深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 李秋涵
編輯 | 魏佳
“塢學(xué)”又添新素材，不過這一次有點催淚。
在最新一期《五十公里桃花塢2》（以下簡稱《桃花塢2》）節(jié)目里，節(jié)目組在大海前搭建了一個白色階梯，嘉賓獨自站在高空之中，進行超時空對話。李雪琴選擇對話24歲的自己，那時她有一個喜歡的人，她希望他能抱她一下，但男生對她說，“你瘦到一百斤，我就抱你”，這讓李雪琴從此之后非常抗拒別人的擁抱。
但在節(jié)目里，瘦小的嘉賓陳瑜無意中抱起了她，讓她感受到了久違的雙腳騰空的感覺。“她讓我覺得我可以被抱起來，那不就意味著，我是可以被喜歡和愛的”，李雪琴說。
這段話觸動了不少觀眾，在相關(guān)評論下，有網(wǎng)友說想到曾在戀愛中自卑的自己，也有人說被李雪琴的釋懷治愈。微博上，還有觀眾感嘆，“桃花塢后勁很強”。
“塢學(xué)”，是指因綜藝《桃花塢2》而誕生的一門“學(xué)科”。
這檔生活類社交觀察真人秀，邀請來15位嘉賓，包含演員、鋼琴家、模特多種職業(yè)類型，年齡層跨度也大，共同生活21天，一起體驗群居生活，展現(xiàn)出不同人物的社交畫像。有人的地方就有江湖，節(jié)目里，不論是嘉賓們尷尬到腳趾摳地的社交舉動，還是不同嘉賓針對集體活動展現(xiàn)出的微表情及神態(tài)，總能成為網(wǎng)友們解讀和二創(chuàng)的素材。
在這里，觀眾可以看到，內(nèi)向者和外向者如何融入集體，又如何保留自我空間，新老一代如何處理代際差異，又如何應(yīng)對社交邊界，甚至還可以把節(jié)目視作職場社交的參考，看到不同人如何處理與上級、長輩之間的關(guān)系，當(dāng)代社會群居生活的多種面貌都呈現(xiàn)在其中。
2013年前后，真人秀這一形式在內(nèi)地興起，發(fā)展近十年時間。流行風(fēng)向從快綜藝走向慢綜藝，再走向觀察類綜藝，不變的真人秀已經(jīng)讓觀眾難有新鮮感，它也面臨聲量式微，缺乏創(chuàng)新的窘境，即便是有過好口碑的綜N代，也讓觀眾感到審美疲勞。
洞察社會情緒，騰訊視頻深耕觀察類綜藝，打造的《桃花塢2》，蹚出了一條社交觀察綜藝的新路。在真人秀里率先從社交角度切入，構(gòu)建社交群居樣本，展現(xiàn)人與人之間的相處與連接，這是一個刁鉆的角度，卻又和現(xiàn)實生活密切相關(guān)，具有現(xiàn)實意義。
“塢學(xué)”出圈，不是意外。
綜藝刺客《桃花塢2》火了
“塢學(xué)”是怎樣俘獲年輕人的？
即便已經(jīng)過了近一個月，“塢學(xué)九分鐘”名場面依舊還有網(wǎng)友在解讀。毫無疑問，這是助推《桃花塢2》出圈的第一把火。
事件起因是，在一場討論“接下來該做什么”的會議里，李雪琴提議工作應(yīng)分工，避免有人搶活造成“內(nèi)卷”，從而失去享受社區(qū)悠閑生活的樂趣，宋丹丹則認為沒有人“搶活”，指李雪琴“沒有矛盾創(chuàng)造矛盾”，隨后，她建議舉辦篝火晚會，希望以此推進彼此之間的感情，在嘉賓們反饋并不積極的情況下，繼續(xù)推進，引發(fā)爭議。
究其本質(zhì)，糾紛的起因和“群居”背景有關(guān)，新老“塢民”在融合過程中，不同年齡層、性格的人，展現(xiàn)出的強硬態(tài)度、表達方式，引發(fā)了爭議。這九分鐘內(nèi)容，被網(wǎng)友視為一個辦公室權(quán)力結(jié)構(gòu)的濃縮樣本，還有人從中提煉出多種職場人格代表，引發(fā)共鳴。
“塢學(xué)九分鐘”只是《桃花塢2》燒的第一把火。
在后續(xù)的節(jié)目里，汪蘇瀧主動變“卷王”，以卷制卷，董璇主動提起離婚往事，《桃花塢2》自開播以來，幾乎每一期都有能引發(fā)觀眾探討熱情的內(nèi)容。一名業(yè)內(nèi)人士提到，節(jié)目組特地不設(shè)置觀察室環(huán)節(jié)，就是不希望意見領(lǐng)袖的解讀內(nèi)容為節(jié)目定調(diào)，而是要把解讀權(quán)力交給觀眾，也正是這樣，讓節(jié)目留有了充分的解讀空間。
共鳴感與參與感，成為了《桃花塢2》延續(xù)熱度的第二把火，徹底讓“塢學(xué)”出圈，引發(fā)全民熱潮。
“塢學(xué)九分鐘”后，事件核心人物宋丹丹、李雪琴、王傳君等人的后續(xù)動作，也讓觀眾看到不同性格、年齡層的人們處理人際摩擦?xí)r的不同方式，有代入感，也有參考性。
作為長輩，宋丹丹主動找到事件多方當(dāng)事人，想要消除芥蒂；李雪琴也坦誠表達，在嚴肅的會議桌上，“我確實委屈了”，同時她還有一點反叛精神，在一次答題活動里調(diào)侃宋丹丹“垂簾聽政”，發(fā)揮出脫口秀演員用冒犯消解問題的能力優(yōu)勢。
在具有壓迫感的會議里，王傳君勇敢說“不”，被網(wǎng)友稱道和羨慕。但其實在后續(xù)的相處里，他也承認，自己也在想，當(dāng)時是不是還可以有一個更溫和的、更委婉的方式表達自己的態(tài)度。
這些場景讓都讓觀眾意識到，這是一群有態(tài)度有棱角但又充滿善意的人，在用自己的方式處理集體社交中的摩擦。
這檔節(jié)目的嘉賓數(shù)量是其他慢綜藝的兩至三倍，嘉賓構(gòu)成類型更多元，在年齡方面跨度也大，宋丹丹62歲，而INTO1成員尹浩宇是一名00后。正因為嘉賓類型覆蓋面廣，觀眾總能在某個嘉賓的社交互動中，看到“自己的影子”，甚至是學(xué)到一些人際交往的技巧，這種效果是其他節(jié)難以達到的。
一定程度上，沖突的誕生，有機會讓人卸下心理防線，跨出社交的安全范圍，讓交流更進一步。
所以我們能看到，在第一期的沖突后，更深層次的交流也開始出現(xiàn)。
比如在第五期，引發(fā)討論的是嘉賓董璇談被罵經(jīng)歷。當(dāng)時桃花塢要派出代表參加當(dāng)?shù)氐囊粋€美食比賽，她在開車前往的路上，和宋丹丹閑聊時，聊起了前夫的澳洲往事，說出了自己當(dāng)時的遭遇，“親戚朋友瞬間都聯(lián)系不上”，那時的想法是陪他度過難關(guān)，而不是落井下石，一度沖上微博熱搜。這樣的袒露，讓人看到了董璇更真實有情義的一面，人物也因此更立體。
在相關(guān)話題下，網(wǎng)友也討論起了在谷底時見識過的人情冷暖。
兩季時間，從一場受質(zhì)疑的社交實驗，再到引發(fā)全民探討的“塢學(xué)熱”，《桃花塢》成功蹚出了一條社交觀察類綜藝的節(jié)目路徑。節(jié)目播出后，已經(jīng)獲得超過800個全網(wǎng)熱搜，14次登頂微博熱搜榜TOP1的位置， 34次登上Top5的高位。開播30天，節(jié)目連續(xù)11天站內(nèi)熱度值超1.7萬，順利進入騰訊視頻爆款俱樂部。
在小紅書上“桃花塢”相關(guān)討論貼過萬，甚至還有“塢學(xué)”學(xué)者在跟著桃花塢“學(xué)職場人際交往準(zhǔn)則”。
在豆瓣上，一位網(wǎng)友表達了喜歡看《桃花塢2》的原因，“每個人都有不同的想法，所以沖突是不可避免的，雖然這種尷尬的局面引起了熱議和話題，但它也讓我們開始思考我們?nèi)绾翁幚磉@種情況”。
為什么會是《桃花塢2》？
探究起來，《桃花塢2》的出圈不讓人感到意外。
在去年年底舉辦的2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨在發(fā)布最新內(nèi)容時，就基于對用戶與內(nèi)容的思考，提煉出三個內(nèi)容關(guān)鍵詞：好好生活、好好學(xué)習(xí)、好好運動?！短一▔]2》正是“好好生活”板塊下的內(nèi)容代表，從洞察社會情緒與現(xiàn)實生活出發(fā)，構(gòu)建社會議題的探討空間。
真人秀發(fā)展到現(xiàn)在，單身生活、婚戀家庭生活、婆媳關(guān)系、職場社交等人們的各類社會身份和人際關(guān)系，都被搬到了屏幕上，看似類型都開發(fā)殆盡，但一直以來，創(chuàng)作者還沒有將目光聚焦到真正的社交關(guān)系上。它和我們的生活息息相關(guān)，畢竟只要是人，在社會生活里，就處在不同集體之中，極具參考價值。
這正是騰訊視頻打造《桃花塢2》難得的地方。
首先，從一檔綜藝節(jié)目的角度出發(fā)，它具備娛樂價值，即能夠讓人笑起來，有放松心情的功能。
這是由節(jié)目設(shè)置和嘉賓構(gòu)成達成的。《桃花塢》所呈現(xiàn)的理想社區(qū)的藍圖，能滿足普通人想要遠離城市喧囂換個地方生活的愿望。在這個愿景下，在第一季基礎(chǔ)上，節(jié)目組又適當(dāng)?shù)脑O(shè)置了掙貢獻值等機制，促進嘉賓之間的互動和交流，為節(jié)目搭好了框架。
業(yè)內(nèi)有一句名言，綜藝節(jié)目選對了嘉賓，就成功了一半，《桃花塢2》也是如此。
沒有劇本就是最好的劇本，某種程度上，真人秀是一種“內(nèi)容共創(chuàng)”，參與其中的嘉賓，就是內(nèi)容的創(chuàng)造者。在嘉賓設(shè)置上，連續(xù)參加了兩季的宋丹丹、汪蘇瀧、李雪琴、辣目洋子、孟子義為第二季奠定了基礎(chǔ)，有綜藝感，有代際差異，也有爭議性話題人物。
新嘉賓里，董璇溫柔居家，武大靖真實風(fēng)趣，王傳君文藝浪漫，王鶴棣熱情開朗愛運動，節(jié)目嘉賓選擇精準(zhǔn)，各具代表性。觀眾能看到明星和普通人一樣，融入集體時的趣味火花，看到他們真實的一面。
其次，《桃花塢2》之所以能引發(fā)如此大的反響，還因為其在社會價值上的延展。
不論是“塢學(xué)九分鐘”，還是董璇談被罵，節(jié)目展現(xiàn)出群體社交里人們從陌生到磨合，再到融合的全過程，有能與觀眾群體建立情感共鳴的細節(jié)基礎(chǔ)，有社交參考價值，還能為生活提供社交實用技能。
所以我們在節(jié)目里能看到，在人際關(guān)系中，日常會面臨的競爭、沖突、認同等人際關(guān)系議題，甚至連尷尬場面，都有了豐富的解讀。節(jié)目里，當(dāng)局面一度尷尬的時候，汪蘇瀧對辣目洋子說，“咱倆搞會兒笑，快點”，辣目洋子回答他，“你就安靜地享受這種尷尬，不好嗎”。當(dāng)人們放松了，尷尬也就不存在了。
如何融入集體，節(jié)目也給出了參考。比如節(jié)目中的模特陳瑜，年紀小，性格內(nèi)向，在融入集體中表現(xiàn)出慢熱和膽怯。在提出舉辦時尚秀之后，她慌張局促，想要被需要和認可，為了準(zhǔn)備物資忙到凌晨4點，正是在一個新環(huán)境里，處于社交弱勢地位的普通人會出現(xiàn)的狀況。
這讓很多觀眾感覺到共鳴：社交時的遲疑、膽怯、害怕被拒絕，這些微妙的心理原來其他人也有，我們并不孤單。
展現(xiàn)了這樣的狀態(tài)后，節(jié)目還不止步于此。感受到陳瑜的慌張，汪蘇瀧安慰她，“你不用一直閃閃發(fā)光”，不僅安撫了陳瑜，也安撫了屏幕面前，那些愛與自己較勁的普通人。
這些點滴細節(jié)，讓節(jié)目有了社會觀察價值，讓觀眾能從中看到不同人在不同社交問題上的處理方式，探討衍生出的代際糾紛、社交邊界等話題，以反觀現(xiàn)實生活。
能引發(fā)共鳴的綜藝內(nèi)容，需要創(chuàng)作者扎根到生活里，尋找到連接觀眾的窗口，騰訊視頻打造《桃花塢2》，給行業(yè)帶來了新啟示，綜藝是一個有廣闊延展空間的內(nèi)容載體，即便是同一個題材，創(chuàng)作者也可以通過多元視角與內(nèi)容設(shè)置，為觀眾帶來更深層次的節(jié)目體驗。
洞察社會情緒，騰訊視頻再進一步
《桃花塢2》可以說是騰訊視頻聚焦綜藝節(jié)目的現(xiàn)實意義、扎根社交觀察類真人秀結(jié)出的果實，從中也可以看出騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域一貫的思路和打法。
首先是選擇了一個受觀眾關(guān)注的領(lǐng)域切入。在綜藝市場，各大視頻平臺各占山頭，愛奇藝以《中國新說唱》、優(yōu)酷以《這就是街舞》這兩大IP聚焦青年潮流文化；從《向往的生活》到《牧野家族》，芒果TV深耕慢綜藝；而騰訊視頻，持續(xù)推陳出新，選擇布局以社交觀察類綜藝為代表的具有社會價值向的綜藝內(nèi)容。
另外，在這個細分領(lǐng)域，做到了對于現(xiàn)實議題的精準(zhǔn)把握。
此前騰訊視頻綜藝相關(guān)負責(zé)人在接受媒體采訪時就提到，在思考選題時要求團隊任何可能的創(chuàng)意都不要被固有的賽道思維所限制，“對社會的洞察和節(jié)目的創(chuàng)意要足夠豐富，在這個基礎(chǔ)之上，再理性地分析和判斷要不要做一檔節(jié)目”。這也正是《桃花塢2》的底色所在。
一系列節(jié)目見證著探索的腳印。早在2015年，騰訊視頻就做了一個大膽的嘗試，當(dāng)年熱播的《我們15個》就是一檔關(guān)于社交觀察的生活實驗真人秀，也是首次24小時直播的綜藝節(jié)目。15位背景迥異的陌生人，沒有劇本，沒有任務(wù)，沒有死角，在極端的環(huán)境，共同生活一年，給了觀眾第一次長期觀察普通人生活的機會。
不過由于節(jié)目全都是素人參與，當(dāng)時的觀眾群體還較為小眾。這個“楚門的世界”式綜藝，到了2021年，升級為《桃花塢》，全明星陣容撬動觀眾，以不變的社交觀察實驗，成功開啟了社交觀察類節(jié)目的大門。
就如此前《桃花塢》導(dǎo)演接受媒體采訪時提到的那樣，“無論是節(jié)目呈現(xiàn)，立意、還是要素，《桃花塢》跟其他的節(jié)目都完全不一樣。我們是在做一個從0-1的東西，而不是做一個從1到N的東西?！?/p>
《桃花塢》走紅后，到了2022年，《桃花塢2》的真實感與共鳴感讓“塢學(xué)”早早出圈，再次展現(xiàn)了騰訊視頻在社交觀察類真人秀領(lǐng)域上的內(nèi)容優(yōu)勢。
《桃花塢2》的出現(xiàn)是難得的，當(dāng)下的真人秀已經(jīng)進入瓶頸期，在行業(yè)里，各類形式節(jié)目都已經(jīng)被嘗試，缺乏新故事，有的內(nèi)容甚至走向通過沖突、獵奇的手段吸引大眾的誤區(qū)，行業(yè)需要創(chuàng)新，也需要這樣的破局者。
不僅如此，聚焦社會價值，此前熱播的《燦爛的前行》《一往無前的藍》也交出了不錯的成績單。
《燦爛的前行》展現(xiàn)身處失戀困境的男女嘉賓，在旅程中，如何治愈失戀情緒如何蛻變的經(jīng)歷。不止有對“失戀”話題的探討，還聚焦了大量與當(dāng)代年輕人有關(guān)的社會議題、心理問題等。貼近年輕人生活的高質(zhì)量內(nèi)容，讓節(jié)目播出后獲得了8.2分的知乎開分，在短視頻平臺上的熱搜達74個，相關(guān)短視頻播放量達到了3.9億。
《一往無前的藍》里，嘉賓們以“消防新生”身份入駐消防站，和消防員們同吃同住同訓(xùn)練，參與嚴肅考核，甚至真實出警，展現(xiàn)出消防員職業(yè)背后的故事。題材罕見，具有社會價值，微博評分達8.3分，豆瓣評分達7.9分，高口碑成功撬動觀眾的追更熱情，熱播時，微博熱搜達306個，連續(xù)10周霸榜綜藝熱播榜，相關(guān)話題閱讀量高達17億。
從《桃花塢2》到《一往無前的藍》，節(jié)目受歡迎的本質(zhì)原因相同。
這些內(nèi)容的誕生，需要視頻平臺及創(chuàng)作者們，不浮于內(nèi)容表面，不以流量噱頭為導(dǎo)向，回歸內(nèi)容本身，發(fā)揮綜藝載體特有的娛樂與紀實優(yōu)勢，為觀眾提供一個窗口，幫助他們看見更廣闊的世界，看見更真實豐富的自己，看見生活的更多可能性，這也正是騰訊視頻所致力的。
在綜藝領(lǐng)域，騰訊視頻持續(xù)推陳出新，進行了多領(lǐng)域多類型的探索，率先開啟了素人戀綜、素人職場等領(lǐng)域的內(nèi)容熱潮，同時，騰訊視頻努力構(gòu)建關(guān)照社會生活的內(nèi)容空間，讓節(jié)目能深入社會肌理，不止是為觀眾提供娛樂價值，同時也兼顧了社會價值。
在“假人”橫行的內(nèi)娛里，《桃花塢2》就像是一檔兼顧娛樂性的紀實節(jié)目，讓網(wǎng)友看到了真實的“人”，感受社交的奧義，以反觀現(xiàn)實生活。
由此來看，社交觀察真人秀《桃花塢2》的出圈，是騰訊視頻在社交觀察類真人秀的探索里，交出的一份答卷，也是一次水到渠成的結(jié)果。
*題圖及文中配圖來源于《桃花塢2》。
