2月1日至2月10日期間，淘寶直播聯(lián)動(dòng)平臺(tái)主播、品牌商家和各國(guó)大使送出億元量級(jí)大禮包，共祝新春團(tuán)圓。散落在全球各地不同角落的淘寶主播還走出直播間，帶著鏡頭游走世界，分享當(dāng)?shù)氐哪曦浐湍晁住?/p>
今年春節(jié)，淘寶直播淘Live首次上線“猜畫(huà)奪寶”活動(dòng)，消費(fèi)者可單人闖關(guān)也可組隊(duì)挑戰(zhàn)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)能夠完成AI指定的主題繪畫(huà)并被AI識(shí)別成功，就有機(jī)會(huì)獲取現(xiàn)金紅包等多種獎(jiǎng)品。
數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)吸引的互動(dòng)總?cè)舜纬^(guò)1億，全場(chǎng)直播的猜畫(huà)游戲參與率超過(guò)97%。10天里通過(guò)組隊(duì)完成12道題目、并獲得淘寶權(quán)益大禮包的有268人，更有30位幸運(yùn)兒獲得了2019元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。
圖為“猜畫(huà)奪寶”活動(dòng)中，“靈魂畫(huà)手”們留下的作品
在除夕當(dāng)天，淘寶直播還聯(lián)合北京衛(wèi)視，從早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)同步并機(jī)直播《中國(guó)團(tuán)年飯》特別節(jié)目，將世界各地華人的餐桌“搬”上直播，互動(dòng)人次超過(guò)百萬(wàn)。李玉剛、六小齡童、李玲玉、梁天、關(guān)凌等曾經(jīng)的春晚明星均亮出了自家的年夜飯。當(dāng)天，勁酒、古越龍山、金龍魚(yú)等多個(gè)商家一共發(fā)出了34輪互動(dòng)紅包，新年禮物965份。
據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)頭部衛(wèi)視首次聯(lián)合淘寶直播進(jìn)行的融媒體合作。衛(wèi)視將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出到淘寶同時(shí)，通過(guò)7個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)引導(dǎo)觀眾參與互動(dòng)，活躍節(jié)日氣氛，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容和商業(yè)的深度合作。
不久前，淘寶直播淘Live發(fā)布2019年全新內(nèi)容升級(jí)計(jì)劃。湖南衛(wèi)視《中餐廳》、《爸爸去哪兒》，東方衛(wèi)視《美好生活家》、《旅途的花樣》等超級(jí)IP紛紛加入淘寶內(nèi)容生態(tài)。此次春節(jié)期間和北京衛(wèi)視的合作中，淘寶直播也充分利用互動(dòng)和商家服務(wù)功能，引導(dǎo)用戶參與。分析認(rèn)為，用戶通過(guò)內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)，將給行業(yè)和商家創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。
