該報(bào)告認(rèn)為，百度小程序有望后來居上
近日，即速應(yīng)用發(fā)布了一份《小程序2018-2019行業(yè)增長研究報(bào)告》，從市場(chǎng)環(huán)境、用戶行為、商業(yè)表現(xiàn)三個(gè)維度深度剖析了小程序的生態(tài)現(xiàn)狀，并對(duì)小程序未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，小程序正被重新定義。數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序保持了高速的發(fā)展趨勢(shì)，2019年全平臺(tái)小程序體量有望突破500萬，累計(jì)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)9億。
微信小程序總量突破120萬，百度小程序有望后來居上
截至2018年11月，微信小程序總量超過120萬，與Q2階段的100萬相比較，增長了20%，小程序市場(chǎng)規(guī)模依然保持了高速增長趨勢(shì)。
與體量同步增長的還有小程序累計(jì)用戶數(shù)量。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前微信小程序的用戶數(shù)量已突破7億，占微信月活用戶的70%，用戶使用習(xí)慣形成。微信小程序向2.0運(yùn)營時(shí)代邁進(jìn)，發(fā)展側(cè)重點(diǎn)由原來的拉新進(jìn)階轉(zhuǎn)向用戶的運(yùn)營留存，日活用戶已達(dá)2億。與此同時(shí)，支付寶小程序與百度智能小程序的用戶累計(jì)速度加快，小程序整體生態(tài)獲得快速發(fā)展。
現(xiàn)階段而言，小程序市場(chǎng)依然是一個(gè)增量市場(chǎng)。隨著小程序生態(tài)的繁榮，用戶的個(gè)性化使用需求快速覺醒，而小程序在垂直細(xì)分場(chǎng)景的覆蓋上還有很大的發(fā)揮空間，流量的長尾價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。
微信小程序次日留存率提升3倍，商業(yè)價(jià)值全面顯露
目前下拉任務(wù)欄、分享與公眾號(hào)依然是微信小程序的主要流量入口，共計(jì)占比58%。下拉任務(wù)欄作為小程序復(fù)用入口首次以27%的占比位居榜首，分享占比18%位居第二，用戶粘性極大提升。由于發(fā)展方向不同，支付寶小程序的流量主要來自線下，百度小程序的流量主要來自具有推薦性質(zhì)的“大家都在用”。
張小龍?jiān)?018年的微信公開課補(bǔ)充了“用完即走”的下一句，那就是“走了還會(huì)回來”，而微信小程序這一年的留存率變化無疑印證了這一點(diǎn)。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達(dá)22.7%，用戶活躍度大幅提升，小程序的商業(yè)價(jià)值全面展露。入局較晚的百度小程序在用戶留存方面具有極大的想象空間。
小程序的場(chǎng)景覆蓋面邊界迅速拓寬，超過半數(shù)用戶的小程序使用頻次在4-6次。同時(shí)受到小游戲發(fā)展的影響，用戶的沉浸時(shí)長明顯提升，截止11月，微信小程序的用戶日均使用時(shí)長已超15分鐘。
微信小程序通過一系列的能力釋放、入口打通、類目完善等舉措，培養(yǎng)起用戶的使用習(xí)慣，全面打通小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。在搶占用戶時(shí)長方面，微信小程序領(lǐng)先一步，用戶消費(fèi)能力得以進(jìn)一步釋放。
微信小程序交易額提升13倍，進(jìn)入高速變現(xiàn)階段
據(jù)即速應(yīng)用后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年平臺(tái)微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節(jié)”以及“雙十一狂歡節(jié)”影響，6月與11月的小程序交易額出現(xiàn)明顯增幅。
對(duì)于小程序生態(tài)鏈而言，電商、餐飲與新零售是現(xiàn)階段變現(xiàn)路徑最短也最清晰的三類行業(yè)，小程序主可以依據(jù)官方規(guī)則低成本試錯(cuò)，同時(shí)第三方營銷工具與插件助推加速變現(xiàn)。去中心化的小程序平臺(tái)將傳統(tǒng)電商從流量瓶頸的困境中解脫出來，依靠多樣化的營銷玩法打通社交關(guān)系鏈，尋找新的流量增長點(diǎn)；小程序線上線下場(chǎng)景融合的能力為餐飲與新零售行業(yè)重構(gòu)消費(fèi)與服務(wù)的關(guān)系，在提升運(yùn)營效率的同時(shí)將線下流量匯集到線上統(tǒng)一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。
根據(jù)報(bào)告顯示，小程序交易額的占比行業(yè)類目也有所增加，越來越多的行業(yè)找到了適配小程序生態(tài)的變現(xiàn)路徑，依托微信成熟開放的生態(tài)環(huán)境，未來小程序交易規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長。
2019年小程序未來發(fā)展預(yù)測(cè)
與2018年年初的相對(duì)比，小程序的戰(zhàn)場(chǎng)已日漸擁擠，互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)入局完畢，結(jié)合各平臺(tái)目前的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)報(bào)告對(duì)小程序2019年的發(fā)展做出如下預(yù)測(cè)：
1. 預(yù)計(jì)2019年年底全平臺(tái)小程序數(shù)據(jù)突破500萬+，累積使用人數(shù)超9億
微信、支付寶、百度等7大平臺(tái)共同發(fā)力小程序，小程序體量將呈幾何倍數(shù)增長，2019年全平臺(tái)小程序總量有望超過500萬，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)9億。
2. 2019年底各平臺(tái)即將達(dá)成通用的開發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
2019年底全平臺(tái)有望達(dá)成統(tǒng)計(jì)的技術(shù)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，小程序可以實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的復(fù)制移植，但平臺(tái)之間不會(huì)開放互通。
3. 2019年電商將成為各大小程序承載平臺(tái)重點(diǎn)建設(shè)行業(yè)
95%的電商平臺(tái)將于明年年底完成對(duì)各小程序平臺(tái)的進(jìn)駐，品牌和價(jià)格更能對(duì)消費(fèi)者在購物平臺(tái)上的選擇，傳統(tǒng)電商不再是唯一購物選擇。
4. 小游戲行業(yè)將進(jìn)入黃金時(shí)代
目前各大平臺(tái)逐漸增強(qiáng)對(duì)小程序游戲類目的扶持，百度的小游戲推薦機(jī)制、微信小游戲的個(gè)人開發(fā)申請(qǐng)不受游戲版號(hào)限制等等，通過廣告流量與虛擬支付，小游戲在創(chuàng)收方面仍有巨大的想象空間，小游戲開發(fā)行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入黃金時(shí)期。
