“這部電影含騰量多少？”“網(wǎng)上都說有100%！”8月4日中午，雖然還是工作日，南京水游城橫店影城里已有不少為《獨(dú)行月球》而來的觀眾。今年的8月4日，適逢我國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，在七夕的助力下，暑期影院也迎來了消費(fèi)小高峰。數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日，2022七夕檔影片預(yù)售總票房突破6600萬元，總場次33.9萬，總?cè)舜?68.5萬。這其中少不了熱門影片的助力，尤其是7月29日由沈騰、馬麗主演的科幻電影《獨(dú)行月球》登陸院線，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日，該片總票房已經(jīng)突破14億元。
暑期觀影迎來“小陽春”
進(jìn)入7月、8月以來，隨著氣溫持續(xù)升高，電影市場也逐漸回溫。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日，全國暑期檔票房（含預(yù)售）已突破55億元。記者了解到，共有38部電影定檔暑期，其中不乏許多原定上半年撤檔的影片?！顿_紀(jì)世界3》《外太空的莫扎特》《神探大戰(zhàn)》等熱門影片加快了電影市場復(fù)蘇的步伐，《人生大事》上映一個(gè)月以來，累計(jì)票房已超過15億元。隨著《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》等影片上映，據(jù)估計(jì)，今年暑期票房預(yù)計(jì)將與去年暑期持平，或?qū)⒂兴鲩L。
“暑期檔的熱鬧逐漸回來了。”在南京票房排名靠前的新街口國際影城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年1月份影城票房249.3萬元，2月份424.4萬元，受疫情影響，3—5月份票房急劇下跌，4月份最低，只有33.6萬元?！彪S著暑期的到來，影城也迎來了一波小陽春，7月份票房達(dá)174.7萬元，預(yù)計(jì)八月份還將有所增長。
給影城帶來信心的，不僅是逐漸恢復(fù)的人流量，還有助企紓困政策送上的“大禮包”。4月末，盧米埃南京金鷹河西影城的銀行賬戶收到62萬余元，這筆針對電影行業(yè)小微企業(yè)退還的增/存量留抵稅，對于企業(yè)來說如久旱逢雨。盧米埃影城南京城市總經(jīng)理趙丹丹感慨道：“4月初政策出臺后，江蘇省級電影主管部門第一時(shí)間就通知了我們，4月中旬我們完成網(wǎng)上申報(bào)，不出半個(gè)月，錢就到賬了，這筆錢幫了大忙了！”
省委宣傳部電影市場處處長李勇華在接受記者采訪時(shí)表示，我省影院自4月開始陸續(xù)重啟，6月已全線復(fù)工。5月以來，省政府鼓勵各級宣傳文化發(fā)展資金、文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對電影重大項(xiàng)目建設(shè)給予幫扶，對承擔(dān)電影重大項(xiàng)目建設(shè)的企業(yè)加大財(cái)稅扶持力度；同時(shí)，發(fā)布電影行業(yè)相關(guān)助企紓困政策服務(wù)指南，對我省各地因疫情管控暫停營業(yè)的電影院，在具備條件時(shí)恢復(fù)營業(yè)的，給予一次性復(fù)工復(fù)業(yè)補(bǔ)貼，省級電影專項(xiàng)資金安排復(fù)工復(fù)業(yè)補(bǔ)貼1000萬元，同時(shí)對電影業(yè)小微企業(yè)減免3至6個(gè)月租金。
回到“旺季”壓力仍不小
今年上半年，中國電影市場票房達(dá)171.9億元，同比下降37.7%，放映場次首度出現(xiàn)負(fù)增長，觀影人次同比萎縮41.7%。元旦、春節(jié)檔票房表現(xiàn)尚可，但隨著疫情反撲，3—5月許多影院紛紛關(guān)停，全國票房跌破10億元，影院營業(yè)率一度跌破50%，清明、五一、端午等檔期均表現(xiàn)慘淡。參照去年全年472.58億元票房來看，下半年需實(shí)現(xiàn)1.5倍于去年同期票房才可追平。
耳東影業(yè)影管事業(yè)部營銷總監(jiān)徐軼波說：“與疫情前的傳統(tǒng)‘旺季’相比，今年的暑期檔還有一定差距。目前的繁榮主要是許多上半年未定檔的影片上映帶來的。雖然現(xiàn)在的情形對比3—5月，已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但仍難以彌補(bǔ)上半年的慘淡市場?！辈糠钟霸?，尤其是中小影院為了節(jié)約成本，或進(jìn)行裁員，或關(guān)閉部分影廳。徐軼波所經(jīng)營的耳東影城就是一個(gè)社區(qū)影城，前臺目前只有一個(gè)工作人員，負(fù)責(zé)賣票、賣爆米花、檢票。他表示，營業(yè)額最低時(shí)一天只有3個(gè)觀眾，收入75元。為了渡過疫情下的難關(guān)，他在影城外開夜市賣啤酒、龍蝦，并與影院聯(lián)動營銷。
疫情之下，除了經(jīng)營困境，觀眾觀影需求的降低也讓影院面臨挑戰(zhàn)。徐軼波表示，“隨著疫情的發(fā)展，觀眾走進(jìn)影院的意愿越來越低?！睈燮嫠嚒?yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站與抖音、快手等短視頻平臺快速發(fā)展，各類移動端觀影逐漸成為觀眾喜聞樂見的方式，沖擊著影院的生存。在接受記者采訪時(shí)，不少觀眾反映暑期檔爆款影片陸續(xù)登陸院線，加上像七夕節(jié)這樣的消費(fèi)需求釋放“窗口”，才讓他們選擇重返影院。
業(yè)態(tài)升級光影繪未來
疫情給影院經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)中亦有可把握的機(jī)遇。積極適應(yīng)“后疫情時(shí)代”，讓影院回歸原有的社交功能，逐漸擺脫“看片吃飯”的困局，是影院轉(zhuǎn)型的重要突破口。許多影城正不斷探索更多的營銷模式，或回歸電影本身，開通經(jīng)典電影點(diǎn)播院線，為影迷提供便利；或以影城為基礎(chǔ)，與餐飲、書吧、脫口秀舞臺等結(jié)合，開發(fā)“影城+”新業(yè)態(tài)。
繼河西CBD華采天地開放“脫口秀角”、門東歷史文化街區(qū)計(jì)劃引入開心麻花劇場之后，影院也成為喜劇產(chǎn)業(yè)在南京拓展的新舞臺。新街口國際影城相關(guān)負(fù)責(zé)人李軍告訴記者，國際影城在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，正在積極探索新業(yè)務(wù)，目前已開始承接音樂會、相聲脫口秀、兒童劇和沉浸式劇本殺等吸引年輕人與家庭消費(fèi)的演出類活動。記者了解到，目前在南京影院中，幸福藍(lán)海國際影城最先引入花卷兒脫口秀，與電影不同，脫口秀演出時(shí)影院會設(shè)置三排的互動區(qū)，讓前排觀眾與演員實(shí)時(shí)互動。
在杭州博納院線戲幕影城的入口，獨(dú)立的茶飲店吸引了不少年輕人。走進(jìn)影院大堂，映入眼簾的便是一面手辦墻，許多路人也紛紛進(jìn)來拍照，儼然已成為一個(gè)網(wǎng)紅打卡地。影廳走廊被打造成了一條“電影文化街”，《泰坦尼克號》《珍珠港》等經(jīng)典電影的海報(bào)、明信片陳列在墻上，微型電影博物館中8.75毫米放映機(jī)、16毫米放映機(jī)等老式設(shè)備也十分吸睛。影城老板劉敏健告訴記者，“首先要把觀眾請進(jìn)影院，說不定也順便看場電影，以這樣的方式重新培育疫情后的觀眾?！?/p>
同時(shí)，疫情帶來的沖擊也讓許多從業(yè)者認(rèn)識到電影行業(yè)亟須變革?！敖?jīng)歷了疫情，行業(yè)也進(jìn)行了洗牌，留下更能夠適應(yīng)市場的影院。”徐軼波表示，隨著經(jīng)濟(jì)的增長與消費(fèi)的多元化發(fā)展，觀眾對電影的期待將會越來越高。許多觀眾表示，“《人生大事》雖然講述的是平實(shí)的故事，卻有打動人心的力量?！币咔榻o產(chǎn)業(yè)帶來了積蓄力量的機(jī)會，為國產(chǎn)電影從創(chuàng)作到上映的整條產(chǎn)業(yè)鏈帶來了更廣闊的提升空間，倒逼制片方在影片的內(nèi)容與制作技術(shù)上多下工夫，在未來講出更多、更好的“中國故事”。
江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)記者 蔡 逸 孫煒杰
實(shí)習(xí)生 董心睿
