2019年5月14-15日，素有“數(shù)字營銷風向標”美譽的金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)于北京萬達文華酒店如期舉行，這是一場頂級國際數(shù)字營銷思想盛宴。來自國內(nèi)外品牌廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺、廣告營銷代理公司、技術(shù)公司、第三方研究機構(gòu)、高校學者等不同領(lǐng)域的數(shù)字營銷精英共聚一堂。
時趣憑借數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)造力，斬獲“金鼠標10周年數(shù)字營銷影響力公司”大獎，同時時趣創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張銳榮獲"金鼠標10周年數(shù)字營銷領(lǐng)軍人物”稱號。
在眾多優(yōu)秀案例中，《BMW精英駕駛：技術(shù)駕駛，Get你的新熱愛》突出重圍獲得社會化營銷類銀獎。
BMW精英駕駛：技術(shù)駕駛，Get你的新熱愛社會化營銷類 銀獎
1977年， BMW即成為世界上首家提供專業(yè)級駕駛培訓的汽車制造商。2018年之前的BMW精英駕駛已然是同業(yè)中歷史悠久、內(nèi)容豐富、培訓專業(yè)的駕駛培訓項目。但是，寶馬發(fā)現(xiàn)，BMW精英駕駛項目當前的運作模式似乎已經(jīng)觸摸到了這個領(lǐng)域的天花板。
時趣助力寶馬跳出“車圈”掙脫“小眾”，和極限運動一起成為技術(shù)派玩家們的新熱愛。將BMW精英駕駛重新定位為“具有新中產(chǎn)生活方式屬性的一種興趣愛好，最專業(yè)的精英駕駛培訓和認證服務(wù)提供者”。
1.重新定義BMW精英駕駛，提出“技術(shù)駕駛”的新概念。將BMW精英駕駛這樣一個非常小眾的體驗性產(chǎn)品塑造成一個自帶新中產(chǎn)階層屬性的新愛好品類，和滑雪、潛水等愛好可以類比。
2.打造一個“技術(shù)駕駛體系”，把BMW精英駕駛塑造成一個體系的服務(wù)者，行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)駕駛培訓項目，而不是一個品牌方。
具體而言，整個傳播過程分三步走。
第一步，通過創(chuàng)意OOH(戶外創(chuàng)意)和social熱點圖文、KOL投放等方式，廣泛傳播“技術(shù)駕駛”和“中產(chǎn)新熱愛”兩個概念，在受眾心智中占位，建立和強化“技術(shù)駕駛是新中產(chǎn)的新愛好”的印象，奠定有趣、刺激、專業(yè)的品牌調(diào)性。
在第一階段，作為Kick Off的重頭戲就是新熱愛主打視頻。視頻中將極限運動如擊劍、潛水、滑雪、跳傘、沖浪，與BMW精英駕駛快剪，把這些運動的速度、心跳、刺激跟技術(shù)駕駛聯(lián)系起來，直觀地讓人感到原來技術(shù)駕駛跟這些愛好一樣刺激一樣好玩。此視頻在全網(wǎng)獲得巨大關(guān)注，點擊量超過百萬人次。
其間，一個創(chuàng)新營銷手段——他們首次實現(xiàn)了寶馬品牌形象的部分IP化，打造了一個虛擬的“Mr.M”。這位M先生長相酷帥、發(fā)型時尚、衣著有品，是一個典型的新中產(chǎn)形象。
第二步，用“安全駕控”繼續(xù)切入大眾人群，并加深體驗感與印象度。安全駕駛是每個車主都在意的，也是寶馬傳播的技術(shù)駕駛的基礎(chǔ)。寶馬將安全駕駛作為精英駕駛基礎(chǔ)培訓的普及，打造成“買車+1”的新標準，城市駕駛者駕校考試后必備。這樣，BMW精英駕駛就成為一個呼應(yīng)大眾需求的服務(wù)。
此外，項目代理公司時趣協(xié)助寶馬在上海賽道拍了3支深度教學短視頻，將看似艱深枯燥的教學過程變得有趣酷炫，大大增加了傳播價值，擴大了傳播范圍。
第三步，在路上，感受技術(shù)駕駛的魅力，Get你的新熱愛。
和BMW X行者一起，駕駛?cè)翨MW X3一起探越新疆阿勒泰冰封秘境。一路穿越，征服冰雪覆蓋的北疆線路，馳騁在廣闊的雪地樂園，與圖瓦人一起，聽見遙遠時代的回響，感受原始的自然風光和古老的圖瓦風情。
一支融合全新BMW X3、絕美風光和美麗人文的大片，在全網(wǎng)進行了投放，1分鐘讓受眾感受到駕駛的激情澎湃和絕美體驗，從另一個維度，感受技術(shù)駕駛的魅力!
在未來，BMW精英駕駛將繼續(xù)將課程打造成一個完整的升級體系，包括包括賽道駕駛、漂移駕駛、冰雪駕駛和X Tour等，進一步深化品牌。
通過傳播，BMW精英駕駛的銷售終端已經(jīng)收到了正面的效果，全年課程售賣超額完成，并讓越來越多的人愛上了駕駛，真正的Get了一項新熱愛!時趣作為leading agency，牢牢守住“技術(shù)駕駛和新熱愛”的概念，幫助BMW精英駕駛不斷強化品牌主張。
時趣 金鼠標10周年數(shù)字營銷影響力公司
時趣互動(北京)科技有限公司(簡稱時趣或時趣SOCIAL TOUCH)，成立于2011年，是一家立足于大數(shù)據(jù)的整合營銷公司(Integrated Marketing Company based on Big Data)。時趣以大數(shù)據(jù)為根基，提供全營銷環(huán)節(jié)中的策略與創(chuàng)意解決方案，包含品牌策略、整合營銷、數(shù)字化與社交營銷、電商推廣與運營、公關(guān)、SCRM等等。公司總部位于北京，并在上海和廣州設(shè)有分公司。
時趣服務(wù)過眾多行業(yè)頭部品牌，快銷、汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼、娛樂，多年來的經(jīng)驗讓時趣相信，中國營銷已經(jīng)從過去資源投入，轉(zhuǎn)為以大數(shù)據(jù)加創(chuàng)造力驅(qū)動營銷效果的新營銷時代。好的營銷創(chuàng)意是可被驗證、可被持續(xù)優(yōu)化的，因此，時趣堅持持續(xù)建設(shè)自有大數(shù)據(jù)體系，希望通過數(shù)據(jù)來不斷積累、支持、應(yīng)用在整個營銷服務(wù)環(huán)節(jié)中。
時趣得獎殊榮豐富，曾入選2018、2017拉姆·查蘭管理實踐獎、2017大中華區(qū)艾菲實效排名“最具實效獨立代理公司Top 10”、2017哈佛商業(yè)評論中國年度最佳雇主最具智造精神雇主、2016安永復旦評選的“中國最具潛力企業(yè)”、2016 Forrester Wave Top 7 China Digital Agency、Gartner SCRM Recommendation Guide、2015《中國企業(yè)家》評選的未來之星100強等獎項。
時趣創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 張銳 金鼠標10周年數(shù)字營銷領(lǐng)軍人物
張銳，時趣SOCIAL TOUCH創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，是聯(lián)想之星6期學員以及湖畔大學2期學員，身兼多家世界500強企業(yè)CEO與CMO的中國數(shù)字營銷顧問，第一屆寶潔數(shù)字營銷學院榮譽導師。此外，張銳還受邀擔任國際艾菲獎、金投賞、艾奇獎、金瞳獎、成功營銷金成獎等眾多國內(nèi)外知名獎項的專業(yè)評審。曾入選全球知名媒體Campaign評選的“Digital A-list”名人堂等。張銳致力于不斷探索與推動數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展并持續(xù)提出創(chuàng)新的、引領(lǐng)行業(yè)的營銷理論。
關(guān)于金鼠標
金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司全程策劃與承辦，從2009年伊始，至今已成功舉辦9屆，是全體數(shù)字營銷人每年一度的盛事。
今年的盛會以前瞻的營銷觀點、尖銳的思想交鋒、激烈的案例比拼、高端的互動交流造就豐富多元的內(nèi)容。【國際風向】【年度演說】【特色秀場】【圓桌互動】【全場大獎PK賽】【品牌創(chuàng)意空間】【金鼠標十年大賞･有態(tài)度紅毯Show+雞尾酒會】【Business Party】【金鼠標10周年特別獎頒獎盛典】【第10屆金鼠標數(shù)字營銷大賽頒獎盛典】10大至尊板塊。
