2021年對(duì)于娛樂圈來說可謂是驚濤駭浪、一片“瓜田”。從年初到年末，吃瓜群眾紛紛表示“今年的瓜吃撐了”。除卻網(wǎng)友的調(diào)侃之語，2021年其實(shí)是驚濤拍岸的“清朗之年”，一個(gè)個(gè)偶像的坍塌讓全行業(yè)不再迷信流量，也不再迷失于資本的喧囂。那么，當(dāng)資本退潮，流量失效，2021年的文娛圈為我們留下了什么？
l 完成業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議，傳遞娛樂走出完美上升曲線
然而，近來多個(gè)大型視頻平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)庥銎款i、戰(zhàn)略陷入動(dòng)蕩，資本市場(chǎng)上也受到冷遇，似乎昭示著行業(yè)的寒冬仍未完全過去。
近年來，因?yàn)橘Y本的火熱，“對(duì)賭”2個(gè)字格外引人注目。“對(duì)賭”的準(zhǔn)確說法是“業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議”，設(shè)立的初衷是在收購方和被收購方信息不對(duì)稱的情況下，能更好地通過并購之后的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來保護(hù)收購方，從而增強(qiáng)資本市場(chǎng)，尤其是影視行業(yè)資本市場(chǎng)的兼并收購安全性，并提高被收購方的責(zé)任感和業(yè)績(jī)的延續(xù)性。它并不像聽起來的那么負(fù)面，而是一種資本市場(chǎng)健康發(fā)展的產(chǎn)物，并被國(guó)家監(jiān)管所提倡。
不過，在大盤疲軟的后疫情時(shí)代，影視綜行業(yè)對(duì)賭協(xié)議的完成度也在經(jīng)受前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
鏡像娛樂曾在2021年5月底梳理了2014年至今的20個(gè)業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議案例，其中僅有8起完成。
在近年來少有的能完成業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議的公司當(dāng)中，霍爾果斯厚海文化傳媒有限公司（下文簡(jiǎn)稱“厚海”）的案例值得我們學(xué)習(xí)和思考。
2018年5月，傳遞娛樂有限公司（下文簡(jiǎn)稱“傳遞娛樂”，股票代碼01326.HK）公告稱，對(duì)厚海100%并購，交易對(duì)價(jià)為4.5億元。在那個(gè)“影視寒冬”，這樣的成功案例可謂鳳毛麟角，所以該消息一經(jīng)發(fā)布便吸引了各方的關(guān)注。
完成并購和業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議后，傳遞娛樂總裁趙文竹在對(duì)外的發(fā)聲中不斷提到，公司一如既往深耕好內(nèi)容，堅(jiān)持“好故事 找厚海”，同時(shí)劇綜兩大業(yè)務(wù)板塊同步發(fā)展打造“劇綜全能”。
“2019騰訊視頻V視界大會(huì)”上，《斛珠夫人》官宣由楊冪主演；2019年，精品綜藝《喜歡你我也是》第一季登陸愛奇藝；2020年，《理想之城》開機(jī)，《棋魂》成為國(guó)劇黑馬。這些項(xiàng)目均出自厚海之手。
不過，業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議雖然能夠規(guī)范被并購方行為，但它還是存在缺陷，因?yàn)橥皇窃趨f(xié)議簽訂后，即生效后的短時(shí)間內(nèi)，才會(huì)產(chǎn)生約束作用。于是我們看到，成功后業(yè)績(jī)大幅下滑的公司也不在少數(shù)。
從這一點(diǎn)上講，傳遞娛樂在兼并收購后依然可以做到“持續(xù)發(fā)力”， 在厚海對(duì)賭期結(jié)束后仍然陸續(xù)推出《理想之城》 《萌探探探案》等S級(jí)作品，這種對(duì)投資人對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)，顯然具有行業(yè)標(biāo)桿意義。
一方面，收購行為解決了厚海在資金上的后顧之憂，賦予其嘗試更大量級(jí)、更大難度項(xiàng)目的底氣，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠潛心打磨，不再受逼仄的項(xiàng)目周期所脅；也有效避免了易發(fā)的提前透支業(yè)績(jī)、資源，甚至發(fā)生利益輸送的問題，成為一個(gè)正面而積極的案例。
另一方面，在“后對(duì)賭時(shí)代”，傳遞娛樂的收購行為也成功打通了平臺(tái)、制作公司、經(jīng)紀(jì)公司、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等產(chǎn)業(yè)上下游資源，通過整合資源參與到項(xiàng)目全程當(dāng)中，并逐漸在業(yè)界樹立起內(nèi)容標(biāo)桿，真正地實(shí)現(xiàn)了“資源整合”與“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。
如果說，這次成功在三年前還只是厚海的一個(gè)里程碑，那么到今年，厚海也真正成為了傳遞娛樂內(nèi)容生產(chǎn)中一支不容替代的生力軍。
據(jù)公司發(fā)布的2021年度財(cái)報(bào)，母公司扭虧幅度巨大，在疫情時(shí)代的影視寒冬中，領(lǐng)先行業(yè)望到了盈利的第一縷曙光。
這個(gè)成績(jī)的背后，《理想之城》《萌探探探案》等平臺(tái)S級(jí)項(xiàng)目功不可沒。
《萌探探探案》從籌備到上線只用了幾個(gè)月的時(shí)間，《理想之城》在1年內(nèi)完成了拍攝和播出，對(duì)比近年的影視娛樂行業(yè)節(jié)奏顯得尤其難得。更令人嘆服的是，這兩個(gè)項(xiàng)目都被播放平臺(tái)定為S級(jí)。
l 傳遞娛樂是“好運(yùn)”公司？本質(zhì)還是內(nèi)容為王
乍一看，幸運(yùn)女神好像一直站在傳遞娛樂一邊。也有不少網(wǎng)友稱傳遞娛樂是“好運(yùn)公司”。但實(shí)際上，項(xiàng)目的順利推進(jìn)體現(xiàn)的是公司公司戰(zhàn)略與時(shí)俱進(jìn)，公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)穩(wěn)定，更重要的是，從“好故事找厚海”到現(xiàn)在，傳遞娛樂一直牢牢把控著自己對(duì)于好內(nèi)容的堅(jiān)持。
作為上市公司，傳遞娛樂從最開始的“金字塔”快速發(fā)展戰(zhàn)略到“扇形結(jié)構(gòu)”穩(wěn)扎穩(wěn)打戰(zhàn)略，再到近期要推出“科技屬性內(nèi)容公司”的可持續(xù)性戰(zhàn)略。其投資眼光犀利、具有前瞻性的優(yōu)勢(shì)亦體現(xiàn)于此。持續(xù)的保持作品數(shù)量，部部都保持作品高品質(zhì)，印證了其穩(wěn)定性、專注度以及對(duì)時(shí)代脈搏的把控能力。
除了劇綜制作，傳遞娛樂簽約演員也在多部大戲中嶄露頭角。楊超越和周澄奧已經(jīng)分別在《理想之城》《愛很美味》中亮相，簽約知名編劇束煥及蘇彪也在2021年分別操刀古裝喜劇《德云瓦舍》和電影《洗白白》的劇本。這些作品均為網(wǎng)絡(luò)上熱議度極高或者是口碑極佳的品質(zhì)之作。另外，劇集《抱住錦鯉相公》《黑土無言》《非正常死亡》《千萬與春住》《刀鋒上的救贖》《半城風(fēng)月》，以及綜藝節(jié)目《喜歡你我也是3》《城市中的桃花源》《解憂照相館》等項(xiàng)目都在計(jì)劃中。
在2021年年末，我們除了能看到這一年傳遞娛樂的碩果累累，更應(yīng)該看到的是在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代下，好內(nèi)容依舊是王道，只有做好內(nèi)容，才能贏得“好運(yùn)”的眷顧，也能贏得觀眾的認(rèn)可，這套傳遞娛樂的文娛作業(yè)方法論值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和參考。
