“趙牧陽(yáng)新單曲數(shù)專的推廣很棒呀。感謝騰訊音樂(lè)人，希望大家都去支持一下哦！”
7月27日，朋友圈偶然刷到磊落組合成員樂(lè)樂(lè)的一條發(fā)歌消息，文字如上，配圖是趙牧陽(yáng)新單曲《悲傷的夢(mèng)》在QQ音樂(lè)“樂(lè)人唱片”的焦點(diǎn)圖和推薦位，而她本人參與了這首歌的編曲、制作、合唱編寫(xiě)和合唱指導(dǎo)。
本來(lái)以為是一條普通的打歌消息，卻也意外讓我注意到了QQ音樂(lè)在最新的11.8版本上線了“樂(lè) 人唱片”新功能，以及百位騰訊音樂(lè)人加入發(fā)布付費(fèi)數(shù)字專輯的消息。 據(jù) 音樂(lè)先聲統(tǒng)計(jì) ，目前已有趙牧陽(yáng)、王極、林清弄、CALIS吳烜暉等上百位音樂(lè)人在“樂(lè)人唱片”發(fā)布了自己的付費(fèi)單曲。
我們好奇的是，在數(shù)字專輯模式上線多年后，為什么此時(shí)全面開(kāi)放了自助發(fā)行數(shù)字專輯的權(quán)限，又是什么吸引了這百位騰訊音樂(lè)人加入到發(fā)行付費(fèi)專輯的行列中？
免費(fèi)還是付費(fèi)，這回讓音樂(lè)人自己做主
在QQ音樂(lè)推出“樂(lè)人唱片”這個(gè)功能前，其實(shí)數(shù)字專輯已經(jīng)在國(guó)內(nèi)存在了近8年，只不過(guò)此前更多是與流量明星綁定在一起。
2014年12月，QQ音樂(lè)牽手周杰倫發(fā)行了中國(guó)第一張音樂(lè)數(shù)字專輯《哎喲，不錯(cuò)哦》，首創(chuàng)了前所未有的數(shù)字專輯模式，為音樂(lè)行業(yè)拓展了全新的變現(xiàn)渠道。
作為首個(gè)包含數(shù)字專輯、紀(jì)念銘牌、演唱會(huì)門票等綜合形態(tài)于一體的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)產(chǎn)品，數(shù)字專輯以其獨(dú)創(chuàng)性和儀式感，承接了實(shí)體時(shí)代的用戶消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也激發(fā)了大眾對(duì)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的熱情。
以周杰倫新專輯《最偉大的作品》為例，自7月15日上線以來(lái)，不到半個(gè)月的時(shí)間，銷量超過(guò)700萬(wàn)張，銷售額突破2億元，成為有史以來(lái)最賣座的數(shù)字專輯。
當(dāng)然，除了周杰倫，李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊杰、Taylor Swift 、BIGBANG、A dele、Rihanna等音樂(lè)人都加入到了付費(fèi)數(shù)字專輯的行列中，數(shù)字專輯也成為大眾普遍熟知的音樂(lè)付費(fèi)形式之一。
那么時(shí)隔近8年后，為什么QQ音樂(lè)決定對(duì)所有音樂(lè)人開(kāi)放自主發(fā)布數(shù)字專輯？
音樂(lè)先聲認(rèn)為，在數(shù)專售賣零門檻的背后，其實(shí)是音樂(lè)人群體的壯大發(fā)展和付費(fèi)意識(shí)的養(yǎng)成。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上入駐的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量達(dá)到30萬(wàn)。面對(duì)如此龐大的音樂(lè)人規(guī)模，自助售賣數(shù)字專輯以增加變現(xiàn)方式已經(jīng)成為迫切需求。
另一方面，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)訂閱收入達(dá)到19.9億元，同比增長(zhǎng)17.8%；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬(wàn)的里程碑式新高，環(huán)比凈增長(zhǎng)為400萬(wàn)；在線音樂(lè)的付費(fèi)率持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%，再創(chuàng)新紀(jì)錄。
音樂(lè)人規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)和用戶付費(fèi)意識(shí)向好的行業(yè)背景，都為QQ音樂(lè)推出“樂(lè)人唱片”提供了基礎(chǔ)和時(shí)機(jī)。
據(jù)悉，騰訊音樂(lè)人均可通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)自助發(fā)行數(shù)字專輯，一次發(fā)布同步上架到QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大音樂(lè)平臺(tái)。同時(shí)，音樂(lè)人可以選擇整張專輯售賣，也可單曲售賣，優(yōu)秀作品還將獲得平臺(tái)運(yùn)營(yíng)資源位曝光。值得一提的是，參與“億元激勵(lì)計(jì)劃”，簽約獨(dú)家和唱片投資的作品，音樂(lè)人享有100%售賣收益。
在朋友圈的安利下，個(gè)人也去買了這張《悲傷的夢(mèng)》這首付費(fèi)單曲，順便體驗(yàn)了購(gòu)買流程。 入口還算明顯，點(diǎn)開(kāi)“社區(qū)”頁(yè) 面后，默認(rèn)進(jìn)入“廣場(chǎng)”，并列了“超級(jí)訂閱”、“撲淘商城”、“樂(lè)人唱片”三大入口。
點(diǎn)開(kāi)“樂(lè)人唱片店”，就能自由選購(gòu)你感興趣的唱片，部分模擬、承接了線下挑選唱片的儀式感。定價(jià)也合理，單曲定價(jià)區(qū)間為1-5元之間，雖然不高，但每一次購(gòu)買都是對(duì)音樂(lè)人最直接的支持。
對(duì)于此次“樂(lè)人唱片”的上線，參與其中的大多數(shù)音樂(lè)人都表示滿意和認(rèn)可。剛?cè)胄?年的騰訊音樂(lè)人穆哲熙就在采訪中表示，“雖然說(shuō)大家可能都更愿意為流量買單，而不是好的內(nèi)容買單，但總要有人嘗試，邁出這一步。”而從業(yè)已經(jīng)35年的知名音樂(lè)人趙牧陽(yáng)，則把樂(lè)人唱片當(dāng)做“一種新的溝通音樂(lè)的方式，減少了很多復(fù)雜的過(guò)程，使用起來(lái)很方便”。
歸結(jié)起來(lái)，一方面，這降低了售賣門檻，激活了中尾部音樂(lè)人的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，增加收入來(lái)源；另一方面，更契合了當(dāng)下全球風(fēng)起云涌的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，讓音樂(lè)人與粉絲更緊密地連接在一起，音樂(lè)人獲得發(fā)行自主權(quán)的同時(shí)，更利于刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生。
因此，盡管此前已有音樂(lè)平臺(tái)推出過(guò)類似功能，但自帶先天基因的QQ音樂(lè)的發(fā)力或許有著更深刻的意味，甚至引發(fā)行業(yè)的漣漪效應(yīng)，QQ音樂(lè)在這一領(lǐng)域的深入拓展不可小覷。
數(shù)字專輯2.0時(shí)代，音樂(lè)平臺(tái)的價(jià)值重塑
去年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布的一紙決定，使得國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)正式進(jìn)入“非獨(dú)家”時(shí)代。
不過(guò)，在獨(dú)家音樂(lè)人和內(nèi)容合作上，市場(chǎng)監(jiān)管總局也給平臺(tái)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)留有了一定空間：與獨(dú)立音樂(lè)人的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三十日。
這也意味著，在“非獨(dú)家”的大勢(shì)下，除了30天新歌窗口期，音樂(lè)人的3年獨(dú)家窗口期成為版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的博弈點(diǎn)，如何真正服務(wù)好音樂(lè)人、解決他們的切身痛點(diǎn)，成為各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。
回到此次QQ音樂(lè)上線的“樂(lè)人唱片”功能，除了進(jìn)一步回歸作品邏輯、反哺音樂(lè)人的新動(dòng)作，更是其長(zhǎng)期以來(lái)扶持音樂(lè)人策略的延續(xù)。
早在2017年，騰訊音樂(lè)就上線了“騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)”，自此QQ音樂(lè)對(duì)于音樂(lè)人領(lǐng)域的布局開(kāi)始加速，推出了一系列扶持政策和計(jì)劃，為入駐的音樂(lè)人與音樂(lè)達(dá)人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動(dòng)、數(shù)據(jù)追蹤、創(chuàng)作變現(xiàn)這五大剛需服務(wù)；在集團(tuán)上市一周年之際，QQ音樂(lè)正式上線“億元激勵(lì)計(jì)劃”，提出“20萬(wàn)以下都?xì)w你”的硬核分成方案，再次加碼作品變現(xiàn)扶持；次年4月，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)正式推出全新衍生升級(jí)計(jì)劃“銀河計(jì)劃”，通過(guò)追加千億流量、億元激勵(lì)計(jì)劃、聯(lián)動(dòng)多元資源、完善成長(zhǎng)機(jī)制等升級(jí)扶持舉措。
在打造從創(chuàng)作、傳播到變現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施之外，QQ音樂(lè)還針對(duì)音樂(lè)愛(ài)好者、校園音樂(lè)人等不同發(fā)展階段的音樂(lè)人提供了精準(zhǔn)扶持。比如，2021年8月，QQ音樂(lè)攜手騰訊音樂(lè)人啟動(dòng)“乘風(fēng)計(jì)劃”，定向扶植有音樂(lè)夢(mèng)想的直播達(dá)人、短視頻達(dá)人等音樂(lè)愛(ài)好者，讓“好聲音”和“好詞曲”更精準(zhǔn)、高效地結(jié)合，助力金曲誕生；2021年9月，QQ音樂(lè)正式上線“你好，大學(xué)聲”校園音樂(lè)廠牌，投入“百萬(wàn)獎(jiǎng)金+百億流量”，為校園音樂(lè)人打造創(chuàng)作、發(fā)歌、演出等全方位成長(zhǎng)舞臺(tái)；今年3月，校園廠牌迎來(lái)全新升級(jí)，推出“校園天空聯(lián)盟成長(zhǎng)計(jì)劃”，以獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、商業(yè)價(jià)值、宣發(fā)渠道三大升級(jí)舉措，進(jìn)一步助力“新聲”加速成長(zhǎng)。
不難看出，QQ音樂(lè)和騰訊音樂(lè)人在音樂(lè)人扶持可以分成兩大塊：其一，以產(chǎn)品創(chuàng)新為音樂(lè)人的自主運(yùn)營(yíng)提供便利，以開(kāi)放平臺(tái)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)詳情頁(yè)、樂(lè)人唱片等為代表，從以技術(shù)賦能數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)創(chuàng)作、版權(quán)管理、宣發(fā)效率；其二，以實(shí)打?qū)嵉馁Y金、資源以深入到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)作、傳播、變現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，以億元激勵(lì)計(jì)劃、原力開(kāi)放麥舞臺(tái)、“伯樂(lè)計(jì)劃”金曲創(chuàng)作營(yíng)為代表，切實(shí)改善音樂(lè)人的生存境況，加速其行業(yè)進(jìn)階成長(zhǎng)，助力國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)的良性發(fā)展。
這一系列精細(xì)的扶持政策，也贏得了音樂(lè)人的認(rèn)可和行業(yè)的尊重。數(shù)據(jù)顯示，去年7月騰訊音樂(lè)人四周年公布的數(shù)據(jù)顯示，參加“億元激勵(lì)計(jì)劃”的音樂(lè)人平均收入增長(zhǎng)78%，約40%音樂(lè)人收入翻了一倍，85%音樂(lè)人收入增長(zhǎng)50%，相比去年同期，平臺(tái)給音樂(lè)人的激勵(lì)金漲幅高達(dá)13倍。而截至2021年底，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上入駐的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量達(dá)到30萬(wàn)，且都在平臺(tái)上收獲了自己的鮮花、掌聲和收益。
某種程度上看，QQ音樂(lè)的音樂(lè)人扶持生態(tài)似乎變得越來(lái)越“重”，這可是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大忌，但其實(shí)也與內(nèi)容行業(yè)的特性有關(guān)，這才能為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)打下深厚的行業(yè)基底，讓產(chǎn)業(yè)在休養(yǎng)生息中積蓄能量。
結(jié)語(yǔ)
作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的音樂(lè)人變現(xiàn)方式，數(shù)字專輯對(duì)于音樂(lè)人本身和中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都意義重大。
此次QQ音樂(lè)將數(shù)字專輯的發(fā)行權(quán)惠及所有音樂(lè)人，無(wú)疑又一次新的行業(yè)紅利，將激發(fā)音樂(lè)人更高的自主性，創(chuàng)作更多好作品。正如騰訊音樂(lè)人SARRA梁馨予所說(shuō)，“樂(lè)人唱片是獨(dú)立音樂(lè)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重合后的一個(gè)必然且必要產(chǎn)物”， 給到了音樂(lè)人更多的曝光，也能夠更精準(zhǔn)地收獲自己的聽(tīng)眾群體。
站在平臺(tái)視角，作為連接音樂(lè)人和聽(tīng)眾的核心樞紐，如今的音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)部分迭代了唱片公司和唱片店的功能，深刻影響了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于音樂(lè)人的成長(zhǎng)、進(jìn)階至關(guān)重要。
而服務(wù)好數(shù)十萬(wàn)音樂(lè)人，也意味著將收獲一大批最活躍、最具生命力的創(chuàng)作者，驅(qū)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的繁榮，駛向更廣闊的星辰大海。
