同為當(dāng)代用戶的兩種重要視聽傳媒，電影與電視之間存在著十分復(fù)雜的關(guān)系，兩者既各自獨(dú)立又相互滲透，既彼此競(jìng)爭又相互促進(jìn)。
2022年Q1季度轉(zhuǎn)瞬即逝，電視熒屏作品交出了一張超出預(yù)期令人驚喜的答卷，相比之下，電影銀幕市場(chǎng)則成績稍顯平平。對(duì)比2021年賀歲檔影片市場(chǎng)的火爆，不禁引發(fā)業(yè)內(nèi)深思。2022年Q1季度電影市場(chǎng)的略顯寡淡，僅僅只是因?yàn)橐咔橛绊憜幔?/p>
多題材佳作涌現(xiàn)
電視熒屏市場(chǎng)百花齊放
燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1劇集市場(chǎng)共上新173部劇集，其中有25部電視劇，148部網(wǎng)劇。電視劇的上新數(shù)量較2021年同期下降了12部，然而作品整體口碑不俗。
2022年Q1季度的電視劇市場(chǎng)，可以用百花齊放來形容。
先是騰訊視頻于1月11日推出了時(shí)間無限循環(huán)主題的懸疑劇《開端》，該劇以新穎的無限流科幻題材牢牢俘獲了觀眾的心，為2022年電視劇市場(chǎng)奠定一個(gè)好的開端。
緊接著央視和愛奇藝于1月28日臺(tái)網(wǎng)同步播出的開年大戲《人世間》再次延續(xù)了觀眾們的追劇熱情。這部熒屏上久違現(xiàn)實(shí)主義題材劇作呈現(xiàn)了跨越50年的中國普通百姓的生活，熱騰、溫暖、鮮活的寫實(shí)內(nèi)容，自播出以來收獲好評(píng)如潮，堪稱嚴(yán)肅文學(xué)改編的“高光時(shí)刻”。
據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這部劇的觀眾總數(shù)超4.6億人次，單集最高收視率達(dá)3.38%，創(chuàng)下央視近8年收視紀(jì)錄；豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.1分，累計(jì)15.6萬人參與評(píng)價(jià)，可謂近年來叫好又叫座的熒幕佳作典范。
2022年Q1季度收尾的電視劇《心居》也將熒屏熱度進(jìn)行到底。故事對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題進(jìn)行剖析與凝練，以姑嫂矛盾為核心，人物關(guān)系張力滿滿，故事可看性極高。這部劇集對(duì)于社會(huì)議題的巧妙關(guān)注和對(duì)于人倫代際矛盾的精準(zhǔn)捕捉，使得其自開播以來便牢牢占據(jù)微博話題榜。
三部劇集首尾相接，為Q1季度的熒屏成績貢獻(xiàn)了半壁江山。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年Q1上新連續(xù)劇集均30天有效播放霸屏榜中，《開端》以5,791萬的數(shù)據(jù)，《人世間》以4,711萬的數(shù)據(jù)一騎絕塵。
在頭部作品貫穿Q1季度同時(shí)，也有不少嶄新題材的劇集穿插其中，令人眼前一亮。
愛優(yōu)騰競(jìng)相推出的甜劇《才不要和老板談戀愛》《余生，請(qǐng)多指教》《一閃一閃亮星星》《大約是愛2》等憑借輕松溫暖的情節(jié)、奇思妙想的設(shè)定和恰到好處的甜，撫慰著人們青春萌動(dòng)的心。其中分賬劇《一閃一閃亮星星》以1668萬有效播放位居2022年Q1上新連續(xù)劇集均30天有效播放霸屏榜第7，刷新近年上新分賬劇紀(jì)錄。
《獵罪圖鑒》創(chuàng)新懸疑劇敘事手法，以短平快的破案?jìng)刹槭侄危瑤Ыo用戶滿滿的新鮮感。古裝勵(lì)志美食劇《尚食》以充滿著人情味的古代文化生活畫卷斬獲一票傳統(tǒng)美食愛好者。玄幻愛情劇《與君初相識(shí)》中率性御靈師、純情鮫人的“反差萌”CP設(shè)定圈粉無數(shù)。輕熟齡女性職場(chǎng)群像劇《盛裝》將“girlshelpgirls”的理念貫徹到底，闖出一條女性職場(chǎng)敘事新路。
整體來看，2022年Q1季度熒屏市場(chǎng)內(nèi)容格外豐富，都市、青春、諜戰(zhàn)、懸疑、武俠、玄幻、科幻、穿越、軍旅、農(nóng)村、喜劇、宮廷、劇情、年代等多題材內(nèi)容一應(yīng)俱全，不同的收視群體都可以找到其喜愛的劇集，并從中獲得收獲感與滿足感。
題材的多元化、內(nèi)容的豐富性、故事的可看性使得2022年Q1季度牢牢俘獲著觀眾的心，為觀眾留下了諸多回味，而徐徐拉開大幕的Q2季度則也充滿精彩。熒屏市場(chǎng)呈現(xiàn)出良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
楊洋、李一桐在《特戰(zhàn)榮耀》里演繹新時(shí)代新兵的成長歷程；重大歷史題材劇陳寶國、馮紹峰、成毅主演的《山河月明》以恢弘歷史為背景，講述了朱元璋、朱標(biāo)、朱棣之間舐犢情深的父子情和兄弟情，也深度刻畫了明朝君臣之間篳路藍(lán)縷、共同開創(chuàng)盛世的故事。家庭生活劇《親愛的小孩》則講述了一家人面對(duì)風(fēng)雨相親相愛守護(hù)心中的爛漫與多彩的美好。國產(chǎn)劇在小屏市場(chǎng)正以百花齊放，提質(zhì)減量的姿態(tài)為電視劇集市場(chǎng)的回暖添磚助力。
延長檔期贏取長尾票房
電影銀幕市場(chǎng)依然春寒料峭
與電視劇市場(chǎng)的穩(wěn)健向好所不同的是，2022年Q1季度的銀幕市場(chǎng)則略顯慘淡。
截至撰稿，根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，Q1電影市場(chǎng)報(bào)收票房139.77億，對(duì)比2021年的181.03億和2019年的187.02億分別下降22.79%和25.26%，較接近2016年和2017年的144.45億與144.29億。
一直以來，因?yàn)橛写汗?jié)檔的超強(qiáng)爆發(fā)力，每年Q1季度都是全年票房產(chǎn)出最高的一個(gè)季度。2021年春節(jié)檔在疫情影響下依然堅(jiān)挺也給予業(yè)界一定信心。
《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《四海》《奇跡笨小孩》等賀歲檔影片或是因?yàn)閮?yōu)良的制作班底、或是因?yàn)榍白髦橛裨谇啊⒒蚴且驗(yàn)榱髁棵餍羌映值仍颍谏嫌持氨粯I(yè)界和觀眾寄予厚望。但電影上映之后票房并不盡如人意，據(jù)中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2012年春節(jié)檔總票房60.36億元，觀影總?cè)舜螢?.14億人次，在票價(jià)整體提升的因素下，整體票房數(shù)據(jù)較2021年春節(jié)檔有較大回落。
Q1/Q2季度之交，《新蝙蝠俠》《月球隕落》《神秘海域》《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《神奇動(dòng)物在哪里·鄧布利多之謎》等國外制作被引入國內(nèi)熒屏，希望能為不溫不火的電影市場(chǎng)帶來一絲轉(zhuǎn)機(jī)。
DC超級(jí)英雄片《新蝙蝠俠》被網(wǎng)友譽(yù)為史上最具文藝氣質(zhì)的超級(jí)英雄電影。科幻災(zāi)難片《月球隕落》是《后天》《2012》《獨(dú)立日》的導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇的又一部新作。《神秘海域》根據(jù)游戲改編，由“小蜘蛛”湯姆赫蘭德和“變4”男主馬克沃爾伯格主演，講述內(nèi)森德雷克和搭檔維克托蘇利文為了爭奪50億寶藏而發(fā)生的冒險(xiǎn)故事。《神奇動(dòng)物在哪里·鄧布利多之謎》是“哈利波特”系列的外延IP。
然而這幾部劇作的銀幕市場(chǎng)成績依然平平。據(jù)中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，《新蝙蝠俠》首周三天進(jìn)賬7452萬票房，位居周票房榜第一位。而在此前，DC超級(jí)英雄片首映當(dāng)天破億的電影并不在少數(shù)。
剛剛過去的清明假期，連續(xù)三天假期共收入票房1.22億，為十年來最低，近年來僅比2011年清明假期票房高。2022年第13周，一周市場(chǎng)僅報(bào)收1.28億元，環(huán)比上周下降了23.64%；觀影人次357萬，環(huán)比上周也有21.98%的下跌。去年同期市場(chǎng)票房成績9.89億，今年票房同比去年下降87.08%，觀影人次也有86.64%的下降。
為了實(shí)現(xiàn)票房的長尾增長，《長津湖之水門橋》《狙擊手》《奇跡笨小孩》《這個(gè)殺手不太冷靜》《月球隕落》《新蝙蝠俠》《神秘海域》等中外影片都出現(xiàn)了延長檔期的公告，春節(jié)檔電影的在檔時(shí)間甚至超過了60天，這在此前的銀幕市場(chǎng)上也是較為罕見的。
今年清明假期，一度有11部中外新片定檔上映。但在突如其來的一波疫情反復(fù)的影響下，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《你是我的春天》等多部國產(chǎn)新片臨時(shí)撤檔。顯而易見，疫情是抑制觀影熱情，阻止一部分觀眾走向電影院的主要因素之一。
但是對(duì)比2021年同期的環(huán)比票房數(shù)據(jù)，2022年Q1季度銀幕市場(chǎng)的平平無奇，又似乎不能僅僅用一句疫情影響來概括。
被疫情改變的用戶觀影習(xí)慣、日益成熟的視頻網(wǎng)站影院市場(chǎng)、缺少腰部作品的電影市場(chǎng)、政策趨緊紅利消退的創(chuàng)作環(huán)境、熒屏優(yōu)質(zhì)競(jìng)品頻現(xiàn)，都成為銀幕市場(chǎng)持續(xù)走低的因素。
以作品重塑信心
找尋銀幕市場(chǎng)的破局之匙
隨著“動(dòng)態(tài)清零”防疫政策效果的逐漸顯現(xiàn)，疫情反復(fù)帶來的影響正在減弱。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)五一檔、端午檔以及暑期檔表現(xiàn)持樂觀態(tài)度，認(rèn)為疫情只是暫時(shí)打亂了今年國產(chǎn)影片上映的整體布局，只要防控得當(dāng)，不久后依然會(huì)有多部優(yōu)秀作品在影院和觀眾見面。
春風(fēng)和暖，而電影市場(chǎng)何時(shí)能真正復(fù)蘇，作品質(zhì)量仍是最關(guān)鍵的指標(biāo)。
目前已知4月份共有26部影片等待上映，其中國產(chǎn)影片18部，進(jìn)口影片8部，和去年同期的50部待映影片（不含重映影片）相比，差距明顯。《邊緣行者》是4月份影院經(jīng)理們最關(guān)注的國產(chǎn)影片。《邊緣行者》包含了動(dòng)作、犯罪、懸疑等商業(yè)類型元素，也有任賢齊、任達(dá)華、方中信等觀眾較為熟悉的演員，市場(chǎng)號(hào)召力較強(qiáng)。
此外，4月中下旬還有《致我的陌生戀人》《誤殺瞞天記》《亡命救護(hù)車》《壞蛋聯(lián)盟》等4部進(jìn)口片上映，但目前影片熱度和宣傳力度都不高，吸引力相對(duì)有限。
4月29日和30日，共有《我是真的討厭異地戀》《保你平安》《壞蛋聯(lián)盟》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《我是霸王龍》《豬豬俠大電影：海洋日記》《迷你世界之覺醒》《你好，北京》等近10部瞄準(zhǔn)五一檔的影片上映。
而且暑期，國內(nèi)也有一部分作品已確定檔期。其中既有沈騰、馬麗等主演的喜劇電影《獨(dú)行月球》，也有黃渤、閆妮主演的喜劇題材《學(xué)爸》，能否平分秋色觀眾拭目以待。張家輝、阮經(jīng)天等主演的犯罪動(dòng)作片《新秩序》則是一部中規(guī)中矩的港片。此外，任達(dá)華主演的《棉里藏刀》，吳鎮(zhèn)宇、任素汐主演的《繁華將至》等電影，都有望在今年暑假檔上映。
2012年國外也有一些經(jīng)典作品續(xù)集定檔暑期。
影片《侏羅紀(jì)世紀(jì)3》北美定檔6月10日上映，該片為《侏羅紀(jì)世界》系列的完結(jié)篇。影片《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》是2015年推出的小黃人獨(dú)立電影《小黃人大眼萌》的直接續(xù)集，北美定檔2022年7月1日上映。《灌籃高手電影版》據(jù)媒體傳聞2022年秋季上映，該動(dòng)畫的最后一集是《光榮的SLAMDUNK》，講述了櫻木花道所在的湘北籃球隊(duì)最終向著“全國大賽”進(jìn)發(fā)的故事，可是這一進(jìn)發(fā)，讓動(dòng)畫迷等待了20多年。
這幾部新片主打“經(jīng)典IP+情懷”，然而國內(nèi)是否引進(jìn)尚無消息，如果能夠引進(jìn)，預(yù)計(jì)也將能為銀幕市場(chǎng)的轉(zhuǎn)溫添一把火。
銀幕與熒屏兩大市場(chǎng)，在視覺文化形態(tài)發(fā)達(dá)的當(dāng)下中國，為影視作品貢獻(xiàn)了廣闊的傳播空間和強(qiáng)大的價(jià)值影響，也印證了優(yōu)質(zhì)作品的持久生命力。
平蕪盡處是春山。相信在“百舸爭流千帆競(jìng)”的文化發(fā)展環(huán)境之中，中國影視人一定能以“不畏浮云遮望眼”的姿態(tài)與時(shí)代同行，以電影服務(wù)大局大勢(shì)、以實(shí)力應(yīng)對(duì)大戰(zhàn)大考，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀作品。
