在看了這周末的《萌探探探案》等綜藝節(jié)目之后，有些內(nèi)心壓著的吶喊終于是想一吐為快。
不知道大家有沒有這樣的感覺，就是現(xiàn)在綜藝節(jié)目里的廣告真的是太膈應(yīng)人了，不光是節(jié)目里廣告的時長，關(guān)鍵是節(jié)目的形式。以前我們在電視上看綜藝的時候，還是節(jié)目暫停一下在中間插播廣告。
雖然那個時候也經(jīng)常吐槽廣告太多，但也還算可以忍受。可現(xiàn)在呢，節(jié)目中插播廣告顯然已經(jīng)不能滿足節(jié)目組或者是贊助商了，干脆就在節(jié)目里植入廣告，而且不是霸道植入，就是節(jié)目演的好好的，突然就有嘉賓抓著一個牽強的理由念一段廣告詞。比如這期《萌探》中，一位客串的嘉賓出現(xiàn)之后，楊迪就抓住機會，用嘉賓的身材做類比念了一串雪糕的廣告詞。這樣的植入真的硬到霸道，鉆石都劃不出痕跡的那種。而這種類型的植入，在節(jié)目中很多，時不時的就會蹦出來一段。
這樣的廣告哪里談的上什么創(chuàng)意，就好比是在大街上直接拿著牌子愣往人臉上懟。看著這些僵硬又讓人膈應(yīng)的廣告，不禁就想到許多年前看過的一些很有創(chuàng)意和意境的廣告。
印象最深就是任泉和李冰冰兩人拍攝的那個《康美之戀》的廣告，曾一度以為這是一部影視作品的宣傳片，因為那意境真的太有感覺了，青山綠水之間那質(zhì)樸的民風(fēng)，再加上一對青梅竹馬的戀人，那四分鐘的廣告真的才像是“向往的生活”。后來才明白，這是人家康美藥業(yè)拍的廣告MV。而且這MV的歌曲也好聽了，再配上譚晶的嗓音和唱功，悠揚清澈。不管是聽還是看，這廣告都讓人賞心悅目。
再比如方中信和許晴拍的《閬中之戀》；唐國強主演、韓磊唱主題曲的《國參傳奇》；于榮光和金素妍主演、姚貝娜唱主題曲的《麗江之戀》；啟迪、傳承、明禮、關(guān)愛、守望、睦鄰,一雙筷子,承載中國數(shù)千年的情感的公益廣告《筷子篇》。看看這些，拍個廣告就那么難么？
而現(xiàn)在的廣告，那些策劃大概并不懂什么是創(chuàng)意和藝術(shù)，但對傳銷式的洗腦口號一定是精通的。現(xiàn)在的廣告兩點最突出，一個是嗓門大、一個是重復(fù)，這就是單純的洗腦啊。
除質(zhì)量之外再說回廣告的形式，就像開頭說的，現(xiàn)在節(jié)目的廣告已經(jīng)不滿足于在節(jié)目間隙插播了，而是在節(jié)目正片當(dāng)中硬植入。之所以用這種近乎“自殺式”的方式植入廣告，其實是因為平臺會員。這種類型的廣告硬植入，在視頻平臺自制的綜藝節(jié)目以及一些網(wǎng)劇中是最常見的。因為電視播出的話中間還會有廣告時間，以前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)劇中間也是沒有廣告，只是在開頭有一段廣告，但后來視頻平臺在節(jié)目播出的中間加入了廣告時間。
可對會員來說，不僅節(jié)目中間沒有廣告，連開頭的廣告都沒有。現(xiàn)在會員又很普遍，甚至一個人在多個視頻平臺都有會員。在會員普遍的情況下，廣告怎么辦，還得想辦法啊。所以干脆就硬植入到節(jié)目中，會員免的是節(jié)目正文之外的廣告，但這植入算是節(jié)目正文啊。
總的來說就是，平臺以廣告為餌成功釣到了用戶的會員費。成功之后卻發(fā)現(xiàn)這不僅會帶來收益，同時也會帶來弊端，就是廣告本身的收益少了，因為大家都不看廣告了，廣告商怎么還會大成本去投呢。平帶拿到了一邊的收益，又不想放棄另一邊的收益，所以就想出這樣一個招式，其實就是把這些問題又轉(zhuǎn)移到了用戶身上，用戶也只能有口難辯。
不過對于金主來說，不管什么樣的廣告形式和廣告質(zhì)量，只要能給自己帶來更多的人氣就行，畢竟黑紅也是紅嘛。
