7月15日，一部名為《一車口罩》的微電影在正版視頻平臺(tái)上線。該片由宋小寶、潘斌龍主演，講的則是疫情剛剛開始的時(shí)候，兩人獲得一車口罩的故事。這部微電影之所以值得關(guān)注一下，實(shí)在是因?yàn)椋?2分鐘的故事時(shí)長(zhǎng)，設(shè)定了一個(gè)6元的收費(fèi)觀看標(biāo)準(zhǔn)。這無(wú)疑是一種新的微電影營(yíng)銷現(xiàn)象。
32分鐘時(shí)長(zhǎng)，6元的付費(fèi)觀看，在正版視頻平臺(tái)當(dāng)中，先例并不多。在影視劇付費(fèi)觀看當(dāng)中，最早的模式是付費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)電影，70分鐘及其以上的時(shí)長(zhǎng)，付費(fèi)金額是5元。稍后，部分平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影選擇會(huì)員模式免費(fèi)觀看。
隨著影視版權(quán)內(nèi)容的發(fā)展，一些春節(jié)檔的院線電影，在檔期之后，進(jìn)入到正版視頻平臺(tái)當(dāng)中，一般付費(fèi)模式是會(huì)員6元觀看。稍后，部分未能獲得院線上映的知名演員主演的電影作品，也采用了這個(gè)模式，會(huì)員6元觀看，網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行。不過(guò)，這種付費(fèi)模式之下，出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)票房爆款基本沒有。
電視劇方面，則短暫出現(xiàn)過(guò)付費(fèi)解鎖劇集內(nèi)容，直通大結(jié)局的模式。這個(gè)模式之下，45分鐘的單集劇情，需要付費(fèi)3元。不過(guò)，這個(gè)模式最終被叫停。取而代之的，則是部分平臺(tái)和部分電視劇作品采用了變種的付費(fèi)直通大結(jié)局，觀眾單集付費(fèi)3元，主演們陪著一起看大結(jié)局的直播。
32分鐘的微電影，需要付費(fèi)6元，這是以往的影視劇營(yíng)銷當(dāng)中所沒有出現(xiàn)過(guò)的。宋小寶和潘斌龍的《一車口罩》無(wú)疑開創(chuàng)了微電影營(yíng)銷的先河事例。截至目前，這部微電影的網(wǎng)友付費(fèi)情況，并無(wú)官方報(bào)道。不過(guò)，該片在部分電影資料平臺(tái)當(dāng)中，連條目都沒有。顯然，《一車口罩》屬于倉(cāng)促上線。
正版視頻平臺(tái)以往的內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中，是沒有微電影生態(tài)的。當(dāng)下，正版視頻平臺(tái)的內(nèi)容，主要集中在電影、電視劇和短劇方面。電影層面上，基本上都是70分鐘及其以上時(shí)長(zhǎng)的作品。電視劇方面，則時(shí)間長(zhǎng)短不一，但需要付費(fèi)觀看的不多。32分鐘的微電影，采用了6元付費(fèi)的模式，對(duì)于網(wǎng)友而言，顯然是一種付費(fèi)的新挑戰(zhàn)，大家接受與否，需要等待官方數(shù)據(jù)說(shuō)話。
只基于我個(gè)人而言，我認(rèn)為這部32分鐘的微電影，其內(nèi)容質(zhì)量，不足以支撐6元的網(wǎng)友付費(fèi)。我的個(gè)人看法主要集中在兩個(gè)層面上。第一個(gè)，是內(nèi)容單薄層面上。第二個(gè)，則是內(nèi)容虛假層面上。
先說(shuō)單薄。《一車口罩》屬于典型的看個(gè)開局5分鐘就可以猜到最終結(jié)局的作品，這樣的作品，確實(shí)無(wú)法撐得起一個(gè)6元的付費(fèi)。這部微電影更像是小學(xué)生的作文模式，舅舅和外甥討薪，討到一車口罩，武漢爆發(fā)了疫情，兩人把自己的口罩免費(fèi)送給了醫(yī)院，實(shí)現(xiàn)了自己的人生境界升華。該片缺少基本波折、轉(zhuǎn)折，屬于一禿嚕到底的流水賬模式。
能夠看前5分鐘便猜到最終結(jié)局的電影作品，往往在網(wǎng)友的付費(fèi)踴躍度上是不高的。所以，一部需要讓網(wǎng)友們付費(fèi)觀看的作品，至少應(yīng)該在內(nèi)容體量上拿出誠(chéng)意來(lái)。32分鐘的“流水賬”，看開局便知道結(jié)尾的敘事模式之下，真的支撐不住6元的觀眾付費(fèi)。
再說(shuō)虛假。這部微電影當(dāng)中，舅舅和外甥把口罩送到醫(yī)院之后，醫(yī)院付費(fèi)，兩人沒有領(lǐng)取費(fèi)用，而是選擇了免費(fèi)送給醫(yī)院。這個(gè)情節(jié)，當(dāng)然是感人的。但是，稍后，影片還要試圖進(jìn)行更大的升華，就瞬間失真的了。是怎么失真的呢？
舅舅和外甥均進(jìn)入到了醫(yī)院病房當(dāng)中，并且和一位已經(jīng)發(fā)燒的老奶奶同車接觸，和老奶奶同車接觸的孩子已經(jīng)被社區(qū)拉走隔離了，可兩位男主，卻可以大搖大擺地開著車離開武漢，沒有被隔離。這樣的橋段，瞬間失真了。乃至于他倆把車開出武漢之后，舅舅又決定重新回到武漢，幫助武漢人民的時(shí)候，因?yàn)榍斑叺氖д妫筮叺那楦猩A，則是虛假與失敗的了。
我個(gè)人的看法是，影視作品，歌頌正能量，堅(jiān)持真善美，當(dāng)然是非常不錯(cuò)的。但是，現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作理念，也是需要堅(jiān)守的。我們的創(chuàng)作者們，不能為了感動(dòng)而造假。不然，感動(dòng)的廉價(jià)性就容易向反方向發(fā)展了。這部微電影當(dāng)中，兩位男主離開武漢，重新折返的內(nèi)容，便是虛假的，現(xiàn)實(shí)層面上不成立的。對(duì)正能量、對(duì)真善美的歌詠，必須要建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)行且虛假的歌頌，并非真正的歌詠。基于此，《一車口罩》這部作品的情感價(jià)值，是應(yīng)該打上問(wèn)號(hào)的。
而它的商業(yè)價(jià)值，32分鐘的微電影，是否值得6元付費(fèi)，則需要留給觀眾品評(píng)了。（文/馬慶云）
