都說(shuō)音樂(lè)是最便宜的心靈解藥，每個(gè)人或許在音樂(lè)中找到屬于自己內(nèi)心的慰藉。音樂(lè)也是我們永恒的話題，自古就有高山流水等故事經(jīng)久不衰，當(dāng)然也有編鐘等樂(lè)器見(jiàn)證著音樂(lè)的變遷，在我看來(lái)中國(guó)音樂(lè)最美不過(guò)元曲宋詞，似乎明月秋風(fēng)就在昨夜一般，還是能撫平心里掀起的波瀾。
但是，在我看來(lái)音樂(lè)最大的作用不是安慰我們的心靈，更多的是一種歷史的見(jiàn)證，我們能從音樂(lè)的各方面的變遷來(lái)看出這個(gè)社會(huì)的變化。還記得我們小的時(shí)候都是聽(tīng)通過(guò)磁帶聽(tīng)歌，過(guò)些年有了MP3聽(tīng)歌好像正在變得簡(jiǎn)單，在大一點(diǎn)我們就進(jìn)入了今天我們要講的在線音樂(lè)時(shí)代。我現(xiàn)在都還記得那時(shí)候第一款在線聽(tīng)歌軟件叫天天動(dòng)聽(tīng)，慢慢的變成了酷狗，網(wǎng)易云，QQ音樂(lè)，太多的人青春是被一首首歌曲填滿的。
在線音樂(lè)就是用戶利用電腦或者手機(jī)客戶端通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線試聽(tīng)、下載音樂(lè)，這種等方式的出現(xiàn)極大便利了使用者，而現(xiàn)在整個(gè)在線音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是異常的激烈，主要是網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)大軍之間的競(jìng)爭(zhēng)，漸漸地已經(jīng)有了寡頭的性質(zhì)了。
概述
發(fā)展歷程
就發(fā)展歷程上看，整個(gè)在線音樂(lè)歷經(jīng)多年的發(fā)展已經(jīng)過(guò)了投資高風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)局勢(shì)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，頭部的競(jìng)爭(zhēng)劇烈，但是很難在有其他的新進(jìn)者能在這行業(yè)立腳，平寡頭壟斷的形式已經(jīng)初具模型。現(xiàn)在騰訊音樂(lè)旗下的酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、 QQ音樂(lè)形成大軍正在和網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)頗具網(wǎng)紅色彩的平臺(tái)交鋒了。
優(yōu)點(diǎn)
版權(quán)保護(hù)：相較于歐美的國(guó)家我國(guó)的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)起步較晚，可以說(shuō)在原來(lái)的時(shí)候盜版可以說(shuō)是充斥我們生活，甚至在許多人的觀念中都還停在音樂(lè)就應(yīng)該是免費(fèi)，知道付費(fèi)歌曲的興起，許多人彩意識(shí)到原來(lái)聽(tīng)歌真的是要收費(fèi)的。而在線音樂(lè)通過(guò)付費(fèi)等方式，起到了很大的版權(quán)保護(hù)的作用。
用戶體驗(yàn)得到提升：現(xiàn)在我么你都在講大數(shù)據(jù)，其實(shí)在在線音樂(lè)上也是一個(gè)大數(shù)據(jù)運(yùn)用到極致的地方，它可以通過(guò)我們搜索過(guò)的、聽(tīng)過(guò)的、喜歡保存的歌曲來(lái)給你推薦歌曲。我相信許多人也有體會(huì)每天都有每日30曲，基本上都是我們經(jīng)常聽(tīng)或者喜歡的那個(gè)類型，著在很大程度上提升了用戶的體驗(yàn)。
可接觸的類型變得豐富：在線音樂(lè)你要聽(tīng)的歌曲基本上都可以聽(tīng)得到，現(xiàn)在大的音樂(lè)平臺(tái)基本上都在積極與一些大唱片公司合作，像華納、索尼等，極大拓展我們可以接觸到的音樂(lè)類型。
用戶分析
從過(guò)往的資料可以看出，在學(xué)歷分布上，本科生成了在線音樂(lè)使用的主力軍，占了總體的60%還多：從年紀(jì)分布看，90后顯然是在線音樂(lè)最忠實(shí)的粉絲。
發(fā)展的前景
用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大
從上圖可以看出，到2021年我國(guó)整個(gè)在線音樂(lè)用戶數(shù)已經(jīng)快達(dá)到7億人，并且保持著正向的增長(zhǎng)，已經(jīng)接近我國(guó)網(wǎng)民數(shù)的70%。
與以傳統(tǒng)形式提供音樂(lè)相比，在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)允許用戶接觸更廣泛的音樂(lè)人及藝人、探索新音樂(lè)及音樂(lè)衍生內(nèi)容，并與其他音樂(lè)愛(ài)好者共鳴并互動(dòng)。中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂(lè)需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長(zhǎng)。
付費(fèi)收入正在增多
首先，我們得了解在線音樂(lè)的收入的一些來(lái)源。我國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目等。這里我就以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，如下圖：
從上圖我們看到網(wǎng)易云，從2008年到2021年會(huì)員訂閱付費(fèi)人數(shù)都在處于一個(gè)快速上漲的階段，雖然相對(duì)的付費(fèi)率并不是很高，但是都是在平穩(wěn)的上升之中，相信隨著人們版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，在付費(fèi)收入這一塊會(huì)得到一個(gè)很大的增長(zhǎng)。
市場(chǎng)產(chǎn)值快速增加
2015-2020年我國(guó)在線音樂(lè)的市場(chǎng)產(chǎn)值從19.8億元上漲至140億元，在頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)的前提下，未來(lái)整個(gè)在線音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)值將會(huì)出現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)。
模式正在轉(zhuǎn)變
當(dāng)前中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)將打造以在線音樂(lè)為核心的泛娛樂(lè)平臺(tái)，拓展社交娛樂(lè)、演藝娛樂(lè)等領(lǐng)域并深挖音樂(lè)價(jià)值，提高互動(dòng)性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而提高用戶付費(fèi)在平臺(tái)營(yíng)收中的占比，逐步完成“在線音樂(lè)+”的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變過(guò)程。
平臺(tái)音樂(lè)人數(shù)量不斷上升
2017以來(lái)，中國(guó)入駐線上音樂(lè)平臺(tái)的音樂(lè)人數(shù)量高速增長(zhǎng)。截至2020年10月，入駐在線上音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)人數(shù)量達(dá)41.8萬(wàn)，CAGR達(dá)55%。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)招股書預(yù)測(cè)，中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量有望在2025年翻倍。獨(dú)立音樂(lè)人的核心不在于供給，而在于讓音樂(lè)人找到合適的變現(xiàn)模式，從而保障整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)繁榮。
產(chǎn)業(yè)鏈
在線音樂(lè)整體分為：上游音樂(lè)內(nèi)容制作，中游音樂(lè)版權(quán)，下游音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)傳播。
上游音樂(lè)制作
就音樂(lè)內(nèi)容制作而言主要的就是要有足夠多的音樂(lè)人為其提供源源不斷的歌曲，在前面我也講到了現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)有40多萬(wàn)音樂(lè)人為其提供，預(yù)計(jì)在2025年以后會(huì)翻一倍，而音樂(lè)制作人作為一個(gè)音樂(lè)公司發(fā)展下去的基礎(chǔ)，在音樂(lè)制作人大量增加的同時(shí)，發(fā)展也肯定的。
中游音樂(lè)版權(quán)方
國(guó)內(nèi)的版權(quán)方的集中度較低，三大唱片公司在中國(guó)占比并不是很高。在全球的音樂(lè)版權(quán)的供給層面來(lái)說(shuō)的話，是呈現(xiàn)一個(gè)高度集中化的特點(diǎn)的，華納、索尼、環(huán)球三大唱片公司就已經(jīng)占了所有音樂(lè)版權(quán)的近90%，全世界大部分的歌曲版權(quán)都在這三家公司手中。但在國(guó)內(nèi)而言
三大唱片公司在國(guó)內(nèi)的供給是比較分散的，占比46%，相對(duì)于整個(gè)世界而言，這個(gè)占比還是比較低的，在國(guó)內(nèi)許多的音樂(lè)版權(quán)都是由其他的一些較小的唱片公司供給的，現(xiàn)在就騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)加大和這三大公司合作，就國(guó)內(nèi)而言，騰訊音樂(lè)的版權(quán)是遠(yuǎn)居第一的，比居于第二名的網(wǎng)易云音樂(lè)多了20%多的版權(quán)。
下游運(yùn)營(yíng)傳播
就在線音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，主要就是由網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)組成的兩個(gè)大陣營(yíng)在運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然，從更廣泛的含義來(lái)說(shuō)，許多的直播平臺(tái)其實(shí)也是在線音樂(lè)的一些運(yùn)營(yíng)商，但和前面兩個(gè)在這個(gè)行業(yè)的巨無(wú)霸來(lái)說(shuō)都顯得微不足道。用網(wǎng)易云音樂(lè)的老大的話說(shuō)，就是瞧不上騰訊音樂(lè)，所以才創(chuàng)立的網(wǎng)易云音樂(lè)，其實(shí)這也可以從側(cè)面看出，兩個(gè)行業(yè)內(nèi)的大哥，其實(shí)安迪之中的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是很嚇人的，基本上現(xiàn)在不可能在出現(xiàn)除了這兩家以外這種大型在線音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商了。
重點(diǎn)企業(yè)分析
騰訊音樂(lè)(TME)
是中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)開(kāi)拓者，提供在線音樂(lè)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)兩大服務(wù)。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在中國(guó)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，擁有目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名的四大移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌，總月活用戶數(shù)超過(guò)8億。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)為用戶提供多元化的音樂(lè)社交娛樂(lè)產(chǎn)品，打造“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，讓用戶能參與到音樂(lè)的創(chuàng)作、欣賞、分享和互動(dòng)中。通過(guò)“一站式”的音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，用戶可以在多場(chǎng)景間無(wú)縫切換并享受多元的音樂(lè)服務(wù)——音樂(lè)不止于聽(tīng)，還可以演唱并將作品分享給朋友，或者切換到直播，觀看知名主播演唱心儀的音樂(lè)作品。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)擁有中國(guó)海量的內(nèi)容曲庫(kù)，包括錄制音樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、音頻和視頻等多種形式。憑借競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和豐富的版權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，騰訊音樂(lè)持續(xù)擴(kuò)展與國(guó)內(nèi)外知名唱片公司的戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時(shí)，用戶通過(guò)平臺(tái)上傳的在線K歌作品、短視頻、音樂(lè)直播作品等，也擴(kuò)充了平臺(tái)的曲庫(kù)內(nèi)容
從資產(chǎn)負(fù)債表年報(bào)上來(lái)看，整個(gè)公司從2016年到2020年?duì)I業(yè)收入和營(yíng)業(yè)的毛利率都在保持著較高的增長(zhǎng)。
云音樂(lè)09899
是一家中國(guó)的音樂(lè)服務(wù)提供商。該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是提供以線上社區(qū)為中心的在線音樂(lè)服務(wù),社交娛樂(lè)服務(wù)、廣告服務(wù)其他。該公司的軟件產(chǎn)品包括網(wǎng)易云音樂(lè)、LOOK直播、聲波、音街等。該公司還提供音樂(lè)會(huì)員等增值服務(wù)。該公司主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)
就從利潤(rùn)表上看網(wǎng)易云現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的時(shí)期，無(wú)論是從營(yíng)業(yè)額，還是利潤(rùn)率上說(shuō)都在保持著飛速的增長(zhǎng)，尤其是在毛利上，增長(zhǎng)明顯。相信隨著付費(fèi)時(shí)代的興起和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來(lái)的發(fā)展是可見(jiàn)的。
