說起上海絲芭文化傳媒集團(tuán)，更多人都會想到他們旗下的女團(tuán)SNH48 GROUP。最近，絲芭卻突然宣布實施核心業(yè)務(wù)板塊的重大重組，正式更名為絲芭潮流文娛及品牌時尚集團(tuán)。
其中最引人注目的，就是絲芭宣布要推出新生代國潮彩妝品牌“花戎FAF”，還為彩妝品牌打造了全球首個MetaHuman虛擬偶像女子CP組合——“FAF”。
在絲芭的闡述中，該組合由代表女性柔美風(fēng)格的花妹和代表女性颯爽英姿的戎哥二大虛擬偶像組成雙人CP，并合二為一的虛擬偶像“花戎”，代表了“花戎FAF”品牌倡導(dǎo)的現(xiàn)代女性“美颯雙修”的時尚理念。絲芭將同步品牌的發(fā)展，為虛擬偶像“花戎”和“FAF組合”打造音樂MV、動畫片、創(chuàng)意短視頻等一系列內(nèi)容，并通過視頻直播等多樣化手段，全面實現(xiàn)為同名彩妝品牌賦能的戰(zhàn)略目的。
一石激起千層浪，絲芭集團(tuán)此前在偶像內(nèi)容的打造上，取得了卓著的成績。尤其是在粉絲運營、培育、調(diào)動上，擁有豐富的經(jīng)驗。此次跨界，更主動提出了要從高成本，低轉(zhuǎn)化的”采買流量”為基礎(chǔ)的營銷推廣模式，走向低成本，高轉(zhuǎn)化的“內(nèi)容創(chuàng)造流量”為主，流量擴升量能為輔的創(chuàng)新營銷模式。
近幾年來，新消費品牌不斷崛起，粉絲營銷也成為了大家爭相學(xué)習(xí)的模式，甚至飯圈文化已經(jīng)成為了品牌方的必修課。而偶像經(jīng)紀(jì)公司作為這一玩法的鼻祖，跨行業(yè)攪局，更相當(dāng)于降維攻擊。而偶像經(jīng)紀(jì)公司自帶的粉絲渠道、內(nèi)容制作能力、吸粉方法論等方面，更將成為他們未來競爭的護(hù)城河。
隨著KOL對粉絲的輿論引導(dǎo)能力和內(nèi)容營銷對粉絲的深度吸引力日益增強，自帶數(shù)百個人氣偶像入局的絲芭集團(tuán)，勢必將成為新消費賽道上的一匹黑馬。絲芭先期推出的女性洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌“CLAYNAL蓬派”系列產(chǎn)品自開售以來，僅半年時間月銷便突破千萬元人民幣，成績之驚人讓人咋舌。
究竟絲芭的新消費愿景能否實現(xiàn)，值得行業(yè)拭目以待。
