2020年，一場(chǎng)“大疫”，讓這個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的國(guó)家，歷史性地按下了「暫停鍵」。
影視寒冬+疫情，讓本就陷入困境的影視行業(yè)雪上加霜。有資料顯示，僅2020年上半年有超1.62萬(wàn)家影視、影院類企業(yè)注銷，這還只是部分看得到的數(shù)據(jù)。影視行業(yè)面臨著史無(wú)前例的挑戰(zhàn)。
2020年困局下轉(zhuǎn)型不是選擇題而是生存題
2020年年初，突發(fā)的疫情打了所有人一個(gè)措手不及。如何在這樣的行業(yè)困境中堅(jiān)持下去，成為了包含萌友文化在內(nèi)的營(yíng)銷公司之頭等難題。
好在萌友文化一直明白：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是始終是一個(gè)公司最強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司創(chuàng)始人屠梨麗和陳璐在這個(gè)行業(yè)摸爬滾打過多年，曾經(jīng)參與、服務(wù)過多個(gè)項(xiàng)目如《法醫(yī)秦明》、《創(chuàng)造101》、《明日之子》、《我的奇妙男友2》、紅星美凱龍x《演技派》、《奈何BOSS要娶我》、《鐵甲雄心》、《口紅王子》、《扶搖》等等業(yè)內(nèi)頭部項(xiàng)目。憑借著一直以來(lái)良好的項(xiàng)目實(shí)操能力和別具一格的創(chuàng)意收獲了優(yōu)秀的口碑，與全國(guó)一線衛(wèi)視、一線視頻平臺(tái)以及眾多知名品牌有著長(zhǎng)期友好的關(guān)系。
疫情加速了影視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和淘汰，無(wú)數(shù)小公司消失在跑道上，縱使是經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌營(yíng)銷公司也受到了各種牽連。作為“局中人”，萌友文化更加清晰地認(rèn)認(rèn)識(shí)到，固步自封、缺乏創(chuàng)新的營(yíng)銷公司遲早會(huì)被被市場(chǎng)淘汰。
2020年，轉(zhuǎn)型不是選擇題，對(duì)自身營(yíng)銷模式的升級(jí)是道必做題！
對(duì)公司未來(lái)的再思考 實(shí)施危機(jī)下的困境變革
萌友文化在這樣的“步履維艱”的行業(yè)生存環(huán)境下積極反思，進(jìn)行相應(yīng)的困境變革，以尋求更多的機(jī)會(huì)和可能性。
對(duì)內(nèi)，團(tuán)隊(duì)的高效化是公司革新的第一步。在家辦公期間，公司所有員工依然保持著超高的工作效率和默契的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。2020上半年，網(wǎng)劇《你成功引起我的注意了》上線播出，萌友文化為劇集打造了多個(gè)趣味創(chuàng)意事件，創(chuàng)意話題#為什么霸道總裁都有病#微博話題閱讀總量超5798.8萬(wàn)次，為劇集積極引流，讓電視劇口碑和熱度齊飛，最終收獲4.7億次+播放量。除此之外，在項(xiàng)目空檔期，公司也積極倡導(dǎo)員工利用難得的“休息”時(shí)間查漏補(bǔ)缺，提升自己的業(yè)務(wù)能力，以在未來(lái)用更新穎有趣的創(chuàng)意“俘獲”客戶的心。
對(duì)外，公司也積極開拓、建立長(zhǎng)線合作客戶，同時(shí)為避免項(xiàng)目的單一性可能帶來(lái)的危機(jī)，萌友文化除了“堅(jiān)守本心”，與原有的劇集、綜藝合作伙伴保持良好的合作關(guān)系之外，還將公司業(yè)務(wù)拓展到晚會(huì)、游戲、短視頻等領(lǐng)域。
2020年下半年，萌友文化參與到綜藝《幸福實(shí)驗(yàn)室》第一季的全案營(yíng)銷之中，為這檔由雅迪傳媒、華熙生物、優(yōu)酷聯(lián)合出品的國(guó)內(nèi)首檔大型心理學(xué)真人實(shí)驗(yàn)體驗(yàn)類節(jié)目制造了良好的口碑，最終收獲超1.3億+次人群大曝光，并作為首檔互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目宣推登錄央視大屏，在《新聞聯(lián)播》播前廣告進(jìn)行傳播。
為浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》打造創(chuàng)意事件營(yíng)銷，使話題#張韶涵洛天依芒種#熱搜在榜16個(gè)小時(shí)，收獲「話題閱讀量超2.3億，討論量超6.8億」的好成績(jī)。
在游戲領(lǐng)域與《征途》、《江南百景圖》等形成良好的合作，逐步樹立團(tuán)隊(duì)在業(yè)內(nèi)的知曉度，儲(chǔ)備資源、穩(wěn)固軍心、拓寬賽道。
疫情終將勝利 春暖總會(huì)花開
后疫情時(shí)代下，各個(gè)行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，娛樂影視行業(yè)也逐步回春。“待業(yè)已久”的影視圈人們逐漸回到正軌，那些“消失”了許久的影視人們又逐漸活躍在朋友圈中。萌友文化公司的變革也在員工們的共同努力下凸顯成效。目前公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容已經(jīng)涵蓋包括影視宣傳、藝人宣傳、物料制作、音樂營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)、游戲營(yíng)銷等等方面。2020年年末跨年之際，萌友文化為優(yōu)酷跨年晚會(huì)《F.I.T無(wú)數(shù)世界》開啟創(chuàng)意營(yíng)銷，2021新年開年第一天晚會(huì)就憑借優(yōu)質(zhì)、有趣的話題沖上微博熱搜榜第5名，讓節(jié)目在一眾娛樂跨年晚會(huì)中突出重圍！這檔由阿里巴巴文娛集團(tuán)發(fā)起并組織，優(yōu)酷全網(wǎng)首檔自制科技類跨年盛典破圈營(yíng)銷的成功無(wú)疑是萌友文化變革成功的又一證明。
作為一家年輕的營(yíng)銷公司，萌友文化始終堅(jiān)信口碑的力量，堅(jiān)持用最“抓馬”的創(chuàng)意和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)于客戶。以“創(chuàng)意策劃、傳播引爆、渠道整合為驅(qū)動(dòng)，為品牌及影視娛樂客戶提供優(yōu)質(zhì)、高效、系統(tǒng)的內(nèi)容整合營(yíng)銷全案，打造品效合一的優(yōu)質(zhì)傳播”是萌友文化始終不變的公司理念！
2020年，萌友文化在“激流”中努力穩(wěn)住身形，逆流而上。
2021年，疫情還未結(jié)束，但春天終將來(lái)臨。期待萌友文化在公司所有成員的努力下為行業(yè)呈現(xiàn)更多精彩的案例，不斷刷新優(yōu)質(zhì)傳播的新邊界！
