近期，影視行業(yè)可不太好過(guò)，隨著疫情逐漸反撲，影視行業(yè)中展現(xiàn)出了一定的疲軟性。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至3月21日12時(shí)，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院共5783家，較上日減少559家，全國(guó)營(yíng)業(yè)率48.14%。
事實(shí)上，當(dāng)下影視行業(yè)低迷的窘境，早有端倪。
自從2019年后，資本寒冬疊加疫情沖擊，影視行業(yè)進(jìn)入下行期，最根本的原因在于開(kāi)工數(shù)減少，源頭供給上出了問(wèn)題。
但經(jīng)歷了兩三年的調(diào)整，從新項(xiàng)目備案數(shù)看，整體至少有了止跌的跡象。
據(jù)公開(kāi)信息顯示，2021年全年新片備案總數(shù)2800部，差不多回到了2014年末2015年初的水平。
由此可知，影視行業(yè)處于逐步復(fù)蘇的階段，但如何進(jìn)一步拉升增長(zhǎng)點(diǎn)，或許是目前影視行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，那么目前影視行業(yè)是否有新的轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)？
影視面臨寒冬？或許它只是不“抗寒”
疫情下，各大領(lǐng)域陸續(xù)開(kāi)啟了攻堅(jiān)戰(zhàn)，如奶茶界的奈雪的茶、喜茶等品牌、以及即食零售奧特樂(lè)、食惠邦紛紛擁抱數(shù)字化，讓成本高企的經(jīng)營(yíng)成本得到控制，也進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。
反觀影視行業(yè)，疫情暴發(fā)后，便一蹶不振。或許行業(yè)問(wèn)題堆積過(guò)多，而讓影視行業(yè)久久不能回暖
在疫情暴發(fā)前，影視行業(yè)基本保持著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)2018年公開(kāi)資料顯示，我國(guó)電影票房在過(guò)去十年保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)電影票房從2007年的33.27億元增長(zhǎng)到2016年457.12億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到33.80%。
在高速發(fā)展的背后，少不了資本在背后的運(yùn)作。
比如萬(wàn)達(dá)在2009年揮舞著金錢(qián)大棒，組建起國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的發(fā)行和院線(xiàn)公司。而阿里緊隨其后，2016年組建阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)開(kāi)展了阿里影業(yè)、優(yōu)酷等眾多文娛業(yè)務(wù)板塊的建設(shè)，加速了對(duì)于文娛向的投入。
同時(shí)，隨著資本熱錢(qián)不斷涌入，影視行業(yè)口碑風(fēng)向逐漸發(fā)生扭轉(zhuǎn)，IP反而成了創(chuàng)投界的熱詞。
但對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是或許一把雙刃劍。從正面角度看，不少植入大IP+明星的電影大放異彩，斬獲海量票房與點(diǎn)擊，可以為投資機(jī)構(gòu)獲得巨大收益和回報(bào)的保障；從負(fù)面角度來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)IP影視作品制作水平相比國(guó)外還不成熟，基本上充斥著同質(zhì)化嚴(yán)重、沒(méi)有流量?jī)r(jià)值的流水線(xiàn)作品，這一定程度上，也讓市場(chǎng)評(píng)價(jià)偏于負(fù)面。
但是，面對(duì)輿論對(duì)“娛樂(lè)至死”、“急功近”利的批評(píng)，不少I(mǎi)P作品卻依然靠著數(shù)據(jù)流量造假、爭(zhēng)搶明星資源、編故事造噱頭等方式自?shī)首詷?lè)，更成為行業(yè)中的一種“頑疾”。
成也蕭何，敗也蕭何，隨著“頑疾”逐漸被市場(chǎng)所反感，越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)對(duì)偽原創(chuàng)IP失去興趣。
除了IP的泛濫，讓影視行業(yè)陷入窘境之外，還有明星人設(shè)塌房等問(wèn)題不斷顯露。這也引起了國(guó)家的關(guān)注，從而加速了影視行業(yè)的重新洗牌。
飯圈文化、票房造假等娛樂(lè)圈亂象遭遇強(qiáng)監(jiān)管，一時(shí)間，曾經(jīng)主要靠“流量經(jīng)濟(jì)”為院線(xiàn)贏得票房成績(jī)的手段逐步失效，并且隨著Z世代的崛起，越來(lái)越多的觀影人群開(kāi)始對(duì)影視作品有了更高的要求。
以國(guó)外合資的電影《圖蘭朵》為例，圖蘭朵原是馳名國(guó)際的歌劇，屬于觀眾耳熟能詳?shù)拇驣P。
后被影視公司改編成電影，但放映后效果不佳。即便是憑借了國(guó)外優(yōu)質(zhì)的電影團(tuán)隊(duì)，以及關(guān)曉彤、迪倫·斯普羅斯、姜文等眾多重量級(jí)演員的參演，也挽救不了因劇情注水而引發(fā)票房不佳的慘狀，甚至還出現(xiàn)了一些短視頻博主對(duì)于的《圖蘭朵》聲討。而從這里可以看出，口碑效應(yīng)，或許早已懸在影視行業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍。
此外，短視頻的增長(zhǎng)，讓長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)受到了沖擊。
在這場(chǎng)長(zhǎng)久的拉鋸戰(zhàn)中，二創(chuàng)影視短視頻作為短視頻的排頭兵，對(duì)于影視行業(yè)可謂降維打擊，從視頻時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，短視頻短且小，反而更容易抓起觀眾的注意力，而長(zhǎng)視頻娓娓道來(lái)的敘事方式，在各大APP搶占觀眾注意力的情況下，敗下陣來(lái)。
疫情雖然對(duì)影視行業(yè)打擊不小，但或許影視行業(yè)已經(jīng)到了不得不尋求突變的時(shí)候了，而在行業(yè)中也有不少的影視新星為整個(gè)行業(yè)提振新的活力。
新元素題材成為影視行業(yè)的新風(fēng)向
即便影視行業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)，但似乎也找到了新的方向。
隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展，影視行業(yè)發(fā)展也更有創(chuàng)意，新的增長(zhǎng)點(diǎn)也應(yīng)運(yùn)而生。其中，首當(dāng)其沖的就是動(dòng)漫影視行業(yè)的崛起，為影視行業(yè)增添了不少活力。
早在2015年，《大圣歸來(lái)》點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的熱情，到2016年《瘋狂動(dòng)物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字》、《大魚(yú)海棠》等多部國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影上映將市場(chǎng)情緒推至高潮。爾后兩年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)保持了相對(duì)穩(wěn)定發(fā)揮，年度動(dòng)畫(huà)電影總票房體量保持在約40億水平。
從動(dòng)畫(huà)電影票房占總票房大盤(pán)比例來(lái)看，2016年達(dá)到最高峰16.2%，近年其他年份則保持在6%~10%的水平。2019年年初至今，雖然電影票房大盤(pán)總體表現(xiàn)欠佳，但動(dòng)畫(huà)電影票房占大盤(pán)的比例已達(dá)到10.7%。
隨著《哪吒之魔童降世》、《吞噬星空》、《畫(huà)江湖系列》、《白蛇》等作品等重磅佳片上映，全年動(dòng)畫(huà)電影票房占比有望達(dá)到歷史較高水平，市場(chǎng)有望在頭部爆款帶動(dòng)下再迎熱潮。其中《哪吒》還創(chuàng)造了票房奇跡，同時(shí)也突破了動(dòng)漫影視行業(yè)的天花板。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，電影《哪吒之魔童降世》票房超過(guò)《流浪地球》的46.5481億，位列中國(guó)電影票房榜第二。
這些頭部作品的成功增強(qiáng)了相關(guān)從業(yè)者和投資者的信心，現(xiàn)象級(jí)作品不斷涌現(xiàn)，總票房迅速增長(zhǎng)。市場(chǎng)對(duì)優(yōu)秀作品的需求有增無(wú)減，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍有較大的可發(fā)掘空間。
但與此同時(shí)，也有人認(rèn)為動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域的成功具備較大偶然性，未來(lái)難以持續(xù)增長(zhǎng)，其次也呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)。以光線(xiàn)傳媒為例，光線(xiàn)擁有《哪吒之魔童降世》和《大圣歸來(lái)》等高人氣高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)IP，針對(duì)這些IP開(kāi)發(fā)的系列電影將具備較高票房號(hào)召力。
而相比一些動(dòng)漫影視的中小公司，即便是內(nèi)容足夠精良，也因營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)高，而面臨沉寂。
以《白蛇》為例，2019年上映之初，《白蛇》并沒(méi)有獲得市場(chǎng)諸多關(guān)注，后來(lái)靠著無(wú)數(shù)國(guó)漫粉的自發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳，才勉強(qiáng)讓白蛇緣起的票房達(dá)到四億。
由于白蛇緣起在上映之初，并沒(méi)有做任何的宣發(fā)動(dòng)作，如果不是國(guó)漫粉的熱心支持，那么白蛇票房過(guò)億都很難。
現(xiàn)在白蛇緣起的制作方又備案了一部續(xù)作電影，看起來(lái)是青蛇的故事，如果宣發(fā)得當(dāng)，票房超過(guò)四億應(yīng)該是沒(méi)什么問(wèn)題。
綜合來(lái)看，隨著影視行業(yè)增添了“新勢(shì)力”，而這也會(huì)加快新一輪的市場(chǎng)洗牌，而相較于影視行業(yè)的發(fā)展，在我看來(lái)，或許營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容需要雙向發(fā)力，才能把影視作品代入新的高度。而隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，各行各業(yè)的合作也在緊密連接，這或許給了影視行業(yè)帶來(lái)了諸多變量。
影視行業(yè)的探索與機(jī)遇
當(dāng)下，影視行業(yè)已進(jìn)入了向上增長(zhǎng)的平臺(tái)期。
據(jù)公開(kāi)信息顯示，2021全年電影票房預(yù)計(jì)450億元左右，較2019年的641億元下滑29.80%。院線(xiàn)“一日游”的影片不計(jì)其數(shù)。
這也說(shuō)明，在如此低迷的數(shù)據(jù)中，除了外部環(huán)境的影響，影視行業(yè)在內(nèi)部則需要更加靈活的商業(yè)模式來(lái)擴(kuò)展大盤(pán)整體的票房空間，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的觀影場(chǎng)景需求。
尤其是用戶(hù)長(zhǎng)期被互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)教育下，觀影習(xí)慣早已改變。用戶(hù)觀看影片不再限于線(xiàn)下影院和電視，而更多來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)優(yōu)酷《2021春節(jié)假期在線(xiàn)視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，院線(xiàn)春節(jié)檔期間，超過(guò)23億人次上網(wǎng)刷劇觀影，同比增長(zhǎng)20%；用戶(hù)日均觀看時(shí)長(zhǎng)接近1.5小時(shí)，同比增長(zhǎng)19.6%。
由此可見(jiàn)，線(xiàn)下的觀眾人群逐漸走向了網(wǎng)絡(luò)的沃土，對(duì)于影視行業(yè)而言，隨著流量的流失，如何把影視作品帶動(dòng)觀眾觀影習(xí)慣中去，或許才是關(guān)鍵。
近期，愛(ài)奇藝宣布，2022年4月1日起，愛(ài)奇藝將全面升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。這次合作也意味著影視行業(yè)盈利低迷或許會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。
這次合作讓影視行業(yè)的作品直接搬到了線(xiàn)上，形成了“云上影院”的新業(yè)態(tài)。不僅如此，隨著新業(yè)態(tài)的到來(lái)，這也為影視行業(yè)帶來(lái)新的盈利點(diǎn)。
云影院的首映對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)有兩筆收入，一則是點(diǎn)播分賬期，用戶(hù)可以憑借單篇票價(jià)直接購(gòu)買(mǎi)，最終結(jié)算扣除渠道費(fèi)，片方有60%的收益；另一側(cè)是會(huì)員分賬期，會(huì)員可以按觀影時(shí)間計(jì)費(fèi)，價(jià)格為1~1.5/小時(shí)不等，片方或許可以拿到全額的分賬時(shí)長(zhǎng)作為收益。
從以上可以看出，在當(dāng)前點(diǎn)播分賬基礎(chǔ)上，疊加會(huì)員分賬，此舉將進(jìn)一步為電影片方擴(kuò)展分賬模式和分賬周期，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)發(fā)行的多窗口共贏獲益。
這意味著愛(ài)奇藝平臺(tái)從規(guī)則上為網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量進(jìn)一步提升創(chuàng)造了更公平的發(fā)展環(huán)境，新的合作模式下，電影片方收益和用戶(hù)觀影選擇直接相關(guān)，能夠做好創(chuàng)作、講好故事、作品完成度更高的片方將會(huì)獲得更高的收益。
從分賬規(guī)則來(lái)看，愛(ài)奇藝旨在為好內(nèi)容創(chuàng)作者提供更公平、更聚焦作品價(jià)值的合作規(guī)則，這也是愛(ài)奇藝一直助力網(wǎng)絡(luò)電影精品化發(fā)展的策略延續(xù)。
愛(ài)奇藝調(diào)整分賬規(guī)則，打造更科學(xué)的商業(yè)模式，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)潛力的同時(shí)，也在進(jìn)一步加速網(wǎng)絡(luò)電影作品口碑和品牌口碑的提升。
近幾年，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)正在提質(zhì)減量，總票房規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，《大話(huà)西游之緣起》《大嫂歸來(lái)》、“陳翔六點(diǎn)半”系列等內(nèi)容多元化的精品網(wǎng)絡(luò)電影愈來(lái)愈多。
而為高品質(zhì)電影提供更具吸引力的商業(yè)變現(xiàn)路徑，是精品化趨勢(shì)發(fā)展的必然。
除了在網(wǎng)絡(luò)電影有所突破外，短視頻影視二創(chuàng)也開(kāi)始走向權(quán)限規(guī)范化。
3月17日，抖音官方微信公眾號(hào)發(fā)布聲明稱(chēng)，已與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。抖音將獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺(tái)和用戶(hù)可對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。
這也意味著影視二創(chuàng)已不再成為阻礙影視行業(yè)的絆腳石，反而此舉更能促進(jìn)影視行業(yè)借助短視頻的強(qiáng)大流量池，讓自己的影視作品更有傳播力。
總得來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)雖有探索，但更多的是渠道的重新鋪設(shè)階段，最根本的原因還是在于內(nèi)容創(chuàng)作水平的提高，這場(chǎng)企業(yè)的寒冬或許，讓給影視行業(yè)回望近年高速發(fā)展后的一次自省，或許這對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)還是對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，都是未來(lái)持續(xù)向好的過(guò)程。
來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)
