元宇宙的出世，讓虛擬世界的概念受到了大家的火爆關(guān)注，也讓更多品牌方都看到了虛擬營銷的新風口，開始嘗試各種虛擬產(chǎn)品，陸續(xù)加入元宇宙的行列。
面對新的風口，新的領域，策劃人該如何在這虛擬空間內(nèi)，為品牌打造全新內(nèi)容與交互式的用戶體驗？更好地吸引年輕消費群體呢？
5月22日，adidas Originals攜手騰訊音樂娛樂集團旗下首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，以游樂園里面的一場音樂節(jié)為場地背景，策劃了一場新品發(fā)布會——OZ未來音樂會。
活動當天共計超過700萬人次登陸TMELAND觀看，最高峰時130多萬人同時在線，并發(fā)布30余萬條彈幕。
一場品牌線上新品發(fā)布會，卻做出了這么好的數(shù)據(jù)反饋？趕緊一起來看看這場線上活動，有哪些可以借鑒的地方吧！
本次OZ未來音樂會，是adidas Originals中國大陸地區(qū)的
首場虛擬線上未來音樂會，一共包含了10大主題點位，給用戶同時帶來了“逛、看、聽”三重體驗。
不同以往的線上活動只是局限在一個空間內(nèi)，本次音樂會打造了一個夢幻游樂園的場景。
外景主要以夢幻紫為主，一共有10個主題點位，用戶可以任意行走穿梭。畫面也設計的非常溫馨細膩，很大程度的還原了一場線下音樂嘉年華。
內(nèi)場主要以科技藍為主，這個藍色也品牌藍，舞臺、燈光、logo…一下子把用戶從剛才的游樂園帶入到了現(xiàn)在品牌新品發(fā)布會的現(xiàn)場。
為助力品牌在音樂虛擬社交世界的互動中自然實現(xiàn)曝光及轉(zhuǎn)化，在核心地標廣場區(qū)，adidas Originals的品牌logo還以道旗、logo牌等多種虛擬戶外廣告形式出現(xiàn)。
以往的一些線上活動，用戶只能在屏幕上發(fā)表一些彈幕、評論來和現(xiàn)場互動，但是真正要想讓用戶一起參與其中進行互動，是非常困難的。
互動1：為自己打造參加音樂會的專屬虛擬形象
這次的虛擬音樂會，所有的參與用戶都可以為自己打造一個參加音樂會的虛擬形象。
活動開始前1個月，adiCLUB會員可登陸品牌小程序，通過活動頁面的“OZ流動體”自行搭配生成并綁定“Avatar”個性化形象，然后綁定TMELAND賬號，最終就可以得到自己在音樂會的專屬形象，再以虛擬形象加入“OZ FLUID CLUB”。
這樣，用戶們在音樂會當天就可以通過這個虛擬形象“步入”現(xiàn)場了。
互動2：整點紅包雨抽獎環(huán)節(jié)
為吸引更多用戶參與，活動中還設置了整點紅包雨抽獎環(huán)節(jié)。
用戶參與抽獎后，有機會獲得“OZ未來音樂會”限量虛擬人物手辦、虛擬裝備或QQ音樂綠鉆等珍貴獎品。
此外，活動還有一個重磅隱藏福利：登陸品牌小程序，綁定adiCLUB會員后有機會獲得Golden Ticket金獎券，憑該券可享品牌指定鞋款免抽簽購買權(quán)。
這兩大互動無疑都為品牌官方微信小程序持續(xù)引流，借虛擬音樂嘉年華實現(xiàn)雙贏。
活動當晚，數(shù)以萬計的用戶以各不相同的虛擬形象，出現(xiàn)在了TMELAND【海螺迪廳】的“OZ未來音樂會”現(xiàn)場。
在核心演繹區(qū)，TMELAND專門上線了OZWORLD SS22破框虛擬時裝秀，數(shù)十位OZ流動體破框而來，以十足的科技感來展示本次新品。
OZ流動體破框而出走完秀，最后又回到了大屏幕中。
同時，活動參與者還可通過舞臺旁邊的虛擬品牌展柜，點擊直接前往到小程序選購新品，這又是一個不經(jīng)意的引流啊~
在“OZ未來音樂會”現(xiàn)場，TMELAND還聯(lián)合adidas Originals定制了特別的演出內(nèi)容。
在嘉賓的選擇上，他們選擇了當下大部分年輕人都非常喜歡的熱門說唱歌手樸宰范、歐陽靖，分別帶來了《GANADARA》、《想到你》、《零》等6首火爆的經(jīng)典曲目，歌手以“OZ流動體”的特別形象呈現(xiàn)出一場3D音樂會。
寫在最后
隨著年輕群體消費能力的增長，與當下全新數(shù)字技術(shù)的滲透，虛擬營銷將會成為品牌與用戶最高效的互動，為品牌實現(xiàn)引流獲客、價值增長的重要手段。
