今年暑期檔最讓人意外的是短視頻對電影宣傳巨大的影響
尤其是古天樂的《明日戰記》，在短視頻幾乎是鋪蓋天地的攻勢，加上真真假假偷票房的爭議，讓《明日戰記》似乎變成了一種道德綁架
很可惜《明日戰記》卻忘了電影最重要的是質量，而不是噱頭
目前古天樂已經把宣傳的重點放在了香港市場，《明日戰記》在內地的票房瞬間沒有了起色，截止8月29號20點《明日戰記》日票房下降到733萬，上座率只有2.9%，在29號單日票房前五中上座率倒數第一
在《明日戰記》宣傳最瘋狂的時候，電影預測票房沖破8億，就是因為上座率高，可惜高上座率只維持了一周左右
目前《明日戰記》最新預測票房已經跌破7億
為什么如此宣傳下，《明日戰記》的票房就是不能大爆呢？關鍵原因在于口碑沒有出圈
《明日戰記》的宣傳噱頭幾乎都集中在古天樂本身，慈善蓋學校，打造中國人自己的科幻片等等，但就是沒有關于電影本身的噱頭，原因就在電影實在無法引起內地觀眾共鳴
在好萊塢的影響下，港片變成了模仿者
《明日戰記》其實就是一部香港電影人拍攝的好萊塢電影，所謂的中國風恐怕就是那幾個機甲名字罷了，《流浪地球》為啥能獲得成功，真不是因為特效，而是中國人特意的家國觀和集體主義
這導致《明日戰記》雖然聲勢浩大，但口碑一直沒能起來
雖然說《明日戰記》香港市場表現不錯，首周末票房破2100萬港幣，但香港市場早就是好萊塢的天下，華語片票房破億沒有任何可能性，不可能指望香港市場回本
但內地市場《明日戰記》也將遭遇對手
暑期檔基本上收尾，《明日戰記》除非在接下來的中秋檔大爆，才有回本的可能性
不過今年中秋檔新片也很多，尤其是易烊千璽主演的《世間有她》明星云集，周迅，鄭秀文，易烊千璽，馮德倫，白客，鮑起靜等近20位明星出演，是今年中秋檔冠軍的頭號種子選手
古天樂這次回本難了
上座率第一，票房逆襲破3300萬，《隱入煙塵》結局比原版多2分鐘
除了《明日戰記》，今年暑期檔短視頻影響票房的另一個案例是《隱入煙塵》
相比于《明日戰記》的片方宣傳，這次《隱入煙塵》完全就是口碑打動了觀眾，帶動了票房的逆襲！
《隱入煙塵》7月8號內地上映，首日票房只有34萬
當時購票網站預測電影最終票房是1000萬左右，事實證明購票網站沒錯，《隱入煙塵》上映快一個月票房也沒有突破2000萬，電影只能提前上線網絡平臺，而且還是會員免費
但反而讓觀眾變多了
內地市場很少觀眾回去電影院看文藝片，這是限制《隱入煙塵》票房的重要原因
可不少觀眾在網絡免費看了《隱入煙塵》，卻被真正的感動到，短視頻平臺也出現了大量《隱入煙塵》的經典片段，又吸引了不少觀眾
真正的好電影是能引起觀眾討論的
比如男主馬有鐵到底有沒有死，就成了這些天最火爆的電影話題
其實電影在很多地方已經暗示了馬有鐵的結局
馬有鐵賣了所有的糧食，沒有留下自己的口糧，放了自己朝夕相伴的驢，還了欠下的債
甚至連10個雞蛋都還給了大娘
這一切都說明了馬有鐵對這個苦難的人間沒有任何留念，馬有鐵吃雞蛋的畫面中也出現了一個農藥瓶，手中的稻草枯萎也是暗示馬有鐵的離去
那為啥電影會變成現在這個樣子呢
電影原版在2022年柏林電影節上映時是131分鐘片長，到了電影內地上映卻變成了133分鐘，很明顯是結局加了2分鐘，最后的臺詞和字幕肯定是臨時加入的
當然了電影原版結局除了柏林電影節的觀眾，中國內地觀眾恐怕是看不到了
這樣的文藝片卻引發了觀眾的極大共鳴，就在于電影真正拍的是中國農民，在電影已經上線網絡平臺的情況下，《隱入煙塵》票房竟然逆跌！上座率第一！截止8月29號20點《隱入煙塵》日票房破324萬，要知道電影排片占比只有2.6%，卻拿下了6.4%的票房占比，累計票房沖破3300萬
誰敢相信一部電影在上映53天時，迎來了單日票房的高潮
這才是口碑出圈帶動票房的經典案例
