2021年以來，不論是在政策上、資金壓力上，還是在內(nèi)容創(chuàng)作儲(chǔ)備上，中腰部公司所面臨的挑戰(zhàn)都不會(huì)少。而在過去一年里，傳遞娛樂(01326.hk)在總裁趙文竹的帶領(lǐng)下，憑借精準(zhǔn)的布局、落地的選題、精良的制作，在劇綜市場上締造了多部口碑與熱度兼?zhèn)涞淖髌罚独硐胫恰贰睹忍教教桨浮贰鄂榉蛉恕肪鲎云涫郑簧倜襟w將傳遞娛樂稱為“劇綜全能”王。2022年，行業(yè)繼續(xù)收緊，傳遞娛樂將給行業(yè)帶來哪些驚喜與期待？
2021的傳遞娛樂：不止幾部爆款，作品全線開花
2021年5月，傳遞娛樂推出了全民向S+級綜藝《萌探探探案》，該檔節(jié)目作為全國首個(gè)IP沉浸式推理真人秀，創(chuàng)新融合了經(jīng)典影視IP，以劇本殺的解讀方式重新演繹，上線后熱度持續(xù)走高，成為2021年原創(chuàng)綜藝中的佼佼者。
緊接著，8月播出的職場劇《理想之城》作為傳遞娛樂首部獨(dú)立承制的S+級劇集，網(wǎng)臺(tái)同播不僅取得了高收視和高熱度，更在口碑層面打破了以往職場劇多懸浮、多濾鏡的“差評桎梏”，以極為寫實(shí)和落地的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)成功樹立起國產(chǎn)職場劇的新標(biāo)桿，并在年末橫掃了行業(yè)內(nèi)的各大獎(jiǎng)項(xiàng)。11月，傳遞娛樂旗下厚海文化出品暨版權(quán)開發(fā)的古裝巨制《斛珠夫人》以超過40億的累計(jì)播放量，聚焦了整個(gè)市場的熱度關(guān)注。
全年覆蓋、不間斷式的爆款制造，使得傳遞娛樂在口碑、熱度層面真正構(gòu)建起了“劇綜全能”的品牌效應(yīng)。除此之外，傳遞娛樂第一部青春劇《機(jī)智的戀愛生活》也以小體量、高審美的品質(zhì)在芒果TV掀起了圈層熱議。頭部爆款和小體量精品之外，傳遞集團(tuán)旗下的編劇、導(dǎo)演、藝人等創(chuàng)作人才也頻繁出現(xiàn)在許多外部優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中，與公司主控作品遙相呼應(yīng)，呈全線開花之勢。
如旗下傳遞夸克簽約的著名編劇束煥，先是以《少林寺之得寶傳奇》攪動(dòng)2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔格局，而后在綜藝《一年一度喜劇大賽》中擔(dān)任行業(yè)觀察人士，他編劇的《瓦舍江湖》《了不起的裴千戶》等是2022年喜劇賽道上的重點(diǎn)作品。另一位簽約編劇蘇彪搭檔大鵬的電影《洗白白》由《你好，李煥英》制片人陳祉希操盤，有望在今年取得不錯(cuò)的成績。
傳遞四力簽約導(dǎo)演吳強(qiáng)憑借《程序員那么可愛》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《許純純的茶花運(yùn)》等多部作品在各大視頻平臺(tái)收獲了高話題和高熱度，作為情感劇的金牌執(zhí)導(dǎo)筒者，他今年的待播作品還有《今日宜加油》《擇君記》等，將為市場貢獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
未來的傳遞娛樂：科技賦能，咬定好內(nèi)容，作品走兩極
傳遞娛樂總裁趙文竹接受媒體采訪時(shí)曾表示，公司將咬定好故事，納入新科技，創(chuàng)新零點(diǎn)五，作品走“兩極”（一種是個(gè)人化的“米其林劇”，即更貼近創(chuàng)作者個(gè)人主觀理念并給予其創(chuàng)作空間的品質(zhì)類口碑劇；一種是最大程度獲得觀眾數(shù)量且可規(guī)模化開發(fā)的泛眾闔家觀賞類劇，她將其稱之為為“麥當(dāng)勞劇”）。這樣的內(nèi)容策略從傳遞娛樂在2021年取得的成績來看，可以說是十分奏效的。
《理想之城》在版權(quán)購買、IP開發(fā)階段，就被趙文竹認(rèn)定并預(yù)判為一部行業(yè)劇的標(biāo)桿作品，為此，她為項(xiàng)目集結(jié)了“白玉蘭獎(jiǎng)”班底陣容。當(dāng)導(dǎo)演劉進(jìn)提及希望嘗試以LED特效屏取代傳統(tǒng)綠幕拍攝時(shí)，制片團(tuán)隊(duì)尊重并采納了這一具有挑戰(zhàn)性的建議，最終呈現(xiàn)出的效果與播出反響證明，這種貼近創(chuàng)作者個(gè)人理念并給予其創(chuàng)作空間的“米其林劇”是品質(zhì)和口碑的有力保證。
《萌探探探案》在策劃之初就被定位為更有普世性，傾向于更闔家歡的內(nèi)容，是“麥當(dāng)勞劇”的典范。綜藝本身偏大眾娛樂的類型屬性再加上頗為創(chuàng)新的內(nèi)容與形式，才使得整個(gè)項(xiàng)目能夠觸達(dá)更廣泛的受眾，持續(xù)引發(fā)高熱度和高討論量。
而在傳遞娛樂2022年的待播和儲(chǔ)備項(xiàng)目里，風(fēng)格類型多樣，更加聚焦“兩極”的內(nèi)容打法也占據(jù)了非常重要的地位。與騰訊視頻合作、由《十日游戲》導(dǎo)演臧溪川執(zhí)導(dǎo)的懸疑刑偵劇《黑土無言》，改編自《白夜追兇》作者指紋的懸疑刑偵劇《刀鋒上的救贖》，改編自大熱日劇的法醫(yī)懸疑劇《非自然死亡》，以及《理想之城2》和現(xiàn)實(shí)女性情感題材劇《千萬與春住》等或?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)劇集市場的口碑與熱度；旗下厚海文化與芒果TV合作的輕體量古裝甜寵劇《抱住錦鯉相公》，素人戀綜《喜歡你，我也是第三季》，以及《萌探探探案第二季》等也將為劇綜市場和大眾持續(xù)貢獻(xiàn)熒屏盛宴和話題熱度。
同時(shí)，傳遞娛樂還在謀求更大的突破，推動(dòng)公司向有科技屬性的內(nèi)容公司轉(zhuǎn)型。趙文竹在接受采訪時(shí)表示，在未來一兩年，傳遞娛樂將和清華、中傳、中科院等頂尖內(nèi)容和科技團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開發(fā)，推出三款與內(nèi)容評估、制片管理等相關(guān)的科技產(chǎn)品，先服務(wù)于自己，待實(shí)際成熟向全行業(yè)推廣，希望助力行業(yè)加速工業(yè)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。目前，首個(gè)優(yōu)化制片體系的產(chǎn)品在青春劇《機(jī)智的戀愛生活》里試用，成本節(jié)省了10%。
傳遞娛樂：持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，走向企業(yè)發(fā)展的康莊大道
傳遞娛樂作為一家以影視綜內(nèi)容創(chuàng)制作賦能商業(yè)價(jià)值的香港主板上市公司（01326.HK），從厚海文化簽訂并完成業(yè)績對賭協(xié)議加入傳遞娛樂集團(tuán)，3年多公司戰(zhàn)略經(jīng)歷了兩次升級，從最開始的“金字塔結(jié)構(gòu)”快速發(fā)展到“扇形結(jié)構(gòu)”——以傳遞娛樂集團(tuán)為扇釘主控，影視綜核心業(yè)務(wù)線為扇骨，包括導(dǎo)演、編劇、藝人在內(nèi)的人才和合作伙伴為扇面。核心劇集作品也經(jīng)過了從《棋魂》《斛珠夫人》這種以版權(quán)和內(nèi)容開發(fā)為主的項(xiàng)目到《理想之城》這種獨(dú)立承制的大項(xiàng)目的側(cè)重與轉(zhuǎn)變。
從投資、戰(zhàn)略規(guī)劃的角度來看，完成業(yè)績對賭協(xié)議、迅速探索出“劇綜全能”的發(fā)展道路并站穩(wěn)腳跟，既是傳遞娛樂利用市場回報(bào)對投資人負(fù)責(zé)的行為，也是其打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，構(gòu)建企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展體系的有效布局。這離不開管理決策者的精準(zhǔn)規(guī)劃，也在某種程度上彰顯了依賴嚴(yán)密的布局體系，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是企業(yè)發(fā)展的康莊大道。
趙文竹表示，做劇集做綜藝，不是東一榔頭西一棒槌的買賣，作為內(nèi)容的不同呈現(xiàn)形式，劇集和綜藝要起到不同的作用，進(jìn)而形成協(xié)同效應(yīng)。不同于很多影視公司將內(nèi)容產(chǎn)出定位于擅長的題材類型上，傳遞娛樂更廣泛地將各種題材類型歸納為針對受眾群為主的項(xiàng)目還是針對創(chuàng)作模式為主的項(xiàng)目，這就是形成了前面所講述的“作品走兩極”的方法論，在這一基礎(chǔ)之上，傳遞娛樂才能進(jìn)行長期有效地“劇綜全能”開發(fā)。
據(jù)悉，傳遞娛樂針對行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)，愿意用千萬現(xiàn)金尋找好內(nèi)容，與好的創(chuàng)作者進(jìn)行合作。不僅如此，在傳遞內(nèi)部也有著全員性的鼓勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)各子分公司和部門及個(gè)人積極推薦好故事、好IP，每年積累到的好IP至少能在五部左右，沒有上限。
新年新機(jī)遇，傳遞娛樂正以積極開放的心態(tài)向行業(yè)傳遞信心。讓我們一起期待！
