隱隱流露出的不甘。
金錢都流向了不缺錢的人
愛(ài)流向了不缺愛(ài)的人
苦難也流向了能吃苦的人
還記得那個(gè)努力拉車的駱駝祥子嗎？
他想了一輩子的黃包車，又在哪呢？
