大家好，我是阿明，又到了一周有娛時(shí)間。文娛行業(yè)的很多蛛絲馬跡之間其實(shí)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，本周就尤為突出。每個(gè)品牌或主體都不止一個(gè)方面的行動(dòng)，而是多管齊下，試圖尋找到新增長(zhǎng)路徑。“周杰倫回歸”經(jīng)濟(jì)學(xué)雖然一直不發(fā)歌，周杰倫始終是“在場(chǎng)”的。吐槽當(dāng)下熱歌、新歌難聽(tīng)時(shí)，“還是聽(tīng)周杰倫吧”的聲音總會(huì)出現(xiàn)；讓劉畊宏女孩們揮汗如雨的，也是周杰倫著名的《本草綱目》《龍拳》；前不久視頻號(hào)演唱會(huì)如火如荼，周杰倫過(guò)去的兩場(chǎng)演唱會(huì)順勢(shì)重映，又是一輪占領(lǐng)熱搜。
到周杰倫這個(gè)地位，回歸發(fā)歌是一件牽動(dòng)多方利益的事，流媒體也樂(lè)于投石探路。如今成為偶像以及熱門歌手標(biāo)配的數(shù)字專輯模式，就始自2014年周杰倫與QQ音樂(lè)聯(lián)合，推出了數(shù)字音樂(lè)專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》。此專超過(guò)300萬(wàn)的銷售額振奮了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)，為音樂(lè)找到了一條在互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的道路。2020年6月，周杰倫宣布入駐快手，這也是他的首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。半個(gè)月后，他的新歌在QQ音樂(lè)與快手同步上線，在數(shù)字音樂(lè)迅速突破千萬(wàn)銷售額時(shí)，他在快手上的MV也在不到三天的時(shí)間里突破了5500萬(wàn)。就在上周，五年前就說(shuō)要出新專輯的周杰倫，在官方油管頻道釋出11分鐘的「2022年新專輯前導(dǎo)紀(jì)錄片」，曝光與好友同游巴黎籌備新專的創(chuàng)作花絮，片尾有一行“7.15.2022”，看起來(lái)是新專輯發(fā)行日無(wú)疑。
“周杰倫發(fā)歌經(jīng)濟(jì)學(xué)”似乎也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了。上周，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)QQ音樂(lè)專輯購(gòu)買數(shù)量取消了限制，用戶可以重復(fù)購(gòu)買已購(gòu)專輯或單曲，購(gòu)買上限為10張（首）。阿明測(cè)試了一下，雖然此前購(gòu)買過(guò)某藝人10張專輯，竟然還可以再買9張（因?yàn)橐呀?jīng)擁有了1張）。看來(lái)是雖然不能一次性購(gòu)買20張，卻可以分兩次付費(fèi)購(gòu)買10張。網(wǎng)友也開(kāi)始猜測(cè)：是在為周杰倫的回歸造勢(shì)嗎？如果拉起這個(gè)限制的閥門，可不知道等待了五年的周杰倫歌迷得釋放多少熱情啊。后街男孩點(diǎn)爆視頻號(hào)視頻號(hào)線上演唱會(huì)再下一城。6月24日晚，美國(guó)經(jīng)典男子音樂(lè)組合后街男孩在視頻號(hào)開(kāi)啟了線上演唱會(huì)。當(dāng)晚，直播間共吸引了超4500萬(wàn)觀眾進(jìn)場(chǎng)觀看，《AsLongAsYouLoveMe》的旋律響起時(shí)，直播間內(nèi)加速滾動(dòng)的評(píng)論見(jiàn)證了“情懷”和“回憶殺”的再一次成效。
視頻號(hào)選“人”的思路十分霸道簡(jiǎn)單，就是用跟“羅大佑”“崔健”類似的音樂(lè)教父級(jí)別的人物，直接撬動(dòng)最廣大的受眾群體，形成集體的懷舊情緒。繼而借助其內(nèi)部朋友圈和視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)，社交+線上演唱會(huì)，將熱點(diǎn)迅速擴(kuò)散，制造出爆款營(yíng)銷事件。與其之前西城男孩等演唱會(huì)的初嘗試略有差別的是，自崔健以后，視頻號(hào)演唱會(huì)的商業(yè)化模式已經(jīng)頗為成熟，每場(chǎng)都有穩(wěn)定的廣告商冠名。這也建立在視頻號(hào)能夠借助其生態(tài)，穩(wěn)定地打造爆款的基礎(chǔ)上。目前來(lái)看，視頻號(hào)線上演唱會(huì)的營(yíng)銷仍是多贏的局面。廣告商可以輕松觸及數(shù)千萬(wàn)觀眾，微信可以獲得一筆不菲的廣告費(fèi)用，觀眾則可在當(dāng)下更為先進(jìn)的技術(shù)加持下享受“VIP”級(jí)別的視覺(jué)效果。可以預(yù)見(jiàn)的是，微信視頻號(hào)的演唱會(huì)生意還將會(huì)持續(xù)做下去。懷舊牌不僅好用，還很多。泡泡瑪特加快海外擴(kuò)張腳步泡泡瑪特最近在海外市場(chǎng)動(dòng)作頻繁。6月20日，泡泡瑪特宣布首家韓國(guó)旗艦店即將正式營(yíng)業(yè)；6月18日，美國(guó)首家快閃店在加州南海岸廣場(chǎng)購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)。此前在1月和4月，泡泡瑪特也曾分別在英國(guó)倫敦和新西蘭奧克蘭開(kāi)設(shè)當(dāng)?shù)氐氖讉€(gè)零售店。
這背后是增速放緩的泡泡瑪特，正在尋找第二增長(zhǎng)曲線。據(jù)其2021年財(cái)報(bào)顯示，其2021年?duì)I收同比增長(zhǎng)78.7%，在疫情前的2018和2019年，泡泡瑪特均實(shí)現(xiàn)了超200%的營(yíng)收增長(zhǎng)。這其中，海外市場(chǎng)占營(yíng)收比例仍不足5%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是絕對(duì)的營(yíng)收主力。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧此前曾表示，目標(biāo)是海外市場(chǎng)未來(lái)能占到總營(yíng)收的50%。盡管距離這一目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)，但泡泡瑪特有自己的信心。在試水海外市場(chǎng)時(shí)，泡泡瑪特往往會(huì)先在當(dāng)?shù)睾诵纳倘﹂_(kāi)快閃店和機(jī)器人商店，以判斷該城市有沒(méi)有消費(fèi)潛力。此番入駐北美的快閃店開(kāi)業(yè)人氣可觀，店內(nèi)外排起長(zhǎng)龍。據(jù)王寧此前透露，在西方市場(chǎng)的門店中，超過(guò)60%是非亞裔的消費(fèi)者。這表明不生長(zhǎng)于內(nèi)容的盲盒IP的形象或?qū)碛懈烊坏目缥幕瘜傩浴Ｒ惑w兩面的是，過(guò)去幫助泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)和樹(shù)立強(qiáng)烈品牌認(rèn)知度的自有IP，如今正在逐漸乏力，泡泡瑪特需要更多的新鮮血液。比如來(lái)自于設(shè)計(jì)師Kenny的IP形象Molly，該形象銷量最高時(shí)占到公司營(yíng)收近九成，但如今已經(jīng)下滑至14.2%。對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的渴求掛在臉上，泡泡瑪特不斷與國(guó)內(nèi)大學(xué)聯(lián)動(dòng)，意圖帶動(dòng)更多年輕藝術(shù)家群體加入。23日，在中國(guó)傳媒大學(xué)2022屆畢業(yè)典禮上，泡泡瑪特為每一位畢業(yè)生送上祝福。據(jù)悉，今年的傳媒大學(xué)畢業(yè)生每人都收到了一份來(lái)自泡泡瑪特的盲盒作為畢業(yè)禮物，不少學(xué)子將禮物開(kāi)箱拍攝成Vlog，在各大社交平臺(tái)上出圈。此前，泡泡瑪特也曾與北大光華管理學(xué)院共同成立北京大學(xué)商業(yè)與藝術(shù)研究中心等。
對(duì)外加速擴(kuò)張，對(duì)內(nèi)挖掘人才，對(duì)于已經(jīng)過(guò)了盲盒市場(chǎng)紅利期的泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，需要提前為未來(lái)的路做好打算。網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范，虛擬人也適用6月22日，又一則關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范的通知被公開(kāi)。
規(guī)范還指出，對(duì)于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。此舉，顯然可以幫助受眾盡可能的規(guī)避并不專業(yè)的知識(shí)內(nèi)容，有利于改善當(dāng)下魚(yú)龍混雜的直播環(huán)境。同時(shí)，一些曾經(jīng)影響頗大的“未成年內(nèi)容”“炫富”“流量造假”等話題，規(guī)范也都做了具體要求。今年以來(lái)，國(guó)家關(guān)于直播行業(yè)的有關(guān)規(guī)范已經(jīng)下發(fā)多條，均指向目前仍然不太健康的直播行業(yè)，多次要求取消榜單排名、禁止誘導(dǎo)打賞、規(guī)范納稅等等，展現(xiàn)了國(guó)家對(duì)整治相關(guān)產(chǎn)業(yè)的決心。在目前的行業(yè)環(huán)境下，直播平臺(tái)必須壯士斷腕，才能有機(jī)會(huì)在陣痛中轉(zhuǎn)型。畢竟，擦邊球是不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。
