2021年9月8日，一大群人突然堵在了湖南廣電的門口。
他們統(tǒng)一穿著白色短袖，上面赫然印著“李維嘉失德藝人”的字樣。
他們義憤填膺，聲嘶力竭，大喊著“還我血汗錢”，一瞬間將“明星代言”最不堪的一面拉到了眼前。
原來李維嘉曾代言一款名為“快樂方程式”的奶茶，卻因為經(jīng)營方的跑路，讓無數(shù)加盟商賠得血本無歸。
這款奶茶打著“快樂大本營衍生ip”的旗號，再加上李維嘉本人的明星效應(yīng)，一度十分火爆。
事件發(fā)酵之后，李維嘉站出來回應(yīng)，他與該品牌合約起止日期為2021年的8月31日，并且在發(fā)現(xiàn)該公司存在問題之后，于五月份就已經(jīng)解約了。
和其他翻車明星的公關(guān)處理方式如出一轍，道歉＋解約，承認(rèn)自己之前的過錯，但加盟商如今被騙，與我無關(guān)，要血汗錢，找李維嘉沒用，頗有副流氓無賴的姿態(tài)。
確實，近幾年來，明星代言翻車的事件可謂層出不窮，前有汪涵，杜海濤等人代言投資平臺爆雷，用戶存進(jìn)去的錢拿不回來，后有陳赫跑路“賢合莊”留下一眾被坑的血本無歸的加盟商面面相覷。
可以說明星一邊拿著天價代言費，一邊在出事之后光速跑路，最后為這一切買單的，始終是無辜的消費者和被騙得傾家蕩產(chǎn)的代理商。
那么，為什么這樣的悲劇一直在發(fā)生，卻始終沒有規(guī)范的約束和解決方案呢？離不開這幾個方面。
一，我只負(fù)責(zé)“引流”，出事別找我，與我無關(guān)
關(guān)曉彤在她代言的產(chǎn)品“天然呆”涉嫌輿論爭議的時候，曾表述過這樣一個觀點：雖然我是代言人，但我不是合同主體，我沒有參與經(jīng)營。
什么意思？也就是說對于明星的選擇而言，從一開始他們就是有意識規(guī)避風(fēng)險的，并且因此誕生出了一個名詞“有限合伙”。
簡單來說，明星加入具有靈活性，他們帶著自身流量而來，可以自由地出資，退伙，因為不是具體經(jīng)營者，所以只需要承擔(dān)有限責(zé)任。
是不是打得一手好牌？可加盟商加入各種“明星店”，確實具有一部分先天優(yōu)勢，但同樣門檻也不低。
拿“天然呆”奶茶舉例，光是加盟費就高達(dá)12.8萬，還要加定金2萬。
為了在風(fēng)口多分一杯羹，很多加盟商可謂砸鍋賣鐵。
這還算是少的，畢竟奶茶店的規(guī)模要求沒有那么高，拿另一個例子來說，曾經(jīng)以陳赫命名的火鍋品牌“賢合莊”。
他的加盟不僅需要加盟費，還有對營業(yè)規(guī)模的要求，比如在一線城市北京，它需要面積300到500平米的店鋪。
而他的加盟費前三年48萬加5萬定金，之后續(xù)簽，還得每年再交2萬，賢合莊2015年起開第一家店，最火爆的時候全國一度開到了800家分店。
隨便來算一下賬，也就是說光加盟費這一項，他們就能拿到至少3.8個億收入。
加盟商還得加上裝修投入以及前期進(jìn)貨的準(zhǔn)備，起碼需要掏出至少500萬的預(yù)算你才能把店開起來。
但也并不是因為有各種明星加盟就能保證你一定能賺錢，因為在巨大的流量驅(qū)使下，可不是每一個分店都能得到明星的流量加持和曝光。
明星的大批量“下海”，其實是從2015年開始的，在這其中，有兩個大方面是他們撈錢最多且涉足最深的。
很多人一定還印象深刻，在娛樂圈清朗行動整頓之前，一夜之間有無數(shù)明星工作室注銷，這種棄車保帥的做法，更加印證了他們心底的不坦蕩。
據(jù)企查查和啟信寶顯示，光是2019年就有17326家影視公司注銷，2020年上半年，有13170家。
影視行業(yè)明星的心虛，代表了他們本身“錢就賺的不是每次都干凈”，但影視行業(yè)對娛樂圈而言，好歹還是本質(zhì)工作以內(nèi)。
餐飲行業(yè)可就不一樣了，我們都知道，因為疫情影響，餐飲行業(yè)在這兩年受到了重創(chuàng)，但明星腰包里的錢可是沒有少賺一分。
當(dāng)我們?nèi)ビ^察明星代言的各種餐飲店，他們無疑都有一個共同的特點：開店門檻低，賺錢多。
發(fā)現(xiàn)不對勁了嗎？沒錯，除了高價代言費，從一開始，明星就想要賺兩份錢，一份是打廣告的錢，一份是加盟的錢。
甚至利用名氣，美曰其名和接地氣，和粉絲近距離接觸，實則就是要利用自身人氣和號召力，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，也是輕而易舉打造出一個人氣爆棚的“網(wǎng)紅打卡店”。
于是我們看到這幾年，有孟非和黃磊的“黃粱一夢”，錢楓加盟的“井格老灶”，賈玲包貝爾的“辣莊”，薛之謙的“上上簽”，清一色的火鍋，卻是是曇花一現(xiàn)的輝煌。
可明星又怎會在意呢？錢早已被他們裝進(jìn)腰包里，為此買單的，不過是那些后來加入妄圖分一杯羹，卻早已被當(dāng)做羊毛薅的加盟商罷了。
二，資本入局運作，批量誕生的“網(wǎng)紅店”
“賢合莊”的興起和沒落是個具有代表性的例子。也讓我們看清了，明星和資本剪不斷，理還亂的關(guān)系。
其實他的創(chuàng)業(yè)之初，一度有好幾年都是虧損狀態(tài)。
普通人也并不是傻子，即使有明星加持，也并不足以讓他們“無腦”就做出加盟的決定，真正可怕的，其實還是明星背后的，資本加入后的營銷。
他們用一份不可能的“奇跡”，讓普通人被表象蒙蔽，最后失去了判斷的能力。
那么，他們的營銷是怎么做到的呢？
提起“賢合莊”的逆襲，有一家公司不得不提：四川至善有限公司。
提起公司大家或許并不熟悉，但提起他的老板，很多人一定會恍然大悟，因為赫赫有名“譚鴨血火鍋”，正是在他們名下。
而“譚鴨血”的出局，一開始靠的，就是和明星的捆綁營銷。
他們最擅長的，就是利用流量發(fā)酵，在短期內(nèi)打造一個超級網(wǎng)紅產(chǎn)品，至于它的后續(xù)如何，他們根本不關(guān)心，因為這個東西沒落了，他們就著手打造下一個。
“賢合莊”正是在這種模式下應(yīng)運而生，2020年5月，賢合莊一分店在長沙五一廣場開業(yè)，當(dāng)時的火爆程度，除了作為“代言人”和合伙人的陳赫，葉一茜以及朱楨，還有杜海濤等眾多長沙知名人物捧場。
整整一個月，門店天天爆滿，甚至需要排隊等候，這種明星效應(yīng)，一度造成交通癱瘓，令人嘆為觀止。
短短幾年的時間，賢合莊開到了將近800家，這是什么概念？就是擁有不短歷史的海底撈，開到一千家門店可用了整整26年。
那賢合莊這種既沒有品牌底蘊又稱不上百年老字號的網(wǎng)紅產(chǎn)品，又憑什么呢？果然，現(xiàn)在他就出了問題，如今，據(jù)說已經(jīng)有超過270家門店只能選擇關(guān)門大吉。
曇花一現(xiàn)背后，這就是它必然會面臨的代價，甚至對于超過一半的加盟商來說，他們只是給別人做了嫁衣，根本沒賺過一分錢。
明星代言有多勢利？800家門店，你覺得陳赫他真的可能每一家門店都照顧到嗎？怎么可能？
加盟商想請陳赫到店宣傳，可是要出推廣費和出場費的，據(jù)說陳赫的報價是100萬元……
這錢躺著賺，他們又有什么權(quán)利大喊自己無辜？
而明星餐飲本就本末倒置，消費者單純圖個熱鬧，再好的品牌，在他們這種唯流量是圖的人手里，也只是做爛的結(jié)局。
既不衛(wèi)生，又不干凈，甚至連選品和基本服務(wù)都做不到保證，何談發(fā)展？
三，物極必反，請別輕易“為流量買單”
賢合莊火鍋里吃出過塑料，鍋底發(fā)生過爆炸，各種負(fù)面新聞，似乎是明星出場一句道歉就能冰釋前嫌，但這些始終存在的問題，卻并沒有人去想著解決。
賢合莊的開店密度，早已暴露出他必定會有如今反彈的局面。
當(dāng)意識到不對勁的時候，明星跑得比誰都快，別說當(dāng)初的承諾，就是最簡單的善后，其實他們都做不到。
永遠(yuǎn)擺出一副我無辜，我也是受害者的模樣，別提有多虛偽。
而我們?nèi)ビ懻摓槭裁磰蕵啡κ冀K無法規(guī)范和約束作為一個公眾人物的言行時，其實也有很現(xiàn)實的一部分。
因為流量之所以能夠橫行霸道，很大程度上就取決于：始終有人在為流量買單。
尤其對于關(guān)注娛樂八卦并不多的普通人而言，對他們來說，一個在手機電視上不斷出現(xiàn)的人物，怎么也不至于是騙子，就算是騙子，那我還找不到他嗎？
在這樣的僥幸心理中，有很多人以為跟著明星老板就能賺大錢，殊不知最后，明星輕而易舉全身而退，而被騙光血汗錢的普通人都不知該去哪里申冤。
距離“P2P”爆雷之后，已經(jīng)過去了兩三年，可那些被騙錢的普通老百姓到現(xiàn)在都沒能拿回自己的錢，但你去看汪涵，杜海濤等人，他們卻一直活躍在娛樂圈的視線。
他們的生活不僅不會受到影響，甚至連一點愧疚之心都不一定會有。
每一次事件發(fā)生后的聲明，他們將自己盡可能摘得干凈，可一個產(chǎn)品，一個品牌從他們選擇代言或是加盟的那一刻起，就已經(jīng)和他們息息相關(guān)了。
他們消費了普通人對他們的信任，就應(yīng)該承擔(dān)起被反噬的責(zé)任。
為此，我們能做什么？
最好在更規(guī)范的管束下，讓他們能真正和普通人一樣，會為自己的行為付出代價，也不敢“輕易代言”。
而對普通人而言，三思而后行永遠(yuǎn)是一句忠告，資本面前人永遠(yuǎn)是自私的，別以為誰會真的把一個好項目分給你來做，尤其是明星，他們?yōu)橘嶅X而來，賺夠本了，局面失控了自然就走了，他們背后是一個個沒有企業(yè)底蘊的品牌，可千萬別做下一個被薅羊毛的對象。
他們“信不過”。
