頭部劇、腰部劇成為近年國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的兩大重要分支，前者配置高大上，后者則走平凡路線。造成兩者既定印象本質(zhì)區(qū)別的根源是，項(xiàng)目成本。經(jīng)費(fèi)多少在很大程度上決定了項(xiàng)目盤(pán)子的大小、主創(chuàng)和演員級(jí)別、營(yíng)銷(xiāo)力度多大。
可是當(dāng)內(nèi)容為王回歸影視行業(yè)，砸錢(qián)做爆款的亂象開(kāi)始降溫。直觀表現(xiàn)就是，一些被寄予厚望的頭部劇啞火，反而一些小而美劇層出不窮。愈發(fā)證明了投入與回報(bào)并非完全正相關(guān)的道理。說(shuō)到底，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是劇集反響的核心驅(qū)動(dòng)力。
這些配置賣(mài)相與播出反響兩極化的“兩級(jí)劇”，從題材分布可以看到折射的一些行業(yè)變化。造成兩極化成績(jī)的原因和帶來(lái)的啟示，同樣值得思考。
頭部or腰部，求穩(wěn)與求新
前段時(shí)間收官的《風(fēng)起隴西》雖然口碑不錯(cuò)、但收視率始終低迷，堪稱(chēng)因?yàn)榍吆凸逊?chē)的頭部劇代表。此前陳坤主演的《天盛長(zhǎng)歌》幾乎復(fù)制了同樣的翻車(chē)路徑。
梳理近年古裝劇失利的選手，既有電影咖章子怡下凡的《上陽(yáng)賦》、湯唯電視劇處女秀《大明風(fēng)華》，也有流量花生挑大梁的《鏡雙城》《劍王朝》，甚至不乏老戲骨撐起排面的歷史劇《山河月明》。
與現(xiàn)世距離貼近的都市劇，更是重災(zāi)區(qū)。尤其一些還沒(méi)開(kāi)播就已經(jīng)吸引關(guān)注的頭部都市劇，應(yīng)驗(yàn)了那句“希望越大、失望越大”。正午陽(yáng)光操刀的《相逢時(shí)節(jié)》豆瓣評(píng)分與收視慘淡，刷出國(guó)劇門(mén)臉劇的口碑新低。《我們的婚姻》《心居》即便分別有白百何、海清坐鎮(zhèn)，但仍難以抵消人設(shè)和劇情懸浮帶來(lái)的暴擊。
近年某些熱門(mén)劇種，也隨著數(shù)量井噴和同質(zhì)化消耗了創(chuàng)作新鮮感，提高翻車(chē)概率。頭部她劇集正陷入一個(gè)誤區(qū)：預(yù)埋很多熱搜話題貫穿全劇，試圖人為制造爆款的痕跡明顯，不僅沒(méi)能吃到女性題材紅利，還惹來(lái)反感。如主打職場(chǎng)話題的《女士的法則》《盛裝》《女心理師》，女性群像劇《北轍南轅》《正青春》，雙女主劇《流金歲月》。
越來(lái)越多玩家入局懸疑賽道，提升了劇作格調(diào)，可收效不及預(yù)期。迷霧劇場(chǎng)升級(jí)后的劇目《八角亭迷霧》撲得水花都沒(méi)有，在主創(chuàng)故弄玄虛的故事里，一堆實(shí)力派演員被白白浪費(fèi)。國(guó)際影帝廖凡搭配陳飛宇的《淘金》，也是至收官都悄無(wú)聲息。
此外，反腐劇《突圍》、諜戰(zhàn)劇《脫身》等一些帶有主旋律色彩的頭部劇，也闖入翻車(chē)陣營(yíng)。可見(jiàn)，反響不及預(yù)期的頭部劇題材分布廣泛，且隨著數(shù)量基數(shù)增大，翻車(chē)率也會(huì)相應(yīng)增加。
整體來(lái)說(shuō)，成績(jī)平平的頭部劇以流量時(shí)代常規(guī)產(chǎn)物、偽現(xiàn)實(shí)主義題材、套路化女性劇為主。從影視公司頭部版權(quán)劇到平臺(tái)頭部定制劇的流變，體現(xiàn)了影視行業(yè)在內(nèi)容、渠道雙端的制播話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)變，以及市場(chǎng)供需端受到大眾審美影響的一些細(xì)微變化。
反觀小而美劇，制作公司、演員陣容或許不屬于第一梯隊(duì)，甚至有的還可能是新面孔，但由于這類(lèi)劇作自帶網(wǎng)感基因，只要能符合網(wǎng)生代用戶(hù)的圈層化需求，小爆不是問(wèn)題。
以甜寵、奇幻兩大基調(diào)為主的劇作，即為代表。前者滿(mǎn)足了少女心受眾的網(wǎng)戀剛需，后者滿(mǎn)足了Z世代挖坑填坑的腦洞刺激與獵奇心。
《一閃一閃亮星星》《我的巴比倫戀人》《變成你的那一天》《傳聞中的陳芊芊》都融入了穿越的奇幻元素，再配合懸疑或沙雕畫(huà)風(fēng)，相當(dāng)下飯。《御賜小仵作》《致我們單純的小美好》則裂變出甜寵+的新配方，古裝探案、校園青春正是孵化小而美劇的容器。
此外，治愈劇也容易出黑馬。這類(lèi)主打情感公約數(shù)的普世價(jià)值劇，一旦與女性審美掛鉤，會(huì)增加爆的可能性。《突如其來(lái)的假期》《愛(ài)很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》，走的都是這個(gè)路數(shù)。
綜上，小而美劇在題材和體量上較為輕盈，不會(huì)強(qiáng)行拔高劇作立意，接地氣和生活流是破圈法門(mén)。由于這類(lèi)劇主要集中在視頻平臺(tái)播出，以平臺(tái)定制劇或自制劇模式運(yùn)作，且目標(biāo)受眾針對(duì)性明顯。
所以題材的轉(zhuǎn)變，能折射出視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容矩陣布局的戰(zhàn)略變化思路：一是基于大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)的分析來(lái)開(kāi)發(fā)新的細(xì)分賽道，挖掘搶占新紅利；二是為已有題材注入新鮮元素，跳出同質(zhì)化桎梏。因此，平臺(tái)在選擇合作伙伴上，腰部劇跟頭部劇完全相反。大項(xiàng)目求穩(wěn)，小項(xiàng)目求新。
成績(jī)兩級(jí)，內(nèi)容為王是要訣
導(dǎo)致“兩級(jí)劇”頻頻出現(xiàn)，要從影視產(chǎn)業(yè)鏈上中下游找原因。比如頭部劇撲街，就離不開(kāi)源頭的IP魔改、人物+故事+制作有瑕疵、演員演技勸退觀眾、主創(chuàng)不擅長(zhǎng)某類(lèi)型劇、片方對(duì)觀眾審美判斷失誤和主創(chuàng)基于個(gè)人表達(dá)的傲慢態(tài)度、電影導(dǎo)演進(jìn)軍劇圈因制作思路未切換而水土不服、題材敏感變積壓劇過(guò)時(shí)等因素。
《有翡》還在拍攝時(shí)，女主趙麗穎就在微博發(fā)圖內(nèi)涵魔改，播出后果然口碑不佳。《女士的法則》全方位被吐槽懸浮，主演江疏影的演技又辣眼睛。《風(fēng)起隴西》主創(chuàng)面對(duì)低收視，一副高高在上的口吻大談?dòng)^劇門(mén)檻和大眾審美，甩鍋令人反感。
電影圈名導(dǎo)馮小剛下凡執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇《北轍南轅》，原本業(yè)內(nèi)外指望能通過(guò)帶來(lái)電影質(zhì)感升級(jí)網(wǎng)劇精品化，誰(shuí)知降維打擊沒(méi)成功，劇中描摹的5個(gè)女性，一個(gè)比一個(gè)像“假人”，懸浮群像根本引發(fā)不了女性受眾共情。
被稱(chēng)為全民爆款劇《人民的名義》兄弟篇的《突圍》，遭遇了反腐劇的審查難關(guān)，刪減修改、拼拼湊湊，最后積壓兩年多才終于拿到播出資格。可時(shí)過(guò)境遷，加之失去原汁原味，金牌主創(chuàng)+演員都難挽回口碑和收視，可謂雷聲大、雨點(diǎn)小。
此外，導(dǎo)致頭部劇反響平平的另一個(gè)原因，是大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下，視頻平臺(tái)為迎合用戶(hù)喜好，開(kāi)發(fā)相應(yīng)題材來(lái)豐富內(nèi)容矩陣，在市場(chǎng)層面主導(dǎo)了創(chuàng)作風(fēng)向，所以頭部劇往往以古裝、都市、懸疑為主，加速白熱化競(jìng)爭(zhēng)，一旦內(nèi)容掉隊(duì)就會(huì)淪為炮灰。
反觀小而美劇戰(zhàn)績(jī)不俗，關(guān)鍵在于基于題材特性把控好了內(nèi)容核心，而且富有新意。
《御賜小仵作》搭建“懸疑+甜寵”的題材框架，以古早驚天大案為主軸穿插小案子，既展現(xiàn)了男女主在古代職場(chǎng)的真實(shí)面貌、使人物刻畫(huà)得立體飽滿(mǎn)，又將破案線、感情線編織在一起，層層遞進(jìn)、吸睛十足。
《愛(ài)很美味》通過(guò)有趣和還原生活的劇情來(lái)塑造女性人物群像，不生硬輸出金句和打雞血喊口號(hào)，而是潛移默化植入女性要愛(ài)自己的價(jià)值觀，用輕喜劇的方式探討女性困境。另一部風(fēng)格與之相反的女性群像劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》獲得好口碑，則因?yàn)閷⒈逼宓男了嵋越跫o(jì)錄片式的真實(shí)呈現(xiàn)。
“兩級(jí)劇”給行業(yè)帶來(lái)的影響和啟示，顯而易見(jiàn)。頭部劇折戟，折射出了IP改編亂象和部分人投身紅海市場(chǎng)的投機(jī)心理，以為按照以前的爆款套路復(fù)制粘貼就能通向成功，結(jié)果被現(xiàn)實(shí)打臉。
其次反映出流量演員粉絲與路人交鋒、容易觸碰清朗行動(dòng)紅線而反噬劇作，以及同題創(chuàng)作無(wú)創(chuàng)新將導(dǎo)致資源浪費(fèi)、透支觀眾信任和加速審美疲勞。
在經(jīng)濟(jì)效益層面的負(fù)面影響，就是沒(méi)達(dá)到理想投入產(chǎn)出比的頭部劇，拖累了影視公司、主創(chuàng)和主演的口碑，比如正午陽(yáng)光因《相逢時(shí)節(jié)》受到爭(zhēng)議。同時(shí)，撲街頭部劇還會(huì)消耗平臺(tái)劇場(chǎng)的廠牌價(jià)值，典型如打了幾個(gè)“啞炮”的迷霧劇場(chǎng)第二季。
至于小而美劇能取得驚艷，得歸功于主創(chuàng)，所以幫幕后工作者和其新銳公司打響知名度，是正面影響之一。此外，小而美劇還能發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)，為劇集市場(chǎng)注入新鮮活力，激勵(lì)創(chuàng)作者多做創(chuàng)新探索。
取得不俗票房的分賬劇《一閃一閃亮星星》《人間煙火花小廚》等，更是做出了toC劇的積極示范。而且，小而美劇還能提振視頻平臺(tái)的會(huì)員業(yè)務(wù)，并幫平臺(tái)更透徹了解圈層用戶(hù)的喜好，為未來(lái)打造圈層爆款奠定基礎(chǔ)。
其實(shí)，無(wú)論做頭部劇還是腰部劇，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是屢試不爽的王牌。捕捉受眾審美、與時(shí)俱進(jìn)融入普世價(jià)值，和注入先鋒意識(shí)、用新穎立意引領(lǐng)觀眾，真誠(chéng)創(chuàng)作、不要做熱搜話題劇，保證題材的硬核并力爭(zhēng)做到雅俗共賞——都是從過(guò)往成功劇里可歸納出的創(chuàng)作方法論。
唯有產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)從業(yè)者各司其職、秉持匠心和齊心協(xié)力，才能使“兩級(jí)劇”達(dá)到平衡。把心思用對(duì)地方，從業(yè)者付出的心血也將更配得上回報(bào)。
