5月6日，漫威新片《奇異博士2:瘋狂多元宇宙》在美國(guó)上映，一如既往，缺席中國(guó)大陸市場(chǎng)。
據(jù)美國(guó)媒體 “Deadline”報(bào)道，《奇異博士2》不是沒(méi)有為進(jìn)入中國(guó)做過(guò)努力，此前將電影送審廣電總局，但遲遲未獲通過(guò)與否的回復(fù)。而在上映前一周，漫威發(fā)布的一條宣傳片里，居然有一處場(chǎng)景“辱華”（某反華組織的街頭廣告牌露出，但應(yīng)該不是花錢植入的，可能是實(shí)景拍攝沒(méi)有剪掉），社交媒體吵翻天，引進(jìn)一事至此已絕無(wú)可能。
看過(guò)正片的觀眾反饋，影院版里，該“辱華”鏡頭依然存在。
如果說(shuō)，預(yù)告片是無(wú)心之過(guò)，在吵嚷兩周后，正片仍沒(méi)有刪改（該場(chǎng)景通過(guò)簡(jiǎn)單遮蓋就可以祛除），這讓漫威徹底自絕于中國(guó)大陸市場(chǎng)。
要知道，就在半個(gè)多月前，#復(fù)聯(lián)4上映三周年#的詞條還點(diǎn)燃了微博等社交平臺(tái)。在曬出的零點(diǎn)場(chǎng)票根、角色COS和觀眾觀影反應(yīng)的視頻里，都能瞧見(jiàn)粉絲、影迷、行業(yè)工作者對(duì)這部電影和當(dāng)年盛況的懷念。
疫情影響下，MCU第四階段的首部電影《黑寡婦》在2021年7月9日才上映北美。在此前后，多部電影出現(xiàn)所謂“辱華”等問(wèn)題，引起一系列負(fù)面影響。
其他幾部涉嫌爭(zhēng)議的電影的確有討論空間，《奇異博士2》卻讓漫威的態(tài)度“板上釘釘”。或許，對(duì)于母公司迪士尼來(lái)說(shuō)，中國(guó)票房已經(jīng)不重要到可以放棄治療的地步了。
從迪士尼的整體布局來(lái)看，流媒體平臺(tái)Disney+是核心發(fā)展業(yè)務(wù)。不難想象，未來(lái)，漫威IP將成為Disney+的“引流工具”——相比流媒體的戰(zhàn)略性意義，線下票房確實(shí)不重要了。
那么，因Disney+不可能進(jìn)入中國(guó)大陸，失去這個(gè)線下票倉(cāng)，同樣也就無(wú)足輕重。下個(gè)階段形勢(shì)尚不明朗的漫威影業(yè)，勢(shì)必離中國(guó)越來(lái)越遠(yuǎn)。
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當(dāng)漫威遇上Disney+
2007年，國(guó)際市場(chǎng)上的主要流媒體還只有三家，等到了2021年，流媒體已經(jīng)百花齊放。
這是一個(gè)必然的結(jié)果。從2017到2018年，Netflix、Prime Video和Hulu的訂閱量大幅度增長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)了有線電視。
而在Disney+推出前后，Netflix的市值甚至多次超過(guò)迪士尼，世界市值最高娛樂(lè)公司一度易主。這讓老牌娛樂(lè)巨頭迪士尼大為震驚，加緊了流媒體的發(fā)展步伐。
為了強(qiáng)推流媒體Disney+，迪士尼可以說(shuō)“傾盡全力”，首要的就是豐富和獨(dú)家化自有IP及資源庫(kù)。
得益于迪士尼豐厚的家底，Disney+打底便有超過(guò)500部電影和7000集劇集，更不用說(shuō)特意為Disney+打造的“星戰(zhàn)”“漫威”IP的大投資劇集：Disney+上線首日就播出的《曼達(dá)洛人》每集成本為1500萬(wàn)美元；《旺達(dá)幻視》《獵鷹與冬兵》等一系列漫威劇集平均每集成本則高達(dá)2500萬(wàn)美元。
《曼達(dá)洛人》
迪士尼的前期投資和造勢(shì)是成功的。2019年11月12日，Disney+上線第一天就吸引到了一千多萬(wàn)粉絲訂閱，一年后訂閱數(shù)有8600多萬(wàn)，僅一年就完成了當(dāng)初設(shè)定的五年擁有6000萬(wàn)至9000萬(wàn)用戶的目標(biāo)。
在2021年11月的年度報(bào)告中，迪士尼表示計(jì)劃在2022年在內(nèi)容方面的支出提高到330億美元，比2021年增長(zhǎng)了約80億。支出增長(zhǎng)背后的最大原因，就是迪士尼想要擴(kuò)大旗下流媒體平臺(tái)的影響力和發(fā)展。
有投入就有回報(bào)。從迪士尼2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，Disney+付費(fèi)訂閱用戶數(shù)新增1170萬(wàn)至1.298億；包括ESPN+、Hulu在內(nèi)迪士尼流媒體平臺(tái)總訂閱人數(shù)達(dá)到1.964億。迪士尼還重新規(guī)劃了未來(lái)目標(biāo)：在2024年之前達(dá)到2.3-2.6億。
具體營(yíng)收方面，直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)（即流媒體，含Disney+、Hulu、ESPN+）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.9億美元，按訂閱數(shù)拆分，Disney+占比66%，營(yíng)收可以貢獻(xiàn)超過(guò)30億美元。
而內(nèi)容銷售、授權(quán)業(yè)務(wù)（原影視娛樂(lè)部分）收入為24.33億美元（不僅包括票房部分），從營(yíng)收數(shù)據(jù)上看，Disney+這一個(gè)平臺(tái)就已經(jīng)蓋過(guò)傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)。雖然距離疫情前的票房收入巔峰期還有段距離，但不難看出，流媒體的飛速發(fā)展，對(duì)于迪士尼的戰(zhàn)略重要性。
相比之下，電影票房就顯得有些微不足道了。
因此，漫威作為Disney＋流量和收益的“引流工具”，也勢(shì)必要將未來(lái)發(fā)展的重心放在流媒體上。
除了打“內(nèi)容戰(zhàn)”，Disney+還打出了“價(jià)格戰(zhàn)”。一方面，在目前的流媒體“三巨頭”中，Disney+的訂閱價(jià)格是最低的；另一方面，Disney+推出的Premier Access服務(wù)允許訂閱用戶以29.99美元的價(jià)格在線上觀看當(dāng)天上映的電影。
目前Premier Access共有過(guò)五部：《花木蘭》《尋龍傳說(shuō)》《黑白魔女庫(kù)伊拉》《黑寡婦》《叢林奇航》。其中《黑寡婦》全球票房約3.8億美元，而同步上線Disney+后，首周就收獲了6700萬(wàn)美元。如果有可能，迪士尼會(huì)選擇與Netflix一樣，將旗下所有影視作品同步上線流媒體（最多在院線上映一周）。但這涉及到多方利益，包括影院方，以及參與的明星主創(chuàng)，就像《黑寡婦》主演斯佳麗·約翰遜因迪士尼違反合同將電影上線流媒體，還和迪士尼打起了官司，最終和解。盡管Netflix目前訂閱戶仍是流媒體第一，但在其他選手的擠壓下，已經(jīng)略顯頹勢(shì)。今年一季度，Netflix訂閱用戶數(shù)為2.216億，但較上季度減少了20萬(wàn)，這是10年以來(lái)，Netflix訂閱用戶數(shù)首次下降。可以說(shuō)，Disney+雖然是流媒體中的“新人”，卻已經(jīng)成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的贏家候選人之一了。乘勝追擊，也是應(yīng)有之義。
漫威影業(yè)總裁凱文·費(fèi)吉就曾說(shuō)過(guò)：“人們?nèi)ル娪霸海菫榱双@得在流媒體上無(wú)法看到的東西，人們訂閱流媒體，是為了獲得在電影院無(wú)法看到的東西。當(dāng)然，影院里的一切最終都會(huì)變成流媒體。”
通過(guò)Disney+迎來(lái)了新格局和新未來(lái)，流媒體最大，迪士尼也就全球一盤棋了。一門心思發(fā)展流媒體的情況下，漫威在中國(guó)大陸的票房，就變得可有可無(wú)。
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十年布局，三年棄盤
作為MCU（漫威電影宇宙）十年布局的收官之作，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》不僅是一部長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的超級(jí)英雄電影，更是將無(wú)數(shù)漫威粉絲多年的熱愛(ài)與熱情推上了頂峰。在如今影視行業(yè)凋敝、漫威不引入國(guó)內(nèi)的情況下，當(dāng)年的觀眾能夠帶著滿腔熱情和觀影沖動(dòng)、和志同道合的粉絲小伙伴們一起去看《復(fù)聯(lián)4》竟成了最難忘和最難重現(xiàn)的觀影體驗(yàn)。
事實(shí)上，《復(fù)聯(lián)4》三周年能引起無(wú)數(shù)粉絲的情感重溫，不僅因?yàn)槁皹I(yè)前十年電影宇宙布局的成功，也因?yàn)椤昂髲?fù)聯(lián)時(shí)代”之后，漫威再難有如此大規(guī)模影響力和號(hào)召力的作品。不少粉絲在懷念的同時(shí)也發(fā)出了“漫威只停留在2008-2019”“三年了，各種意義上都回不去了”等唏噓之言。
2018年4月19日，無(wú)數(shù)粉絲齊聚上海迪士尼參加《復(fù)聯(lián)3》見(jiàn)面會(huì)，一時(shí)間人山人海，盛況空前。
2019年4月18日，《復(fù)聯(lián)4》同樣舉辦了影迷盛典，電影票甚至一票難求，被炒到了上千元。
《復(fù)聯(lián)4》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在中國(guó)甚至提前北美上映，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)漫威影業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
從2008年到2019年，漫威影業(yè)十年布局的“漫威電影宇宙”一共有23部電影，且全部都在中國(guó)上映。隨著電影粉絲和影響力的擴(kuò)大，中國(guó)也逐漸成為漫威繼北美之外的一大票倉(cāng)。2019年，漫威影業(yè)上映的三部電影全球票房總和約為50.58億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)了9.8億美元（約67億人民幣），占據(jù)總票房的五分之一。
2019年漫威三部電影票房，可見(jiàn)中國(guó)的貢獻(xiàn)力
無(wú)論是在中國(guó)還是在全球，漫威影業(yè)的這十年非常成功。
但對(duì)部分粉絲來(lái)說(shuō)，《復(fù)聯(lián)4》之后，漫威電影就等于結(jié)束。鋼鐵俠、黑寡婦角色的死亡、美隊(duì)的遲暮，沒(méi)了初代的漫威電影就是“再也回不去的曾經(jīng)”。
而對(duì)漫威來(lái)說(shuō)，“后復(fù)聯(lián)時(shí)代”——代表著電影和電視新的布局。
初代復(fù)聯(lián)成員的落幕無(wú)疑消耗了粉絲不少情感，這時(shí)應(yīng)當(dāng)乘勝追擊的漫威影業(yè)卻被疫情耽誤了腳步。
2020年成了漫威的“空白年”，電影劇集一部未上。也因疫情影響了拍攝進(jìn)度，原本應(yīng)當(dāng)由《黑寡婦》開(kāi)啟第四階段，也變成了2021年1月播出的劇集《旺達(dá)幻視》。
而上映日期被推遲了一年多的《黑寡婦》，口碑也差強(qiáng)人意。作為全球粉絲“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的“寡姐”獨(dú)立電影，故事情節(jié)和角色形象都有些寡淡和單薄，脫離了主線故事外的角色并沒(méi)有表現(xiàn)出新意和突破，也隱隱顯示出“復(fù)聯(lián)”之后漫威的疲態(tài)。
恐怕彼時(shí)的中國(guó)觀眾沒(méi)想到，《黑寡婦》及之后的漫威電影竟無(wú)一在中國(guó)上映。這也讓《黑寡婦》不僅把后勁不足的MCU第四階段同前十年割裂，也把漫威同中國(guó)市場(chǎng)割裂開(kāi)來(lái)。
到目前為止，MCU第四階段發(fā)行的五部電影（《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《奇異博士2》）中有三部是角色的獨(dú)立電影或續(xù)集，《尚氣》和《永恒族》則是全新的故事和角色。
顯然，漫威影業(yè)在“后復(fù)聯(lián)時(shí)代”想要擴(kuò)展一下宇宙——但無(wú)論從電影內(nèi)容，還是從立場(chǎng)，這幾部電影都加速了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的失去。
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后疫情時(shí)代的票房已成強(qiáng)弩之末
MCU第四階段已經(jīng)上映的幾部電影，在疫情影響和沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)下，除了粉絲向意義重大的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》，票房都大幅度降低。
MCU第四階段已上映電影票房細(xì)則
一方面，從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，漫威電影原地打轉(zhuǎn)了許久。漫威影業(yè)前十年所打造的宇宙讓所有電影和角色都成了給主線鋪路的“工具人”，以至于角色的獨(dú)立電影講不出好的獨(dú)立故事（譬如《黑寡婦》）。
MCU電影之間非常高的緊密度以及后期各種“party式”的集結(jié)電影也讓普通觀眾很難獨(dú)立觀看其中的一部，“合家歡”的搞笑也讓人有些審美疲勞。
去年年末在北美上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》因?yàn)椤叭x同框”等情節(jié)勾起了無(wú)數(shù)人的記憶和熱情，但與這部電影相關(guān)的影片至少有9部，劇情也全靠經(jīng)典角色的回歸來(lái)填充。對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，影片至少還有情懷和愛(ài)；但對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，單從劇情和故事來(lái)講，這不算一部好作品。
至于《尚氣》和《永恒族》，雖然啟用了新的故事和角色，內(nèi)里依舊是“漫威那一套”，劇情到人設(shè)再到特效都無(wú)太多創(chuàng)新和改進(jìn)之處，中規(guī)中矩。
剛上映的《奇異博士2》是漫威影業(yè)一次大膽的風(fēng)格轉(zhuǎn)變和嘗試。電影請(qǐng)來(lái)了山姆·雷米來(lái)接手斯科特·德瑞克森留下的攤子。要知道，這位導(dǎo)演不僅拍出了初代《蜘蛛俠》三部曲，還執(zhí)導(dǎo)了“鬼玩人”系列等多部恐怖片。被注入導(dǎo)演個(gè)人恐怖風(fēng)格的《奇異博士2》相比之前的漫威電影無(wú)疑是顛覆和創(chuàng)新的，但依舊逃不掉薄弱的情感核心和需要補(bǔ)課的前提。
而從政治和國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，無(wú)論是《尚氣》中表現(xiàn)的東方文化，還是《永恒族》中黑人角色跪哭原子彈廣島爆炸，以及《奇異博士2》中出現(xiàn)的“辱華”鏡頭——都已經(jīng)大于對(duì)電影本身的探討。
但不管能否進(jìn)入中國(guó)，在后疫情時(shí)代，漫威票房不可挽回的走向頹勢(shì)已是在所難免。疫情又讓觀眾走向流媒體。
所以，漫威未來(lái)的發(fā)展，為迪士尼流媒體服務(wù)的趨勢(shì)，已經(jīng)非常清晰了。
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未來(lái)十年，漫威也可能不會(huì)來(lái)中國(guó)了
從《旺達(dá)幻視》到《假如…》再到《奇異博士2》， 可以看出“多元宇宙”是MCU第四階段的一大關(guān)鍵詞。以及從目前確定好的項(xiàng)目來(lái)看，部分角色的獨(dú)立電影續(xù)集以及打造全新角色也是重點(diǎn)。
漫威未來(lái)的部分定檔計(jì)劃
電影《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》一舉將“超膽俠”“毒液”兩個(gè)角色并入到了MCU的世界里，而在迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)福克斯之后，“X戰(zhàn)警”“神奇四俠”“死侍”等IP也重回漫威影業(yè)地懷抱。相對(duì)來(lái)說(shuō)，電影方面更多是老角色的續(xù)集或者重啟、回歸；劇集方面則是開(kāi)發(fā)更多的新角色和可能性。
4月27日，費(fèi)吉也在CinemaCon 2022發(fā)布會(huì)上稱，漫威影業(yè)計(jì)劃將MCU延續(xù)到2032年。也就是說(shuō)，漫威影業(yè)已經(jīng)啟動(dòng)了下一個(gè)十年計(jì)劃。
但在和中國(guó)市場(chǎng)“鬧掰”、Disney+風(fēng)頭正盛的情況下，漫威未來(lái)的十年，或許也不會(huì)需要中國(guó)了。
而現(xiàn)在，討論漫威影片是否“辱華”幾乎沒(méi)有意義，因?yàn)槿铔](méi)辱都改變不了無(wú)法引進(jìn)的事實(shí)。
另?yè)?jù)分析人士認(rèn)為：迪士尼其實(shí)是在下一盤大棋。
很早之前，西方媒體就對(duì)迪士尼頗有微詞，批評(píng)其為迎合中國(guó)大陸市場(chǎng)而做出很多“妥協(xié)”。由于Disney+主要是在歐美及非中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)展，迪士尼必然會(huì)為了流媒體市場(chǎng)而平息這種聲音，那么最直接的途徑就不難想象了——有意無(wú)意刺激中國(guó)的神經(jīng)。
否則，以迪士尼過(guò)往的柔軟身段和公關(guān)能力，會(huì)丟失中國(guó)這塊市場(chǎng)嗎？
一切只為利益。
只是，漫威成了犧牲品。
