事件回顧
在網(wǎng)絡(luò)平臺上，如果你刷到過這位女網(wǎng)紅的視頻，那一定能在評論區(qū)看到粉絲這樣評論。
她叫祝曉晗，靠著相親系列和父女互懟日常收獲了4900多萬粉絲，成為抖音生活喜劇類賬號的頭部代表。
祝曉晗的走紅之路在外人看來十分簡單，拍點(diǎn)和父親的斗嘴日常，僅一年時間就從零漲粉到1000萬，而后又在84天的時間內(nèi)從1000萬沖到2000萬。
漲粉速度如此迅速的祝曉晗究竟是怎樣在生活喜劇類賬號中突出重圍，收獲如此多粉絲的呢？真的像外人看來那么輕松嗎？她和父親的真實(shí)關(guān)系被曝光后無數(shù)網(wǎng)友直呼被騙了，這又是怎么一回事呢？
祝曉晗畢業(yè)于北京演藝專修學(xué)院。她首次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上是在她大學(xué)畢業(yè)。
面臨就業(yè)問題，祝曉晗十分糾結(jié)，不知道究竟是從事一直熱愛的舞蹈行業(yè)還是去做演員。
她心里的天秤倒向了演戲，不過做演員需要機(jī)遇和人脈，自己一無所有真的可以嗎？
可很快她的顧慮就被打消，因?yàn)樗龅搅艘粋€人——慕容繼承。
慕容繼承是一個老互聯(lián)網(wǎng)人，他對新事物一直抱有好奇心，這恰好為他日后的創(chuàng)業(yè)方向提供了幫助。
早期PC時代他一直在研究怎么做BBS、怎么做社區(qū)，再后來網(wǎng)絡(luò)媒體平臺出現(xiàn)，他于是轉(zhuǎn)頭去運(yùn)營賬號，網(wǎng)絡(luò)公眾號出來后又抓住時機(jī)參與其中，成功在網(wǎng)絡(luò)上收獲500多萬粉絲。
他參與了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)成長的各個階段，并在不同階段均收獲不錯的成就。
恰好趕上新媒體行業(yè)發(fā)展，有著豐富網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)驗(yàn)的慕容繼承決定創(chuàng)業(yè)，他把目光放在了短視頻制作上。
就這樣，他創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)新動傳媒，預(yù)備孵化短視頻熱門IP。
從PC時代到新媒體時代，慕容繼承一直活躍在搞笑領(lǐng)域，國內(nèi)最大的GIF圖首發(fā)平臺就是他一手創(chuàng)立運(yùn)營的。
憑借如此強(qiáng)大的搞笑基因，慕容繼承再次在短視頻搞笑領(lǐng)域上穩(wěn)定發(fā)揮，除此之外他還將目光放在國內(nèi)較少人涉獵的汽車領(lǐng)域。
他分別創(chuàng)立了爆笑姐夫和車神大咖這些原創(chuàng)短視頻IP。
爆笑姐夫主要以幽默段子、機(jī)智神回復(fù)和冷知識為主，運(yùn)營不久后就有了一定的國民度，收獲了不少“小姨子”（粉絲名稱）。
車神大咖則是定位于汽車安全駕駛類，從汽車安全出發(fā)，教大家如何正確、安全地開車。
在選題方面摒棄傳統(tǒng)角度，選擇更接地氣的選題迎合大眾，“老司機(jī)神走位”、“如何預(yù)防爆胎”等選題都作出不少爆款視頻，短短時間就沖進(jìn)了汽車分類TOP20賬號。
有了一定的成就，慕容繼承信心大增，他決定在泛娛樂領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展，并做出垂直矩陣號，涉足更多領(lǐng)域，做出更大賬號。
就在他準(zhǔn)備大展拳腳做出更大事業(yè)時，抖音突然爆火，打了他一個措手不及。
當(dāng)時新動傳媒的主陣地在公眾號和其他短視頻平臺上，誰能料到抖音僅憑借一個春節(jié)日活躍用戶就從3000萬漲到了7000萬，成為每個人手機(jī)里必備的娛樂軟件，直接搶占了其他短視頻平臺的市場。
慕容繼承明顯感覺到周圍越來越多的人在玩抖音，這種變化讓他開始焦慮。
恰逢此時，祝曉晗走進(jìn)了慕容繼承的視野中。
祝曉晗在短視頻平臺分享了一條日常，視頻中她身處商場，模仿起當(dāng)時流行的劈叉梗。
這條視頻被新動傳媒看到，他們覺得這個長相姣好的女孩十分適合做出鏡演員，于是試著聯(lián)系了祝曉晗。
收到消息后的祝曉晗十分興奮，她正在為工作發(fā)愁就有個機(jī)會送上門來，與此同時她也豁然開朗，做演員并非一定要去大熒幕，在短視頻行業(yè)出現(xiàn)在小屏幕也算是另一種方式。
于是祝曉晗欣然答應(yīng)了新動傳媒，成為這個MCN機(jī)構(gòu)旗下等待打造的新星。
最初，公司將祝曉晗賬號定位在美女類型，主要像大部分抖音用戶一樣，模仿爆款內(nèi)容以及拍攝對口型視頻。
可網(wǎng)絡(luò)上俊男靚女實(shí)在太多，一味的模仿讓“祝曉晗”泯然眾人，無法與其他人拉開差距，更別提獲取流量拍出爆款。
經(jīng)過商量后，團(tuán)隊(duì)決定修改賬號定位，回到最擅長的搞笑領(lǐng)域，賦予祝曉晗鮮明的人物形象，以此與其他賬號區(qū)別開來。
經(jīng)過打磨，“祝曉晗”賬號更新了一條視頻，以家庭喜劇的形式展現(xiàn)父母與孩子斗智斗勇的小故事，祝曉晗在其中扮演“戲精蠢萌女兒”角色，視頻一經(jīng)發(fā)布立馬收獲點(diǎn)贊無數(shù)，利用前后反差感成功吸引了受眾注意。
隨后賬號又試著更新了幾條塑料父女情故事，均收獲較大反響，祝曉晗知道搞笑這條路算是走對了。
前幾條視頻的爆火讓“祝曉晗”賬號短時間內(nèi)收獲粉絲百萬，也為她的視頻定下基調(diào)，主要為父女二人日常互相嫌棄、互相捉弄的家庭幽默情景劇，萬年單身的蠢萌閨女祝曉晗和妻管嚴(yán)父親大純斗智斗勇，人物形象豐滿、人設(shè)突出。
可粉絲破百萬后“祝曉晗”遇到了瓶頸，粉絲增長速度開始慢下來，于是視頻中增加了霸道老媽的角色，“老媽”通常是作為拍攝者，“只聞其聲不見其人”，但這個角色卻對故事情節(jié)的發(fā)展起著重要推動作用，“老媽”通常不鳴則已一鳴驚人，給觀眾帶來很多意料之外的驚喜。
出現(xiàn)了新人物后，故事可發(fā)展性也更多，從最初僅有的父女關(guān)系延展到母女關(guān)系、夫妻關(guān)系以及三人家庭關(guān)系，情節(jié)更豐富曲折。
漸漸地，“祝曉晗”賬號粉絲量突破千萬，成為家庭喜劇類賬號中“領(lǐng)頭羊”的存在。
穩(wěn)定輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓她的粉絲量持續(xù)增長，僅僅用了84天，又從1000萬的粉絲量增長到2000萬，勢不可擋。
收獲如此喜愛的祝曉晗更不敢掉以輕心，她再次細(xì)化視頻內(nèi)容，將賬號內(nèi)容創(chuàng)作分為五個板塊，分別為“逼瘋一直單身狗”“胖晗相親記”“一天不整我爸”“小魔王祝曉晗”“父女搞笑趣事”，將自己古靈精怪、單身的人設(shè)牢牢立下，每個系列都獲得了上億播放量，其中“父女搞笑趣事”系列視頻播放量高達(dá)46.8億。
除此之外，她還制作短劇《換個星球去相親》，這系列中不再有父母出鏡，主要拍攝祝曉晗每次相親失敗的案例，奇葩相親社死現(xiàn)場讓大家直呼代入感太強(qiáng)，已經(jīng)開始尷尬了。
因?yàn)樯钊肴诵牡膯紊泶奕嗽O(shè)，祝曉晗收獲了一群躁動的“男友粉”，他們在評論區(qū)留言對父親喊話：“老丈您看我可以嗎？”
更是衍生出“攻打祝家莊，灌翻老丈人，活捉丈母娘，迎娶祝曉晗。”的口號，被傳播在每條視頻的評論區(qū)里。
賬號風(fēng)格定位基本定型，粉絲群體也已經(jīng)確定，內(nèi)容也已經(jīng)精細(xì)化運(yùn)作，下一步就是利用影響力和號召力進(jìn)行變現(xiàn)。
祝曉晗為德邦快遞制作了一條推廣視頻，這條視頻收獲了6000萬的播放量，更讓“祝曉晗”賬號直接漲粉30萬，廣告主都看到了這個賬號的帶貨能力。
自那之后，她的視頻中少不了推廣，對于這個問題粉絲都表示理解，畢竟博主是靠廣告掙錢，而且祝曉晗的廣告并不讓人反感，因?yàn)樗偰軐ж涀匀欢坏厝谌肴粘＃稽c(diǎn)也不生硬。
隨后祝曉晗又和不少博主一樣加入了直播帶貨的熱潮，不過這一次她就沒那么幸運(yùn)了。
在一次直播中，祝曉晗自稱為粉絲謀福利，上架了一套護(hù)膚品。
她告訴粉絲們這款護(hù)膚品原價(jià)兩千多，通過她的爭取在她直播間一千多就能買到。
聽聞此話，粉絲們感動不已，喜歡的博主為自己謀福利，那一定要支持，于是商品很快被一搶而空。
但是很快有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了不對勁，他們從某電商平臺搜索時發(fā)現(xiàn)此商品原價(jià)并非祝曉晗所說的兩千多，反而幾百塊就能拿下，看來祝曉晗遠(yuǎn)不像她所表現(xiàn)出來的誠意十足。
如此明顯的價(jià)格差不免讓網(wǎng)友們質(zhì)疑，多出來的錢到底進(jìn)了誰的口袋，而祝曉晗又為何要哄騙粉絲。
經(jīng)過此次直播風(fēng)波，關(guān)于祝曉晗的爭議也開始出現(xiàn)。
就在這時，祝曉晗和父親的真實(shí)關(guān)系也暴露了。
有人爆料她與視頻中的爸爸媽媽并非是真的一家人，幾人都是新動傳媒旗下紅人，只是合作關(guān)系，視頻里展現(xiàn)出的日常也是先前寫好的腳本，在此之前祝曉晗和父親純子還曾扮演過情侶。
得知真相后網(wǎng)友們紛紛表示：怪我太單純，被騙了。
也難怪他們會認(rèn)為祝曉晗和父親純子是親生父女，畢竟二人長得確實(shí)有些像，而且視頻里變樣很自然，任誰也猜不出竟然是演的父女。
雙重打擊下，“祝曉晗”賬號的驟減26萬粉絲，從原來好不容易積累的4992萬下降到4966萬，始終無法突破5000萬大關(guān)。
盡管和同類型博主縱向相比較她的數(shù)據(jù)算得上不錯，可當(dāng)與過去的視頻橫向比較時才發(fā)現(xiàn)祝曉晗下降得多厲害。
能把賬號做到現(xiàn)在這種地步，新動傳媒功不可沒，發(fā)展到領(lǐng)域內(nèi)的頭部賬號，祝曉晗本人也早已身不由己。
從MCN機(jī)構(gòu)的角度來看，運(yùn)營賬號的最終目的就是為了變現(xiàn)，可從粉絲的角度來看，他們希望看到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更真誠的態(tài)度。
賺錢和留住粉絲二者并非不可兼容，創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)拿出誠意去帶貨粉絲自然不會說些什么，可如果創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)將粉絲視為賺錢工具不顧一切，最終也只能走向沒落。
身為演員的祝曉晗，既然實(shí)實(shí)在在為大家?guī)磉^快樂，想來也不必糾結(jié)于他們究竟是不是一家人的問題，畢竟我們只是圖一樂，你們就覺得呢？
