2018年，上市十年的華誼兄弟出現(xiàn)首次虧損，2019年因?yàn)閮刹恐匾捌录埽瑺I(yíng)收繼續(xù)呈現(xiàn)下滑勢(shì)頭。
20年對(duì)華誼來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但疫情來(lái)襲，影院關(guān)門(mén)，公司股價(jià)跌到4塊錢(qián)。
比起資本市場(chǎng)的慘淡，在電影作品上，華誼兄弟也逐漸邊緣化。
2020年6月10日，港媒報(bào)道王忠軍以2億人民幣出售了兩處豪宅，外界紛紛猜測(cè)，華誼兄弟或許要變成奔跑吧兄弟。
一年前，向來(lái)隱居幕后的王忠軍曾表示，從孵化到宣發(fā)落地，自己會(huì)親自參與公司今后所有的電影項(xiàng)目。
然而一頓操作，華誼兄弟的短期借款由2019年年初的1.9億飆升到現(xiàn)在的21億，昔日大佬，命懸一線。
從綁定明星到去多元發(fā)展，從資本開(kāi)道到現(xiàn)在回歸主業(yè)，如果華誼真的倒了，或許也是屬于中國(guó)電影的一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
為什么這么說(shuō)呢？
故事要從軍隊(duì)大院開(kāi)始說(shuō)起，王氏兄弟出身在北京的一個(gè)軍人家庭，他們的童年，是數(shù)不盡的軍大衣和七拐八折的胡同。
王忠軍曾經(jīng)想成為畫(huà)家，與中央美院擦身而過(guò)后，他在家庭的支持下赴美學(xué)傳媒。
1994年，海龜王忠軍回到北京，開(kāi)設(shè)了名為華誼兄弟的廣告公司。
期間，經(jīng)商受挫的弟弟王中磊也加入進(jìn)來(lái)。
3年后，憑借國(guó)家電力、中石化等大單子，華誼廣告成為行業(yè)翹楚。
然后誤打誤撞的因?yàn)榻Y(jié)識(shí)劉曉玲，投資了情景喜劇《心理診所》，就此闖入影視行業(yè)，并經(jīng)人介紹，認(rèn)識(shí)了馮小剛和徐帆。
在馮小剛的處女座《甲方乙方》成為年度票房冠軍的影響下，華誼看到了賀歲片的潛力，并正式組建了電影工作室。
緊接著給馮小剛個(gè)人執(zhí)導(dǎo)的第三部電影《沒(méi)完沒(méi)了》投資10%。
在那一年，華誼還投資了陳凱歌的《荊軻刺秦王》和姜文的《鬼子來(lái)了》，但是這兩部作品一部票房撲街，一部沒(méi)能在國(guó)內(nèi)公映，讓華誼感到失望。
馮小剛的出現(xiàn)，讓華誼兄弟意識(shí)到，原來(lái)電影是可以賺錢(qián)的。
2000年，馮小剛作為簽約導(dǎo)演正式加盟華誼兄弟。
然后緊接著執(zhí)導(dǎo)了電影《一聲嘆息》和《大腕》，這兩部電影的票房都位列各自年份的前三，說(shuō)馮小剛以一人之力捧起了華誼也不為過(guò)。
在拍攝這兩部電影時(shí)，華誼旗下還沒(méi)有自己的藝人，為了拓展業(yè)務(wù)，他們找到了圈內(nèi)第一經(jīng)紀(jì)人王京花，后者為華誼帶來(lái)了李冰冰、范冰冰、袁泉、夏雨等一大波明星。
彼時(shí)的華誼，4部電影總票房3.2億，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的33%，風(fēng)光無(wú)限。
2004年，馮小剛在與華誼兄弟合約期滿(mǎn)后選擇單干，王中軍將這件事描述成20年來(lái)他所經(jīng)歷過(guò)的最痛苦的事。
馮小剛走后，另一個(gè)對(duì)華誼來(lái)說(shuō)非常重要的人也辭職了，她就是王京花。
2005年她與華誼合約期滿(mǎn)后，為了不讓藝人支付違約金，主動(dòng)放棄了手中50%的華誼股權(quán)，帶走了包括陳道明、劉嘉玲在內(nèi)的一幫大腕。
沒(méi)走的是李冰冰和范冰冰，李冰冰沒(méi)走，是因?yàn)楦兄x華誼的力捧，范冰冰沒(méi)走，換來(lái)的是和劉德華合拍墨攻的機(jī)會(huì)。
遭遇重大打擊的華誼開(kāi)始嘗試進(jìn)軍電視劇領(lǐng)域，2006年，由八一電影制片廠和華誼兄弟聯(lián)合出品的電視劇《士兵突擊》一經(jīng)上映，立馬引爆全國(guó)，成為影響了一代人的軍旅戲神作。
而接下來(lái)完全由華誼投資的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》，也成為我個(gè)人最喜歡的電視劇之一，豆瓣評(píng)分9.5，甚至有人稱(chēng)它為民國(guó)版的紅樓夢(mèng)。
在繼續(xù)簽下張紀(jì)中拍攝金庸武俠劇后，華誼兄弟再三考慮，還是決定挽回上一段感情，他們找來(lái)馮小剛，給出了第二份誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的合同，開(kāi)出的條件是400萬(wàn)現(xiàn)金+公司3%的股權(quán)。
如今回過(guò)頭來(lái)看，華誼兄弟這錢(qián)花得太值了。
因?yàn)轳T小剛一回到華誼，就帶來(lái)了兩部票房口碑上雙豐收的電影，分別是戰(zhàn)爭(zhēng)片《集結(jié)號(hào)》和賀歲片《非誠(chéng)勿擾》。
2006年-2008年，國(guó)產(chǎn)電影排名前十的票房收入有15.57%被華誼收入囊中，僅次于中影集團(tuán)。
至此，馮小剛出走帶來(lái)的風(fēng)波算是漸漸平息。
2009年9月27日，華誼兄弟成為國(guó)內(nèi)首家獲準(zhǔn)公開(kāi)發(fā)行股票的娛樂(lè)公司。
合約期滿(mǎn)的馮小剛減持手中股票，獲利頗豐，成為中國(guó)身價(jià)最高的導(dǎo)演。
這次合同到期后馮小剛并沒(méi)有離開(kāi)華誼，而是在華誼上市的當(dāng)天，在手模上按下手印，五個(gè)手指意味著馮小剛將會(huì)在新的合約期內(nèi)為華誼拍攝五部電影。
在捆綁演員的問(wèn)題上，華誼首創(chuàng)了“明星資本化”模式，所謂“明星資本化”，分為兩個(gè)階段。
第一個(gè)階段主要是通過(guò)給明星股份來(lái)深度綁定明星，在2009年華誼兄弟上市之前，華誼向眾多藝人明星、導(dǎo)演配售原始股，這些明星也由此真的實(shí)現(xiàn)了許多人一夜暴富的夢(mèng)想，馮小剛、張紀(jì)中、黃曉明等立馬獲得上億的回報(bào)，其中馮小剛直接套現(xiàn)2億多元。
而這一舉動(dòng)難免引得其他娛樂(lè)公司效仿。
從此，影視公司用股權(quán)激勵(lì)、綁定明星成為資本市場(chǎng)常態(tài)，這是明星資本化的第一個(gè)時(shí)期。
明星資本化的第二個(gè)時(shí)期則更加瘋狂，華誼在上市之后財(cái)大氣粗，直接選擇大量購(gòu)買(mǎi)各路明星剛剛成立沒(méi)兩天的空殼公司。
2015年11月，華誼兄弟以10.5億元高價(jià)收購(gòu)馮小剛的“空殼”公司東陽(yáng)美拉70%股權(quán)，其中10.35億元一次性交付給馮小剛。
當(dāng)時(shí)東陽(yáng)美拉僅成立兩個(gè)月，總資產(chǎn)僅1.36萬(wàn)元、凈資產(chǎn)為負(fù)，該次收購(gòu)溢價(jià)率達(dá)10萬(wàn)倍。
同年，華誼以7.56億元收購(gòu)李晨、Angelababy、馮紹峰等明星持股的東陽(yáng)浩瀚，而當(dāng)時(shí)這家公司僅成立一天。
而華誼之所以出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)這些明星的空殼公司，實(shí)際上也就是需要把這些明星和自己深度綁定，畢竟在流量為王的時(shí)代，明星的號(hào)召力相當(dāng)重要。
馮小剛是留下來(lái)了，但對(duì)當(dāng)時(shí)的華誼來(lái)說(shuō)，演員頻繁出走的問(wèn)題還是沒(méi)有解決。
繼范冰冰之后，2010年，簽約沒(méi)多久出演了《風(fēng)聲》的當(dāng)紅炸子雞黃曉明宣布出走，成立個(gè)人工作室。
李冰冰，張紀(jì)中，周迅，王寶強(qiáng)等人也相繼單飛。
受到馮小剛事件的啟發(fā)，包括黃曉明、周迅、李冰冰等人在內(nèi)，她們?cè)谌A誼的后期也手握著公司股份，所以他們?cè)陔x開(kāi)的時(shí)候，都得到了自己想要的。
華誼越來(lái)越牛，但演員們紛紛以此為跳板，這讓王氏兄弟頭痛不已。
再加上市場(chǎng)上其他的影視公司也開(kāi)始瘋搶演員，直接導(dǎo)致演員片酬暴漲，從而衍生出”陰陽(yáng)合同”事件。
后來(lái)事件爆發(fā)，整個(gè)行業(yè)也因?yàn)檫@個(gè)”公開(kāi)的秘密”迎來(lái)了一次大清洗。
2011年，華誼兄弟開(kāi)始布局實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，試圖將公司變成東方的迪士尼。
但是迪士尼有唐老鴨啊，有米老鼠這些經(jīng)典IP。
于是，華誼打造的第一個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，就是根據(jù)馮小剛電影中經(jīng)典場(chǎng)景和元素衍生出來(lái)的衛(wèi)浴海口市的馮小剛電影公社。
它的占地面積達(dá)93萬(wàn)平米，是一個(gè)集實(shí)景旅游、實(shí)體商業(yè)和影視拍攝三位于一體的綜合性旅游區(qū)。
近六年來(lái)，因?yàn)檫^(guò)度沉迷實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，也讓華誼兄弟荒廢了主業(yè)電影。
除了《芳華》和《前任攻略3》，幾乎再?zèng)]有票房上的爆款作品。
2015年，華誼兄弟以超過(guò)10億人民幣的價(jià)格收購(gòu)馮小剛的空殼公司，借此將自己與馮小剛緊緊綁在了一起。
2016年年底，《我不是潘金蓮》上映，因?yàn)榕牌瑔?wèn)題，馮小剛還和萬(wàn)達(dá)大吵了一架，也就是在電影上映前，華誼剛剛從萬(wàn)達(dá)挖走了一個(gè)高管，馮小剛也不留情面的表示，萬(wàn)達(dá)這是公報(bào)私仇。
2018年，馮小剛在微博發(fā)出《手機(jī)2》的海報(bào)，宣布電影即將開(kāi)拍，但沒(méi)想到的是，這則微博一經(jīng)發(fā)出，徹底惹惱了崔永元。
2003年馮小剛拍《手機(jī)》時(shí)，曾經(jīng)向崔永元了解過(guò)很多主持行業(yè)的趣事，后來(lái)電影中因?yàn)榛橥馇槭录┞抖仟N不堪的《有一說(shuō)一》節(jié)目主持人嚴(yán)守一，被很多觀眾誤認(rèn)為就是在映射崔永元，鋪天蓋地的輿論直接導(dǎo)致后者患上重度抑郁癥。
2010年時(shí)王中磊做客《小崔說(shuō)事》，算是首度和解。
然而時(shí)隔15年之后，馮小剛的微博，再次扯出了這段往事。
崔永元更是在微博上曝光了華誼偷稅漏稅和陰陽(yáng)合同的丑聞，直接導(dǎo)致后者股票跌停。
在遭遇了2018年的業(yè)績(jī)滑鐵盧之后，2019年中國(guó)電影票房top25中，依然沒(méi)有華誼主投的電影。
無(wú)論是修建現(xiàn)實(shí)中的電影世界還是投資游戲，華誼兄弟一直希望能在電影票房之外再賺點(diǎn)錢(qián)，但迫于種種壓力，2019年，王中軍不得不宣布公司將會(huì)回歸到主業(yè)上。
2020年開(kāi)年，疫情襲來(lái)，無(wú)數(shù)行業(yè)受到波及，電影院關(guān)門(mén)，從業(yè)人員跳樓自殺的新聞也沒(méi)過(guò)去多久。
但對(duì)華誼兄弟來(lái)說(shuō)，疫情的來(lái)襲反而給了他們喘息的機(jī)會(huì)，一方面是公司本身在這一階段就沒(méi)有重點(diǎn)要上線的電影，其次，沒(méi)有了票房，他們還有一部分實(shí)景影視城能夠賺錢(qián)，雖然不多，可相比其他坐吃山空的電影公司來(lái)說(shuō)，總歸是件好事。
創(chuàng)業(yè)板上的公司，三年未盈利會(huì)被強(qiáng)制退市，雖然有了騰訊和阿里的增持，這兩位大佬應(yīng)該不會(huì)眼看著華誼消亡。
但是在這個(gè)越來(lái)越看重內(nèi)容的年代，這個(gè)曾經(jīng)靠電影本身制霸行業(yè)，且圈內(nèi)口碑越來(lái)越差的大佬，又要何時(shí)才能真正地用電影說(shuō)法，用實(shí)力翻身呢？
