“陶醉了五府十八幫，站上了戲臺(tái)唱高腔，滿城的香味在飄蕩，桐油花兒正開放，窨子屋里藏暗香，湘商道義天下?lián)P。”這是電視劇《一代洪商》主題曲中鏗鏘有力的歌詞。作為首部反映湘商題材的電視劇，《一代洪商》演繹出了以劉云湘、楊同昌兩家洪油商人為代表的湘商，在波詭云譎的大時(shí)代，在國(guó)家危難、民族存亡之際，其從商之重義守諾、守成開拓的商道精神，以及其實(shí)業(yè)救國(guó)、救亡圖存的民族大義與家國(guó)情懷。
劇中，“賭油”賭出湘商誠(chéng)信守諾、守望相助的商道精神。桐油花開，洪江兩岸，世代恪守桐油傳統(tǒng)制作技藝的洪江商人，在不斷傳承開拓中，將這門老祖宗傳下的技藝發(fā)揚(yáng)光大。名揚(yáng)五府十八幫的洪油在帶來(lái)滾滾財(cái)富之際，更因其卓越的防腐功能和重要經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略價(jià)值，在民國(guó)初年就吸引了包括美英、日本等國(guó)家的關(guān)注和覬覦，一時(shí)間，洪江兩岸商賈云集，各方勢(shì)力你方唱罷我登場(chǎng)。
有別于一般商道題材電視劇，《一代洪商》一開篇便以一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的“賭油”生死局，拉開了洪商所處的那個(gè)紛亂動(dòng)蕩大時(shí)代的帷幕。在外商投訴收到洪油非“頂洪”以及各方勢(shì)力對(duì)清代底油的覬覦下，一場(chǎng)攸關(guān)洪江商人誠(chéng)信的“賭油”便在劉云湘、楊同昌兩家商號(hào)展開，這是一場(chǎng)輸者就要面臨沉塘的生死賭局。面對(duì)軍閥、日本人、歐美客商以及洪商集體錯(cuò)綜復(fù)雜的局面，劉云湘沉著冷靜、有勇有謀，在水客幫暗中相助下，沉塘600秒后安然出水，奇跡般化解了這場(chǎng)由外部勢(shì)力勾結(jié)軍閥針對(duì)洪商的陰謀，挽救了洪商誠(chéng)實(shí)守信的商譽(yù)。該劇多線并進(jìn)的敘事策略、扣人心弦的賭油情節(jié)，以及油商劉、楊兩家的守望相助，使得《一代洪商》不同于傳統(tǒng)起承轉(zhuǎn)合的敘事節(jié)奏，也跳脫了同類題材同行是冤家的家族爭(zhēng)斗敘事，一亮相便是高潮的碰頭彩，迅速抓住觀眾眼球，從而達(dá)到以我為主、“請(qǐng)君入甕”的藝術(shù)表現(xiàn)效果。
同時(shí)，全劇展現(xiàn)了王夫之的樸素唯物主義與愛國(guó)民族主義思想植根湘商血脈。作為明末清初三大思想家（黃宗羲、顧炎武、王夫之）之一，王夫之被譽(yù)為“東方的黑格爾”，他的思想對(duì)于近現(xiàn)代中國(guó)影響深遠(yuǎn)，更是湖湘文化的一面旗幟，尤其是他的知行觀與“相天”“造命”思想對(duì)于湘商影響巨大。從商道層面而言，王夫之的“相天”“造命”思想強(qiáng)調(diào)人的主觀能動(dòng)性，人不僅可以按照規(guī)律去調(diào)整萬(wàn)物，使之更加符合人類理想，同時(shí)，不單單是帝王將相，即便一般人通過(guò)努力也可以掌握自己的命運(yùn)，從而否定了封建思想的宿命論。其知行觀更是強(qiáng)調(diào)了實(shí)踐的重要性。在《一代洪商》中，王夫之的思想在劉云湘身上得到集中體現(xiàn)。劉云湘著西裝、開汽車，兩個(gè)女兒都受到新式教育，正是這種順應(yīng)時(shí)勢(shì)的開明思想，讓劉云湘并未躺在老祖宗留下的洪油技藝上固步自封，而是具有“創(chuàng)客”思維，大膽利用洪油研發(fā)航空飛機(jī)用油，為國(guó)民政府和“飛虎隊(duì)”抵抗侵華日軍的飛機(jī)供油，在開拓進(jìn)取的同時(shí)，達(dá)到實(shí)業(yè)救國(guó)的目的。
湖南是中國(guó)近現(xiàn)代民族主義的重要起源地，這種樸素的愛國(guó)民族主義思想，體現(xiàn)在劇中，就是洪商在支援北伐、抵抗日寇侵華中慷慨解囊，小到軍衣軍鞋，大到芷江軍用機(jī)場(chǎng)建設(shè)、購(gòu)買飛機(jī)，無(wú)不體現(xiàn)出湘商的拳拳愛國(guó)之心。
《一代洪商》是以劉、楊兩家三代人的湘商傳奇經(jīng)歷作為主線推進(jìn)的，如果說(shuō)對(duì)于劉云湘、楊同昌的刻畫更多體現(xiàn)在商道和樸素的愛國(guó)民族主義情懷上，那么他們的二代、三代卻是在背負(fù)國(guó)難當(dāng)頭、匹夫有責(zé)的使命感召下，投入轟轟烈烈的革命與抵御日寇斗爭(zhēng)中去。該劇并未刻意渲染主義信仰不同下人物個(gè)體命運(yùn)的差異，而是更多描寫了民族興亡之際的同仇敵愾。全劇描述了劉、楊兩家子女在慘烈的常德會(huì)戰(zhàn)中，不畏犧牲、保家衛(wèi)國(guó)的動(dòng)人場(chǎng)景。同時(shí)，劇中通過(guò)對(duì)于蔣家王朝的腐敗、地方軍閥勾結(jié)帝國(guó)主義對(duì)于湘商的巧取豪奪的刻畫，證明了政府當(dāng)局的腐朽沒落。而與之相反，大江加入共產(chǎn)黨發(fā)動(dòng)水客幫參加革命；劉云湘兩個(gè)女兒加入共產(chǎn)黨后，堅(jiān)定的革命者與曾經(jīng)優(yōu)渥大小姐的對(duì)比，讓觀眾明白了，只有中國(guó)共產(chǎn)黨才能搬走壓在包括湘商在內(nèi)的中國(guó)人民頭頂?shù)摹叭笊健薄?/p>
《一代洪商》主創(chuàng)為了原汁原味地再現(xiàn)洪商當(dāng)年的盛況，在洪江岸邊還原搭建洪江碼頭，建造了油船、小火輪等船只，搭建了“劉家榨油坊”“李家榨油坊”“水客幫山寨”諸多劇中場(chǎng)景，力求歷史還原的質(zhì)感。還有劇中極具湘西特色的少數(shù)民族服飾和榨桐油、放木排喊的號(hào)子，包括該劇對(duì)洪江山水民居的大量俯拍鏡頭，都為該劇增添了別樣的地域特色。此外，張豐毅、李立群等演員精湛的演技，更奠定了“老戲骨”撐起一部戲的分量。（高小立）
