主編溫靜導讀：近年來，社交觀察類節(jié)目這一類型風口中出現(xiàn)過不少兼具口碑和熱度的優(yōu)質(zhì)答卷，今年暑期檔更是不乏其身影。以此類內(nèi)容為分析的樣本，或許可以一窺當下用戶的深層訴求。
來源：CMNC—主編溫靜
文/NaNa
進入暑期檔，文藝品類的各個子賽道都開始了白熱化的競爭，俯瞰全題材和全領域的綜藝賽道，“社交”觀察成為容易被觀眾捕捉的一類內(nèi)容，以人際交往為創(chuàng)作出發(fā)點的社交觀察類綜藝也順理成章地成為了當季主流，《乘風破浪3》《五十公里桃花塢2》《花兒與少年4》等熱門綜藝話題不斷。
近年來，社交觀察類節(jié)目這一類型風口中出現(xiàn)過不少兼具口碑和熱度的優(yōu)質(zhì)答卷，今年暑期檔更是不乏其身影。以此類內(nèi)容為分析的樣本，或許可以一窺當下用戶的深層訴求。
“新”聲奪人拉近與觀眾的“社交”距離
一個明顯的趨勢是，社交觀察類節(jié)目近年來正逐步擺脫初始階段的刻板敘述與創(chuàng)作邏輯，嘗試在慢綜藝創(chuàng)作中給出差異化的答案，以相對開放、包容、多元的心態(tài)，洞察人、人與人之間的關系故事。
近日，生活類社交觀察真人秀《五十公里桃花塢》第二季（以下簡稱：《桃花塢2》）回歸，在考古熱、用戶懷舊、人人期待爆款節(jié)目拯救內(nèi)容市場的情緒下，議題升級的“塢學”一舉取代“花學”火遍全網(wǎng)、引發(fā)圈層熱議。以該節(jié)目為例，我們可以看到節(jié)目與觀眾社交距離拉近背后的諸多思考。
作為續(xù)集綜藝，《桃花塢2》延續(xù)了第一季的整體框架結構和創(chuàng)作目的，再次邀請到了15位不同年齡層和性別的節(jié)目嘉賓，來到距離城市中心50公里的海邊桃花塢，希望在共同生活的21天時間中，探尋在不同社交距離變化下當代社會群居生活的多種面貌。同時，《桃花塢2》也在更多節(jié)目細節(jié)上進行了創(chuàng)新性的探索，不同變量元素間排列組合形成的化學反應，帶來了更多內(nèi)容上的可能。
《桃花塢2》在嘉賓選擇上進行的新嘗試，為節(jié)目內(nèi)容奠定了創(chuàng)新的基礎。除了宋丹丹、汪蘇瀧、孟子義、李雪琴和辣目洋子五位第一季的老塢民之外，剩下的10位嘉賓都是桃花塢新人，涵蓋了演員、歌手、藝術家、模特、相聲、脫口秀、運動員、短視頻博主等職業(yè)，在延續(xù)了第一季嘉賓的多元風格的同時，也同樣注重對于個人觀點敢和真的表達。
奧運冠軍運動員武大靖初來乍到就反客為主、主動競選塢長，也從側面拉近了新老塢民之間的距離。青年演員王鶴棣則成為了嘉賓中的活力素，他對運動表現(xiàn)出的超高興趣為節(jié)目注入熱情，同時他出人意料的銷售才能也讓觀眾感到眼前一亮。而在嘉賓中，演員王傳君是尤為與眾不同的存在，是可以享受獨處時間的文藝范兒，也可以一個人坐在沙灘看幾小時的海鳥。不同嘉賓之間的個體性格差異足夠大，豐富的個體類型間的相互聯(lián)動產(chǎn)生的“碰撞”，讓節(jié)目看點更為充足，內(nèi)容更具張力。
譬如外向的武大靖和內(nèi)斂的王傳君居然結下了讓人意想不到、風格另類的友誼，而鋼琴藝術家吳牧野和“音癡”孟子義、王鶴棣以“音樂”結緣的教學互動讓人忍俊不禁，這樣風格各異嘉賓間的互動讓觀眾感受到趣味的同時，也展露出了濃濃的溫情、溫馨。
除了人員上的更替，《桃花塢2》在節(jié)目設置上也進行了有設計性的變動。和第一季以建設理想社區(qū)為目標、嘉賓們需要自行開發(fā)想象力完成宏觀大計劃相比，《桃花塢2》在節(jié)目中為嘉賓設置了更多階段性的小目標，群居生產(chǎn)生活的計劃性相對更強，甚至還因此衍生出了“內(nèi)卷”的趨勢。因此，如果說第一季的氛圍有些烏托邦的色彩，那么第二季在節(jié)目設置上則更靠近社會分工的現(xiàn)狀。
此外，《桃花塢2》在人員分配的設計上也顯得更有延展性，第一季的三個“家庭”結構相對固定、穩(wěn)定，《桃花塢2》則給予了節(jié)目嘉賓間更多的前期接觸和互相了解的空間，男女大通鋪的設置有助于大家更快速地互相了解，后續(xù)展開的二人房互選和家庭再次組合選項，也給了嘉賓更多自主選擇的空間。
而在內(nèi)容展示層面，《桃花塢2》也加重了對于比如做飯、洗碗、起居等生活化一面的展示，注重群居生活中接地氣的氛圍感，有效拉近了和觀眾之間的距離。
對“需”下“料”洞察觀眾深層次訴求
站在社交觀察類綜藝的創(chuàng)作角度，大多節(jié)目并不僅僅甘心做一檔只為了向觀眾提供歡樂而創(chuàng)作的綜藝，在內(nèi)容立意上，高質(zhì)的作品更希望成為一檔能給人以內(nèi)在啟發(fā)的“社交圖鑒”，以生動形象的方式呈現(xiàn)出那些人們生活中經(jīng)常遇到的社交痛點，并通過現(xiàn)實案例引發(fā)進一步思考，以舉一反三的方式為觀眾提供有著一定借鑒意義的社交解決方案。
同樣以《桃花塢2》為例，節(jié)目通過洞察用戶的新訴求，意識到比起“撕逼”，用戶更希望看到嘉賓“真實”的一面。節(jié)目對人際間的沖突和矛盾做展示，其實是希望能給大家看到真實存在的社交難點，并以此為契機給出可行的解法，而不是僅僅為了“噱頭”。
所謂的“塢學”，其實是觀眾在看到不同嘉賓呈現(xiàn)出的社交人格和社交關系時，展開的深層次解讀和探討，不僅僅只是表面上的沖突那么簡單。抱著這樣的創(chuàng)作目的，《桃花塢2》將目光聚焦在人類社交過程中幾個尤為重要的時間節(jié)點上，強調(diào)這些節(jié)點展示中用戶可以代入自身的社交情境和反應。
首先，初次見面時如何打破尷尬，以自己感到舒服的方式盡快地融入群體是永恒不變的社交議題。在節(jié)目中，則體現(xiàn)在新老嘉賓之間如何跨越陌生障礙，走向互相融合。新嘉賓初來乍到，忙著找活兒干以緩解自己的尷尬感覺，于是衍生出了本來兩個人就可以搞定的工作，結果一群人扎堆洗碗，由此引發(fā)了老塢民認為新塢民“內(nèi)卷”問題，成為“破冰”的第一關，汪蘇瀧以“瀧”卷風讓新塢民意識到其實在節(jié)目中保持自然、自在的狀態(tài)就好。這樣的環(huán)節(jié)和化解方法其實是在引導觀眾思考，在新社交中如何找準自己的定位，如何以最自然、真誠的狀態(tài)融入群體之中。
群體社交的第二關，便是在人與人逐漸相互認知的過程中，如何在尊重對方觀點時，也守住自己的底線。王傳君和宋丹丹之間的溝通模式在節(jié)目初期火爆全網(wǎng)，引發(fā)不同圈層的激烈爭論，通過這一段相處經(jīng)歷，節(jié)目組其實想要傳遞的并不是單純的誰對或者誰錯，而是希望引起觀眾對于換位思考的重要性，以及有著不同社交方式和社交性格的個體如何在進與退、攻與讓的過程中相互理解、相對兼容的反思。如果能夠對上述問題加以妥善解決，那么嘉賓在熟識之后如何合作、發(fā)揮最大的工作效率，也便更容易迎刃而解，后續(xù)更多要考慮的便是社交情感的進一步加深。
其實，《桃花塢2》就像一面鏡子，節(jié)目中的嘉賓就是生活中的我們自己，老塢民就像是工作環(huán)境中的老員工，年紀稍大的嘉賓就像是工作領導，如何在尊重領導、尊重前輩的基礎上，勇敢提出自己的意見，正確使用發(fā)聲的權利，其實就是《桃花塢2》一開始節(jié)目中所希望呈現(xiàn)的。人類是群居動物，但這也絕不意味著每個人都不應該留有自己的生活空間，《桃花塢2》想要表達的就是如何在保證個人舒適的基礎上盡量去做一些積極、有益的社交。此外，在《桃花塢2》節(jié)目中出現(xiàn)的各類行為學術語貼士，以及衍生節(jié)目《桃花塢社交筆記》對社交場景的趣味解讀中，“刺猬效應”“曝光效應”“沉默的螺旋”等略顯專業(yè)的名詞在生動例子下變得容易理解。觀眾既在歡笑中學會了應對社交的方法，也在思考過后可以嘗試解決自己生活中的社交痛點，寓教于“樂”是對《桃花塢2》的生動描述。
暑期檔內(nèi)容之戰(zhàn)全方位打響平臺成績單可見一斑
秉持著兼具娛樂價值與社會實用性的創(chuàng)作理念，《桃花塢2》開播至今成績不俗，全網(wǎng)熱度高漲。數(shù)據(jù)顯示，截止目前《桃花塢2》取得全網(wǎng)超過560次的熱搜，11次登上行業(yè)榜單/播映平臺Top1，81次Top5高位，微信指數(shù)峰值1億+。節(jié)目和嘉賓關聯(lián)的話題也成為了觀眾網(wǎng)友們關注的輿論風暴焦點，全面開花的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓《桃花塢2》的節(jié)目熱度在Vlinkage、貓眼綜藝熱度榜等各大權威數(shù)據(jù)榜單中始終穩(wěn)居前列，成為了2022暑期檔的績優(yōu)股。
而《桃花塢2》之所以能取得成功，除了內(nèi)容創(chuàng)作者的用心與投入，其實也離不開出品及播出平臺、幕后操盤手騰訊綜藝對于長視頻綜藝創(chuàng)作的創(chuàng)新與堅持，以及對于行業(yè)整體動向和發(fā)展趨勢的敏銳洞察。
過去幾年，騰訊綜藝在綜藝賽道的高水準、高產(chǎn)出為其在行業(yè)和內(nèi)容市場上贏得了不小的聲量，以《心動的信號》系列、《令人心動的offer》系列內(nèi)容為代表的社交洞察和真人秀節(jié)目深入人心，成為了有著鮮明騰訊綜藝標識的成功之作。這些節(jié)目以現(xiàn)實生活為對照，用不斷貼近年輕群體和不同圈層用戶的方式，打造具有強烈辨識度的差異化內(nèi)容，這一創(chuàng)作模式最終取得了豐碩的成功成果。
騰訊綜藝在充分尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的基礎上，以行業(yè)先鋒的姿態(tài)打開了關于“社交”的探討空間，關注不同個體在不同環(huán)境下、不同人生階段的不同狀態(tài)，這一愈發(fā)成熟的創(chuàng)作方法論，也逐漸成為了騰訊綜藝創(chuàng)作的思維和靈感源泉，在激發(fā)出更多具有創(chuàng)新思維的優(yōu)質(zhì)作品同時，也凸顯了其作為內(nèi)容產(chǎn)出平臺獨樹一幟的內(nèi)容創(chuàng)新力、發(fā)展引領力和行業(yè)影響力。
在這種創(chuàng)作方法論的影響下，除了如今《桃花塢2》正處在熱播階段，騰訊綜藝在今年的暑期檔內(nèi)容之戰(zhàn)中還飽有著品類豐富的內(nèi)容儲備，其在以“人”為核心的、多元細分垂類內(nèi)容上的深度探索，值得期待。聚焦失戀題材的《燦爛的前行》以細膩的人文表達，收獲口碑好評不斷，首檔戀綜cp團綜《愛情這件小事》持續(xù)發(fā)糖、高甜不斷；電競新賽道的《戰(zhàn)至巔峰》、沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》和博弈游戲真人秀《登錄圓魚洲》分別以熱血、燒腦和有趣的內(nèi)容俘獲了大批觀眾的芳心，《怎么辦！脫口秀專場》展現(xiàn)了人類語言的魅力和對人文內(nèi)容的思考。
騰訊綜藝在穩(wěn)步推進內(nèi)容出彩的同時，還通過在中視頻領域的探索，試圖找到當前傳播環(huán)境下綜藝市場對用戶觀看需求的滿足。以原生朋友關系為切入點的場景化真人秀綜藝《毛雪汪》的成功印證了這一創(chuàng)作思路的可行性，如今《毛雪汪》夏番也播得如火如荼，帶給人更多期待。手握著這些品類豐富、質(zhì)量過硬的內(nèi)容底牌，騰訊綜藝不僅提前成為暑期檔綜藝的大贏家，更無疑將帶熱下半年的綜藝市場。
