剛過去的清明小長假，中國電影票房遭遇了近十年來的寒冬，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月5日21時30分，2022清明檔（4.3~4.5）總票房1.20億，觀影總?cè)舜?42.02萬，總場次62.79萬，是近十年來（除2020年全國影院關(guān)閉）該檔期票房最低值。
是什么，阻止了人們進影院觀影的熱情？
影院營業(yè)比不足
作為銜接春節(jié)和五一的重要檔期，清明節(jié)原本被業(yè)內(nèi)人士寄予厚望，去年清明節(jié)上映電影達11部，總票房收入達到8.22億元，但今年顯然盛況難在。
受疫情等不確定的影響，全國有約50%的影院處于隨時停擺狀態(tài)。據(jù)貓眼專業(yè)版，截至4月5日，全國營業(yè)影院總數(shù)為5568家，影院營業(yè)率僅為46.3%，上海、天津、吉林等地影院則基本暫停營業(yè)。
有影院負(fù)責(zé)人表示，“平均上座率4%，十幾個影廳一天接待500多人，有時候一場就兩三位觀眾。”
就目前來看，因疫情等不確定原因造成的影院大規(guī)模停業(yè)可能還會持續(xù)一段時間，這對掙扎在生死線上的中小型院線不亞于一記重錘，生存危機面前，行業(yè)洗牌已是大勢所趨。
無片可看+大片不香
之前在2021年的“檔期紅利”經(jīng)驗的作用下，許多影片早早將目光投向清明小長假，清明節(jié)檔原有7部新片計劃上映。其中，包括貓眼娛樂投資出品的影片《被害人》、萬達電影出品的影片《你是我的春天》、橫店影視出品的《人生大事》等。但受疫情影響，7部國產(chǎn)新片的集體撤檔，使得原本熱鬧的今年清明檔電影市場一下冷清了不少。
貓眼專業(yè)版顯示，目前在清明檔上映的電影，只剩下動畫電影《精靈旅社4:變身大冒險》、驚悚片《密室逃生2》、《永不獨行》和國產(chǎn)動畫電影《草原大作戰(zhàn)》4部，其中，《精靈旅社4:變身大冒險》作為清明檔期票房第一名，也僅斬獲2839萬元票房，這離去年《我的姐姐》以3.76億元創(chuàng)下的清明檔國產(chǎn)片最佳紀(jì)錄相去勝遠。
無片可看，是導(dǎo)致清明節(jié)檔期遇冷的原因之一，此外，近期供應(yīng)的影片缺乏足夠的吸引力，類型單一，加之進口片情節(jié)老套套路單一，讓觀眾感覺“不香了”，也是導(dǎo)致電影在年輕人群體中失去吸引力的原因所在。
高票價拋棄了觀眾？
事實上，清明檔期遇冷可能早在一波又一波的電影票漲價潮中就埋下了伏筆，據(jù)拓普《2021年電影票價研究報告》顯示，2017年我國平均電影票價僅34.42元，此后一路走高，到了今年春節(jié)檔期，電影院平均票價為58元，讓眾多觀眾直呼“看不起”“是我不配”。
某三線城市《水門橋》票價，圖/美團App截圖
與票價上漲相反的，是院線的上座率卻逐年遞減。2017-2021年，院線上座率就從13.22%直線下降至8%左右。今年春節(jié)檔的高票價，以及情人節(jié)檔愛情片的低質(zhì)量，齊齊傷害了觀眾的觀影熱情，人們選擇電影的時候也會越來越謹(jǐn)慎，口碑的好壞就更成了影響票房最直接的因素。
一方面線下觀影越來越貴，一方面線上可供選擇的影片越來越多，雖然在時效性上比不上院線及時，但越來越多的觀眾表示寧愿等視頻平臺上線了再看，懶得再進電影院了。
說到底，電影終究是市場化的產(chǎn)物，觀眾心里自有衡量保證，內(nèi)容是否匹配得上價格，決定了他們最終是否愿意走進電影院。
熱門檔期依賴癥
假期看電影，這是近些年國人的消費習(xí)慣，熱門檔期電影扎堆上映，也成了近年來電影市場的常態(tài)。
當(dāng)電影票房越來越依賴檔期時，檔期也成為影響票房成果的雙刃劍，熱門檔期電影扎堆，影片之間‘內(nèi)卷’嚴(yán)重，如今年春節(jié)檔張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》和《水門橋》就因為影片背景相似而不得不票房相爭，反而分散了收益。
其次，電影集中于熱門檔期上映，還會對觀眾的消費習(xí)慣產(chǎn)生誤導(dǎo)，觀眾會養(yǎng)成平時不看電影，只在節(jié)假日進影院的習(xí)慣，這對電影業(yè)的發(fā)展來說顯然是不健康的。熱門檔期畢竟有限，又怎么能指望觀眾像愛刷劇、玩手游一樣，習(xí)慣到電影院看電影呢？
