犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
有沒有人發(fā)現(xiàn)，最近要單片付費觀看的網(wǎng)絡電影變多了？
6月17日，“鬼吹燈”系列衍生網(wǎng)絡電影《龍嶺迷窟》在愛奇藝云影院以非會員12元、會員6元的單價上線。在犀牛君的印象里，這可能是“鬼吹燈”系列IP的第一部單片付費網(wǎng)絡電影。
而事實上，自4月1日愛奇藝開始實行新的網(wǎng)絡電影分賬模式以來，已經(jīng)有包括《龍嶺迷窟》在內(nèi)的三部正統(tǒng)網(wǎng)絡電影選擇在該平臺付費上線。
當正統(tǒng)網(wǎng)絡電影開始頻繁涌向付費模式，以愛奇藝云影院為代表的付費頻道內(nèi)容構(gòu)成變化，或許也在印證著網(wǎng)絡電影行業(yè)的新轉(zhuǎn)變。
正統(tǒng)網(wǎng)絡電影涌入付費賽道
兩年前，在疫情爆發(fā)初期，一股“云娛樂”浪潮帶動了不少電影項目陸陸續(xù)續(xù)加入到單片付費這個陣營中來。
不過，從前會選擇單片付費上線的，絕大多數(shù)都是所謂的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”電影。
從早期的《肥龍過江》《征途》《龍虎武師》《冷血狂宴》，再到兩屆網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》《倚天屠龍記》上下兩部等等。這些影片普遍都是由院線班底創(chuàng)作，甚至是取得過龍標的標準“國產(chǎn)院線電影”。
當然也有像《魔發(fā)精靈2》《致命感應》等少數(shù)幾部引進電影，也選擇放棄傳統(tǒng)院線市場，轉(zhuǎn)向在線市場付費播出。
然而，自今年四月愛奇藝開始采用新的商業(yè)模式以來，該平臺的付費網(wǎng)播影片出現(xiàn)了較顯著的變化，主要區(qū)別就在于影片性質(zhì)。
可以看到，近兩個多月期間在愛奇藝云影院付費上線的《盲戰(zhàn)》《青面修羅》《絞肉行動》《逃獄兄弟3》《目中無人》《龍嶺迷窟》六部網(wǎng)絡電影里，拋開院線積壓片《青面修羅》、引進片《絞肉行動》和港片《逃獄兄弟3》之后，正統(tǒng)網(wǎng)絡電影竟占據(jù)了一半之多。
要知道，時至今日，網(wǎng)絡電影市場還停留在“破千萬”即頭部的階段，而單片付費這條商業(yè)模式能否跑通更是至今還未得到過充分市場檢驗。頭部網(wǎng)絡電影選擇付費，從市場角度來看顯然是件冒險之舉。
跑通單片付費賽道？
現(xiàn)實告訴我們，這幾部影片選擇付費似乎并沒有賭輸。
5月1日上線的《盲戰(zhàn)》，在上線一個多月里發(fā)出了不少捷報。據(jù)平臺戰(zhàn)報，這部在愛奇藝實行電影新規(guī)后第一個采用“云影院首映”模式上線的影片在結(jié)束35天單片點播付費期后獲得了2022年愛奇藝云影院票房冠軍。
接下來，這部影片還將繼續(xù)在平臺上進行180天的會員分賬。《盲戰(zhàn)》總策劃、吾道南來CEO劉朝暉此前對媒體表示，按照目前《盲戰(zhàn)》的市場走勢，預測該片的累計票房有望突破4000萬大關。
如果能夠達到這一票房水平，相當于超越了今年以會員分賬模式上映的全部網(wǎng)絡電影，直接躍居2022年度網(wǎng)絡電影票房榜首，在近三年的網(wǎng)絡電影分賬總榜里也能達到前五位的水準。
同樣進入“云影院首映”的武俠電影《目中無人》那邊也傳來了好消息。這部投資僅800萬的網(wǎng)絡電影，憑借較高的內(nèi)容品質(zhì)獲得了豆瓣7.1、愛奇藝9.3的高口碑。
盡管未公開票房數(shù)據(jù)，熱度卻是無法掩蓋的。最高9709.42的歷史熱度、日漸走高的社交平臺討論度，有來自口碑、熱度的雙向加成，一定程度上也為這部影片的市場表現(xiàn)奠定了基礎。
當然，這兩部影片的階段性勝利并非偶然，更離不開頭部創(chuàng)作者與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持。
即便是在網(wǎng)絡電影維度，《盲戰(zhàn)》的導演、主演知名度可能也不算高。但這部影片的出品方吾道南來卻是一家比較典型的“創(chuàng)新型”頭部公司。前兩年出品的《狄仁杰之飛頭羅剎》《倩女幽魂：人間情》分別創(chuàng)造了3219.8萬和4575.8萬的優(yōu)異單平臺分賬成績。
相比之下，《目中無人》成本不高，第一出品公司名氣不響，主創(chuàng)團隊卻是“全明星”陣容。
制片人魏君子曾與徐克合作過2017版《奇門遁甲》，此外他還作為制作人與影片編劇兼導演楊秉佳共同合作過2020版《奇門遁甲》。影片主演謝苗是網(wǎng)絡電影領域為數(shù)不多的頭部演員，自帶基本盤。而影片的動作導演秦鵬飛也是擔任過《蕩寇風云》《古劍奇譚》《三少爺?shù)膭Α返榷嗖坑捌馁Y深動作導演。
可以看到，這兩部影片的核心主創(chuàng)，皆具備豐富的頭部網(wǎng)絡電影創(chuàng)作經(jīng)驗，他們此前創(chuàng)作的《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》更是至今穩(wěn)居近三年網(wǎng)絡電影分賬TOP3。這樣一批優(yōu)秀創(chuàng)作者，讓影片的內(nèi)容品質(zhì)也得到了足夠保障。
對于過去的很多網(wǎng)絡電影而言，“高品質(zhì)”更多是一個相對概念。畢竟有了成本、主創(chuàng)、周期等多個方面的天然限制，網(wǎng)絡電影的內(nèi)容品質(zhì)下限很低，上限卻不高。
但《盲戰(zhàn)》《目中無人》的出現(xiàn)可以說是給網(wǎng)絡電影劃出了一條內(nèi)容參考線。意味著這兩部影片的內(nèi)容水平，已經(jīng)足夠讓一部分觀眾愿意付出6元或者12元的門票費用了。
更好的未來
這兩部影片的積極市場反饋以及越來越多正統(tǒng)網(wǎng)絡電影開始挑戰(zhàn)單片付費這個現(xiàn)象，也為我們帶來了新的思考。
首先，這說明頭部網(wǎng)絡電影的內(nèi)容更禁得住考驗了。
在豆瓣平臺上，有1.6萬人為《目中無人》打出了7.1的評分。無獨有偶，近日在騰訊上線的普通分賬網(wǎng)絡電影《山村狐妻》評分也有6.5，打分人數(shù)超過7000人。
不能否認的是，在這些評分用戶中間，恐怕有很大一部分是觀看了盜版資源。但從他們愿意為影片打出一個公允的評分這件事來看，已經(jīng)能夠充分證明網(wǎng)絡電影不再是好內(nèi)容的絕緣體，有越來越多的觀眾愿意去觀看、認可這類項目。
其次，這也印證了愛奇藝全新網(wǎng)絡電影商業(yè)模式的可行性。
在平臺設想的理想狀態(tài)下，相較于傳統(tǒng)定級單價分賬，云影院單片付費+會員時長分賬這種分賬模式能夠讓頭部電影獲得更大的分賬空間。而現(xiàn)在《盲戰(zhàn)》的市場表現(xiàn)表明，盡管無法判斷加成大小，但這套商業(yè)模式的確能夠讓頭部項目獲得足夠理想的市場反饋。
最后，用戶的付費意愿提升也是不可或缺的。近幾年來，頭部視頻平臺頻繁提高會員定價，但來自用戶方面的負面聲音卻變得越來越小了。與此同時，也有更多觀眾開始對“為好內(nèi)容付費”這件事表達積極態(tài)度。
這種付費態(tài)度也會逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡電影領域來。從前觀眾能夠為了劇集來超前點播，現(xiàn)在、未來，觀眾同樣可能為了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡電影來單片付費。
不過我們目前還不能過早判斷這套商業(yè)模式的成熟健全。
從商業(yè)角度來看，《盲戰(zhàn)》《目中無人》之所以能夠作為愛奇藝打頭陣的項目，本身也已經(jīng)獲得了平臺的較高期望，內(nèi)容品質(zhì)自然是過關的。而我們不知道的是，短期內(nèi)還有多少這樣的優(yōu)質(zhì)頭部網(wǎng)絡電影能夠禁得住觀眾考驗。
而另一方面，這些頭部從業(yè)者源源不斷地投奔單片付費+會員分賬，似乎也在暗示著這種商業(yè)模式的巨大可能性。能夠肯定的是，若愛奇藝的這套“云影院首映合作模式”能夠積累下更多成功案例，這將加速推動整個網(wǎng)絡電影行業(yè)的商業(yè)模式升級。
畢竟，只要有好內(nèi)容在手，必然能夠換來更多用戶的“我愿意”。
