奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮在國際電影界算得上是最高殿堂，每年都是萬眾期待。可就在第94屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的現(xiàn)場，威爾史密斯卻大力掌摑了頒獎(jiǎng)禮的主持人，一時(shí)間震驚全球，各大平臺(tái)也是熱搜不斷。
究其原因，是主持人調(diào)侃了他脫發(fā)的妻子，史密斯上前掌摑主持人之時(shí)，還兩次怒吼：“不要用你的臟嘴提我老婆的名字。”對(duì)于此事，網(wǎng)友們眾說紛紜，有人認(rèn)為上臺(tái)打人之舉有失風(fēng)度，也有人覺得他人言語侮辱家人，此舉毫不為過，即便是在隆重的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上。可又有誰知道，這一巴掌下去，帶來的價(jià)值是常人不可估算的。
一、奧斯卡頒獎(jiǎng)禮收視慘淡
當(dāng)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度極快，前一秒鐘發(fā)生的事情，后一秒就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，尤其是對(duì)于一些知名公眾人物，人們對(duì)他們的關(guān)注度也更高。網(wǎng)絡(luò)上有人調(diào)侃道：“史密斯憑一己之力，讓奧斯卡重回世人焦點(diǎn)。”事實(shí)確實(shí)如此。
近年來，網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，人們對(duì)各種資訊的關(guān)注點(diǎn)逐漸從電視轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)，尤其是各大視頻網(wǎng)站，用戶量已達(dá)到飽和。反觀電視節(jié)目的收視率，卻是一片狼藉。即便是國際電影界最高殿堂奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，收視率也一年比一年慘淡。
數(shù)據(jù)顯示，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮近五年的實(shí)時(shí)收看人數(shù)，從3300萬人、2700萬人，一度降低至980萬人。在這個(gè)資訊過載的時(shí)代，能夠從眾多視頻平臺(tái)搶一口飯吃實(shí)屬不易，再從眾多電視節(jié)目當(dāng)中俘獲觀眾就更加困難了。
由于播放日期相近，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮曾經(jīng)是能夠與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽抗衡的節(jié)目。如今的橄欖球冠軍賽并未被網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的洪流擊潰，收視率一直保持在破億的高度。可奧斯卡收視率卻一路下滑，已經(jīng)卡在了不足橄欖球冠軍賽10%的水平。為什么現(xiàn)在的人越來越不愛看奧斯卡頒獎(jiǎng)禮了？
難看是首要因素。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的主力觀眾（涵蓋18至49歲人群），普遍認(rèn)為該節(jié)目乏味至極，平均評(píng)分僅1.9分，創(chuàng)下歷史新低。評(píng)審口味更偏向藝術(shù)化，讓普通觀眾難以認(rèn)同，工業(yè)大片齊開花的年代一去不復(fù)返，也降低了大家對(duì)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的期待值。所以收視率逐年降低，并不是沒有原因的。
收視率大幅下滑對(duì)于奧斯卡的商業(yè)價(jià)值有著直接的負(fù)面影響，光是廣告收入就會(huì)損失不少。ABC作為奧斯卡頒獎(jiǎng)禮最穩(wěn)定的轉(zhuǎn)播單位，從1976年開始就一直買斷其天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)。2016年8月份，ABC再次續(xù)約，將奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)合約期限延長至2028年。雖說具體金額奧斯卡官方和ABC沒有對(duì)外公布，但行業(yè)內(nèi)猜測(cè)，這必定是筆不菲的費(fèi)用。
相關(guān)財(cái)經(jīng)報(bào)道指出，這筆費(fèi)用每年都在上漲，行業(yè)內(nèi)預(yù)估近幾年的轉(zhuǎn)播費(fèi)早已突破一億美元。只不過，奧斯卡的收視率，并沒有像它的轉(zhuǎn)播費(fèi)那樣節(jié)節(jié)攀升，2021年收視僅剩下的980萬人，已經(jīng)充分說明了這一點(diǎn)。
二、掌摑畫面?zhèn)鞒觯找曆杆亠j升
史密斯掌摑主持人的畫面，在奧斯卡歷史上成為了令人難忘的一幕，而他“沖冠一怒為紅顏”的舉動(dòng)，更是打出了奧斯卡頒獎(jiǎng)禮收視率的歷史新高。相關(guān)媒體報(bào)道，今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的收視率對(duì)比去年上升了56%之多，也就是說，史密斯打人瞬間，在原有基礎(chǔ)上，額外吸引了近800萬觀眾收看。
這對(duì)于ABC和奧斯卡，無疑是起死回生的一巴掌，但這樣的場景又能出現(xiàn)幾次？ABC花了大價(jià)錢轉(zhuǎn)播，肯定是想通過節(jié)目播出把錢賺回來，那么賣廣告位就成了最直接的手段。
公開數(shù)據(jù)顯示，2016年ABC電臺(tái)通過奧斯卡頒獎(jiǎng)禮獲得廣告費(fèi)收入為1.02億美元。而奧斯卡廣告時(shí)長一路走高，從最初的24分鐘調(diào)整至現(xiàn)在的35分鐘，也充分證實(shí)了這一點(diǎn)。雖然ABC在轉(zhuǎn)播過程中對(duì)史密斯的臟話進(jìn)行了消音處理，但考慮到收益問題，自然想他多噴幾句創(chuàng)造更多價(jià)值。
三、史密斯這一巴掌值多少錢？
普通人一巴掌最多帶著對(duì)方去看病，而公眾人物的一巴掌卻會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至創(chuàng)造更多價(jià)值。因此，一個(gè)人的行為能帶來什么樣的影響，與其自身的能力、地位是分不開的。而史密斯這一巴掌的價(jià)值，就是普通人無法估算的。
2022年1月，黑石官方消息透露，由迪士尼高管領(lǐng)導(dǎo)、私募股權(quán)巨頭黑石支持的一家娛樂控股公司收購了史密斯家族旗下的一家制作公司10%的少數(shù)股權(quán)。該筆交易對(duì)史密斯家族公司估值6億美元，主要用于購買史密斯夫婦的造星能力。一直以來，史密斯家族對(duì)于創(chuàng)造高質(zhì)量頂流明星都相當(dāng)有手段，入股無疑會(huì)在未來獲得巨大收益。
打人事件之前，史密斯夫婦在業(yè)界具有極大的影響力，不少電影、電視項(xiàng)目都爭著要與之合作。但隨著打人事件登上熒幕，史密斯名氣受損，再加上奧斯卡主辦方針對(duì)此事作出處罰，決定自4月8日起10年內(nèi)禁止史密斯出席任何美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的活動(dòng)與項(xiàng)目，不少預(yù)期中的拍攝合作也被取消。
打人事件之前，這筆6000萬美元的交易已經(jīng)完成，而且投資合同中也沒有提到因道德風(fēng)險(xiǎn)可以退出交易的條款。在眾多公司紛紛宣布與史密斯解約的當(dāng)天，黑石公司依然力挺史密斯，看來是做好了接下來與其深度合作的打算。
總結(jié)：
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代資訊傳遞速度飛快，電視節(jié)目也變得越來越?jīng)]有市場，即便是萬眾矚目的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，也逃不過這樣的命運(yùn)。相比于全程觀看，人們現(xiàn)在更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)知曉結(jié)果，對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度已經(jīng)遠(yuǎn)不如前了。
對(duì)于收視率日漸慘淡的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮來說，史密斯一巴掌可以說打出了奇跡，使其收視率迅速飆升，但如果拋開這類突發(fā)事件，收視持續(xù)走低已經(jīng)成了大勢(shì)所趨。而對(duì)于史密斯個(gè)人來說，雖然在打人事件之前收獲6000萬美元，可受處罰后未來10年該如何發(fā)展卻受到了諸多限制。各位朋友，你對(duì)史密斯這一巴掌有何看法？
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