“世界上有四種辣：不辣，微辣，中辣，還有’你又來(lái)看甄嬛辣’。”
剛剛過(guò)去的三月，以《甄嬛傳》為代表的老劇，憑著平均兩天一個(gè)熱搜的話(huà)題頻率，繼續(xù)統(tǒng)治著國(guó)民的下飯時(shí)間。
《甄嬛傳》《武林外傳》《家有兒女》《亮劍》等劇幾乎被觀眾盤(pán)得快“包漿”，尋找穿幫鏡頭、二創(chuàng)經(jīng)典橋段、表情包常用常新……這么多年了，觀眾們?yōu)楹我廊徊豢稀胺胚^(guò)老劇”？
被“盤(pán)包漿”的老劇
自2011年11月17日首播起，《甄嬛傳》的播出已超過(guò)十個(gè)年頭。但“甄嬛熱”卻能在每一次影視空窗期，重新蔓延。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅3月份的微博熱搜主榜上（微博熱搜分為熱搜榜、文娛榜、要聞榜和上升熱點(diǎn)榜），《甄嬛傳》相關(guān)熱搜便達(dá)成16個(gè)，在無(wú)官方運(yùn)營(yíng)的情況下，相當(dāng)出色地完成了相當(dāng)于一部“新劇”的KPI。
網(wǎng)絡(luò)人均“甄嬛十級(jí)學(xué)者”，網(wǎng)友們也各司其職：有幫著記日子的，凡是劇中提到的日期，都要慶祝；有的帶顯微鏡刷劇，一會(huì)兒在甄嬛眼睛里發(fā)現(xiàn)打光板，一會(huì)兒發(fā)現(xiàn)淳貴人在第一次家宴玩手機(jī)，更有甚者發(fā)現(xiàn)，給華妃抬轎子的宮人撞臉汪蘇瀧。
毫不夸張地說(shuō)，一部《甄嬛傳》在手，便能精準(zhǔn)狙擊熱搜。劇中每一次細(xì)小的新發(fā)現(xiàn)，都能夠快速吸引四面八方劇粉的目光，帶著發(fā)現(xiàn)新大陸與自我調(diào)侃的雙重興奮，將話(huà)題自然地推上熱搜。有些沒(méi)有看過(guò)《甄嬛傳》的路人，也對(duì)劇中的經(jīng)典橋段爛熟于心，樂(lè)于圍觀，分享熱度。
網(wǎng)絡(luò)上每一次時(shí)興的熱點(diǎn)，一跟《甄嬛傳》沾上邊兒，也能夠收獲最大熱度，達(dá)到最好的傳播效果。
一條關(guān)于人死后聽(tīng)覺(jué)仍持續(xù)的科普知識(shí)，經(jīng)劇粉與劇中果郡王、四郎之死結(jié)合，路人恍然大悟“果郡王知道靈犀和弘曕是他的孩子”“四爺聽(tīng)到了甄嬛叫四郎”，便沖到熱搜第一；話(huà)題#求求安陵容別唱了# 源自網(wǎng)友對(duì)安陵容獻(xiàn)歌片段的二創(chuàng)，將其BGM更換為《聽(tīng)我說(shuō)謝謝你》，以諷刺生活中流于表面的形式主義。
當(dāng)然，最能印證觀眾對(duì)《甄嬛傳》喜愛(ài)之情的，便是源源不斷的“老活新整”。有網(wǎng)友將詩(shī)詞與劇中任意一句臺(tái)詞結(jié)合，打造#沒(méi)有甄嬛傳接不住的詩(shī)# ，超高程度的押韻讓人忍俊不禁；有人將“重生梗”用到了四爺身上，一場(chǎng)勾心斗角的“大男主戲”由此展開(kāi)。每一次的二創(chuàng)，都能讓人重新發(fā)現(xiàn)《甄嬛傳》的魅力。
實(shí)際上，對(duì)老劇的“老活新整”并不新鮮。自抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)快速發(fā)展以來(lái)，許多老劇便在廣袤的二創(chuàng)土地上數(shù)次翻紅。以B站為例，94版《三國(guó)演義》系列相關(guān)視頻播放量達(dá)13.5億次，李幼斌版《亮劍》系列播放量達(dá)13.2億次。可以說(shuō)，對(duì)一部影視作品的二創(chuàng)，最能印證年輕觀眾對(duì)它的喜愛(ài)。
除了短視頻平臺(tái)，這些老劇在電視臺(tái)同樣播得火熱。據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示，李幼斌版《亮劍》自2005年播出以來(lái)，重播3000余次；86版《西游記》在黃金時(shí)段重播3000余次；《還珠格格》重播2000余次，《紅樓夢(mèng)》《新白娘子傳奇》《家有兒女》《武林外傳》等經(jīng)典國(guó)民劇目也緊隨其后。
從各方的收視統(tǒng)計(jì)來(lái)看，新劇的總量供應(yīng)并不少。但從老劇三天兩頭上熱搜的情況看，又說(shuō)明觀眾正陷入前所未有的觀劇寒冬期。《甄嬛傳》相關(guān)熱搜的評(píng)論區(qū)，總有人調(diào)侃式地替鄭曉龍“發(fā)問(wèn)”：十年了，你們就沒(méi)別的劇可看了嗎？總有人看似認(rèn)真地回答：沒(méi)了。
年輕觀眾的“被迫懷舊”
事實(shí)上，近些年內(nèi)娛也不乏優(yōu)秀的影視作品。
據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2021年10月以來(lái)，全網(wǎng)連續(xù)劇霸屏月榜上的常客除《甄嬛傳》外，2018年播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《知否》）和2015年播出的《瑯琊榜》也月月擠占前排。
在2017-2022年榜（截至3月底）中，《知否》《慶余年》均自播出始便霸屏各項(xiàng)榜單。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，《瑯琊榜》自2018年短暫地出現(xiàn)在年榜上后，便消失在榜單中，今年才再度在年榜和月榜上現(xiàn)身；《甄嬛傳》則自2021年3月開(kāi)始，才持續(xù)穩(wěn)定出現(xiàn)在月度霸屏的榜單上。
然而，反復(fù)觀看老劇、將老劇帶起熱度的受眾群體，并非是當(dāng)年跟隨播出收看的中年觀眾。百度指數(shù)人群畫(huà)像顯示，《甄嬛傳》最大的觀眾群體為20歲以下青少年，占比將近50％。也就是說(shuō)，在2011年《甄嬛傳》首播時(shí)，這群觀眾的最大年齡為9歲。
這似乎也反映了一個(gè)事實(shí)：近兩年的時(shí)間里，影視圈中能同時(shí)征服各個(gè)年齡層的劇集，少了。
在影視制作后繼乏力的情況下，“有味道”的老劇便成了觀眾下飯的不二選擇。硬件上，演員形象貼合角色，演技臺(tái)詞功底深厚；服化道用心，有些老劇雖然局限于時(shí)代原因，沒(méi)有精美的服化道和布景，但一定是制作組能用心呈現(xiàn)的最好效果。軟件上，劇情邏輯嚴(yán)密，每條故事線(xiàn)都清晰完整，節(jié)奏很好；每個(gè)角色都不是扁平化的紙片人，而是有血有肉的真實(shí)的人。
“流量為王”時(shí)代的作品，嗑CP、無(wú)腦爽或許能在“僅粉絲限定”范圍內(nèi)掀起一時(shí)風(fēng)浪；而老劇品的是生活，因此常看常新，才能在起起伏伏的影視圈中，口碑愈久彌堅(jiān)。
尊重藝術(shù)，尊重觀眾，或許是年輕觀眾們?cè)诮蚪蛴形犊蠢蟿r(shí)，最大的感受吧。
【文/時(shí)一】
