首個(gè)代言官宣布劉畊宏開(kāi)始商業(yè)化
劉畊宏走紅后，輿論對(duì)他的討論點(diǎn)逐漸從當(dāng)紅明星之路轉(zhuǎn)向了一流的商業(yè)化之路。
“自走紅以來(lái)，劉畊宏的商業(yè)合作語(yǔ)錄就一天天的屈指可數(shù)了。”今年4月以來(lái)，劉畊宏掀起了全民健身熱潮，身價(jià)也一路飆升，短視頻從20萬(wàn)漲到50萬(wàn)。 ，而且這個(gè)數(shù)字還在增加。
就在日前，劉畊宏單場(chǎng)冠名費(fèi)飆升至500萬(wàn)，短視頻合作80萬(wàn)起步。
但這些都是謠言，不能作為評(píng)價(jià)劉畊宏商業(yè)價(jià)值的依據(jù)。劉畊宏需要正式出手證明自己的實(shí)力。
幾天前，劉畊宏終于正式開(kāi)始了他的商業(yè)化之路。據(jù)悉，F(xiàn)ILA斥資1700萬(wàn)成功拿下劉畊宏首個(gè)短視頻及直播軟植入。
此外，劉畊宏正式宣布成為九陽(yáng)豆?jié){的品牌代言人。
作為出圈后的第一個(gè)官方代言，此次九陽(yáng)豆?jié){的代言效果對(duì)于劉畊宏來(lái)說(shuō)顯然非常重要，堪稱是面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)。
市場(chǎng)的反響將直接影響品牌對(duì)劉畊宏的期待以及自身商業(yè)道路的發(fā)展。
平均每天增加200萬(wàn)粉絲。短短一個(gè)月左右，劉畊宏的粉絲已經(jīng)飆升至6500萬(wàn)。如此龐大的流量在手，市場(chǎng)對(duì)劉畊宏的期待直接滿滿。
沒(méi)想到，相比劉畊宏粉絲的快速增長(zhǎng)，他的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果略顯平淡，反響平平。
發(fā)稿前，微博平臺(tái)#劉畊宏九陽(yáng)豆?jié){品牌代言人#的條目數(shù)僅為2.8萬(wàn)條，原創(chuàng)數(shù)為471條。劉畊宏的個(gè)人賬號(hào)擁有超過(guò)1500條品牌評(píng)論和1.7萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，其中只是每日博文數(shù)據(jù)的一半左右。
此外，劉耕紅活動(dòng)的大本營(yíng)，抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)也沒(méi)有大的轟動(dòng)。 當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于其他明星或者網(wǎng)紅主播來(lái)說(shuō)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。 所以，不能說(shuō)劉耕紅的代言效果不好，但前期的期望太大，造成心理落差。目前的結(jié)果對(duì)他來(lái)說(shuō)并沒(méi)有想象中那么好。 對(duì)于劉耕紅的爆款，無(wú)憂傳媒的老板雷斌義表示：“我之前從來(lái)沒(méi)想過(guò)，只是覺(jué)得他能做到。” 那么，對(duì)于這波流量，得有耕紅和無(wú)憂傳媒真的想好怎么操作了嗎？ 此次與九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的合作，更像是劉耕紅和無(wú)憂傳媒對(duì)市場(chǎng)的一次試水。 此外，行業(yè)和市場(chǎng)每天都充滿不確定性。劉耕紅的商業(yè)道路，恐怕也只有他們知道。 但可以肯定的是，他們對(duì)劉耕紅商業(yè)化的探索還處于早期階段。 劉耕紅尚未找到商業(yè)化密碼 人們經(jīng)常一起討論劉耕紅和李佳琦，而這部《為錢殺人》的組合更是值得一看。 但相比李佳琦，劉耕紅打出流量密碼非常流暢，但他并沒(méi)有看透商業(yè)變現(xiàn)的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。 同樣是現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，劉耕紅的明星地位比李佳琦多一個(gè)。目前，這兩個(gè)身份并沒(méi)有給劉耕紅帶來(lái)更明顯的紅利。 反而是兩個(gè)身份相見(jiàn)，讓劉耕紅被迫陷入了尷尬的境地。
作為明星藝人，劉耕紅將受到更多高端品牌的青睞，也將增加獲得更多長(zhǎng)期代言的可能性。 但另一方面，劉耕紅通過(guò)直播走紅，粉絲屬性構(gòu)成更接近網(wǎng)紅。這種粉絲更傾向于“泛流量”，并沒(méi)有培養(yǎng)出流量明星“死粉”的高忠誠(chéng)度。 這也導(dǎo)致了劉耕紅的粉絲對(duì)于他們的商業(yè)合作態(tài)度非常佛系，充滿了不確定性和不穩(wěn)定性。 作為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，劉耕紅可以放開(kāi)手腳，減少對(duì)直播的擔(dān)憂。 “茶飯”對(duì)于網(wǎng)紅的身份來(lái)說(shuō)更有道理，大眾的接受度也更高。 然而，這意味著劉耕紅需要放棄明星藝人的強(qiáng)勢(shì)風(fēng)格和調(diào)性，才能完成一次“降級(jí)”。 從目前對(duì)無(wú)憂傳媒、無(wú)憂傳媒和劉耕紅的狂野的公開(kāi)采訪來(lái)看內(nèi)心顯然不允許它徹底變成網(wǎng)紅。 作為明星藝人，您是否接受品牌代言？還是作為網(wǎng)紅直播帶貨，獲得更多的廣告宣傳？目前來(lái)看，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的這次代言測(cè)試似乎表明，劉耕紅與該品牌并沒(méi)有太多的化學(xué)反應(yīng)。 但是，目前只有九陽(yáng)品牌可供研究。由于品牌的調(diào)性和劉耕紅有重疊，我們不能這么武斷下結(jié)論。 此外，前任老板雷斌毅對(duì)劉耕紅商業(yè)化進(jìn)程的回應(yīng)也對(duì)劉耕紅的商業(yè)化造成了不小的障礙。 接受 有網(wǎng)友表示，剛剛得知?jiǎng)⒏t暫時(shí)不打算直播帶接受下一秒就收到了新的代言。然而，帶貨直播和接收廣告和代言是兩件不同的事情。這種指責(zé)有點(diǎn)搞笑。
目前，無(wú)憂傳媒需要盡快為劉耕紅找到兩個(gè)平衡點(diǎn)。一是在兩個(gè)身份之間，而是在流量和內(nèi)容之間。這些問(wèn)題需要無(wú)憂傳媒和劉耕紅不斷嘗試尋找答案。 如果劉耕紅不加速商業(yè)化，就來(lái)不及了？ 網(wǎng)紅換人太快了。網(wǎng)絡(luò)不乏現(xiàn)象級(jí)的紅人，但能長(zhǎng)久保持人氣的網(wǎng)紅卻寥寥無(wú)幾。 相比爆款之初的強(qiáng)勢(shì)氣勢(shì)，劉耕紅的人氣還是很高的，只是略有下滑。他能紅到什么時(shí)候？畢竟，網(wǎng)紅的生命周期只有幾個(gè)月。 “劉耕紅不開(kāi)始套現(xiàn)就晚了”的聲音悄然出現(xiàn)，認(rèn)為劉耕紅應(yīng)該趁著人氣盡快把流量變錢，穩(wěn)妥當(dāng)當(dāng)。 因?yàn)榱髁侩S時(shí)可能發(fā)生變化，下一秒可能會(huì)因?yàn)槟呈露鴣G失，但手頭的收益不會(huì)改變。 如果劉耕宏真的這樣做，他確實(shí)可以在短期內(nèi)收獲一波收益，但他也在摧毀長(zhǎng)城。劉耕紅冒著不收谷的風(fēng)險(xiǎn)，背后是為了獲得更長(zhǎng)久的人氣。 劉耕紅的商業(yè)價(jià)值是不可否認(rèn)的。憑借劉耕紅直播的缺失，“劉耕紅女孩”有了賣貨的機(jī)會(huì)。 “劉耕紅女孩”代替劉耕紅開(kāi)始了分享好東西和收取團(tuán)購(gòu)傭金的生意。
(《劉耕紅少女》小本生意） 這些充分說(shuō)明，劉耕紅已經(jīng)喚醒了粉絲對(duì)健身產(chǎn)品的需求，但他還沒(méi)有找到合適的機(jī)會(huì)去承接。 鏈接正式發(fā)布后，相信劉耕紅能真正蛻變成媒體口中的“李佳琦”。 劉耕紅需要做的是保護(hù)自己的長(zhǎng)期價(jià)值。內(nèi)容是劉耕紅最大的法寶，人們從不吝嗇為真正有價(jià)值的東西買單。 很多劉耕紅的粉絲表示，他們會(huì)支持劉耕紅的代言，就好像他們?cè)诨ㄥX請(qǐng)私人課一樣。 這些評(píng)論充分說(shuō)明，只要?jiǎng)⒏t能持續(xù)輸出有價(jià)值的直播健身內(nèi)容，粉絲們就會(huì)給他應(yīng)得的回報(bào)。 至于能否完成從紅到紅的轉(zhuǎn)變，劉耕紅還是可以試一試的。
