節(jié)日效應(yīng)往往會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)，就電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不少愛(ài)情片扎堆定檔情人節(jié)、七夕節(jié)等，便是看重“電影儀式感”帶來(lái)的票房增量。然而一周前，由劉浩存、宋威龍主演的電影《念念相忘》，倪妮、張魯一、辛柏青主演的電影《漫長(zhǎng)的告白》紛紛宣布撤檔今年七夕，早前官方海報(bào)宣布與觀眾在8月4日相見(jiàn)的《她的愛(ài)情》，也沒(méi)了音訊。僅剩兩部青春愛(ài)情電影《遇見(jiàn)你》《我們的樣子像極了愛(ài)情》于今日上線。
近兩年，愛(ài)情題材電影多半口碑不佳，臨時(shí)撤檔或在避開(kāi)七夕熱門(mén)喜劇電影沖擊尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，在情人節(jié)檔期收割一波票房，儼然已成為小體量愛(ài)情片四兩撥千斤的選擇。反觀當(dāng)前文娛市場(chǎng)，以愛(ài)情為題材的電視劇、戀愛(ài)綜藝等，卻呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富的內(nèi)容形態(tài)且長(zhǎng)盛不衰。此形勢(shì)下，愛(ài)情故事未來(lái)還是大熒幕的敘事母題嗎？它又將走向何方？
（近一年新年、春節(jié)檔、情人節(jié)及七夕檔愛(ài)情題材院線電影，不完全統(tǒng)計(jì)）
只打剛需，低成本愛(ài)情片專(zhuān)瞄情人節(jié)檔期
統(tǒng)計(jì)近一年愛(ài)情題材的院線電影，我們發(fā)現(xiàn)，選擇IP改編故事并由偶像藝人來(lái)參演的小成本愛(ài)情電影，瞄準(zhǔn)情人節(jié)等熱門(mén)檔期等天然消費(fèi)吸引力，多為高噱頭低質(zhì)量的圈錢(qián)之作。
近兩年疫情背景之下，電影行業(yè)受到重創(chuàng)，從早前多部電影紛紛撤檔、影院歇業(yè)到劇組停工，在行業(yè)“暫停鍵”之后，行業(yè)資金鏈條嚴(yán)重受損。由此，已形成更強(qiáng)商業(yè)規(guī)模、體現(xiàn)民族凝聚情感的主流題材作品如《八佰》《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，以及《這個(gè)殺手不太冷靜》《獨(dú)行月球》等解壓的喜劇電影，更受投資方青睞。面對(duì)收益的高風(fēng)險(xiǎn)，傳統(tǒng)院線電影行業(yè)整體不景氣，讓愛(ài)情電影嘗新試錯(cuò)的機(jī)會(huì)便更少了。
另一方面，傳統(tǒng)院線電影行業(yè)，多為男性導(dǎo)演的天下。從以張藝謀、陳凱歌、田壯壯等代表的中國(guó)第五代電影導(dǎo)演，到成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇改革開(kāi)放的第六代導(dǎo)演賈樟柯、王小帥、婁燁，以及近年憑借現(xiàn)代軍事戰(zhàn)爭(zhēng)電影屢破票房記錄的吳京、打造“唐探”IP的陳思成，到喜劇片口碑擔(dān)當(dāng)沈騰等，在商業(yè)電影版圖，始終少見(jiàn)女性導(dǎo)演的身影。
在2021年春節(jié)檔電影《你好，李煥英》創(chuàng)造票房奇跡后，這一現(xiàn)象再次被行業(yè)關(guān)注。去年，從許鞍華的《第一爐香》，到殷若昕執(zhí)導(dǎo)《我的姐姐》，我們發(fā)現(xiàn)，如今女電影導(dǎo)演的作品多為關(guān)注女性話題的文藝片，鮮少有商業(yè)化十分成功的代表作。這一切，是劍走偏鋒或獨(dú)善其身，是值得行業(yè)審思的。
早前在first青年電影節(jié)創(chuàng)投會(huì)的采訪環(huán)節(jié)，小眾黑馬作品《愛(ài)情神話》導(dǎo)演邵藝輝積極回應(yīng)記者影視行業(yè)普遍男性話語(yǔ)權(quán)比較重的話題，她表示：我經(jīng)常讓女生一起坐在器材箱子上，我就是讓他們知道坐這個(gè)箱子什么事都不會(huì)發(fā)生，不會(huì)有什么不好的事，這個(gè)就是要靠我們自己去扭轉(zhuǎn)這種風(fēng)氣”。或是久而久之形成的電影行業(yè)權(quán)利生態(tài)，或許與此行業(yè)高體能與高精神壓力有關(guān)，中國(guó)電影行業(yè)女性導(dǎo)演人數(shù)占比較低，使國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影缺少真正的女性視角。
愛(ài)情劇多點(diǎn)開(kāi)花，愛(ài)情電影走向何方？
今年以來(lái)，劇集市場(chǎng)作品題材方面，古偶、甜寵熱度不減，情感類(lèi)綜藝也從單純“嗑糖”走向更深維度的情感分析，離婚、分手話題頻現(xiàn)，開(kāi)始向更真實(shí)的社會(huì)情感圖譜靠攏。對(duì)比愛(ài)情題材電影市場(chǎng)低迷、普遍口碑不佳的現(xiàn)狀，是否還有扭轉(zhuǎn)的可能？
從內(nèi)容制作層面來(lái)看，如今商業(yè)愛(ài)情電影往往為吸引眼球，造成話題噱頭的拼疊，或緊抓某IP熱度進(jìn)行開(kāi)發(fā)并選擇高顏值演員出演，并未對(duì)故事深度打磨。在一體兩面的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，劇集靠拋梗、反轉(zhuǎn)達(dá)成敘事，電影作品想在90分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的情感共鳴，依舊要靠人物辨識(shí)感與故事深度來(lái)完成。
例如，在社交與短視頻平臺(tái)流行的“發(fā)糖”橋段，主角是誰(shuí)、有著怎樣的身份背景顯然已經(jīng)不再重要，只要演繹出“愛(ài)情氛圍感”便有人買(mǎi)賬。誠(chéng)然真正的愛(ài)情并不是這樣一種簡(jiǎn)單抽象的情感，它需要依托于真實(shí)豐富的人物與關(guān)系，讓觀眾在人物身上找到自己或身邊人的影子。因此，缺少令觀眾印象深刻的“戀愛(ài)中人”，是近來(lái)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影最大的桎梏。
回顧一些商業(yè)化比較成功的愛(ài)情電影，無(wú)一不是因?yàn)榇蛟斐隽烁哂洃淈c(diǎn)的角色而大獲成功。21年前，韓國(guó)電影《我的野蠻女友》成就了全民女神全智賢，靈動(dòng)的氣質(zhì)、飄逸的長(zhǎng)發(fā)和隨時(shí)揮起的拳頭也造就了一種全新的戀愛(ài)模式；《前任》三部曲則是對(duì)都市男女情感群像進(jìn)行了描摹，在相似的情感困境中讓觀眾共情；《志明與春嬌》系列，則是將同一段愛(ài)情中余春嬌與張志明不同性別之下的視角進(jìn)行了強(qiáng)化，敏感細(xì)膩極具魅力的人物、男女之間的試探與拉扯，完成著愛(ài)情電影中真正值得書(shū)寫(xiě)的部分。
如今，雖然愛(ài)情向電視劇有著龐大的受眾盤(pán)，但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，要走進(jìn)院線看電影，高視覺(jué)、強(qiáng)演員陣容的商業(yè)電影顯然更能值回票價(jià)。除此之外，愛(ài)情電影在滿足觀眾對(duì)愛(ài)情的向往與情感探討功能之外，與當(dāng)下“姐姐獨(dú)美”“彼此得體”等模棱兩可的社會(huì)情感語(yǔ)境密不可分。甚至對(duì)不少觀眾來(lái)說(shuō)，他們更愿意在下飯過(guò)程中觀看喜歡的藝人談戀愛(ài)，而不愿真正走進(jìn)電影院，為這份愛(ài)情的現(xiàn)實(shí)買(mǎi)單。
總體來(lái)看，同為愛(ài)情題材內(nèi)容，在兩個(gè)屏幕之間差異如此之大，是投資市場(chǎng)、行業(yè)制作規(guī)則與受眾心理狀態(tài)共同作用的結(jié)果。愛(ài)情電影越來(lái)越從主流電影市場(chǎng)淡化，并在綜藝與劇集市場(chǎng)中放大，或是電影商業(yè)化發(fā)展中的必然，也是一種無(wú)奈。
