隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化以及一二季度華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)回暖，Q3樂(lè)壇出現(xiàn)更多新鮮變化。11月3日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）旗下音樂(lè)數(shù)據(jù)研究品牌由你音樂(lè)研究院發(fā)布《2020Q3華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《Q3季度報(bào)告》)，進(jìn)一步用數(shù)據(jù)解碼后疫情時(shí)期的華語(yǔ)樂(lè)壇流行風(fēng)向。其中，身處這特殊年份的OST，面對(duì)電影“缺位”和環(huán)境疲軟，平臺(tái)方 “逆風(fēng)”選擇加大影視音樂(lè)的投入與布局，影音戰(zhàn)場(chǎng)的格局不斷影響著影視音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，釋放著新的信號(hào)。
平臺(tái)方＆內(nèi)容方持續(xù)加碼布局 影音行業(yè)前景依然樂(lè)觀
盡管受疫情影響，目前影視音樂(lè)于整體樂(lè)壇熱度穩(wěn)中有減，但內(nèi)容方、平臺(tái)方、資本方等均依然看好影視音樂(lè)的發(fā)展前景，從近年來(lái)尤其是本年度第三季度各大平臺(tái)頻出的大動(dòng)作中可見(jiàn)一斑。
從2018年騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)攜手影視制作公司、音樂(lè)制作人等聯(lián)合推出“影音+”聯(lián)盟，到2019年華納音樂(lè)集團(tuán)戰(zhàn)略投資影視音樂(lè)制作公司完美青春OST；再到今年7月，TME旗下品牌“由你音樂(lè)榜”（UNI-CHART）攜手貓眼專業(yè)版推出影視音樂(lè)權(quán)威榜單，力求為影視等泛娛樂(lè)宣發(fā)提供更多維度的數(shù)據(jù)服務(wù)，進(jìn)一步拓展影視與音樂(lè)合作、聯(lián)動(dòng)的想象空間；而后8月，TME又與芒果TV達(dá)成影視音樂(lè)合作，圍繞內(nèi)容IP對(duì)影視音樂(lè)開(kāi)創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng)、聯(lián)合出品、作品分發(fā)等線上線下全場(chǎng)景布局的合作新模式，探索影視音樂(lè)更多潛在價(jià)值；同月，環(huán)球音樂(lè)發(fā)布影視音樂(lè)廠牌“魔音繆斯”，成為環(huán)球音樂(lè)中國(guó)十年來(lái)發(fā)布的首個(gè)本土音樂(lè)廠牌。
各大平臺(tái)對(duì)影視音樂(lè)行業(yè)持續(xù)加碼的熱情，并沒(méi)有受大環(huán)境影響而減弱；相反，短暫“停擺”一定程度給予前幾年野蠻生長(zhǎng)的影視、音樂(lè)行業(yè)更多理性思考的空間。而更多“大廠”于此橫盤(pán)調(diào)整期間加大布局，以開(kāi)辟新廠牌、夯實(shí)產(chǎn)品服務(wù)、強(qiáng)強(qiáng)間合縱連橫等多種形式堅(jiān)定行業(yè)信心。一系列動(dòng)作釋放著如是信號(hào)：隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟與完善，OST作為影視、音樂(lè)之間連接器的效力越漸凸出，其版權(quán)、宣發(fā)等多維度價(jià)值被業(yè)界引為關(guān)注，雖然影視音樂(lè)的熱度自2020年后有所下滑，但無(wú)論平臺(tái)方還是內(nèi)容方的積極投入均表明，影視音樂(lè)在國(guó)內(nèi)的前景仍較為樂(lè)觀。
“由你音樂(lè)榜”（UNI-CHART）依據(jù)音樂(lè)大數(shù)據(jù)的整合、洞察也將為音樂(lè)泛娛樂(lè)行業(yè)下一步的發(fā)展提供參考，讓這些好聽(tīng)又富敘事性的音樂(lè)作品創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
“由你音樂(lè)榜”（UNI-CHART）推出兩款產(chǎn)品 助力影視綜藝等泛娛樂(lè)宣發(fā)
行業(yè)認(rèn)知里，影視作品上線前，以O(shè)ST歌曲先行，再進(jìn)行傳播預(yù)熱，是影視宣發(fā)的成熟打法。大數(shù)據(jù)時(shí)代，“由你音樂(lè)榜”（UNI-CHART）為助力影視作品宣發(fā)，持續(xù)發(fā)揮自身數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，于Q3正式推出“由你音樂(lè)榜” （UNI-CHART）小程序，并于貓眼專業(yè)版上線由你音樂(lè)榜原聲OST和MV榜單，音樂(lè)與影視領(lǐng)域頭部品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以上不僅強(qiáng)化了自身數(shù)據(jù)服務(wù)及對(duì)外輸出能力，也進(jìn)一步在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游、影視、游戲等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)邁出了堅(jiān)實(shí)一步。
其中，小程序作為“由你音樂(lè)榜”(UNI- CHART)拓展的新入口，于2020年8月開(kāi)啟全面公測(cè)后近日再度升級(jí)，此榜單統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)除音源播放之外，還統(tǒng)計(jì)了歌曲收藏、緩存、分享、MV播放、數(shù)字專輯銷(xiāo)量、全民K歌點(diǎn)唱量等數(shù)據(jù)。“由你音樂(lè)榜”(UNI- CHART)小程序，基于歌曲類型和發(fā)布時(shí)間劃分，共計(jì)有七大分類榜單，分別為新歌TOP200、熱歌HOT100、綜藝音樂(lè)榜、影視音樂(lè)榜、國(guó)漫音樂(lè)榜、游戲音樂(lè)榜、國(guó)風(fēng)（Chinoiserie）音樂(lè)榜，榜單數(shù)據(jù)每十分鐘更新一次，確保及時(shí)反映華語(yǔ)音樂(lè)最真實(shí)新鮮的狀態(tài)。
無(wú)論是B端的業(yè)界從業(yè)者還是C端的普通用戶，都能通過(guò)"由你音樂(lè)榜"(UNI- CHART)方便快捷地獲得詳盡的音樂(lè)數(shù)據(jù)展示和趨勢(shì)洞察。
另一方面，2020年7月，由你音樂(lè)榜與貓眼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)造音樂(lè)影視產(chǎn)業(yè)鏈全新互動(dòng)體驗(yàn)。此次與貓眼的合作，是在貓眼專業(yè)版中接入“由你音樂(lè)榜”的電影MV榜、電影音樂(lè)榜、劇集MV榜、劇集音樂(lè)榜及綜藝音樂(lè)榜。榜單可以實(shí)現(xiàn)“分鐘級(jí)”數(shù)據(jù)更新，也可按周查看歷史數(shù)據(jù)，周榜數(shù)據(jù)截止于每周日23點(diǎn)59分。
作為依托于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)數(shù)據(jù)誕生的由你音樂(lè)榜，其覆蓋了2019年90%以上的影視OST內(nèi)容和幾乎所有頭部綜藝節(jié)目的OST內(nèi)容，可謂最能夠全面反映中國(guó)影視音樂(lè)的熱度趨勢(shì)。
"由你音樂(lè)榜" (UNI- CHART)小程序的上線以及與貓眼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在貓眼專業(yè)版中落地的“由你音樂(lè)榜”的電影MV榜、電影音樂(lè)榜、劇集MV榜、劇集音樂(lè)榜及綜藝音樂(lè)榜，充分表明"由你音樂(lè)榜"(UNI- CHART)的價(jià)值與想象空間遠(yuǎn)不止此。
在瞬息萬(wàn)變的音樂(lè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)中，依托騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的強(qiáng)大資源與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，每個(gè)季度由你音樂(lè)研究院出品的《華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》，為音樂(lè)泛娛樂(lè)行業(yè)，不斷輸出有價(jià)值、有內(nèi)涵的行業(yè)報(bào)告與數(shù)據(jù)洞察,為華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展樹(shù)立可靠的風(fēng)向標(biāo)。
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