犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜夏添
六月能否出現轉折是今年電影市場復蘇的關鍵。
除了萬眾期待的引進大片《侏羅紀世界3》外，更多類型新片的回歸定檔同樣也是從業者們所關注的方向。毫無疑問，即將到來的六一檔和端午檔是讓拐點提前到來的最佳時機。幾天前，撤離520檔的青春片《暗戀·橘生淮南》率先宣布空降端午檔，現在，我們又等來了來自動畫電影方面的好消息。
日前，已定檔暑期上映的動畫電影《海底小縱隊：洞穴大冒險》宣布將于6月1日兒童節和6月3日、4日、5日端午假期開啟首輪全國點映。
這次提前一個多月的搶跑，在犀牛君看來意義重大。
提前迎考
在影片公映前一個多月開啟全國大規模點映是什么概念？
在從點映到正式上映的這段時間里，首批觀眾將有充分時間來對影片進行評判，而全國范圍的大規模點映和四天的點映時間，意味著片方將最大程度地把選擇權留給觀眾和市場。
一個多月的時長，足夠讓好的影片充分完成口碑首輪發酵，提前搶占傳播優勢，用更加自信的姿態來迎接全國公映；相對的，品質平庸的項目也會無處遁形，在大規模的點映中把短板暴露無遺。
于任何項目而言，點映從來都是一把“雙刃劍”，特別是近幾個月來內地電影市場如墜冰窟，又在無形中增加了點映的難度。但從《海底小縱隊：洞穴大冒險》的此次大規模點映舉動來看，敢于提前接受觀眾檢驗這件事本身，便說明了這部影片是有備而來。
《海底小縱隊》是一部以海洋為背景的益智兒童動畫IP，在誕生的12年時間里已經播出了六季動畫和一部大電影。在這次的故事里，由八只小動物組成的海底小縱隊將為了送小章魚酷巴回家結伴前往加勒比海，離開蔚藍的大海，在叢林和洞穴中遇見未知。
身負優質IP積累下的良好受眾基礎，讓《海底小縱隊：洞穴大冒險》在任何檔期都能坐擁相對穩固的基本盤。當下市場對新內容、好內容的稀缺，更注定了這部影片將帶來更大的市場影響力。即便是全國70%的影院營業率，也不會成為這部影片的阻礙。
對于觀眾與市場來說，此舉動更具積極意義。在眼下市場還未恢復如常之時，《海底小縱隊：洞穴大冒險》的點映或將在一定程度上緩解影院的片源不足問題，待到部分重返影院的觀眾拾起熱情，逐漸抬升的市場熱度也能讓影院脫離低谷，在良性循環下不斷恢復對市場的信心。
信心根基
那么，《海底小縱隊：洞穴大冒險》對電影品質的自信何來？
就像我們在前文中所說的，首先，IP基礎是這部影片底氣的根本來源。
作為全球知名的親子動畫IP,《海底小縱隊》早在2010年開播之時就收獲了全球無數家庭的關注。
而在國內市場，自2014年7月國內首播以來，截至目前《海底小縱隊》全網點擊量已突破450億，全網粉絲超千萬，在同類IP中影響力遙遙領先，積累下了一批忠實的受眾。像在去年播出的《海底小縱隊》第六季，在短短不到一年時間里已經在全國二百余家電視臺播出，期間還斬獲了卡酷少兒、金鷹卡通兩大少兒頻道的收視率、市占率雙料第一。
其次，前作電影的優秀市場表現亦是不可或缺的信心加成。
可以看到，動畫劇集的良好反饋為《海底小縱隊》征戰院線市場奠定了堅實基礎。于去年1月上映的《海底小縱隊》的首部動畫電影《海底小縱隊：火焰之環》，在檔期加成并不顯著的情況下仍取得了5326.1萬元的累計票房。
值得一提的是，該片的貓、淘評分目前也停留在8.8，在同類親子動畫電影中口碑領跑。
最后是一個適當的時間節點。
在播出六季劇集后，備受親子家庭關注的《海底小縱隊》第七季動畫也在5月27日正式全國開播。趁著新動畫開播時的高熱度宣布系列大電影第二部《海底小縱隊：洞穴大冒險》即將在6月1日兒童節、6月3日-5日端午節全國點映消息，一來能夠獲得更高效的傳播效果，二來也能夠實現“影劇”兩個維度的IP聯動。
接下來，《海底小縱隊：洞穴大冒險》還將在7月9日暑期檔正式上映，長達兩個多月的“海底小縱隊”暑期霸屏，才剛剛開始。
打破寂靜
我們之所以看好《海底小縱隊：洞穴大冒險》的這次點映，其實也源自三個層面。
第一是這部影片的基本盤足夠穩定。
除了內容水準之外，基本盤也是決定影片市場走向的關鍵影響因素之一。而對于親子動畫電影這一類別，影片的基本盤大小、穩固程度往往和IP基礎掛鉤。在這一方面，擁有12年市場經驗、獲得過觀眾廣泛認可的《海底小縱隊：洞穴大冒險》是占據了一定優勢的。
第二則來源于影片類型與檔期的契合度足夠高，且具備稀缺性。
正如與愛情電影深度捆綁的情人節、七夕檔，無獨有偶，每年六一檔、暑期檔也是親子電影的傳統優勢檔期。此次《海底小縱隊：洞穴大冒險》將點映、公映時間分別選在這兩個檔期，有望獲得更加顯著的檔期加成。
《海底小縱隊：洞穴大冒險》將端午檔加入點映時段也頗具深意。
由于疫情影響，目前全國影院影業情況還不穩定，許多新片片方仍在躊躇觀望。在清明檔、五一檔接連“輪空”之后，端午檔也呈現出了新片數量明顯低于往年同期的現象，截至目前僅有《暗戀·橘生淮南》《獵屠》《遇見你之后》三部重點影片定檔。于三天的檔期時長來說，現在的新片數量還遠不足以填充市場空間。
此時站出來全國點映的《海底小縱隊：洞穴大冒險》，一方面是緩解了檔期新片數量不足的問題，另一方面，該片作為同期為數不多的動畫電影，也豐富了檔期新片的項目類型，實現差異化競爭。
特別是這種目標親子家庭的低齡向動畫電影，屬于部分受眾的剛需類型，同時影片自身具備的海洋科普、寓教于樂屬性和良好的受眾基礎盤也為影片表現帶來了充實保障。除了端午檔之外，《海底小縱隊：洞穴大冒險》在六一檔、暑期檔同期項目中也是最有市場競爭力的一部親子動畫，有望成為親子觀眾的首選。
而第三點，就是這部影片背后的市場意義。
受到疫情的不可抗力影響，今年在內地公映的電影數量整體呈現下降態勢，動畫電影亦然。
根據貓眼專業版數據，截至5月底，今年只有10部動畫電影的票房突破了千萬大關。在此之中，受眾群體更加圈層化的親子動畫更是在市場消失許久，上一部千萬級影片還要追溯到2月19日的《我們的冬奧》，空窗期多達三個半月。
《海底小縱隊：洞穴大冒險》的率先點映，將徹底打破親子動畫電影市場的沉寂，為市場注入久違的新鮮血液。而已經陷入長達幾個月時間無片可看的親子家庭觀眾們，也終于等到了重返電影院的時機。
更重要的是，作為一部國產動畫電影，《海底小縱隊：洞穴大冒險》此番動作也標志著優質國產動畫電影時隔三個多月的返場。這部影片的市場表現或將對后續更多國產動畫的上映策略提供借鑒價值，也將在全國影院復蘇進程表上成為一個重要節點。
這樣一部作品，值得被寄托更高的期望。
