自疫情再次進入平穩(wěn)狀態(tài)以來，很多娛樂消費又開始重新活躍了起來。據(jù)澎湃新聞報道，7月至今，隨著疫情防控的穩(wěn)定，多個在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，云南機票預訂量環(huán)比增長超一倍，昆明躍升機票熱門目的地第二，云南住宿預訂價格也“水漲船高”。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至7月21日，全國景區(qū)門票預訂量環(huán)比6月同期增長近兩倍；其中，北京環(huán)球度假區(qū)、故宮博物院、新疆賽里木湖位列暑期熱門景區(qū)前三名。
除了平日可見的旅行之外，露營在今年也掀起了一陣熱風，在小紅書、抖音等各種類型的媒體上，都能看到大量的博主對露營進行直播。露營相關的銷售也非?；鸨?，SUV、帳篷、充氣墊、燒烤架、露營燈、氣罐爐、露營桌椅等等都呈現(xiàn)大幅增長。飛盤、騎行等體育娛樂項目也都出現(xiàn)了不錯的熱度，自行車廠商以及體育用品零售廠商的業(yè)績都有所上漲。
不止體育運動，文娛活動也正在復蘇當中。在暑期不得不說的就是暑期檔。從最新的數(shù)據(jù)來看，電影市場也出現(xiàn)了一定的反彈。據(jù)經(jīng)濟日報報道，目前全國營業(yè)影院總數(shù)為10119家，影院營業(yè)率為83.2%。從地區(qū)看，一些新一線、二線城市，如武漢、長沙、佛山等表現(xiàn)突出，票房份額同比高出兩成以上。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月22日，今年暑期檔總票房已突破40億元，與去年同期基本持平，大部分城市影院營業(yè)率基本恢復到去年同期水平，整體復蘇情況良好。
從票房排名靠前的幾部影片來看，暑期檔相比于之前的清明檔、五一檔都要好出非常多，當然這也與許多原先準備在五一檔上映的影片改檔、撤檔有關。
回顧一下今年五一檔，截止至7月25日，表現(xiàn)最好的是該檔期的《壞蛋聯(lián)盟》，累計票房約3.35億元；排名第二的則是《我是真的討厭異地戀》，累計票房約1.65億元，其他的影片表現(xiàn)較為一般。而在五一前播出的《神奇動物：鄧布利多之謎》《神秘海域》等外國電影都沒能為五一檔造勢，口碑和票房都很一般。
然而，本身選擇重新定檔的《人生大事》在上映后迅速獲得大家的關注，票房表現(xiàn)也比較不錯。自6月24日上映以來，截止至7月25日，《人生大事》累計票房達15.85億元，比去年同檔期票房最高的影片《怒火·重案》《中國醫(yī)生》票房還要高。暑期還未過去，《人生大事》的票房還有可能更高。在此之外，7月29日，沈騰、馬麗的電影《獨行月球》即將上映，托普資訊給出的票房預測為45億元，如果最終票房和預期接近，那么去年同期，沒有一部電影可以達到這個水平。上一個暑期檔票房過40億的還是2019年的《哪吒·魔童降世》。如此看來，電影業(yè)好像即將要恢復往昔的榮耀啦？
聚是一團火，散是滿天星
疫情自2020年至今，電影業(yè)的處境時好時壞。如今，僅僅憑借票房迎頭趕上就說電影業(yè)恢復景氣，那這樣的判斷還是過于草率了?？梢詮淖罱K端的兩個數(shù)據(jù)看到，電影業(yè)所謂的“恢復生機”，實際上只是外強中干，底子還是比較虛。
第一，院線頻繁暫停營業(yè)，導致觀影人數(shù)一直在減少，從藝恩對2022年上半年電影市場數(shù)據(jù)的復盤來看，看電影的人越來越少；第二，電影票價一升再升，全國電影均價自2017年上半年的34.8元上升至2022年上半年的43.2元，上漲幅度約25%，也就是每年漲5%左右。
圖源：藝恩
還有一個趨勢就是電影更傾向于扎堆在某些特定節(jié)日上映。根據(jù)藝恩的最新數(shù)據(jù)來看，檔期票房要遠高于非檔期票房，且這種趨勢正在不斷增強。2018年上半年，檔期票房僅占比37%，非檔期票房占比為63%；而到了2022年，檔期票房占比已經(jīng)上升至了59.4%。在同一個檔期中，真正吸金的也基本上只是兩三部頭部電影，特別是春節(jié)檔、五一檔、國慶檔。
圖源：藝恩
說了這么多其實都還是比較宏觀層面的一些觀察。從艾媒咨詢最新的調(diào)查中也能看到，看電影在當代年輕人外出娛樂中的位次正在不斷倒退。觀影人數(shù)降低也使得觀影習慣越來越難普及和培養(yǎng)。從這些角度來看，電影業(yè)的前景并不樂觀。
圖源：艾媒咨詢
然而，一切都有例外。暑期檔就是那個例外。在所有檔期中，暑期檔是時間綿延最長的一個檔期，而黑馬也常常在暑期檔誕生。比如，2018年票房最高的三部電影，《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》，都是春節(jié)檔電影，但是當時新上映的電影一共也就6、7部，能選擇的不多；暑期檔的排片則有將近一百多部電影，然而大火的卻并不少，比如有《西虹市首富》《我不是藥神》《一出好戲》《侏羅紀世界2》《碟中諜6》《蟻人2》等等，都取得了非常不錯的成績。
正是因為時間長，暑期檔一直是包容度最高，也是好片頻出的檔期，在暑期檔中廝殺出來的高票房電影的價值一般來說都非常高。相對于春節(jié)檔、國慶檔這種排片集中度比較高的檔期，暑假檔的排片比較松散，優(yōu)質(zhì)電影不僅能收獲票房，也會取得很好的口碑，可謂是電影上映最好的時間。
比如，2017年的票房冠軍就是暑期檔的《戰(zhàn)狼2》，也是至今為止內(nèi)地影視的票房亞軍；2019年的《哪吒·魔童降世》也是暑期檔電影，不僅是2019年的內(nèi)地票房冠軍，也是至今為止內(nèi)地影史動畫電影的票房冠軍；2018年的《我不是藥神》，同樣也是暑期檔電影，豆瓣評分高達9分，能在口碑上達到這個水平的華語電影并不多見，評價者數(shù)量之多、好評之高甚至在《大話西游之月光寶盒》和《讓子彈飛》之上。
暑期檔不僅是票房的收割機，也是口碑發(fā)動機。因此如果對電影的質(zhì)量有信心，那么在暑期檔上映是一個非常不錯的選擇。今年朱一龍的《人生大事》就是一個典型的例子，在改檔至6月24日上映后，口碑不錯，題材也比較新穎，票房表現(xiàn)也很不錯。
但是今年影片數(shù)量不足是一個很大的問題。據(jù)經(jīng)濟日報報道，自有記錄的2014年以來，除了2014年與2020年，每年暑期檔上映影片數(shù)量都在100部以上，而今年暑期檔上映的僅有56部。影片數(shù)量不足很大一部分原因是因為疫情，影視項目數(shù)量大幅減少；當然也有改檔、撤檔這樣謹慎出手的原因。不過無論是什么原因，好電影選擇在暑期檔上映絕對是沒錯的。對于這樣一個好檔期，電影人需要用心，觀眾也需要期待。
尾聲
在待上映影片里，沈騰、馬麗的科幻題材喜劇片，《獨行月球》有很大的市場潛力?？苹?、喜劇，這兩種都是近幾年受到追捧的電影類型，疊加“雙Buff”以及“神馬組合”的強大市場號召力，高票房很值得期待。但是，頭部影片缺失的困境依然存在，年初也曾有《四海》口碑票房雙殺的先例，《獨行月球》是否真能如愿達到預期票房也是一個比較難以確定的事情。
雖然電影業(yè)的基本面反轉(zhuǎn)還遠未到來，但是制片方和投資人對內(nèi)容質(zhì)量的要求正在不斷提升?？梢灶A見的是，如果電影制作企業(yè)要生存下去，能達到市場預期的內(nèi)容將是未來工作的重中之重。
一部好電影不僅能夠挽救電影制作企業(yè)，也能給院線帶來生機，而暑期檔正是檢驗好電影一年中最好的時節(jié)，讓我們拭目以待。
