從傳出定檔的消息，到如今正式官宣，《浪姐3》終于又再次胎動了
距離上次發(fā)聲已經(jīng)過去兩個(gè)月的時(shí)間了。
當(dāng)然目前整個(gè)節(jié)目的錄制已經(jīng)進(jìn)入下半程，而距離開播的時(shí)間也是越來越近。
而對于這一次發(fā)聲，又官宣了什么呢？
第一是官博改名，第二是發(fā)布主視覺海報(bào)，第三是發(fā)布片頭視頻。
可是令人沒有想到的是發(fā)布的視頻，也就是宣傳片又陷入了抄襲之中。
在對比了《深海》的貼片預(yù)告后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)二者出奇的相似。
未播先起爭議，對于《浪姐》來說，這已經(jīng)是慣例，可是短短25秒的宣傳片都要抄襲，這真的是有點(diǎn)說不過去，截至目前，官方還未就抄襲爭議做出說明和回應(yīng)。
暫且不管這些，在如今的官宣中，最為明顯的無疑是名稱的改動。
因?yàn)檫@是第一眼能夠直接被看到和感知的。
當(dāng)然，這不僅是官博的改名，更是第三季節(jié)目的改名。
從“乘風(fēng)破浪的姐姐”改名為“乘風(fēng)破浪”，這到底是為何呢？
1、去年齡化
去姐姐化，也就是去年齡化，突破年齡限制和束縛。
“姐姐”一詞本身就有著一定的限制性，強(qiáng)調(diào)的是年齡。而“乘風(fēng)破浪的姐姐”所突出的就是“姐姐”，當(dāng)姐姐作為主體之時(shí)，也就是在強(qiáng)調(diào)年齡、閱歷等。其實(shí)早在第一季，沈夢辰就有意提出了去掉“姐姐”二字，可以看出在嘉賓中，有人是比較敏感的。
當(dāng)然從第一季開始，這一節(jié)目就特別強(qiáng)調(diào)30+的年齡，有著一定的年齡歧視性和限制性也是它最大的特點(diǎn)，而已經(jīng)來到第三季，整個(gè)節(jié)目也勢必要做出改變，突破年齡的困擾和限制，而去強(qiáng)調(diào)“乘風(fēng)破浪”，重在行動，而不是束縛。
不過在其宣傳語“三十而悅，乘風(fēng)啟航”中，又再次強(qiáng)調(diào)了年齡，這是與前兩季保持著一致性，所以最終還要看內(nèi)容的改變。
第一季是“三十而驪”，第二季是“三十而奕”，到如今是“三十而悅”。
不管是“驪”，還是“奕”，都是對外，展現(xiàn)自我，強(qiáng)調(diào)外在，他人眼中的女性，而“悅”重在自我，讓自我悅，自我舒服，開始走向內(nèi)在。
宣傳口號，由外到內(nèi)，其實(shí)與改名也是有著內(nèi)在關(guān)聯(lián)，還是去姐姐化，突出心態(tài)。
2、去競爭化
當(dāng)然名字一改，自然和前兩季是有著明顯區(qū)分了。
不再強(qiáng)調(diào)“姐姐”，而是強(qiáng)調(diào)“乘風(fēng)破浪”，由名詞變?yōu)閯釉~，由群體變?yōu)樾袆樱卦谶^程，而不是結(jié)果，不再去暗示姐姐們之間的競爭，而是強(qiáng)調(diào)姐姐們要乘風(fēng)破浪。
其實(shí)整個(gè)主視覺海報(bào)上就看到了明顯不同。
前兩季，紅色是主色調(diào)，而到了這一季是青綠色，雖然最為明顯的標(biāo)志不變，但是融入了比翼鳥的元素，這也是首次融合動物元素。
紅色到青綠色更加柔和，而比翼鳥更是在去競爭化。
作為上古神獸，比翼鳥，除了比喻恩愛夫妻，還比喻情深誼厚、形影不離的朋友。而在這一視覺海報(bào)中，就引用了后者。
這也是與前兩季較為明顯的區(qū)別，弱化了競爭，突出了友誼。
雖然名字上還是“乘風(fēng)破浪”，但是在這里的“乘風(fēng)破浪”并不是競爭之意，而是攜手共進(jìn)。
當(dāng)然回顧前兩季，友情也是貫穿節(jié)目始終的，通過這檔節(jié)目，也誕生了許多佳話。而到了第三季，更是從節(jié)目的海報(bào)中就開始去強(qiáng)調(diào)，顯然對于整個(gè)節(jié)目來說已經(jīng)進(jìn)入到了全新階段，當(dāng)然也是新的更高的境界。
3、IP保護(hù)
早先，“乘風(fēng)破浪的姐姐”這一名稱的商標(biāo)就被人早早注冊過了，導(dǎo)致節(jié)目組在很多地方不能正常使用，后來節(jié)目組就提前布局了“乘風(fēng)破浪”的商標(biāo)保護(hù)，而如今直接改名，也意味著這一商標(biāo)已經(jīng)注冊，而如今改名，只是為了統(tǒng)一，讓這一IP得以更好發(fā)展。
在這一點(diǎn)上，節(jié)目組確實(shí)用心了，但是在宣傳片上卻陷入抄襲爭議，屬實(shí)不應(yīng)該。
雖然改名好處多多，但是同時(shí)也要看到改名也是讓整個(gè)節(jié)目變得嚴(yán)肅了起來，缺少了一定活力。姐姐本身是一種稱謂，有著親切之感，如今稱之為“乘風(fēng)破浪”，雖然更加勵(lì)志，主旋律，但同時(shí)也遠(yuǎn)離了觀眾，失去了其原本的生活氣息。
當(dāng)然這些都是形式，最為關(guān)鍵的還是嘉賓和內(nèi)容。
對于《浪姐3》來說，從之前曝出的陣容嘉賓來說，還是備受期待的，但是最終的節(jié)目內(nèi)容又會作何改變，直接關(guān)系到第三季的質(zhì)量和口碑，畢竟《浪姐》的整個(gè)口碑呈下滑態(tài)勢，節(jié)目組也該要進(jìn)行變革了，去挽救不斷下滑的口碑。
