11月8日，天貓雙11組委會(huì)發(fā)布雙11當(dāng)天線下?lián)矶骂A(yù)警，對(duì)此銀泰商業(yè)、支付寶、哈啰出行先后推出綠色出行方案，鼓勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先選擇公共交通來(lái)參與這場(chǎng)一年一度的新零售狂歡。
高德地圖交通大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年天貓雙11當(dāng)天，十個(gè)城市的新零售商圈可能因?yàn)閾屬?gòu)、紅包雨等出現(xiàn)擁堵緩行。11月3日，北京三里屯太古里率先開啟全國(guó)商圈狂歡，周邊路段從下午14點(diǎn)就開始進(jìn)入擁堵狀態(tài)，前來(lái)體驗(yàn)天貓雙11新零售玩法的消費(fèi)者擠滿太古里南區(qū)廣場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)信號(hào)甚至都因此變得極為緩慢。
對(duì)此，杭州銀泰宣布，將緊急安排一條專線公交，11月11日當(dāng)天，消費(fèi)者從銀泰百貨武林門店一路買到銀泰城西湖店、銀泰百貨文化廣場(chǎng)店，均可無(wú)門檻免費(fèi)乘車。全國(guó)120個(gè)城市可以刷支付寶乘公交地鐵，消費(fèi)者截圖提供利用支付寶乘坐公共交通的截圖并轉(zhuǎn)發(fā)銀泰微博，即可參與銀泰的購(gòu)物卡“回血”； 符合條件的消費(fèi)者從江浙滬地區(qū)出發(fā)前往全國(guó)任意一家銀泰百貨購(gòu)物，都可以報(bào)銷高鐵票。騎哈啰單車去逛杭州、武漢、南京、深圳、合肥五個(gè)城市的十大新零售商圈，只要在商圈附近200米范圍內(nèi)按照交通規(guī)則停車，即可免費(fèi)多騎一天。
天貓雙11全球狂歡節(jié)倒計(jì)時(shí)2天，線下各大新零售業(yè)態(tài)熱度急速上升。“天貓雙11合伙人”開啟首周，各大城市新零售商圈人流如織，20萬(wàn)家智慧門店整裝待發(fā)。盒馬線下成交比平時(shí)增長(zhǎng)20%以上；11月7日到8日間，完成新零售改造的76家歐尚超市全場(chǎng)5折活動(dòng)期間，客流達(dá)到平時(shí)的2.3倍。上海歐尚超市長(zhǎng)陽(yáng)店工作人員表示，7日高峰時(shí)段，“ 21個(gè)人工收銀通道和18臺(tái)新零售自助POS機(jī)全開”。當(dāng)日，歐尚線上線下整體銷售額達(dá)平時(shí)的5倍以上。
從10日開始，北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、武漢、成都、重慶、西安、天津12個(gè)城市的核心商圈將迎來(lái)特大紅包雨；到11日，紅包雨將覆蓋全國(guó)100個(gè)商圈。11日，大潤(rùn)發(fā)、歐尚、銀泰和居然之家將分別在下午某個(gè)整點(diǎn)11分開啟“全民猜拳”互動(dòng)游戲，每勝一場(chǎng)即可獲得紅包，1元喝星巴克、餓了么霸王餐、口碑五折美食等覆蓋吃喝玩樂購(gòu)物的優(yōu)惠將全面爆發(fā)。
2017年天貓雙11已經(jīng)預(yù)演過(guò)線上線下全民狂歡的景象。以當(dāng)天的杭州武林銀泰百貨為例，由于消費(fèi)者高頻使用手機(jī)搶紅包、下單、玩互動(dòng)游戲，銀泰調(diào)來(lái)兩輛應(yīng)急通信信號(hào)車“增援”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)51家銀泰客流同比增長(zhǎng)59%，銷售額同比增長(zhǎng)54%。因此，今年天貓與銀泰、支付寶、哈啰出行等排出一套低碳的買買買陣型，倡導(dǎo)以新消費(fèi)理念盡情享受新零售帶來(lái)的便利與快樂。
